SEPTEMBER / 2019
ABSS 2103
PRINSIP PEMASARAN
1|Page
ISI KANDUNGAN
BAB KANDUNGAN HALAMAN
1.0 PENGENALAN 3
6.0 KESIMPULAN 13
2|Page
1.0 PENGENALAN
Pada masa kini, terdapat ramai individu yang menceburi bidang perniagaan
memandangkan ia adalah salah satu lubuk untuk mencari rezeki serta mengaut
keuntungan. Terdapat beberapa bahagian berkaitan dengan perniagaan dan salah satunya
adalah bahagian pemasaran. Kita sering mendengar perkataan “pemasaran” baik melalui
media mahupun melalui orang perseorangan yang terlibat dengan jualan langsung serta
pelbagai pihak lain yang terlibat dengan aktiviti perniagaan. Hal ini adalah kerana
pemasaran banyak mempengaruhi kehidupan seharian kita, sama ada kita adalah
pengeluar mahupun pengguna. Pemasaran merupakan satu proses sosial dan pengurusan
oleh individu atau kumpulan untuk memperoleh sesuatu bagi memenuhi keperluan dan
kehendak melalui pertukaran antara satu sama lain (Philip Kottler, 2000).
Menurut Mohd Said Othman pula, pemasaran adalah satu proses, aktiviti atau
kemahiran sosial oleh individu atau kumpulan untuk mencapai matlamat melalui rekaan,
ciptaan, pembentukan dan pertukaran barangan, perkhidmatan, idea atau sesuatu yang
bernilai dalam sesebuah masyarakat. Pertubuhan Ahli-ahli Pemasaran Amerika
berpendapat bahawa pemasaran adalah satu proses perancangan dan perlaksanaan
konsepsi, penentuan harga, promosi serta pengagihan idea, barangan dan perkhidmatan
dalam membentuk pertukaran yang memuaskan objektif individu dan organisasi.
Terdapat lapan elemen pemasaran iaitu keperluan, kehendak, permintaan, produk,
pertukaran, urusniaga, nilai dan pasaran.
3|Page
2.0 KEPENTINGAN SEGMENTASI PEMASARAN
Segmentasi pemasaran adalah merupakan strategi pengeluar yang cuba untuk
memenuhi keperluan sekumpulan pembeli dalam pasaran yang memiliki ciri-ciri yang
sama dengan mengeluarkan produk yang memenuhi citarasa mereka yang sama itu
(Othman, 2007). Sebagai contoh, Toyota mengeluarkan jenis-jenis kereta mengikut
citarasa dan keperluan pengguna di Malaysia. Toyota mengeluarkan pelbagai model
seperti Toyota Hilux, Toyota Vios, Toyota Fortuner, Toyota Camry, Toyota Alphard
yang mempunyai kelebihan dan ciri-ciri yang berbeza bagi memenuhi keperluan para
pembeli.
Terdapat beberapa kepentingan segmentasi pemasaran dan antaranya ialah
mengenal pasti peluang pasaran. Dalam konteks ini bermaksud kita boleh mengenal
pasti peluang untuk keluaran sedia ada. Seterusnya kita dapat bertindak dengan
melakukan penyelidikan tentang ciri-ciri pasaran dari segi geografi, demografi dan
psikografi. Hal ini adalah bertujuan untuk mengenal pasti pengguna yang berpotensi
untuk membeli sesuatu keluaran yang sedia ada. Sebagai contoh, pengguna yang
mempunyai pendapatan yang lebih tinggi lebih gemar membeli barangan yang
berkualiti tinggi. Segmentasi pemasaran perlu diadakan bagi mengenal pasti
kumpulan pengguna yang mempunyai kehendak dan keperluan yang sama. Dengan
itu, pengeluar dapat menawarkan produk atau perkhidmatan selaras dengan segmen
atau kelompok yang terdapat di sesuatu kawasan atau memenuhi ciri-ciri demografi,
faedah atau psikografi.
Kedua, mengenal pasti pesaing dan membentuk strategi. Hal ini akan
memudahkan kita untuk mengenal pasti siapa pesaing kita dan apakah cabaran yang
bakal dihadapi. Seterusnya ia akan membuat pemasar memahami pesaing dan
mengelakkan berlakunya persaingan yang hebat. Para pengeluar perlu merancang
strategi pemasaran yang lebih berkesan bagi memenuhi kehendak dan keperluan
mengikut kelompok pengguna. Sebagai contoh, terdapat pelbagai produk kecantikan
yang ada di pasaran. Misalnya produk Korea berjenama Some By Mi yang dicipta
khas bagi mereka yang mempunyai masalah kulit wajah seperti jerawat. Walaupun
pada suatu ketika ia merupakan jenama yang kurang dikenali ramai atau kurang laris,
dengan adanya segmen tersebut syarikat berkenaan telah dapat membina semula
kekuatan di pasaran.
Kepentingan segmentasi pemasaran yang ketiga pula adalah membentuk
strategi campuran pemasaran yang sesuai. Melalui konteks ini kita dapat mengenal
4|Page
pasti strategi harga, promosi, keluaran dan pengedar yang sesuai dan berkesan.
Contohnya, pengguna yang berada di kawasan bandar lebih gemar membeli
televisyen yang bersaiz besar berbanding dengan pengguna televisyen yang tinggal di
kawasan luar bandar.
Kepentingan yang terakhir adalah merancang dan memperbaharui keluaran.
Dalam konteks ini, ia membolehkan kita mengenal pasti keperluan baru yang wujud
mengikut segmen pasaran yang telah dikenal pasti. Hasilnya, pemasar dapat
merancang dan memperbaharui keluaran mengikut keperluan asas pemetakan.
Sebagai contoh, pengguna yang tinggal di kawasan bandar lebih berminat dengan
barangan elektrik yang lebih mesra pengguna seperti remote control serta pelbagai
fungsi lain. Pengguna mempunyai keperluan dan kehendak yang pelbagai rupa. Oleh
itu, pengeluar perlu memenuhi kehendak-kehendak tersebut selaras dengan pilihan
mereka. Seperti contoh Jakel yang mengeluarkan kain yang berpelbagaian mengikut
trend dan harga yang berbeza-beza berlandaskan kelompok pengguna yang ada.
5|Page
3.0 KRITERIA SEGMENTASI PEMASARAN YANG BERJAYA
6|Page
Segmen yang ingin dibina hendaklah mampu dicapai dan dapat
menembusi pasaran. Sebagai contoh, produk kecantikan Some By Mi
yang direka khas untuk wajah yang bermasalah seperti jerawat.
Kebanyakan produk kecantikan yang ada di pasaran adalah berasaskan
bahan-bahan terlarang iaitu bahan kimia dan mempunyai sumber-sumber
daripada haiwan. Manakala produk ini pula adalah berasaskan bahan-
bahan semulajadi. Oleh itu, ia sangat sesuai bagi mereka yang mempunyai
masalah kulit wajah dan menginginkan sesuatu produk kecantikan yang
berasaskan bahan-bahan semulajadi.
iv. Segmen yang boleh memberi tindak balas
Segmen yang hendak dibina mampu memberikan tindak balas yang
berkesan dan efektif kepada syarikat tersebut. Sebagai contoh, terdapat
juga bank konvensional yang mengeluarkan produk yang berasaskan
Syari’ah untuk produk perbankan Islam. Sekiranya pengguna hendak
mendapatkan pembiayaan perumahan, mereka boleh mendapatkannya
melalui pembiayaan Bai’ Bithaman Ajil atau Musyarakah al-Mutanaqisah.
Sekiranya ramai pengguna Islam yang menggunakan pembiayaan secara
konvensional, maka tiadalah tindak balas yang berkesan untuk segmen
tersebut bagi membolehkan pihak bank menawarkan produk khas untuk
pengguna yang ingin menggunakan perkhidmatan perbankan Islam.
7|Page
4.0 ASAS-ASAS UTAMA SEGMENTASI PEMASARAN
8|Page
jantina adalah faktor penting dalam segmentasi produk kosmetik. Contoh yang kedua
pula adalah melalui faktor umur dan pendapatan seperti penjualan produk vitamin yang
dikhususkan untuk kaum wanita yang berumur antara 40 hingga 50 tahun yang
mempunyai pendapatan di antara RM2000-RM3000. Dengan adanya segmentasi
pemasaran, para pengeluar dapat berkomunikasi dengan berkesan kepada pelanggan
mereka.
9|Page
5.0 LANGKAH-LANGKAH DALAM PROSES SEGMENTASI PEMASARAN
Terdapat enam langkah dalam proses segmentasi pemasaran iaitu memilih pasaran
atau kategori produk untuk dikaji, memilih asas yang sesuai untuk segmentasi, membuat
segmen dan memperjelaskan profil segmentasi, memprofilkan dan menganalisa segmen
pasaran, memilih segmen sasaran dan yang terakhir adalah memadankan campuran
pemasaran dengan segmen sasaran. Ianya dapat disimpulkan seperti berikut;
10 | P a g e
jenama, jualan jangka panjang dan potensi keuntungan bagi segmen yang
telah dicadangkan. Oleh yang demikian, Puan Elin perlu melihat dan
menganalisis untuk membolehkan maklumat tersebut digunakan bagi
mengukur potensi segmen pasaran. Hal ini juga membolehkan Puan Elin
melihat peluang keuntungan, risiko dan faktor-faktor lain yang penting
kepada perniagaan butik pakaian muslimah beliau.
e) Memilih segmen sasaran
Sebagai contoh, Puan Elin telah membuat analisa dan beliau mendapati
bahawa segmen yang perlu diberi tumpuan adalah segmen jantina dan
pendapatan (demografi). Hal ini adalah disebabkan ramai wanita
muslimah yang bekerjaya pada masa kini mementingkan penampilan diri
dan sudah tentu pakaian yang dikenakan hendaklah mengikut Syarak.
f) Memadankan campuran pemasaran dengan segmen sasaran
Langkah terakhir yang perlu dilakukan oleh Puan Elin adalah perlu
menggabungkan campuran pemasaran sama ada dari aspek strategi
perkhidmatan, promosi, harga atau tempat yang akan digunakan untuk
memenuhi keperluan dan kehendak sasaran pasaran yang telah
dipertimbangkan seperti elemen demografi (perkhidmatan butik pakaian
muslimah untuk kaum wanita yang bekerjaya dan mementingkan imej diri
serta menginginkan pakaian yang mengikut Syarak).
Menilai segmen pasaran merupakan aktiviti yang amat penting kepada pengeluar
atau pemasar yang hendak melakukan segmentasi pemasaran. Keputusan yang berkaitan
dengannya perlu dibuat dengan teliti kerana tidak semua segmen yang terhasil sesuai
untuk disasar oleh pengeluar atau pemasar. Terdapat tiga faktor yang perlu diberi
tumpuan oleh pengeluar atau pemasar iaitu saiz dan pertumbuhan segmen, daya tarikan
struktur, objektif dan sumber-sumber perniagaan. Dari segi aspek saiz dan pertumbuhan
segmen, pengeluar atau pemasar perlu mengumpul dan menganalisa maklumat berkaitan
dengan jumlah jualan yang diperolehi sebelum proses segmen dilakukan, kadar
pertumbuhan jualan yang dijangkakan dan margin keuntungan yang dijangkakan. Dari
segi aspek daya tarikan struktur pula, saiz pasaran yang besar dan pertumbuhan yang baik
tidak semestinya memeberikan keuntungan yang memuaskan kepada pengeluar atau
pemasar. Oleh yang demikian, mereka perlu menganalisa faktor-faktor struktur yang
terlibat terutama sekali yang akan memberi kesan jangka masa panjang seperti persaingan
11 | P a g e
yang wujud dan berpotensi untuk wujud, ancaman produk gentian, kuasa pembeli dan
kuasa pembekal. Dari aspek objektif dan sumber perniagaan, pengeluar atau pemasar
perlu menilai objektif dan sumber perniagaan yang ada dengan segmen yang telah
disasarkan. Pemasar juga perlu menilai kelebihan dari aspek kemahiran dan sumber yang
diperlukan untuk bersaing. Perkara yang terpenting adalah kekuatan yang dimiliki oleh
pengeluar atau pemasar hendaklah mengatasi kekuatan syarikat pesaing. Hal ini
bermakna pemasar atau pengeluar hendaklah lebih hebat untuk mendapatkan kelebihan
dalam sasaran pasaran.
Tuntasnya dalam penyasaran pasaran, isunya bukanlah sahaja kepada siapa yang
ingin disasarkan tetapi dengan skop yang lebih luas iaitu bagaimana dan untuk apa
penyasaran tersebut dilakukan. Kontroversi akan timbul sekiranya pemasar atau
pengeluar cuba untuk mengaut keuntungan dan merugikan segmen pasaran. Hal ini
berlaku apabila mereka secara tidak adil mensasar kepada segmen yang mudah
terpengaruh atau penyasaran mereka berdasarkan keluaran atau taktik yang boleh
dipersoalkan. Pemasaran yang mempunyai tanggungjawab sosial mengambil berat soal
penyasaran yang bukan sahaja menjaga kepentingan perniagaan, malahan juga menjaga
kepentingan pasaran sasaran.
12 | P a g e
6.0 KESIMPULAN
Pemasaran adalah satu proses sosial dan pengurusan oleh individu atau kumpulan
untuk memperolehi sesuatu bagi memenuhi keperluan dan kehendak melalui pertukaran
antara satu sama lain. Sebelum memulakan sesuatu urusan yang berkaitan dengan
pemasaran, kita perlu membuat segmentasi pemasaran terlebih dahulu. Segmentasi
pemasaran adalah salah satu cara untuk membahagikan pasaran yang telah ditentukan
berdasarkan segmen pengguna yang berpotensi untuk membeli produk atau perkhidmatan
yang baharu dalam pasaran.
Segmentasi pemasaran perlu dilakukan kerana pasaran yang ingin diterokai terlalu
luas, persaingan yang sengit, sumber syarikat yang terhad, keperluan dan kehendak
pengguna yang pelbagai. Ianya dapat dilakukan sekiranya segmen tersebut besar dan
munasabah, dapat dikenal pasti dan diukur, segmen yang boleh dicapai dan dapat
menembusi pasaran serta dapat memberi tindak balas yang bersesuaian. Terdapat
beberapa asas segmentasi pemasaran dan antaranya adalah segmentasi berasaskan
geografi, segmentasi berasaskan demografi, segmentasi berasaskan psikografi serta
segmentasi berasaskan gelagat. Langkah-langkah yang perlu dibuat dalam proses
segmentasi pemasaran adalah perlu memilih pasaran atau kategori produk untuk dikaji,
memilih asas yang sesuai untuk segmentasi, membuat segmen dan memperjelaskan profil
segmentasi, memprofilkan dan menganalisa segmen pasaran, memilih segmen sasaran
dan memadankan campuran pemasaran dengan segmen sasaran.
13 | P a g e
7.0 APENDIKS
RUJUKAN
https://en.wikipedia.org/wiki/Philip_Kotler
http://pemasaran1puo.blogspot.com/2010/01/unit-1-pengenalan-kepada-
pemasaran.html
https://ms.wikipedia.org/wiki/Segmentasi_pasar
http://pemasaran1puo.blogspot.com/2010/01/unit-7-segmentasi-dan-sasaran-
pasaran.html
https://www.slideshare.net/yunnach/6-segmentasi-pasaran-sasaran-
pemposisian-pasaran
https://pengajianperniagaan.wordpress.com/bab-1/bab-3/3-1-4-pemetakan-
penyasaran-dan-perletakan-pasaran/
14 | P a g e