5 Tingkatan Produk dalam Manajemen Pemasaran

Menurut Kotler ada lima tingkatan produk, yaitu core benefit, basic product, expected
product, augmented product, dan potential product. Kelima hal tersebut sangat penting dalam
membantu memasarkan produk barang ataupun jasa. Untuk lebih jelasnya, saya akan
mengambil contoh usaha laundry dengan memaparkan lima tingkatan produknya berikut ini.

1. Core benefit (namely the fundamental service of benefit that costumer really buying),
yaitu manfaat dasar dari suatu produk yang ditawarkan kepada konsumen.
 Laundry pada dasarnya memiliki manfaat untuk membantu orang dalam meringankan
beban cuci pakaian hingga bersih dan menjadi siap pakai kembali, yaitu dengan
mencuci dan menyetrika pakaian tersebut.

2. Basic product (namely a basic version of the product ), yaitu bentuk dasar dari suatu
produk yang dapat dirasakan oleh panca indra.
 Produk dasar yang disediakan untuk menunjang manfaat inti yaitu adanya deterjen,
mesin cuci, setrika, pewangi dan pelembut pakaian, tempat untuk mengeringkan
pakaian.

3. Expected product (namely a set of attributes and conditions that the buyers normally
expect and agree to when they purchase this product), yaitu serangkaian atribut-atribut
produk dan kondisi-kondisi yang diharapkan oleh pembeli pada saat membeli suatu produk.
 Pelanggan mengharapkan keadaan dalam toko yang bersih dan nyaman, pelayanan
yang ramah dan jujur, kualitas hasil yang baik dengan budget yang minim, ketepatan
dan kecepatan dalam menyelesaikan laundry, kuantitas pakaian sama dengan awal
dilaundry dan tidak tertukar.

4. Augmented product (namely that one includes additional service and benefit that
distinguish the company’s offer from competitor’s offer), yaitu sesuatu yang membedakan
antara produk yang ditawarkan oleh badan usaha dengan produk yang ditawarkan oleh
pesaing.
 Terdapat pilihan menu dalam penyelesaian laundry, seperti kilat (hitungan jam) dan
biasa (dalam hitungan hari), adanya pesan antar laundry, AC di toko jika pelanggan
 datang ke toko sehingga pelanggan dapat menunggu laundry-an dengan nyaman, serta
sofa sehingga yang menunggu dapat beristirahat.

5. Potential product (namely all of the argumentations and transformations that this
product that ultimately undergo in the future), yaitu semua argumentasi dan perubahan
bentuk yang dialami oleh suatu produk di masa datang.
 adanya member card yang memberikan diskon setiap 10 kali laundry gratis 1 kali, seta
adanya jaminan dari pihak laundry jika ada kerusakan/kehilangan pakaian akan
mengganti dari harga pakaian.