MAKALAH: THE ONLINE MACRO ENVIRONTMENT

MATA KULIAH : DIGITAL MARKETING .

Disusun Oleh :

Kelompok 3

ANGGITA PANGARIBUAN (7213560010)

BERLIANA LESTARI (7213560031)

PRODI KEWIRAUSAHAAN

FAKULTAS EKONOMI

UNIVERSITAS NEGERI MEDAN

2024
 KATA PENGANTAR

Puji dan syukur kami panjatkan kepada Tuhan yang Maha Esa, atas berkat dan rahmatNya kami
dapat menyelesaikan makalah untuk memenuhi tugas mata kuliah Digital Marketing yang
berjudul “The Online Macro Environment ”
Penulisan makalah ini kami sajikan secara ringkas dan sederhana sesuai dengan kemampuan
yang kami miliki, dan penyampaiannya kami usahakan dengan bahasa-bahasa yang singkat, dan
sederhana agar mudah dimengerti / pahami oleh para pembaca.
Dalam penyusunan makalah ini, kami tidak lupa mengucapkan terimakasih kepada semua
pihak yang telah membantu penyusunan dan penulisan makalah ini dengan baik dan kami sangat
sangat berterimahkasih kepada dosen pengampu. yang telah memberikan kami kesempatan untuk
menyelesaikan makalah ini. Oleh karena itu, kami berharap sekiranya makalah ini dapat diterima
dan berkenan dihati pembaca.
Kami mohon maaf yang sebesar-besarnya jika ada kesalahan dalam penulisan makalah ini
karena masih jauh dari kata sempurna. Dan kami berharap semoga makalah ini bermanfaat bagi
kita semua.

Medan, 25 Maret 2024

Kelompok 3
 DAFTAR iISI i

Catalog

KATA PENGANTAR......................................................................................................................2
BAB I................................................................................................................................................1
PENDAHULUAN............................................................................................................................1
1.1 Latar Belakang............................................................................................................................1
1.2 Rumusan Masalah.......................................................................................................................1
1.3 Tujuan Penulisan .................................................................................1
BAB II...............................................................................................................................................2
PEMBAHASAN...............................................................................................................................2
2.1 Macro Evironment......................................................................................................................2
2.2 The ride of environment.............................................................................................................2
2.3 Analisis forces in the macro- evironment...................................................................................2
1. Technological forces.....................................................................................................................2
2. Economic forces............................................................................................................................3
3. Force Social Forces.......................................................................................................................3
4. Environtmental Forces..................................................................................................................3
5. Legal Forces..................................................................................................................................4
6. Political Forces..............................................................................................................................4
BAB III.............................................................................................................................................5
PENUTUP.........................................................................................................................................5
3.1 Kesimpulan.................................................................................................................................5
3.2 Saran...........................................................................................................................................5
DAFTAR PUSTAKA.......................................................................................................................6
 BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Dunia pada umumnya membentuk lingkungan eksternal bagi bisnis. Suatu perusahaan
harus menghadapi, beradaptasi, memanfaatkan, dan mempertahankan diri terhadap apa
yang terjadi di dunia sekitarnya agar berhasil. Untuk mempermudah pengumpulan dan
interpretasi informasi tentang lingkungan eksternal, analis strategis telah mendefinisikan
beberapa kategori umum aktivitas dan kelompok yang harus diperiksa dan dipahami oleh
para manajer. Lingkungan makro suatu perusahaan mengandung unsur-unsur yang dapat
berdampak pada perusahaan namun umumnya berada di luar kendali langsungnya.
Elemen-elemen ini merupakan karakteristik dunia secara keseluruhan dan merupakan
faktor-faktor yang harus dihadapi oleh semua pelaku bisnis, terlepas dari industri atau
jenis bisnis yang mereka geluti.
1.2 Rumusan Masalah

Adapun rumusan masalah makalah ini, yaitu :

1 Apa itu Macro Evironment

2 Apa itu The ride of environment
3 Analisis forces in the macro- evironment

1.3 Tujuan Penulisan

Tujuan penulisan dari makalah ini, yaitu :

1. Untuk memahami Macro Evironment

2. Untuk mengetahui The ride of environment
3. Untuk memahami forces in the macro- evironment
 BAB II

PEMBAHASAN

2.1 Macro Evironment

lingkungan makro dalam bisnis yang merujuk pada faktor faktor eksternal yang
mepengaruhi operasi bisnis secara luas . ini adalah faktor faktor yang tidak dapat
dikenadalikan oleh perusahaan dan sering kali memerlukan pemantauan yang cermat
untuk mengetahui dampaknya
2.2 The ride of environment
Di dunia digital, perubahan kekuatan pasar semakin cepat Perusahaan harus merespon
perubahan- perubahan ini, peluang peluang yang muncul, dan ancaman dengan
mengembangkan kelincahan strategi, Ketangkassan stratgeis : kemampuan untuk
berinovasi dan mendapatkan keunggulan kompetitif dalam pasar dengan memantau
perubahan dalam pasarprganisasi, dan kemudian secara efisien mengevaluasi strategi
alternatif, memilih, meninjau, dan menerapkan strategi kandidat yang tepat
2.3 Analisis forces in the macro- evironment
1. Technological forces

 internet jaringan fisik yang menghubungkan komputer di seluruh dunia

 Berupa Konten web yang disimpan dikomputer server web dan kemudian di akses oleh
pengguna yang menjalankan perangkat lunak.
 Media kaya seperti konten video, audio
 Mempromosikan alamat situs web untuk pemasaran
 keamanan adalah faktor tekonologi utama yang harus dipertimbangkan oleh pemasar
karna merupakan perhatian utama bagi prngguna internet dimana pun. Pemasaran digital
ini harus memastikan lingkungan digital yang aman bagi pengguna
 SMS adalah bentuk sederhana komunikasi orang ke orang yang mungkinan pesan di
transfer namun beralih ke jejaring sosial atau aplikasi pengiriman pesan yang baru.
 Aplikasi perangkat lunak yang diunduh dari appstore, playstore
 90 % waktu seluler digunakan dalam aplikasi seluler
 jumlah dan jangkauan pengguna meningkat
 teknologi menciptakan tantangan bagi pemasar digital karna perlu mengakses teknologi
apa yang digunakan target audience
 Menilai inovasi yang dapat diterapkan untuk memberikan keunggulan kopetitif
 2. Economic forces

 Semua perusahaan dipengaruhi oleh kondisi perekonomian nasional dan global.

Meningkatnya saling ketergantungan ekonomi masing-masing negara telah membuat
evaluasi faktor-faktor ekonomi dalam lingkungan makro perusahaan menjadi lebih
kompleks.penting untuk pasar digital mengidentifikasi pengaruh ekonomi mana yang
perlu mereka pantau

 Faktor ekonomi klasik dapat mempengaruhi aspek aktivitas bisnis dan juga berkaitan
dengan bisnis offline dan online .
 kekuatan ekonomi meliputi pertumbuhan pasar dan lapangan kerja yaitu : pertumbuhan
ekonomi, suku bunga niai tukar dan globaslisasi

3. Force Social Forces

Kekuatan sosial terkait erat dengan budaya dan mempunyai implikasi signifikan
terhadap pemasaran digital. Faktor faktor kunci yang memnbentuk ikatan ini adalahh
komunitas sosial yang didasarkan pada demografis, pengucilan sosial, budaya. Analisis trend
dmografi dapat isu isu penting seperti dapat kelompok signifikan didlaam setiap populasi
nasional yang terdiri dari setidaknya seperempat populasi orang dewasa yang tidak
menggunakan internet jelasnya kurangnya permintaan terhadap layanan internet dari
kelompok ini perlu diperhitungkan

4. Environtmental Forces

 Ketika sumber daya semakin langka dan mahal, faktor lingkungan semakin berdampak
pada bisnis setiap harinya.

 Perusahaan mengembangkan teknologi untuk beroperasi lebih bersih dan menggunakan

lebih sedikit sumber daya

 Tekanan politik terhadap dunia usaha untuk mengurangi dampaknya terhadap

lingkungan telah meningkat secara global dan dramatis

 pada kasus PT. GDS Majelis Hakim menjatuhkan hukuman pidana penjara selama 3
tahun dengan denda Rp. 5 Milyar subsider 6 bulan kurungan penjara dan memerintahkan
terdakwa untuk segera ditahan. Selain hukuman pidana, PT. GDS juga diwajibkan
memperbaiki kerusakan lingkungan di areal izin lokasi + 400 Ha di Desa Hariara Pintu,
Kecamatan Harian, Kabupaten Samosir. Perbaikan lingkungan dilakukan dengan
menanam tanaman keras di lokasi bekas tebangan pohon dan membangun dinding
penahan tebing yang sebelumnya telah dipotong oleh PT. GDS.
5. Legal Forces

Undang-undang berkembang untuk memberikan kerangka kendali dan peraturan

yang bertujuan untuk memungkinkan individu dan bisnis menjalankan bisnis mereka dengan
cara yang sah dan etis. Namun, undang-undang terbuka untuk ditafsirkan dan terdapat
banyak pertimbangan hukum dan etika dalam lingkungan perdagangan online.undang
undang data dan privacy, undng udang anti spam, undang undang disibilitas dan diskriminasi
, perlindungan merek dan perlidungan merek dagang, hak kekayaan intelektual, hukum
periklanan dan hak cipta

6. Political Forces

Lingkungan politik dibentuk oleh interaksi antara lembaga pemerintah, opini publik,
kelompok penekan konsumen, dan organisasi yang didukung industri.Untuk mencapai tujuan
Pemerintah untuk menjadi ekonomi digital terdepan di dunia, Strategi Digital dibangun pada
tujuh jalur (sumbu): 1. Konektivitas 2. Sektor digital 3. Ruang siber 4. Ekonomi data. 5.
Keterampilan dan inklusi 6. Perekonomian yang lebih luas 7. Pemerintahan digital
 BAB III

PENUTUP

3.1 Kesimpulan

Lingkungan makro mengacu pada semua faktor lingkungan eksternal yang sangat
mempengaruhi keberhasilan bisnis, strategi, dan pengambilan keputusan. Faktor-faktor
eksternal yang sangat mempengaruhi keberhasilan bisnis ini tidak mudah dikendalikan
oleh organisasi. Rangkaian kondisi perekonomian yang luas
3.2 Saran

Bagi para pembaca memberikan tanggapan yang konstruktif terhadap isi makalah ini,
baik berupa apresiasi atas hal-hal yang baik maupun saran untuk perbaikan. dan semoga
makalah ini dapat membantu memberikan beberapa informasi yang bermanfaat.
 DAFTAR PUSTAKA

Chsffery, Dave & Ellis- Chadwick, Fiona. 2016. Digital Marketing: Strategy, Implementation
and practice. Sixth edition. Person Educated Limited