ANALISIS TV SAMSUNG

POSITIONING
1. Target market:
 Harga TV Samsung rata-rata lebih mahal dibandingkan brand lainnya. Tidak heran kalau
sebagian besar pembelinya adalah kalangan menengah atas yang memiliki budget lebih
2. Brand: Samsung TV
3. Frame of reference (kesamaan produk dengan produk pesaing):
 Samsung meluncurkan TV OLED KN55S9C berukuran 55 inci, desain melengkung, dan
1080p yang diklaim mampu menampilkan gambar lebih hidup dan dijejali beberapa
teknologi mutakhir. Sebelumnya, LG Electronics pun merilis TV OLED 55EM9800 yang
juga berukuran 55 inci, desain melengkung, dan 1080p.
 Pada fitur TV OLED Samsung dan LG sama-sama memiliki kekurangan, yakni perubahan
pada over time gambar, termasuk retensi image sama dengan plasma.
4. Points of differentiation (Perbedaan produk dari produk pesaing):
 Harga relative lebih mahal: harga TV Samsung relatif lebih mahal dibandingkan TV LG.
Dibalik fitur yang canggih dan kualitas terbaik, Samsung membandrol harga yang cukup
mahal untuk produk TV nya. Berbeda dengan Samsung, LG lebih bersahabat di kantong
dari segi harga.
 Remote Control: remote control TV OLED Samsung dirasakan kurang user friendly,
karena mengandakan Dual Side Qwerty, sehingga dalam pemakainnya terlalu banyak
menu. Sedangkan remote TV OLED LG disebut dengan Magic Motion Remote, karena
didesign praktis untuk dipakai dan tidak menggunakan banyak tombol yang
membingungkan.
5. Competitive edge (kelebihan produk yang tidak dimiliki produk pesaing):
 Layar Full HD = Resolusi TV Samsung memiliki layar full HD 1920 x 1080 piksel. Hal ini
tentu saja sangat berpengaruh pada kualitas gambar yang dihasilkan. Berbeda dengan
TV LG yang hanya mempunyai resolusi HD 1366 x 768, maka jika membutuhkan gambar
dengan kualitas terbaik, Samsung bisa jadi pilihan.
 Kaki-kaki TV mudah diatur (Design kaki flat) = Samsung sepertinya tahu akan
kebutuhan calon konsumen yang kerap mengubah posisi TV sesuai kondisi. Karena kaki-
kaki TV Samsung sangat mudah diatur dan diubah-ubah. Sehingga penggunanya dapat
menaruh TV Samsung di ruang manapun yang mereka inginkan. Hal ini sedikit berbeda
dengan TV merek LG yang sedikit lebih kaku dan cenderung hanya diperuntukkan di satu
tempat.

Positioning Statement
 Memiliki Brand Image yang unik sebagai nilai dan merk yang berkualitas tinggi.
 Semua produk Samsung, berfokus pada value for money, sehingga konsumen mendapatkan
lebih dari harga yang mereka bayarkan. Khususnya produk TV Samsung berfokus pada benefit
dan kecanggihan. Mereka ingin menyediakan berbagai macam benefit dan kecanggihan pada
satu produk.
 1. Target market: SAMAIN SAMA ATAS
2. Brand: COPAS ATAS
3. Frame of reference: COPAS ATAS
4. Points of differentiation: COPAS ATAS
5. Competitive edge: COPAS ATAS

SEGMENTING – TARGETING

TV Samsung Kalangan Bawah Kalangan Tengah Kalangan Atas

Samsung 24H4150 Segmentasi Segmentasi Segmentasi

(Rp 1.100.000) demografis: demografis: demografis:
Cocok untuk kalangan Tidak dipasarkan Tidak dipasarkan
menengah ke bawah, untuk kalangan untuk kalangan atas.
dikarenakan harga menengah.
produk yang relatif
terjangkau.

Segmentasi Segmentasi Segmentasi

psikografis: psikografis: psikografis:
Masyarakat kalangan
atas cenderung
menyukai TV dengan
fitur yang beragam
dan kecanggihan
produknya. Maka
kurang cocok jika TV
Samsung tipe ini dibeli
untuk kalangan atas,
karena fiturnya tidak
selengkap dan
secanggih yang
harganya lebih tinggi.

Samsung Curved UHD Segmentasi Segmentasi Segmentasi

4K 49NU7300 demografis: demografis: demografis:
(Rp 4.000.000)

Segmentasi Segmentasi Segmentasi

psikografis: psikografis: psikografis:

Samsung QLED 8K Segmentasi Segmentasi Segmentasi

Q950R 7680 x 4320 demografis: demografis: demografis:
pixel Tidak dipasarkan untuk Produk tidak
(Rp 80.499.000) kalangan menengah disarankan dipasarkan
kebawah, dikarenakan untuk kalangan Segmentasi
harga yang sangat tengah. Karena harga psikografis:
mahal, terlebih bagi cenderung mahal.
masyarakat yang
berpenghasilan rendah
tentu tidak sanggup Segmentasi
untuk membeli produk psikografis:
yang semahal itu. Masyarakat pasti
sangat
Segmentasi mempertimbangkan
psikografis: jika ingin membeli
produk ini,
dikarenakan tv hanya
sebagai media hiburan
jadi tidak usah terlalu
mahal untuk
memilikinya.