Dosen Penampu :
Elok Vilantika, S.E, M.M
Oleh :
C. Karakteristik Jasa
Paket jasa diartikan sebagai suatu perangkat yang terdiri atas barang dan jasa yang
disediakan dalam penyampaian jasa tertentu. Perangkat ini bisi bisa berupa sesuatu
yang bisa dilihat dan dirasakan, misalnya perabotan dalam kamar suatu hotel. Selain
itu, ada juga yang hanya dapat dirasakan, tetapi tidak dapat dijelaskan, misalnya
kepuasan pelanggan yang diperoleh setelah kita menjalani suatu operasi jantung yang
berhasil, tidak dapat dilihat dengan kasat mata, tetapi dapat dirasakan kualitas dari
operasi tersebut.
1. Fasilitas penunjang (supporting facility), yaitu sumber daya fisik yang harus
ada sebelum suatu jasa dapat ditawarkan kepada konsumen. Misalnya, bangunan dan
lapangan parkir suatu rumah sakit merupakan fasilitas penunjang. Pada perusahaan
jasa penerbangan, yang menjadi fasilitas penunjang adalah pesawat terbang,dan pada
jasa pusat olahraga golf adalah lapangan golf (golf court). Kriteria yang sering
digunakan konsumen untuk menilai karakteristik ni adalah kesesuaian arsitektural
(architectural appropriateness), dekorasi interior, tata letak fasilitas dan peralatan
pendukung yang dimiliki perusahaan, suasana yang tenang dan keleluasaan
menggunakannya.
3. Jasa-jasa eksplisit (explicit service), yakni segala manfaat yang dapat diamati
dan dirasakan dengan panca indera. Jasa eksplisit umumnya meliputi karakteristik
jasa yang esensial atau instrinsik. Misalnya, cepat atau lambatnya respons barisan
pemadam kebakaran dalam menagani laporan masyarakat atau korban kebakaran.
Pada kasus ini, kriteria penilaian konsumen lebih diutamakan kepada intensitas dan
kualitas pelatihan bagi para personel jasa, kelengkapan peralatan yang diperlukan,
konsistensi kualitas jasa dan kesiapan serta ketersediaan (lokasi mudah dicapai, akses
dan pelayanan 24 jam).