Nama : Isma Putri Cahya Saragih

NIM : 7173510035
Kelas : Manajemen B
Mata Kuliah : Studi Kelayakan Bisnis

Soal
Dari narasi di atas, anda diminta untuk:
1. Menganalisis kelayakan usaha dari aspek pasar berdasarkan unsur-unsurnya.
2. Berdasarkan point 1, jika bisnis Excelso berlokasi di seputaran Universitas Negeri
Medan (Unimed), apakah layak untuk dijalankan?
Jawab :
1. Dari sisi penawaran, seperti yang kita ketahui bahwa excelso bekerja sama dengan
petani, bahkan memberikan bimbingan tentang bagaimana menanam secara benar,
memelihara secara cermat, serta memetik secara indah untuk menghasilkan kopi yang
benar-benar berkualitas yang berbeda rasa, dan harum dibandingkan dengan produk
pesaing. Kelayakan bisnis excelso sudah di upayakan untuk tetap berinovasi dalam
mengembangkan produk, dan mengikut sertakan konsumen dalam menciptakan rasa
baru. Selain itu pelayanan yang kuat terhadap konsumen juga sudah menjadi point
tambahan dari bisnis excelso ini sendiri.

Dari sisi struktur pasar, maka excelso Produk Excelso jua berkualitas, dan memiliki
produk substitusi juga. Dari sisi struktur pasar sudut pandang konsumen, Excelso
membidik pasar konsumen. Dan dari sisi sudut pandang produsen, Excelso berada
pada struktur pasar antara monopoli dan oligopoli.

Dari sisi permintaan, karena excelso menghadirkan pola bisnisnya sesuai dengan
permintaan pasar yang beragam. Pertama ia menghadirkan model de'excelso yang
mana model ini dibangun dengan konsep cafe resto dengan design interior yang
mewah, konsep ini ditujukan untuk masyarakat level atas. Kedua model cafe excelso
ditujukan untuk masyarakat menengah, terkahir model excelso express yang ditujukan
untuk masyarakat yang mobilitasnya tinggi. Dari sini kita bisa melihat bahwa excelso
mencoba merangkul seluruh pelanggannya dari bermacam lapisan.
 Dari sisi pasar persaingan sempurna adalah pasar dimana produsen atau penjualnya
sangat banyak sehingga tidak bisa mempengaruhi harga.

2. Menurut saya, jika bisnis Excelso berlokasi di seputaran Unimed itu bertentangan dan
kurang layak. Dikarenakan aspek pasarnya tidak menunjang keuangan mahasiswanya.
Dimasa pandemi seperti saat ini, dan bicara soal cafe berlatar belakang kopi sudah
banyak cafe-cafe yang mendahului bagi keuangan mahasiswa itu sendiri. Dengan
harga Excelso tinggi karena konsumennya masyarakat kelas menengah atas. Tidak
sesuai untuk dibuka seputaran Unimed karena tidak memenuhi syarat konsumen
Excelso. Jika dibuka gerai Excelso dimall atau pun dekat perusahaan banyak
peminatnya untuk para pegawai serta staff perusahaan dengan harga berlevel atas
untuk yang sudah bekerja. Bias dijadikan tempat untuk menghilangkan rasa jenuh saat
bekerja seharian dan juga tempat untuk meluangkan ide-ide kreatif untuk berikutnya.
Excelso juga merupakan cafe yang memiliki harga penawaran yang tinggi, tetapi
dengan harga tinggi kualitas yang dihasilkan juga setara. Setidaknya perusahaan bias
membagi harga agar tidak kalangan atas saja yang dapat menikmatinya tetapi
kalangan bawah seperti mahasiswa juga dapat menikmati untuk menghilangkan rasa
capek penat dalam hal belajar.