UMPRI

UMPRI

PENGARUH SIKAP KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN

PEMBELIAN PRODUK PAKAIAN OLAHRAGA
DI CENTRA JERSEY PRINGSEWU

Oleh :
GESTA YURI HANDANA YUSUF
NPM. 17010055
 LATAR
BELAKANG
Centra Jersey Pringsewu adalah sebuah UMKM yang
bergerak di bidang penjualan pakaian olah raga, dimana
pakaian olah raga adalah produk yang paling banyak
dijual di Centra Jersey Pringsewu. Selain pakaian olah
raga, Centra Jersey Pringsewu juga menjual sepatu
untuk keperluan sekolah, dan sandal walaupun
jumlahnya tidak terlalu banyak. Centra Jersey
Pringsewu memiliki tingkat penjualan cenderung
meningkat, maka penelitian mengenai faktor yang
mempengaruhi sikap konsumen dalam pemilihan
pakaian olahraga salah satu langkah penting untuk
memberikan rencana pemasaran yang lebih baik lagi.
Sebagaimana disebutkan bahwa pendekatan penelitian
mengenai sikap konsumen dapat didekati dari faktor
persepsi mengenai harga, promosi, kualitas pelayanan,
dan lokasi
RUMUSAN
MASALAH • Apakah faktor sosial berpengaruh
Apakah ada pengaruh
terhadap keputusan pembelian produk
pakaian olah raga di Centra Jersey
sikap konsumen
Pringsewu?
• Apakah faktor pribadi berpengaruh
terhadap keputusan
terhadap keputusan pembelian produk
• pakaian olah raga di Centra Jersey
pembelian produk
Pringsewu?`
• Apakah faktor psikologi berpengaruh
pakaian olah raga di
terhadap keputusan pembelian produk
pakaian olah raga di Centra Jersey
Centra Jersey
Pringsewu?`
• Apakah faktor sosial, faktor pribadi, dan
Pringsewu?
faktor psikologi berpengaruh secara
simultan terhadap keputusan pembelian
produk pakaian olah raga di Centra Jersey
Pringsewu?
 OBJEK
SUBJEK PENELITIAN
PENELITIAN sikap konsumen,
konsumen Centra keputusan
Jersey Pringsewu pembelian
produk

RUANG LINGKUP
PENELITIAN

TEMPAT PADA
WAKTU PENELITIAN
Tahun 2022 Centra Jersey
Pringsewu
 TUJUAN PENELITIAN

Manfaat Penelitian
Tujuan Penelitian
Manfaat Teoritis
Ingin mengetahui Penelitian ini diharapkan dapat menambah wawasan dan pengetahuan mengenai
pengaruh sikap faktor-faktor yang mempengaruhi sikap konsumen serta diharapkan sebagai sarana
pengembangan ilmu pengetahuan yang secara teoritis dipelajari di bangku
konsumen terhadap perkuliahan.
keputusan Manfaat Praktis
pembelian produk Bagi Penulis
pakaian olah raga di Penelitian ini diharapkan dapat menjadi sarana untuk menambah wawasan dan
pengetahuan bagi peneliti khususnya dalam bidang Sumber Daya Manusia yang
Centra Jersey berhubungan dengan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian produk pakaian
Pringsewu. olah raga.
Bagi Tempat Penelitian
Bagi Centra Jersey Pringsewu penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan
pemikiran dan informasi akan hal-hal yang berkaitan dengan sikap konsumen
terhadap keputusan pembelian produk pakaian olah raga.
Bagai Institusi
Menambah materi pembelajaran bagi perpustakaan Mahasiswa Universitas
Muhammadiyah Pringsewu.
TINJAUAN
TEORI
SIKAP KONSUMEN
Adalah tindakan yang dilakukan
oleh konsumen guna mencapai
dan memenuhi kebutuhannya
baik untuk menggunakan
mengonsumsi, maupun
KEPUTUSAN menghabiskan barang dan jasa,
PEMBELIAN termasuk proses keputusan yang
mendahului dan keputusan yang
Adalah proses dimana menyusul.
konsumen memiliki pilihan
alternative untuk
menentukan apakah
hendak membeli produk
atau tidak.
 KERANGKA
TEORI
KEPUTUSAN
PEMBELIAN (Y)
SIKAP KONSUMEN Indikator Keputusan
(X) Pembelian:
 
• Pilihan Produk
Indikator Sikap Konsumen :
• Cognitive component • Pilihan Merek
• Affective component • Pilihan Penyalur
• Konatifn component • Waktu Pembelian
• Jumlah Pembelian
• Metode Pembayaran
 HIPOTESIS

Ada pengaruh sikap konsumen

terhadap keputusan pembelian
produk pakaian olah raga di
Centra Jersey Pringsewu.
 Metode Definisi Metode
Penelitian Operasional Pengumpulan Data

• Sikap Konsumen (X)

Metode desktiptif Kuesioner
kuantitatif
• Pakaian Olahraga (Y)
Wawancara
Dokumentasi

Instrumen Populasi dan Metode Analisis

Penelitian Sampel Data

Menggunakan
• Populasi adalah seluruh
pelanggan Centra Jersey
Uji Validitas
Uji Reliabilitas
METODE
Likert Pringsewu di tahun 2021.
• Sampel dalam penelitian ini
Uji Regresi Linear
Berganda
Pengujian Hipotesis
PENELITIAN
adalah 96 orang responden.

HASIL
Hasil penghitungan regresi sederhana terlihat
bahwa nilai R2 atau R-Square sebesar 0,015,
sehingga dapat disimpulkan bahwa Sikap konsumen
berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan
pembelian.
Sikap konsumen di Centra Jersey Pringsewu mampu
dijelaskan sebesar 1,5% oleh keputusan pembelian.
Dengan kata lain, sikap konsumen memberikan
kontribusi sebesar 1,5% terhadap keputusan
pembelian di Centra Jersey Pringsewu dan sisanya
sebesar 98,5% dijelaskan atau dipengaruhi oleh
faktor lain yang tidak diindentifikasi dalam
penelitian ini.
HASIL &
PEMBAHASAN
PEMBAHASAN
Tujuan dari penelitian ini ingin melihat pengaruh Sikap
Konsumen terhadap Keputusan Pembelian di Centra
Jersey Pringsewu. Setelah dilakukan uji analisi deskriptif
pada variabel pengaruh Sikap Konsumen terhadap
Keputusan Pembelian di Centra Jersey Pringsewu secara
keseluruhan berkategori rendah sehingga
mempengaruhi variabel Keputusan Pembelian juga
berkategori rendah dan setelah dilakukan uji hipotesis
diketahui bahwa Sikap Konsumen memberikan
pengaruh yang rendah terhadap Keputusan Pembelian
hal ini ditunjukan dengan nilai koefisien regresi sebesar
0,015 atau sebesar 1,5%, hal ini berarti bahwa
Keputusan Pembelian di Centra Jersey Pringsewu
cenderung menurun. Centra Jersey Pringsewu sudah
melaksanakan promosi namun perlu adanya
peningkatan terhadap promosi yang sudah dilakukan
supaya keputusan pembelian meningkat.
THANK YOU