Disusun oleh :
Jalan Ir. Sutami 36, Kentingan, Jebres, Kota Surakarta, Jawa Tengah
2023
CHAPTER 8
Perbedaan dapat dibuat antara pengamatan yang dilakukan dalam pengaturan yang
terkendali (atau buatan) atau tidak terkendali (atau alami). Namun, observasi
merupakan metode pengumpulan data yang potensial dalam penelitian terkontrol
dan eksperimental.
Peneliti dapat memainkan salah satu dari dua peran saat mengumpulkan data
observasi - sebagai pengamat nonpartisipan atau partisipan.
Studi observasional dapat berupa tipe pengamat nonpartisipan atau tipe pengamat
partisipan dapat terstruktur atau tidak terstruktur.
Jenis skema pengkodean yang akan Anda gunakan bergantung pada informasi yang
ingin Anda kumpulkan. Sekali lagi, pertanyaan penelitian studi Anda berfungsi
sebagai titik awal, dalam hal ini untuk pengembangan skema pengkodean
Berdasarkan pertanyaan penelitian, terkadang disempurnakan melalui studi
percontohan, Anda menentukan konsep penting (variabel) dalam studi Anda dan
mengembangkan skema pengkodean yang memungkinkan Anda mengumpulkan
informasi tentang konsep-konsep ini.
Pertimbangan berikut harus diperhitungkan sehubungan dengan konstruksi skema
pengkodean.
● Fokus. Dari skema pengkodean harus jelas apa yang harus diamati.
Misalnya, skema pengkodean Thomas harus membantunya menetapkan
aspek mana dari latar (misalnya, berapa banyak orang yang menunggu
mobil mereka) dan jenis perilaku apa (misalnya, subjek berjalan melalui
ruang pamer dealer mobil). , subjek sedang makan permen) untuk diamati
dan dicatat.
● Objektif. Skema pengkodean dan kategori harus membutuhkan sedikit
inferensi atau interpretasi dari peneliti. Pedoman yang jelas dan definisi
kategori yang terperinci akan membantu pengamat untuk mengkode
peristiwa, tindakan, dan perilaku secara objektif.
● Ekslusif dan lengkap secara kolektif. Kategori dalam skema pengkodean
harus saling eksklusif dan lengkap secara kolektif. Kategori saling eksklusif
jika tidak ada kategori yang tumpang tindih satu sama lain. Skema
pengkodean yang lengkap secara kolektif mencakup semua kemungkinan
(misalnya, semua peristiwa, tindakan, dan perilaku yang relevan) sehingga
selalu memungkinkan untuk membuat kode.
KUESIONER ADMINISTRASI
Tipe Kuesioner
Kuesioner umumnya dirancang untuk mengumpulkan sejumlah besar data kuantitatif dapat
diberikan secara pribadi, didistribusikan secara elektronik, atau dikirimkan kepada
responden dan umumnya lebih murah serta memakan waktu daripada wawancara dan
observasi, tetapi mereka juga memperkenalkan peluang kesalahan non-respons dan non-
respons yang jauh lebih besar.
Ketika survei terbatas, cara yang baik untuk mengumpulkan data adalah dengan
mengelola kuesioner secara pribadi. Keuntungannya adalah peneliti dapat
mengumpulkan semua tanggapan yang telah diselesaikan dalam waktu singkat.
Keraguan apa pun yang mungkin dimiliki responden atas pertanyaan apa pun dapat
diklasifikasi di tempat dan juga memiliki kesempatan untuk memperkenalkan topik
penelitian dan memotivasi responden untuk menawarkan jawaban jujur mereka.
● Kuesioner surat
Adalah kuesioner yang dikelola sendiri (kertas dan pensil) yang dikirim ke
responden melalui surat. Metode ini telah lama menjadi tulang punggung
penelitian bisnis, tetapi dengan hadirnya Internet, telepon seluler, dan jejaring
sosial, kuesioner surat menjadi mubazir atau bahkan usang. Sebaliknya, kuesioner
online diposting di Internet atau dikirim melalui email.
Distribusi kuesioner elektronik atau online mudah dan cepat yang biasanya dibuat
sebagai "formulir web" dengan database untuk menyimpan jawaban dan perangkat
lunak statistik untuk menyediakan analisis statistik. Sampai saat ini, survei online
adalah tugas yang memakan waktu dan sering digunakan untuk mendapatkan
pemahaman yang lebih dalam tentang pendapat dan preferensi konsumen.
Keuntungannya adalah :
○ Dapat memanfaatkan kemampuan Internet untuk menyediakan akses ke
kelompok dan individu yang akan sulit, jika bukan tidak mungkin, untuk
dijangkau melalui saluran lain.
○ Wilayah geografis yang luas dapat dicakup dalam survei.
● Prinsip Pengukuran
Sama seperti ada pedoman yang harus diikuti untuk memastikan bahwa kata-kata
dalam kuesioner sesuai untuk meminimalkan bias, demikian juga ada beberapa
prinsip pengukuran yang harus diikuti untuk memastikan bahwa data yang
dikumpulkan sesuai untuk menguji hipotesis kita. Ini merujuk pada skala dan
teknik penskalaan yang digunakan dalam mengukur konsep, serta penilaian
reliabilitas dan validitas ukuran yang digunakan.
Skala yang tepat harus digunakan tergantung pada jenis data yang perlu diperoleh.
Berbagai mekanisme penskalaan yang membantu kita menambatkan timbangan
dengan tepat harus digunakan dengan benar. Sedapat mungkin, skala interval dan
rasio sebaiknya digunakan daripada skala nominal atau ordinal. Setelah data
diperoleh, “kebaikan data” harus dinilai melalui uji validitas dan reliabilitas.
Validitas menetapkan seberapa baik teknik, instrumen, atau proses mengukur
konsep tertentu, dan reliabilitas menunjukkan seberapa stabil dan konsisten
instrumen menyentuh variabel. Terakhir, data harus diperoleh dengan cara yang
memudahkan kategorisasi dan pengkodean, yang keduanya akan dibahas nanti..
Pengenalan yang tepat yang secara jelas mengungkapkan identitas peneliti dan
menyampaikan tujuan survei mutlak diperlukan. Penting juga untuk menjalin
hubungan baik dengan responden dan memotivasi mereka untuk menjawab
pertanyaan dalam kuesioner dengan sepenuh hati dan antusias. Jaminan kerahasiaan
informasi yang diberikan oleh mereka akan memungkinkan jawaban yang kurang
bias. Bagian pendahuluan harus diakhiri dengan catatan yang sopan, berterima
kasih kepada responden karena telah meluangkan waktu untuk menanggapi survei.
● Pengorganisasian pertanyaan,
Kami telah menjelaskan sebelumnya dalam bab ini bahwa survey online mudah
dirancang dan dikelola. Sistem seperti itu biasanya mencakup berbagai program
yang memungkinkan pengguna merancang kuesioner yang canggih,
mengkomputerisasikan proses pengumpulan data, memeriksa kesalahan sintaksis
atau logis dalam pengkodean, dan menganalisis data yang dikumpulkan. Data yang
lebih andal kemungkinan besar dihasilkan karena responden dapat bolak-balik dan
dengan mudah mengubah respons, dan berbagai rangsangan di dalam dan di luar
layar disediakan untuk mempertahankan minat responden.
IMPLIKASI MENEGERIAL
Pengetahuan mengenai desain penelitian akan membantu manajer untuk mengerti apa yang
akan dilakukan oleh peneliti. Manajer juga mengerti mengapa laporan terkadang
mengindikasikan hasil analisis data berdasarkan pada sampel kecil, kapan banyak waktu
yang dihabiskan dalam pengumpulan data dari beberapa penilaian dari individu, seperti
dalam studi kasus yang berkaitan dengan kelompok, departemen, atau kantor cabang.