PENGARUH BUDAYA KOREA TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN

KUNJUNGAN WISATA KAMPUNG KOREA DI BANDUNG

Jody Edward

Prodi s1 Management pemasaran Fakultas Ekonomi Universitas Bandung

JL.Internasional No.1-6 Antapani Bandung

ABSTRAK: Studi ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh budaya korea terhadap
pengambilan keputusan kunjungan wisatawa Kampung Korea, Bandung. Populasi penelitian
ialah wisatawan Kampung Korea, dan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive
sampling yaitu orang yang sudah pernah mengunjungi Kampung Korea. Pengumpulan data
dilakukan dengan menggunakan kuisioner. Responden yang memenuhi syarat ditetapkan
sebanyak 30 wisatawan yang dianalisis dengan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
kebudayaan koreaberpengaruh secara simultan dan parsial terhadap pengambilan keputusan
kunjungan wisata Kampung Korea, Bandung. Variabel psikologis merupakan variabel yang
paling dominan. Temuan ini memiliki implikasi penting terhadap strategi pemasar wisata dalam
rangka memaksimalkan penciptaan nilai bagi wisatawan.

PENDAHULUAN para remaja Indonesia. Salah satu dampak

Korea, sekaligus budaya di dalamnya,
memiliki daya tarik yang luar biasa yang
mengakibatkan jumlah pecinta dan
pemerhatinya bertambah dari waktu ke
waktu. Orang tertarik pada Korea karena
Korea itu unik dalam berbagai sisinya
termasuk kebudayaan, kuliner, hingga
pariwisatanya. Kini demam korea terjadi
hampir di seluruh Negara di dunia salah
satunya adalah negeri kita Indonesia.
Indonesia yang merupakan Negara yang
padat penduduknya kini sedang dilanda
demam korea. Awalnya, sehabis drama Full
House ditayangkan, banyak drama lain yang
ditayangkan di stasiun tv Indonesia.
Puncaknya adalah ketika ada sebuah drama
korea baru yaitu BBF, Indonesia langsung
dilanda demam Korea
Budaya korea adalah salah satu budaya yang
cukup banyak memberikan pengaruh kepada
kebudayaan korea yang nampak sekali di
Indonesia adalah kemunculan boyband atau
girlband Indonesia ditanah air.Boyband atau
girlband tanah air ini juga turut
memeriahkan perindustrian musik Indonesia
dengan gaya musik dan penampilan mereka
yang terinspirasi dari boyband atau girlband
Korea.
Masuknya budaya korea di Indonesia juga
menjadikan beberapa orang memanfaatkan
minat para remaja Indonesia sebagai ajang
untuk mencari keuntungan.Mereka menjual
barang-barang yang berbau korea seperti
baju, jaket sampai tempat minuman dan
tempat wisata
Fenomena Korean Mave juga terjadi di
Indonesia khususnya di Kota Bandung.. Jika
kita perhatikan di Kota Bandung banyak
sekali remaja yang meniru gaya artis-artis
korea mulai dari cara berpakaian, model
rambut dan segala sesuatu yang berubungan
dengan budaya Korea. Mengacu pada
banyaknya jumlah penggemar Korea di Kota
Bandung saat ini, maka di Kota Bandung
banyak terbentuknya Fans Club atau
komunitas yang dibuat oleh penggemar
Korea yang dikenal dengan sebutan Korean
Lovers atau seperti VIP Bandung, VIP
Bandung ini adalah sebuah Fans Club
Boyband BIGBANG. Mereka semua
membentuk Fans Club dan komunitas
komunitas korea supaya mereka dapat
berkumpul dan berkomunikasi satu sama
lain dan saling tukar menukar informasni
tentang Korea, bahkan ketika berkumpul
mereka mengganti nama panggilan mereka
dengan nama-nama Korea. Cara bicara
mereka ketika berkumpul juga unik, yaitu
dengan menyelipkan istilah-istilah dalam
bahasa Korea. Tidak sampai disitu saja,
mereka juga terobsesi untuk mempelajari
bahasa Korea. Efeknya, saat ini tempat
kursus bahasa Korea di Kota Bandung
semakin menjamur karena banyaknya
peminat . Tak ketinggalan pula, segala
atribut yang berlabel Korea seperti baju ,
sepatu serta tas yang berbau korea banyak
diminati maka tidak heran lagi jika di Kota
Bandung sekarang ini banyak toko yang
menjual berbagai produk Korea. Efek dari
demam Korea tidak hanya fashion dan
bahasa korea saja tetapi makanan khas
Korea banyak dicari oleh penggemar
penggemar Korea, maka tidak heran lagi
sekarang di Kota Bandung banyak restoran
makanan khas Korea, seperti Korean House,
Mujigae dan Café Chingu dan juga tempat
wisata Kampung Korea yang berlokaskan di
Jl Sawunggaling No 10 Tamansari, Bandung
Wetan,Kota Bandung,Jawa Barat.dan
memiliki keunggulan MRT khas korea
pohon gembok cinta ala Namsan Tower dan
mesin penjua minuman otamatis susu pisang
seperti di film drama korea
Rasa antusias para remaja Indonesia yang
sangat besar terhadap budaya Korea itulah
yang mendorong kita untuk bisa meneliti
tentang kehidupan mereka setelah mereka
mengenal korea, apalagi kebudayaan Korea
tumbuh di Indonesia dikarenakan
menjamurnya serial drama Korea dan
beberapa boyband dan girlband korea.
Berdasarkan uraian diatas maka
penulis tertarik untuk melakukan penelitian
menganai
“PENGARUH BUDAYA KOREA
TERHADAP PENGAMBILAN
KEPUTUSAN KUNJUNGAN WISATA
KAMPUNG KOREA DI BANDUNG”
II. KAJIAN LITERATUR
1.1. Pengaruh Budaya Korea
Menurut E.B. Tylor dalam bukunya yang
berjudul “primitive culture” bahwa
kebudayaan adalah keseluruhan kompleks
yang didalamnya terkandung ilmu
pengetahuan lain, serta kebiasaan yang
didapat manusia sebagai angota masyarakat.
Pada sisi yang agak berbeda, Koentjaningrat
mendefinisikan kebudayaan sebagai
keseluruhan manusia dari kelakuan dan hasil
kelakuan yang teratur oleh tata kelakuan
yang harus didapatnya dengan belajar dan
yang semuanya tersusun dalam kehidupan
masyarakat‖. Dari beberapa pengertian
tersebut dapat ditarik kesimpulan bahwa
kebudayaan adalah keseluruhan sistem,
gagasan, tindakan, dan hasil karya manusia
untuk memenuhi kehidupanya dengan cara
belajar yang semuanya tersusun dalam
kehidupan masyarakat. Jadi, kebudayaan
adalah kebudayaan manusia. Hampir semua
tindakan manusia adalah kebudayaan.
Budaya berasal dari kata budi yang berupa
cipta ,karsa dan rasa,dengan kebudayaan‖
yang Kebudayaan =cultuur (bahasa belanda)
=culture (bahasa inggris)=tsaqafah” (bahasa
arab ) dan berasal dari bahasa latin yaitu
colere”yang artinya mengelolah,
mengerjakan, menyuburkan dan
mengembangkan,terutama mengelolah tanah
atau bertani dari segi arti ini berkembang
sebagai daya dan aktivitas manusia untuk
mengelolah dan mengubah alam.
Menurut koentjaraningrat (1980) kata
kebudayaan‖berasal dari kata sansekerta
budhayah,yaitu bentuk jamak dari buhdi
yang berarti budi atau akal‖.dengan
demikian kebudayaan dapat diartikan hal hal
yang bersangkutan dengan akal. Sedangkan
kata budaya‖merupakan perkembangan
majemuk dari budi daya‖ yang berarti daya
dari budi‖ sehingga dibedakan antara
budaya‖yang berarti dayaberarti hasil dari
cipta,karsa dan rasa.
kebudayaan mempunyai dua bagian secara
umum yaitu dapat diamati dan tidak dapat
diamati.berdasarkan bagian tersebut
,kebudayaan secara umum didefinisikan
kedalam dua aliran, yaitu definisi dari aliran
ideasional dan dari aliran behaviorisme
(materialisme). Definisi kebudayaan
berdasarkan pembagian tersebut adalah :
Pertama, definisi kebudayaan ideasional
dijelaskan oleh Edward B.Taylor,
kebudayaan sebagai keseluruhan yang
kompleks, yang didalamnya terkandung
ilmu pengetahuan, kepercayaan, kesenian,
moral, hukum adat, adat istiadat dan
kemampuan yang lain, serta kebiasaan yang
didapat oleh manusia sebagai anggota
masyarakat. Sedangkan menurut Ralp
Lipton mengartikan kebudayaan sebagai
sejumlah total sikap dan pola tingkah laku
yang dibiasakan, dibagikan dan
ditrasmisikan oleh anggota dari masyarakat
tertentu.
Kedua, definisi kebudayaan dari aliran
behaviorisme (matearilialisme), kebudayaan
merupakan suatu fenomena yang dapat
diamati yaitu pola pola kehidupan didalam
komunitas, aktivitas yang berulang ulang
secara reguler serta pengaturan material dan
sosial. Eguen A.Nida yang mengartikan
yang mengartikan kebudayaan sebagai
perilaku manusia yang diajarkan
terusmenerus dari generasi kegenerasi
sedangkan J.Verkuyl mendefinisikan
kebudayaan sebagai suatu yang diajarkan
manusia, segala sesuatu yang dibuat oleh
manusia.
Dari berbagai definisi tersebut diatas bahwa
masing masing definisi hanya membahas
sebagian dari pengertian kebudayaan.tetapi
apabila kedua definisi tersebut digabungkan
maka akan memiliki pengertian secara lebih
sempurna.pada dasarnya pengertian
kebudayaan meliputi apa yang didefinisikan
oleh Koentjaraningrat yaitu kebudayaan
sebagai sistem gagasan, perbuatan, dan hasil
karya.
Korea adalah sebuah negri di Asia Timur
yang terletak di sebuah semenanjung antara
daratan Tiongkok dan kepulauan Jepang.
Korea merupakan salah satu negara yang
memiliki peradaban yang sangat tua,yang
telah berkembang selama 5000 tahun. Nama
populer korea adalah Joseon yang memilki
arti "negri setenang pagi hari" yang di ambil
dari nama kerajaan pertama Korea,
Gojoseon yang berdiri tahun 2333 SM.
Korea mengadopsi banyak budaya negara
lain seperti gaya hidup Amerika begitu pula
dengan sistem pendidikannya, menerapkan
filosofi budaya Eropa dan juga modernitas
yang dianut oleh budaya Jepang (Korean
Culture and Information Service, 2011: 17).
Semua aspek yang disebutkan tadi telah
bercampur menjadi adonan baru pada
budaya dan perkembangan kehidupan
masyarakat Korea, yang mungkin sudah
tidak asing lagi bagi seluruh penduduk dunia
yang mengenalnya melalui media.
Korea dengan drama serinya yang telah
mencadi populer di kalangan tertentu di
negara-negara Asia Tenggara, khususnya,
secara tidak langsung telah menjadi bagian
dari globalisasi itu sendiri. Bagaimana
budaya dan gaya hidup dilihat dan dipelajari
melalui konsumsi dan penontonan drama
seri tersebut. Melalui drama tersebut
terpaparkan bagaimana kehidupan,
kebiasaan, ciri sosial dan kemajuan negara
tersebut dalam balutan hiburan drama Korea
(Korean Culture and Information Service,
2011: 30). Fenomena drama ini telah
menghasilkan budaya sebagai produk
globalisasi yang berkaitan dengan
imperialisme yang merujuk pada imposisi
dari nilai budaya, pengetahuan, norma
perilaku dan gaya hidup suatu negara yang
kemudian memengaruhi pada perilaku
konsumerisme, hedonisme dan
perkembangan komunikasi massa (Yang,
2012: 107).
Selain dari drama seri, musik Korea
kemudian menjadi produk lainnya yang
dikenal di kalangan masyarakat sejak tahun
1990an ketika Channel V mulai
menayangkannya. Sejak saat itu, Korea
dilirik sebagai produk budaya populer baru
yang tengah berkembang. Sejak saat itu,
budaya Korea, termasuk dalam budaya
populer, telah menyebar ke negara-negara
dengan etnik Cina seperti China itu sendiri,
Hong Kong, Taiwan dan Singapore,
kemudian negara-negara di Asia Tenggara
seperti Vietnam, Thailand, Malaysia,
Indonesia, Mongolia dan Jepang (Yang,
2012: 104). Menyebarnya produk Korea,
berikut budaya dan gaya hidup yang
dibawanya, disebut dengan Hallyu atau
Korean Wave.
2.2. Pengambilan Keputusan
Pengambilan keputusan menurut Baron dan
Byrne (2008) adalah suatu proses melalui
kombinasi individu atau kelompok dan
mengintegrasikan informasi informasi yang
ada dengan tujuan memilih satu dari
berbagai kemungkinan
tindakan.pengambilan keputusan juga di
definisikan oleh Sweeney dan dan McFarlin
( dalam Sarwarno dan Meinarno,2009)
sebagai suatu proses mengevaluasi pilihan
pilihab yang ada untuk mendapatkan hasil
yang di harapkan
Sedangkan Dermawan (2004) menyebutkan
bahwa pengambilan keputusan adalah ilmu
dan seni pemilihan alternatif solusi atau
alternatif tindakan dari sejumlah alternatif
solusi dan tindakan yang tersedia guna
menyelesaikan masalah. Selain itu, tindakan yang menurut perhitungan
pengambilan keputusan juga dapat berarti merupakan tindakan yang paling tepat
merupakan seseorang atau sekelompok yang Gibson, dkk, (1997) menjelaskan
berwenang untuk membuat pilihan akhir pengambilan keputusan sebagai proses
atau keputusan memilih satu diantara pemikiran dan pertimbangan yang
beberapa alternatif solusi terhadap masalah mendalam yang dihasilkan dalam sebuah
atau pencapaian tujuan. keputusan. pengambilan keputusan
merupakan sebuah proses dinamis yang di
Menurut Siagian (dalam Hasan, 2002) pengaruhi oleh banyak kekuatan termasuk
pengambilan keputusan adalah suatu lingkungan organisasi dan pengetahuan
pendekatan yang sistematis terhadap hakikat kecakapan dan motivasi.
alternatif yang dihadapi dan diambil
2.3. KERANGKA PEMIKIRAN mengungkap fakta secara lebih mendalam
mengenai pengaruh budaya korea terhadap
pengambilan keputusan wisata kampung
korea di bandung.
Pengaruh Pengambilan
3.2. variabel penelitian sampel dan populasi
Budaya Keputusan
Pada penlitian ini variabel yang digunakan
diantaranya dapat disampaikan pada table
berikut ini.

Variabel Indikator Skala

Pengarah Kesenian
Budaya Moral
Korea Kesenian
METODE PENELITIAN
Adat Istiadat
Pengambilan Kepercayaan
Keputusan Kenyamanan
Dari gambar diatas dapat dijelaskan bahwa
dalam penelitian ini menguji dua variabel Sumber : Data olahan, 2018
independen yaitu Pengaruh Budaya Korea Dalam penentuan sampel menggunakan
rumus slovin
(X) terhadap variabel dependen yaitu
Pengambilan Keputusan (Y)

3.1 TIPE PENELITIAN

Penelitian ini bertipe deskriftif kuantitatif

yang bertujuan untuk menggambarkan dan
mengungkapkan suatu masalah,keadaan
peristiwa sebagaimana adanya atau
 Keterangan :
N : Banyaknya Populasi
e2: Prosentase Ketidak telitian 18%

n = 71489
1+71489 (0,18)2
= 30, 86
= 30
Berdasarkan perhitungan di atas,
maka diperoleh ukuran sampel (n) dalam
penelitian ini sebanyak 30 orang Penduduk
Antapani yang berkunjung ke Mall Lucky
Square Antapani Bandung yang akan
dijadikan sebagai ukuran sampel penelitian.

3.1.Analisi Data
Analisa data yang dilakukan adalah analisa
Regresi Linier (Sugiyono, 1997:235).
Y = a + bx
Keterangan :
Y : Variabel dependen yaitu Pengambilan
Keputusan
a : Konstanta
x : variabel Independen yaitu Pengaruh
Budaya Korea
b : koefisien regresi