Pendahuluan
Kuesioner adalah serangkaian pertanyaan tertulis yang telah diformulasikan
sebelumnya di mana responden mencatat jawaban mereka, biasanya dalam
alternatif yang ditentukan dengan agak dekat.
Jenis Kuisioner
Kuesioner umumnya dirancang untuk mengumpulkan sejumlah besar data
kuantitatif. Mereka dapat diberikan secara pribadi, didistribusikan secara
elektronik, atau dikirimkan kepada responden. Kuesioner umumnya lebih murah
dan memakan waktu daripada wawancara dan observasi, tetapi mereka juga
memperkenalkan kemungkinan kesalahan nonrespons dan nonresponse yang
jauh lebih besar. Tinjauan tentang kelebihan dan kekurangan kuesioner (dan
metode pengumpulan data lainnya) dan bagian tentang kapan menggunakan
masing-masing metode ini diberikan nanti di bab ini.
Kuisioner yang Dikelola Secara Pribadi
Ketika survei terbatas pada area lokal, cara yang baik untuk mengumpulkan data
adalah dengan mengelola kuisioner secara pribadi. Keuntungan utama dari hal ini
adalah peneliti atau anggota tim peneliti dapat mengumpulkan semua tanggapan
yang telah diselesaikan dalam waktu singkat. Keraguan apa pun yang mungkin
dimiliki responden atas pertanyaan apa pun dapat diklarifikasi di tempat. Peneliti
juga memiliki kesempatan untuk memperkenalkan topik penelitian dan memotivasi
responden untuk menawarkan jawaban jujur mereka. Mengelola kuesioner kepada
sejumlah besar individu pada saat yang sama lebih murah dan menghabiskan
lebih sedikit waktu daripada wawancara; sama, tidak memerlukan banyak
keterampilan untuk mengelola kuesioner seperti halnya untuk melakukan
wawancara. Sedapat mungkin, kuesioner paling baik diberikan secara pribadi
karena keuntungan ini. Kerugian dari kuesioner yang diberikan secara pribadi
adalah bahwa peneliti dapat menimbulkan bias dengan menjelaskan pertanyaan
secara berbeda kepada orang yang berbeda; peserta mungkin sebenarnya
menjawab pertanyaan yang berbeda dibandingkan dengan mereka yang dikirimi
kuesioner. Terlebih lagi, kuesioner yang dikelola secara pribadi membutuhkan
waktu dan banyak usaha. Untuk alasan ini, kuesioner elektronik banyak digunakan
saat ini.
Kuisioner Surat
Keraguan apa pun yang mungkin dimiliki responden atas pertanyaan apa pun
dapat diklarifikasi di tempat. Peneliti memiliki kesempatan untuk memperkenalkan
topik penelitian dan memotivasi responden untuk menawarkan jawaban jujur
mereka. Mengelola kuesioner kepada sejumlah besar individu pada saat yang
sama lebih murah dan menghabiskan lebih sedikit waktu daripada wawancara;
sama, tidak memerlukan banyak keterampilan untuk mengelola kuesioner seperti
halnya untuk melakukan wawancara. Sedapat mungkin, kuesioner paling baik
diberikan secara pribadi karena keuntungan ini. Kerugian dari kuesioner yang
diberikan secara pribadi adalah bahwa peneliti dapat menimbulkan bias dengan
menjelaskan pertanyaan secara berbeda kepada orang yang berbeda; peserta
mungkin sebenarnya menjawab pertanyaan yang berbeda dibandingkan dengan
mereka yang dikirimi kuesioner. Terlebih lagi, kuesioner yang dikelola secara
pribadi membutuhkan waktu dan banyak usaha. Untuk alasan ini, kuesioner
elektronik banyak. Kuesioner surat adalah kuesioner yang dikelola sendiri (kertas
dan pensil) yang dikirim ke responden melalui surat. Metode ini telah lama menjadi
tulang punggung penelitian bisnis, tetapi dengan hadirnya Internet, telepon seluler,
dan jejaring sosial, kuesioner surat menjadi mubazir atau bahkan usang.
Sebaliknya, kuesioner online diposting di Internet atau dikirim melalui email.
Kuisioner Eletronik dan Online
Distribusi atau penyebaran dari kuisioner eletronik dan online sangat mudah dan
cepat. Yang harus dilakukan untuk kuisioner ini adalah mengirim e-mail untuk
menyelesaikan survey, memposting tautan di situs web atau blog pribadi, atau
menggunakan jejaring sosial. Kuesioner online biasanya dibuat sebagai "formulir
web" dengan database untuk menyimpan jawaban dan perangkat lunak statistik
untuk menyediakan analisis statistik. Sampai saat ini, melakukan survei online
adalah tugas yang memakan waktu dan membosankan yang membutuhkan
keakraban dengan program pembuat web, kode HTML, dan/atau program skrip.
Saat ini, paket perangkat lunak pengembangan survei dan layanan survei online
membuat penelitian survei online jauh lebih mudah dan lebih mudah diakses.
Kuesioner online sering digunakan untuk mendapatkan pemahaman yang lebih
dalam tentang pendapat dan preferensi konsumen. Keuntungan besar dari
penelitian survei online adalah memanfaatkan kemampuan Internet untuk
menyediakan akses ke kelompok dan individu yang akan sulit, jika bukan tidak
mungkin, untuk dijangkau melalui saluran lain.
Memposting undangan untuk berpartisipasi dalam survei di jejaring sosial, grup
diskusi, dan ruang obrolan sering kali dianggap tidak sopan atau menyinggung. Ini
adalah kelemahan lain dari kuesioner online. Banyak orang menganggap jenis
posting ini sebagai "spam", dan peneliti mungkin dibanjiri email dari anggota
komunitas virtual yang marah. Peneliti yang mengirimkan undangan email untuk
berpartisipasi dalam penelitian mungkin menghadapi masalah serupa. Email yang
tidak diinginkan sering dianggap sebagai pelanggaran privasi dan undangan survei
dapat dihapus, atau peneliti dapat menerima e-mail dari peserta yang mengeluh
tentang hal itu (Wright, 2005). Kerugian terakhir dari kuesioner elektronik adalah
bahwa keraguan yang mungkin dimiliki responden tidak dapat diklarifikasi.
Pedoman Desain Kuisioner
Prinsip-prinsip desain kuesioner yang baik harus fokus pada tiga bidang. Yang
pertama berkaitan dengan kata-kata dari pertanyaan. Yang kedua mengacu pada
perencanaan masalah yang berkaitan dengan bagaimana variabel akan
dikategorikan, diskalakan, dan diberi kode setelah menerima tanggapan. Yang
ketiga berkaitan dengan tampilan umum kuesioner. Ketiganya merupakan isu
penting dalam desain kuesioner karena dapat meminimalkan bias dalam
penelitian.
Prinsip Penyusunan Kata
Prinsip-prinsip dalam penyusunan kata mengacu pada faktor-faktor seperti:
1. Isi dan tujuan pertanyaan
Sifat dari variabel yang disadap – perasaan subjektif atau fakta objektif –
akan menentukan jenis pertanyaan apa yang akan diajukan. Jika variabel
yang disadap bersifat subyektif (misalnya, kepuasan, keterlibatan), di mana
kepercayaan, persepsi, dan sikap responden akan diukur, pertanyaan
harus menyadap dimensi dan elemen konsep. Jika variabel objektif, seperti
usia dan tingkat pendidikan responden, disadap, satu pertanyaan langsung
– sebaiknya pertanyaan yang memiliki rangkaian kategori skala ordinal –
adalah tepat. Dengan demikian, tujuan dari setiap pertanyaan harus
dipertimbangkan secara hatihati sehingga variabel-variabelnya dapat
diukur secara memadai dan tidak ada pertanyaan yang berlebihan.
2. Bahasa
Bahasa kuesioner harus mendekati tingkat pemahaman responden.
Pilihan kata akan tergantung pada tingkat pendidikan mereka, penggunaan
istilah dan idiom dalam budaya, dan kerangka acuan responden. Penting
untuk mengatakan pertanyaan dengan cara yang dapat dipahami oleh
responden. Jenis dan Bentuk Pertanyaan
Jenis pertanyaan mengacu pada apakah pertanyaan itu terbuka atau
tertutup. Bentuk pertanyaan mengacu pada apakah itu kata-kata positif
atau negatif.
a. Pertanyaan Terbuka vs Tertutup
Pertanyaan terbuka memungkinkan responden untuk menjawabnya
dengan cara apa pun yang mereka pilih. Contoh pertanyaan terbuka
adalah meminta responden menyebutkan lima hal yang menarik dan
menantang dalam pekerjaan. Semua item dalam kuesioner yang
menggunakan skala nominal, ordinal, Likert, atau rasio dianggap
tertutup.
b. Pertanyaan dengan Kata Positif vs Negatif
Alih-alih mengungkapkan semua pertanyaan secara positif, disarankan
untuk memasukkan beberapa pertanyaan dengan kata-kata negatif
juga, sehingga kecenderungan responden untuk secara mekanis
melingkari poin ke salah satu ujung skala diminimalkan. Sebagai
contoh, satu set enam pertanyaan digunakan untuk mengetuk variabel
"keberhasilan yang dirasakan" pada skala lima poin, dengan 1 "sangat
rendah" dan 5 "sangat tinggi" pada skala.
c. Pertanyaan Berlaras Ganda
Sebuah pertanyaan yang memungkinkan jawaban yang berbeda untuk
subbagiannya disebut pertanyaan berlaras ganda. Pertanyaan seperti
itu harus dihindari dan sebagai gantinya dua atau lebih pertanyaan
terpisah diajukan. Misalnya, pertanyaan "Apakah menurut Anda ada
pasar yang bagus untuk produk tersebut dan akan laku?" dapat
memberikan tanggapan "ya" untuk bagian pertama (yaitu, ada pasar
yang bagus untuk produk tersebut) dan tanggapan "tidak" untuk bagian
terakhir (yaitu, tidak akan laku karena berbagai alasan lainnya).
d. Pertanyaan Ambigu
Bahkan pertanyaan yang tidak berlaras ganda mungkin memiliki kata-
kata yang ambigu dan responden mungkin tidak yakin apa sebenarnya
maksudnya. Contoh dari pertanyaan seperti itu adalah "Sejauh mana
Anda bisa mengatakan bahwa Anda bahagia?" Responden mungkin
merasa sulit untuk memutuskan apakah pertanyaan tersebut merujuk
pada keadaan perasaan mereka di tempat kerja, atau di rumah, atau
h. Keinginan Sosial
Pertanyaan tidak boleh ditulis sedemikian rupa sehingga menimbulkan
tanggapan yang diinginkan secara sosial. Misalnya, pertanyaan seperti
“Apakah menurut Anda orang yang lebih tua harus diberhentikan?”
akan menimbulkan tanggapan "tidak", terutama karena masyarakat
akan tidak menyukai orang yang mengatakan bahwa orang lanjut usia
harus dipecat meskipun mereka mampu melakukan pekerjaannya
dengan memuaskan. Oleh karena itu, terlepas dari perasaan
responden yang sebenarnya, jawaban yang diinginkan secara sosial
akan diberikan.
i. Panjang Pertanyaan
Terakhir, pertanyaan yang sederhana dan singkat lebih disukai
daripada pertanyaan yang panjang. Sebagai aturan praktis, pertanyaan
atau pernyataan dalam kuesioner tidak boleh melebihi 20 kata, atau
melebihi satu baris penuh dalam cetakan (Horst, 1968; Oppenheim,
1986).
3. Urutan Pertanyaan
Pertanyaan dalam kuesioner harus sedemikian rupa sehingga responden
diarahkan dari pertanyaan yang bersifat umum ke pertanyaan yang lebih
spesifik, dan dari pertanyaan yang relatif mudah dijawab ke pertanyaan
yang semakin sulit. Pendekatan corong ini, seperti yang disebut (Festinger
& Katz, 1966), memfasilitasi kemajuan responden dengan mudah dan
lancar melalui item dalam kuesioner. Perkembangan dari pertanyaan
umum ke spesifik mungkin berarti bahwa responden pertama kali
mengajukan pertanyaan yang bersifat global yang berkaitan dengan
masalah tersebut, dan kemudian ditanyai pertanyaan yang lebih tajam
mengenai topik tertentu. Pertanyaan mudah mungkin berhubungan
dengan masalah yang tidak melibatkan banyak pemikiran; yang lebih sulit
mungkin membutuhkan lebih banyak pemikiran, penilaian, dan
pengambilan keputusan dalam memberikan jawaban.
4. Data yang Dicari dari Responden
Data klasifikasi juga dikenal sebagai informasi pribadi atau pertanyaan
demografis, memperoleh informasi seperti usia, tingkat pendidikan, status
perkawinan, dan pendapatan. Kecuali benar-benar diperlukan, sebaiknya
jangan menanyakan nama responden. Namun, jika kuesioner harus
diidentifikasi dengan responden untuk alasan apa pun, maka kuesioner
dapat diberi nomor dan dihubungkan oleh peneliti dengan nama
responden, dalam dokumen pribadi yang dikelola secara terpisah.
Prosedur ini harus dijelaskan secara jelas kepada responden. Alasan
penggunaan sistem numerik dalam kuesioner adalah untuk memastikan
anonimitas responden.
Prinsip Pengukuran
Sama seperti pedoman yang harus diikuti untuk memastikan bahwa kata-kata
dalam kuesioner sesuai untuk meminimalkan bias, demikian juga ada beberapa
prinsip pengukuran yang harus diikuti untuk memastikan bahwa data yang
dikumpulkan sesuai untuk menguji hipotesis kita. Ini merujuk pada skala dan teknik