Pengertian Public Relations

Definisi public relation adalah usaha yang direncanakan

secara terus-menerus dengan sengaja, guna membangun dan
mempertahankan pengertian timbal balik antara organisasi dan
masyarakatnya. Pendapat ini menunjukkan bahwa public relation
dianggap sebuah proses atau aktivitas yang bertujuan untuk
menjalin komunikasi antara organisasi dan pihak luar organisasi
(Coulsin-Thomas, 2002).
Pengertian
public
relation
adalah:
Interaksi
dan
menciptakan opini publik sebagai input yang menguntungkan
untuk kedua belah pihak, dan merupakan profesi yang
profesional dalam bidangnya karena merupakan faktor yang
sangat penting dalam pencapaian tujuan organisasi dengan
secara tepat dan dengan secara terus menerus karenapublic
relation merupakan kelangsungan hidup organisasi yang
bersangkutan (Maria, 2002, p.7).
Hal ini didukung oleh pendapat Alma yang mengatakan
bahwa public relation adalah kegiatan komunikasi yang
dimaksudkan untuk membangun citra yang baik terhadap
perusahaan (2002, p.145). Sedangkan Marston mengatakan
public relation adalah suatu perencanaan dengan menggunakan
komunikasi persuasif untuk mempengaruhi persepsi masyarakat
(1999, p.1). Scholz (1999,p.2) mengatakan bahwa public
relation adalah suatu perencanaan yang mendorong untuk
mempengaruhi persepsi masyarakat melalui pelaksanaan
tanggung jawab sosial berdasarkan suatu komunikasi timbal
balik untuk mencapai keuntungan pada kedua belah pihak.
Pengertian public relation secara umum dan khusus sebagai
berikut:
1. Pengertian Umum
Public relation adalah proses interaksi dimana public
relation menciptakan opini publik sebagai input yang
menguntungkan kedua belah pihak, dan menanamkan

pengertian, menumbuhkan motivasi dan partisipasi publik,

bertujuan menanamkan keinginan baik, kepercayaan saling
adanya pengertian, dan citra yang baik dari publiknya.
Crystallizing
Public Opinion menyebutkan bahwa public relation adalah
profesi yang mengurusi hubungan antara suatu perusahaan dan
publiknya
yang
menentukan
hidup
perusahaan
itu
(Widjaja,2001).

2. Pengertian Khusus
Public relation adalah fungsi khusus manajemen yang
membantu membangun dan memelihara komunikasi bersama,
pengertian, dukungan, dan kerjasama antara organisasi dan
publik, melibatkan masalah manajemen, membantu manajemen
untuk mengetahui dan merespon opini publik, menjelaskan dan
menekankan tanggung jawab manajemen untuk melayani minat
publik, membantu manajemen untuk tetap mengikuti dan
memanfaatkan perubahan secara efektif, berguna sebagai sistem
peringatan awal untuk membantu mengantisipasi tren, dan
menggunakan penelitian dan teknik suara yang layak dalam
komunikasi sebagai alat utama (Maria, 2002). Dalam buku dasardasarpublic relation (Wilcox dan Cameron,2006,p.5) juga
mengatakan bahwa public relations is a management function,
of a continuing and planned character, through which public and
private organizations and institutions seek to win and retain the
understanding, sympathy, and support of those with whom there
are or maybe concerned by evaluating public opinion about
themselves, in order to correlate, as far as possible their own
policies and procedures, to achieve by planned and widespread
information more productive corporation and more efficient
fulfillment of their common interests. yang kurang lebih
memiliki arti public relations merupakan fungsi manajemen dari
sikap budi yang direncanakan dan dijalankan secara
berkesinambungan oleh organisasi atau lembaga umum dan

swasta untuk memperoleh dan membina saling pengertian,

simpati dan dukungan dari mereka yang mempunyai hubungan
atau kaitan, dengan cara mengevaluasi opini publik mengenai
organisasi atau lembaga tersebut, dalam rangka mencapai
kerjasama yang lebih produktif, dan untuk memenuhi
kepentingan bersama yang lebih efisien, dengan kegiatan
penerangan yang terencana dan tersebar luas.
Definisi lainnya masih menyebutkan bahwa PR adalah
sebuah fungsi manajemen, seperti yang disebutkan oleh Cutlip,
Center, & Brown :
PR adalah fungsi
mendukung terbentuknya
pemahaman, penerimaan
dengan publiknya, (Cutlip,

manajemen secara khusus yang

saling pengertian dalam komunikasi,
dan kerja sama antara organisasi
Center & Brown, II000:4)

Beberapa tokoh dalam dunia komunikasi memberikan

batasan-batasan atau definisi tersendiri tentang PR antara lain
yaitu:
John E. Marston (Modern Public Relation, 1979): Public
Relations is planned, persuasive coomunication designed to
influence significant public
Robert T. Relly (The Action of Public Relation, 1981):
Public Relations Practice is the art and social science of
analyzing trends, predicting their consequences, counseling
organizations leaders, and implementing planned program of
action which serve both the organizations and the public
interest.
IPRA, Public Relations merupakan suatu kegiatan yang
bertujuan memperoleh good will, saling pengertian, citra baik
dari masyarakat.
J.C. Seidel, Public Relations Director Of Housing, State of New
York (dalam Saoemirat dan Ardianto, II00II : 1II), yang
berbunyi :
Public Relations adalah proses yang terus menerus dari
usaha-usaha manajemen untuk memperoleh goodwill dan
pengertian dari para pelanggannya, para pekerjanya, dan
masyarakat luas, ke dalam dengan mengadakan analisis dan

perbaikan-perbaikan terhadap diri sendiri, ke luar dengan

mengadakan pernyataan-pernyataan.
Sukatendel (1990) dalam Ardianto (II004):
Suatu metode komunikasi untuk penciptaan citra positif dari
mitra institusi atas dasar kesadaran untuk menghormati
kepentingan bersama.
Dalam definisi yang diungkapkan tersebut terdapat sejumlah
butir penting yaitu:
Public Relations (PR) adalah sebuah ilmu yang cabang
keilmuannya berasal dari ilmu komunikasi. Sebagai suatu
cabang keilmuan maka PR bukan sekadar isu semata tetapi
mempunyai dasar berpikir yang dapat dijelaskan dan
dipertanggung jawabkan melalui metode logika tertentu
layaknya pengujian terhadap cabang keilmuan lainnya.
Citra adalah obyek dari PR yang telah menjadi kebutuhan
dari institusi layaknya sumber daya yang telah ada seperti
sumber daya manusia, sumber daya keuangan, sumber daya
peralatan bahkan sumber daya pengetahuan.
Mitra adalah subyek dari PR disamping institusi itu sendiri.
Mitra adalah bagian dari operasi sebuah institusi, tanpa
mitra sebuah institusi tidak dapat berjalan.
Kepentingan bersama adalah apa yang hendak dicari oleh
II (dua) institusi dalam koneksi satu dengan yang lain.
Contoh yang nyata pembeli dan penjual mempunyai tujuan
bersama yaitu tercapai kesepakatan untuk melakukan
transaksi jual beli.
Public Relations menurut definisi yang dirumuskan oleh IPR
(Institute Public Relations) adalah praktek humas yang
dilangsungkan secara terencana dan berkesinambungan
(terus-menerus)
dalam
rangka
menciptakan
dan
mempertahankan niat baik (goodwill), serta sikap-sikap yang
saling pengertian yang bersifat timbal balik (Mutual
Understanding) antara suatu organisasi atau perusahaan
dengan segenap khalayaknya. (Frank Jefkins, 1996:8)
Dalam Kongres I Asosiasi PR Sedunia di Mexico City tahun
1978 diperoleh kesepakatan tentang definisi PR Sebagai seni
sekaligus
ilmu
sosial
yang
menganalisis
berbagai
kecenderungan,
memperkirakan
setiap
kemungkinan

konsekuensi darinya, memberi masukan dan saran-saran

kepada pemimpin organisasi, serta menerapkan programprogram tindakan yang terencana untuk melayani kebutuhan
organisasi atau kepentingan khalayak
Frank Jefkins (1995 : 9):
Public
Relations
adalah
sesuatu
yang
merangkum
keseluruhan komunikasi yang terencana, baik itu ke dalam
maupun ke luar, antara suatu organisasi dengan semua
khalayaknya dalam rangka mencapai tujuan-tujuan spesifik
yang berlandaskan pada saling pengertian.
Dari beberapa definisi di atas, terdapat beberapa kesamaan
konsep yang dapat ditarik sebagai kata kunci untuk definisi PR
tersebut, yaitu :
Deliberate, artinya kegiatan PR pada dasarnya adalah
kegiatan yang disengaja.
Planned, artinya kegiatan PR adalah kegiatan yang
terorganisir rapi atau terencana.
Performance, artinya PR yang efektif harus didasarkan pada
kebijakan dan penampilan yang sesungguhnya.
Public Interest, artinya alasan mendasar dari suatu kegiatan
PR adalah untuk memenuhi kepentingan publik dan tidak
semata-mata untuk membantu organisasi meningkatkan
keuntungan yang sebesar-besarnya.
Two ways communications, artinya pada dasarnya dalam
kegiatan PR harus terjadi pertukaran komunikasi.
Management functions, artinya PR paling efektif jika ia
menjadi bagian dari proses pengambilan keputusan dalam
sebuah manajemen organisasi.
Dari berbagai batasan PR di atas di atas dapat ditarik
konsep bahwa untuk memahami dan mengevaluasi berbagai
opini publik atau isu public yang berkembang terhadap suatu
organisasi/perusahaan. Dalam kegiatannya PR memberikan
masukan dan nasihat terhadap berbagai kebijakan manajemen
yang berhubungan dengan opini dan isu publik yang tengah
berkembang.

Tugas-tugas Inti Seorang PR

Berikut beberapa job description PR yang disebut juga sebagai
nature of work:
1. Reputasi, keberuntungan, bahkan eksistensi lanjutan dari
sebuah perusahaan, dapat bergantung dari keberhasilan PR
menafsirkan target publik untuk mendukung tujuan dan
kebijakan dari perusahaan yang bersangkutan. Seorang PR
spesialis menyajikan hal tersebut sebagaimana halnya seorang
penasihat dalam bidang bisnis, asosiasi non-profit, universitas,
rumah sakit dan organisasi lain. Selain itu, mereka juga
membangun dan memelihara hubungan positif dengan publik.
2. Seorang PR mengurus fungsi-fungsi organisasi, seperti
menghadapi media, komunitas dan konsumen. Dalam
hubungannya dengan pemerintah, mereka mengurus kampanye
politik, representasi para interest-group, sebagai conflictmediation, atau mengurus hubungan antara perusahaan tempat
mereka bekerja dengan para investor. Seorang PR tidak hanya
berfungsi untuk mengatakan sejarah organisasi, tapi mereka
juga dituntut untuk mengerti tingkah-laku dan memperhatikan
konsumen, karyawan dan kelompok lain yang juga merupakan
bagian dari deskripsi kerjanya.
Tugas Public Relations
Tugas public relations sehari-hari adalah sebagai berikut :
1. Menyelenggarakan dan bertanggung jawab atas penyampaian
informasi secara lisan, tertulis, melalui tampilan visual kepada
publik.
2. Memonitor, merekam, dan mengevaluasi tanggapan serta
pendapat umum (publik).
3. Memperbaiki citra atau image organisasi.

4. Tanggung jawab sosial, dimana Public Relations merupakan

instrumen untuk bertanggung jawab terhadap semua kelompok
yang berhak terhadap tanggung jawab tersebut.
5. Melaksanakan komunikasi persuasif yang timbal balik kepada
publik.
Kegiatan Public Relations
Kegiatan Public Relations adalah kegiatan yang ditujukan untuk
publiknya. Berdasarkan jenis publiknya kegiatan Public Relations
terbagi menjadi dua yaitu :
1. Internal Public Relations.
Kegiatan Internal Public Relations merupakan kegiatan yang
ditujukan untuk publik internal organisasi/perusahaan. Publik
internal adalah keseluruhan elemen yang berpengaruh secara
langsung dalam keberhasilan perusahaan, seperti karyawan,
manajer, supervisor, pemegang saham, dewan direksi
perusahaan dan sebagainya
Melalui kegiatan Internal Public Relations diharapkan dapat
memenuhi kebutuhan dan kepentingan publik internal dari
organisasi/perusahaan. Dengan hubungan yang harmonis antara
pihak-pihak yang terkait dalam perusahaan maka akan tercipta
iklim kerja yang baik. Dengan begitu kegiatan operasional
perusahaan akan berjalan dengan lancar.
Kegiatan hubungan internal yang dilakukan oleh seorang Public
Relations Officers antara lain :
Hubungan dengan karyawan (employee relations)
Seorang PR harus mampu berkomunikasi dengan segala lapisan
karyawan baik secara formal maupun informal untuk mengetahui
kritik dan saran mereka sehingga bisa dijadikan bahan
pertimbangan dalam pengambilan kebijakan dalam
organisasi/perusahaan. Seorang PR harus mampu menjembatani
komunikasi antara pimpinan dan karyawan. Karena dengan
diadakan program employee relations diharapkan akan
menimbulkan hasil yang positif yaitu karyawan merasa dihargai

dan diperhatikan oleh pimpinan perusahaan. Sehingga dapat

menciptakan rasa memilki (sense of belonging), motivasi,
kreativitas dan ingin mencapai prestasi kerja semaksimal
mungkin.
Hubungan dengan pemegang saham (stockholder relations)
Seorang PR juga harus mampu membina hubungan yang baik
dengan pemegang saham, serta mampu mengkomunikasikan apa
yang terjadi dalam organisasi/perusahaan. Karena sebagai
penyandang dana, mereka harus selalu tahu perkembangan
perusahaan secara transparan agar dapat meningkatkan
kepercayaan mereka terhadap perusahaan. Dengan demikian
akan menghilangkan kesalahpahaman dan kecurigaan terhadap
perusahaan.

TRI VERLINA ANINGRUM

124652