PERTEMUAN KE 10
ISU GLOBAL DALAM MANAJEMEN STRATEGI, CIRI – CIRI DAN
TANTANGAN YANG DIHADAPI DALAM PERSAINGAN GLOBAL
A. TUJUAN PEMBELAJARAN
Mahasiswa mampu menjelaskan tentang tantangan manajemen strategi
B. URAIAN MATERI
I. ISU STRATEGI GLOBAL
Globalisasi mengacu pada hubungan yang dalam dan ketergantungan yang luas antara orang-
orang dari negara berbeda. Globalisasi suatu perusahaan melibatkan peningkatan aktivitas
bisnis di seluruh dunia. Pendekatan multidomestik yaitu cabang individu diijinkan untuk
bersaing secara independen dalam pasar domestik yang berbeda. Pendekatan global untuk
keseluruhan sistem produk seluruh dunia dan persaingan posisi pasar.
Hout, Porter dan Rudden (1982) menyarankan perusahaan mengadopsi strategi
multidomestik yang memiliki produk yang sangat berbeda dari negara pasar. Seperti
Perusahaaan yang juga mempunyai kelemahan-kelemahan untuk memberi pesaing global
suatu sisi penting pesaing. Kelemahan tersebut dapat bersumber dari beberapa faktor seperti :
Industri mereka kekurangan skala ekonomi yang cukup, R&D mungkin terlalu terikat untuk
pasar yang spesifik, Biaya transportasi dan hambatan dari pemerintah untuk perdagangan
terlalu tinggi, Sistem distribusi yang terlalu terbagi-bagi dan susah untuk ditembus.
Istilah global dapat berarti sesuatu yang berbeda-beda. Hamel dan Prahald (1992)
membedakan antara persaingan global, bisnis global dan perusahaan global.
1. Persaingan global terjadi ketika perusahaan memberi subsidi silang bagian
pertempuran pasar nasional dan pengejaran posisi distribusi serta merek global.
Daripada fokus dengan keras pada pasar nasional, persaingan global memerlukan
perusahaan untuk menyerang persaingan pasar di seluruh dunia termasuk pasar dalam
negeri dan pesaing asing
2. Bisnis global adalah dimana jumlah minimum memerlukan efisiensi biaya yang tidak
tersedia di pusat pasar perusahaan sehingga memaksa perusahaan untuk mengejar
pasar luar negeri yang mungkin menyediakan pasar dari produk domestik.
3. Perusahaan global mempunyai sistem distribusi dalam pasar kunci yang
memungkinkan subsidi silang pembalasan dan volme skala dunia.
24
SMT 5, Fak.Manajemen Universitas Pamulang
Modul Manajemen Strategi
Bartlet dan Ghoshal mengidentifikasikan 3 hal global yang sangat mendesak yang
mempengaruhi strukstur organisasi derajat sentralisasi dari pengambilan keputusan dan
budaya organisasi dari perusahaan: Kekuatan untuk penyatuan global, Kekuatan untuk
perbedaan lokal, Kekuatan untuk inovasi di seluruh dunia. Dalam operasi luar negeri, unit
nasional membuat kontribusi yang berbeda untuk menyatukan operasi seluruh dunia pada apa
yang disebut ”struktur organisasi transnasional”.
penjadwalan, adaptasi produk dan harga transfer berkurang karena pasar ekspor kini dilayani
oleh asing dibanding produksi domestik. Masalah baru dari tanggungjawab dan pengawasan
meningkat. Seseorang atau beberapa kelompok harus mengambil tanggungjawab pada
pertumbuhan operasi asing dan pengawasan menjadi lebih sulit karena perubahan terjadi pada
2 lingkungan operasi (domestik dan asing).
Struktur Global
Untuk memperkecil masalah dan suboptimisasi potensial, perusahaan secara khusus
mengalami suatu reorganisasi utama, mengadopsi suatu struktur produk global atau struktur
mengenai ilmu bumi global. Dalam struktur produk global. perbedaan sebelumnya antara]
divisi internasional dan domestik dihapuskan, dan para manajer divisi produk diberi tanggung
jawab dan kontrol atas penjualan dan produksi yang di seluruh dunia dari produk mereka.
Dalam struktur mengenai ilmu bumi yang global, operasi internasional dan domestik ada
menjadi bagian dari salah satu dari beberapa pembagian wilayah.
26
SMT 5, Fak.Manajemen Universitas Pamulang
Modul Manajemen Strategi
28
SMT 5, Fak.Manajemen Universitas Pamulang
Modul Manajemen Strategi
In flow of knowledge from the rest of the corporation to the local subsidiary
Seperti yang ditunjukkan gambar ini, aliran – aliran pengetahuan dapat berkelompok
sepanjang 2 dimensi yang berbeda : aliran keluar pengetahuan dari cabang pada sisa
perusahaan.dan aliran masuk pengetahuan dari sisa perusahaan pada cabang . Aliran – aliran
pengetahuan ini menghasilkan 4 peran cabang / tambahan umum : inovator global, pemain
yang terintegrasi, pelaksana, dan inovator local
C. LATIHAN SOAL/TUGAS
Jawablah pertanyaan pertanyaan berikut ini !
29
SMT 5, Fak.Manajemen Universitas Pamulang
Modul Manajemen Strategi
5. Berikan pandangan saudara tentang peranan teknologi informasi dalam menghadapi isu
global.
D. DAFTAR PUSTAKA
1. Agustinus Sri Wahyudi, Manajemen Strategik, Pengantar proses berpikir Strategik, edisi
terbaru.
2. Hargo Utomo Seri Diklat
30
SMT 5, Fak.Manajemen Universitas Pamulang