Diajukan oleh:

HELEN KUMALA DEWI

NPM: 1534020157

Helen kumaladewi
 Kehadiran pasar merupakan sebagai pusat
tempat berbelanja segala kebutuhan
termasuk sayuran. Kehadiran pusat-pusat
perbelanjaan modern sangat berkembang
pesat namun peranan pasar tradisional masih
tetap penting dalam kehidupan masyarakat.
Hal ini terbukti bahwa dengan kehadiran
pasar modern tidak mengurangi minat beli
konsumen di pasar tradisional dan pasar
tradisional masih bisa dapat bersaing dengan
pasar modern.

Helen kumaladewi
 Salah satu pasar tradisional yang menjual
sayuran seperti sayuran tomat, wortel dan
daun bawang adalah Pasar Minggu yang
berada di jalan KZ Abidin Kota Bengkulu.
Pasar ini merupakan pasar tradisional yang
berdampingan dengan pasar modern yaitu
Mega Mall Bengkulu dan tempat
pembelanjaan lainnya seperti Pasar
Tradisonal Modern (PTM).

Helen kumaladewi
Berdasarkan hasil pra survey terhadap 20 responden yang
melakukan pembelian sayuran di pasar tradisional, maka
dapat diketahui alasannya yaitu :

No Alasan Ya (%) Tidak (%)

1 Adanya proses tawar menawar 15 75,00 5 25,00

2 Harga yang terjangkau 12 60,00 8 40,00

3 Keberagaman barang yang lengkap 19 95,00 1 5,00

4 Kondisi barang masih segar 20 100,00 0 0,00

5 Area Penjualan yang luas 10 50,00 10 50,00

6 Lokasi yang strategis 12 60,00 8 40,00

Berdasarkan uraian diatas dapat disimpulkan bahwasannya

keputusan konsumen memiliki keterkaitan antara
mempengaruhi dan dipengaruhi dalam proses pengambilan
keputusan dalam proses pembelian sayuran. Maka dari itu
penulis tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul
“Faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam
pembelian sayuran di Pasar Minggu Kota Bengkulu”

Helen kumaladewi
 • Apakah Faktor budaya mempengaruhi keputusan konsumen dalam
pembelian sayuran di Pasar Minggu Kota Bengkulu?
1

• Apakah Faktor sosial mempengaruhi keputusan konsumen dalam

pembelian sayuran di Pasar Minggu Kota Bengkulu?
2

• Apakah Faktor Pribadi mempengaruhi keputusan konsumen dalam

pembelian sayuran di Pasar Minggu Kota Bengkulu?
3

• Apakah Faktor Psikologis mempengaruhi keputusan konsumen

dalam pembelian sayuran di Pasar Minggu Kota Bengkulu?
4

• Apakah Faktor Budaya, Faktor Sosial, Faktor Pribadi dan Faktor

Psikologis mempengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian
5 sayuran di Pasar Minggu Kota Bengkulu?

Helen kumaladewi
 Pengaruh Faktor Budaya terhadap keputusan
konsumen dalam pembelian sayuran di Pasar Minggu
Kota Bengkulu
 Pengaruh Faktor Sosial terhadap keputusan konsumen
dalam pembelian sayuran di Pasar Minggu Kota
Bengkulu
 Pengaruh Faktor Pribadi terhadap keputusan
konsumen dalam pembelian sayuran di Pasar Minggu
Kota Bengkulu
 Pengaruh Faktor Psikologis terhadap keputusan
konsumen dalam pembelian sayuran di Pasar Minggu
Kota Bengkulu
 Pengaruh Faktor Budaya, Faktor Sosial, Faktor Pribadi
dan Faktor Psikologis terhadap keputusan dalam
pembelian sayuran di Pasar Minggu Kota Bengkulu

Helen kumaladewi
 1 2
Manfaat Teoritis
Penelitian ini diharapkan dapat
memberikan kontribusi teoritis pada
pengembangan teori pemasaran dan
perilaku konsumen. Khususnya
digunakan sebagai solusi alternatif
dalam pengambilan keputusan untuk
memecahkan permasalahan yang
berhubungan dengan faktor-faktor
yang mempengaruhi konsumen dalam
membeli sayuran di Pasar Minggu Kota
Bengkulu
Helen kumaladewi
Manfaat Praktis
Hasil penelitian ini diharapkan dapat
digunakan sebagai bahan masukan dan
melengkapi penelitian terdahulu serta
menjadi referensi bagi penelitian
selanjutnya yang membahas tentang
faktor-faktor mempengaruhi keputusan
konsumen dalam membeli sayuran di
Pasar Minggu Kota Bengkulu
 Keputusan Pembelian

Konsumen dalam proses keputusan

pembelian melalui lima tahapan pembelian
yang didasari oleh proses psikologis. Menurut
Kotler dan Keller (2009), konsumen tidak
selalu melalui lima tahap pembelian produk
itu seluruhnya, mereka mungkin melewatkan
atau membalik beberapa tahap.

Helen kumaladewi
Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan
pembelian

FAKTOR FAKTOR FAKTOR FAKTOR

BUDAYA SOSIAL PRIBADI PSIKOLOGIS

Helen kumaladewi
 Kerangka konseptual

Faktor Budaya
(X1)

H1

Faktor Sosial H2
(X2)
Keputusan Pembelian
(Y)

H3

Faktor Pribadi
(X3)
H4

Faktor Psikologis
(X4)

H5

Helen kumaladewi
 Hipotesis

H1 :
Diduga adanya pengaruh Faktor Budaya terhadap
Pembelian Sayuran di Pasar Minggu Kota Bengkulu
H2 :
Diduga adanya pengaruh Faktor Sosial terhadap
Pembelian Sayuran di Pasar Minggu Kota Bengkulu
H3 :
Diduga adanya pengaruh Faktor Pribadi terhadap
Pembelian Sayuran di Pasar Minggu Kota Bengkulu
H4 :
Diduga adanya pengaruh Faktor Psikologis terhadap
Pembelian Sayuran di Pasar Minggu Kota Bengkulu
H5 :
Diduga adanya pengaruh Faktor Budaya, Faktor sosial,
Faktor pribadi dan Faktor Psikologis terhadap Pembelian
Sayuran di Pasar Minggu Kota Bengkulu

Helen kumaladewi
 Tempat dan waktu penelitian

Dalam penelitian ini penulis melakukan

penelitian di Pasar Minggu Kota Bengkulu
yang beralamat di Jl.KZ. Abidin Kota
Bengkulu. Rencana penelitian ini akan
dilaksanakan pada bulan November 2019
sampai dengan selesai.

Helen kumaladewi
 Metode penelitian

Metode penelitian ini menggunakan metode

deskriptif dan kuantitatif. Dengan
menggunakan metode penelitian akan
diketahui pengaruh atau hubungan yang
signifikan antara variabel yang diteliti
sehingga menghasilkan kesimpulan yang akan
memperjelas gambaran mengenai objek yang
diteliti.

Helen kumaladewi
 Populasi dan sampel

Populasi
Dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen
yang melakukan pembelian sayuran di Pasar
minggu Kota Bengkulu

Sampel
Indikator dari penelitian ini terdiri dari 4
variabel bebas dan 1 variabel terikat, sedangkan
jumlah pertanyaan kuesioner pada penelitian
berjumlah 16, maka diperoleh hasil perhitungan
ukuran sampel minimal penelitian ini sebagai
berikut:
Jumlah sampel = 16 x 5 = 90 sampel

Helen kumaladewi
 Metode pengumpulan data

wawancara observasi kuesioner

Helen kumaladewi
 Pengujian instrumen

Uji Uji
validitas reliabilitas

Helen kumaladewi
 Teknik analisis data

Analisis regresi
Analisis
linier
determinasi
berganda

Uji T(uji parsial) Uji F (uji

simultan)

Helen kumaladewi
Helen kumaladewi