Case Study: Chaos at Uber - The New CEO's Challenge: Strategic Management
Case Study: Chaos at Uber - The New CEO's Challenge: Strategic Management
MANAGEMENT
2 Analisis
3 Rekomendasi
Profil Perusahaan & Paparan Kasus
Sejarah perjalanan Uber menjadi Unicorn Teknologi Milik Pribadi terbesar di Dunia
Uber didirikan pada tahun 2009 oleh Kalanick dan Garrett Camp. Ide muncul akibat tidak mendapatkan taksi.
Walaupun banyak pemogokan dari supir taksi konvensional karena Uber, perusahaan terus mengembangkan layanan baru seperti
angkutan barang dan helikopter hingga pengiriman makanan dan mobil tanpa pengemudi.
Uber Quarterly Net Revenues,2012–2016 ($ in millions) Uber Quarterly Losses, 2012–2016 ($ in millions)
Uber mencatat pemesanan kotor $ 20 miliar dan mencapai pendapatan bersih $ 6,5 miliar di thaun 2016 walaupun Uber masih
mencatat kerugian tinggi sebesar $2,8 miliar.
Profil Perusahaan & Paparan Kasus
Sejarah perjalanan Uber menjadi Unicorn Teknologi Milik Pribadi terbesar di Dunia
Valuasi Uber hampir mencarai $68 miliar, dan menjadi perusahaan teknologi unicorn swasta terkaya di Silicon Valley's .
Profil Perusahaan & Paparan Kasus
Struktur Komisaris yang terlalu berpihak kepada pendiri Uber
Travis Kalanick
CEO, Co-founder
Memiliki struktur tata kelola "founder-friendly", beberapa
kuris dewan memiliki lebih banyak hak suara.
Dari 11 kursi dewan, 9 diantaranya mempunyai hak suara
super (Kalanick dan Camp serta Graves).
Saham Kalanick > Camp dan Graves, maka memiliki kendali
atas Uber. (sekitar 10 persen saham Uber, termasuk sekitar 16
Garrett Camp Ryan Graves Bill Gurle
Co-founder SVP Global Operations GP Benchmark Capital
persen hak suara dan 35 persen saham biasa Kelas B.)
Yasir Al Rumayyan
David Bonderman Arianna Hungton
Chief Public Investment
Co-founder TPG Capital Founder Huffington
Fund
Post
2017
Januari Feb
Demonstrasi larangan imigran oleh Presiden Amerika Serikat, Donald Trump Susan Fowler, mantan insinyur software Uber, mengumumkan
Uber dituduh merusak pemogokan serikat taksi di Bandara JFK New York. tentang pelecehan seksual, diskriminasi dan seksisme didalam
Kalanick bergabung menjadi dewan penasihat bisnis Trump perusahaan di akun blog pribadinya
200.000 pengguna Uber menghapus akun mereka sebagai kampanye Menceritakan keluhan yang tidak ditindak oleh departemen SDM
Kalanick mengundurkan diri dari dewan penasihat Ada 200 klaim pelecehan seksual pada perusahaan.
Fowler bercerita tentang semacam perang politik yang terjadi
dalam jajaran top management.
Paparan Kasus
Timeline mundurnya
2017
Feb March
Alphabet mengajukan gugatan terhadap uber atas pencurian rahasia Pembentukan dewan panitia khusus dalam menelusuri allegation
2017
May June
U.S. Department of Justice meluncurkan hasil investigasi terhadap Perilisan hasil dari investigasi internal "Review and Reallocate the
uber dengan menggunakan software tool yang disebut "greyball" untuk Responsibilities of Travis Kalanick.”
keperluan penyidikan terhadap kasus uber Terdapat 47 rekomendasi dalam hasil investigasi yang menekankan
pada keragaman serta kinerja perusahaan
Menyarankan pembentukan dewan komite independen yang
khusus menangani masalah etika
Paparan Kasus
Timeline mundurnya
2017
Aug Nov
Pengambilan suara pemecatan CEO uber dengan gugatan penipuan, Penemuan pelanggaran pada data center sebagai bagian dari penyidikan
pelanggaran kontrak dan pelanggaran kewajiban dewan panitia
Mundurnya Graves sebagai SVP global operasi Septerber 2017 Khosrowshasi meminta maaf secara terbuka atas
Pemilihan CEO baru pelanggaran yang terjadi
" Semua ini seharusnya tidak terjadi, dan saya tidak akan
membuat alasan untuk itu. Sementara aku tidak bisa
hapus masa lalu, saya bisa berkomitmen atas nama setiap
karyawan Uber bahwa kita akan belajar dari kesalahan
kita. Kami mengubah cara kami melakukan bisnis,
Dara Khosrowshahi mengutamakan integritas
inti dari setiap keputusan yang kita buat dan bekerja keras
New CEO untuk mendapatkan kepercayaan dari pelanggan kami,”
"
Paparan Kasus
Dampak Finansial berbagai insiden dan kasus Uber
Performa finansial Uber tetap tumbuh. Kerugian Uber turun menjadi $741 juta pada
kuartal keempat tahun 2017, dibandingkan dengan $1,02 miliar kerugian selama
kuartal ketiga.
Pendapatan bersih naik 61 persen YoY, mencapai $2,2 miliar, rekor tertinggi bagi
perusahaan.
Uber memberikan 0,34% sahamnya (bernilai $245 juta) kepada Aphabet atas
sengketa hukum rahasia dagang melawan Waymo.
Ringkasan Kinerja Keuangan
Triwulanan Uber (2017)
Empat perusahaan reksa dana menurunkan besaran investasi mereka di Uber
sebanyak 15% pada 30 Juni 2017.
Dara
Khosrowshahi
CEO
Tony West (mantan jaksa federal dari PepsiCo) Chief Legal Officer
Barney Harford (mantan CEO Orbitz) Chief Operating Officer
Yasir Al Rumayyan
Travis Kalanick Arianna Hungton
Chief Public Investment
Co-founder Founder Huffington
Fund
Sebagai salah satu syarat perjanjian dengan Softbank, Uber juga
Post
meningkatkan jumlah dewan komisaris dari 11 menjadi 17 anggota
Empat direktur independen
Pembatasan hak suara dari beberapa pemegang saham awal.
Cheng Wei
Matt Cohler DavidTrujillo Seven Empty
Chief Public Investment
GP Benchmark Capital Partner at TPG Capital Board Seats
Fund
Agenda
2 Analisis
3 Rekomendasi
Analisis Kasus
Identifikasi budaya disfungsional yang dimiliki Uber
Budaya perusahaan adalah nilai yang dimiliki bersama, sikap yang mendarah daging, dan tradisi
perusahaan yang menentukan norma perilaku, praktik kerja yang diterima, dan gaya beroperasi
Norma dan Budaya sebelumnya Nilai, prinsip bisnis & standar etika yang diajarkan dan praktikkan oleh manajemen
Uber memiliki nilai-nilai ‘berlebihan’ dan menggebu-gebu
1. Obsesi terhadap pelanggan Tidak mementingkan standar etika, lebih menekankan hasil dan performa
2. Jadilah pemilik, bukan penyewa Mendorong pengambilan risiko yang tinggi demi hasil yang maksimal BUDAYA SEHAT
3. Make magic Pendekatan manajemen sumber daya manusia serta kebijakan & prosedur High performance
4. Inside out Prosedur terlalu berfokus pada individu dan hasil kinerjanya Inovatif
5. Rayakan kota Suasana dan semangat yang melingkupi iklim kerja
6. Kepemimpinan Optimis Toxic, 'bro culture', kompetitif dan politis
7. Let builders build Bagaimana manajer dan karyawan berinteraksi dan berhubungan
8. Meritokrasi dan toe-stepping Mendorong konfrontasi internal antara atasan dan bawahan dengan bentuk
9. Big bold bets kekerasan dan pelecehan seksual BUDAYA TIDAK SEHAT
10. Always be hustlin’ Besar tekanan untuk melakukan sesuatu sesuai dengan norma perusahaan Tidak etis & serakah
11. Pola pikir sang juara Tekanan yang sangat besar untuk menghasilkan performa terbaik
Pembuatan
12. Superpumped Tindakan dan perilaku yang secara eksplisit didorong dan dihargai oleh manajemen
keputusan politis
13. Jadilah dirimu sendiri Menghalalkan segala cara demi mencapai target
Melindungi karyawan berperforma tinggi yang melanggar norma dan etika Agresif
14. Konfrontasi berprinsip
Cara perusahaan berhubungan dengan pemangku kepentingan eksternal Insular
Mendorong konfrontasi terhadap semua pihak, termasuk eksternal
Perilaku & keputusan tidak etis Kalanick menjadi contoh yang dianut oleh organisasi
Bertengkar dengan pengemudi Uber yang memberikan kritik perlakuan perusahaan terhadap pengemudi
Menutupi skandal seperti kebocoran data dan lainnya
Komentar seksis dan intruksi yang melanggar norma
Mengecilkan kekuatan dewan komisaris lain sehingga Uber dapat beroperasi sesuai arahannya
Membuat tiga kursi dewan baru dan membiarkannya kosong untuk meningkatkan powernya dalam dewan komisaris
Analisis Kasus
Budaya dan praktik kerja Uber diperburuk dengan minimnya pemantauan dewan komisaris
Mengetahui dengan baik tentang kinerja perusahaan Kalanick selaku CEO menutupi beberapa informasi
demi memastikan posisinya di dewan komisaris
Membimbing dan menilai CEO dan eksekutif lainnya Membiarkan Kalanick menjalankan organisasi
Memiliki keberanian untuk mengekang tindakan Kalanick memiliki kekuatan paling besar dalam
manajemen yang tidak pantas atau terlalu berisiko membuat keputusan
Menyatakan kepada pemegang saham bahwa CEO Terbagi menjadi kubu yang memihak dan tidak
melakukan apa yang diharapkan dewan memihak Kalanick
Memberikan wawasan dan saran kepada manajemen Memberikan wawasan dan saran kepada manajemen
Sangat terlibat dalam memperdebatkan pro dan Banyak terjadi konflik internal sehingga sering terjadi
kontra dari keputusan dan tindakan utama pertikaian tidak produktif
2 Analisis
3 Rekomendasi
Rekomendasi
Merubah budaya disfungsional yang dimiliki Uber
Gambar di atas di ambil dari Thompson, Peteraf, Gamble dan Strickland (2020). Crafting and Executing Strategy: The Quest of Competitive Advantage. McGraw Hill
Rekomendasi
Langkah 1 - Identifikasi aspek budaya saat ini yang tidak
berfungsi dan menghambat kebaikan eksekusi strategi
Rekomendasi Kelompok
Menetapkan hukuman yang tegas atas karyawan yang melakukan pelecehan seksual, kekerasan, melanggar hukum
Menyelaraskan kepentingan pribadi dengan tujuan korporasi sehingga tidak ada politik yang merugikan
Secara terbuka dan transparan menjelaskan sumber masalah Uber (budaya dan tata kelola perusahan), seluruh kronologi masalah
dan dampaknya pada performa, yaitu:
Budaya, perilaku dan praktik kerja baru akan lebih menguntungkan dan menghasilkan hasil
yang lebih baik, seperti:
a. Hukuman tegas akan memberikan efek jera pada pelaku sekaligus meningkatkan reputasi pada
masyarakat dan pemerintah
b. Dengan merangkul seluruh pemangku kepentingan eksternal akan memberikan dampak positif
pada reputasi
c. Kolaborasi dan kerjasama akan merubah iklim kerja yang positif
d. Berfokus pada pencapaian tujuan korporasi yang menghindarkan pada penyimpangan praktik
proses bisnis yang tidak etis
e. Seluruh perubahan ini akan memberikan dampak terhadap performa finansial dan market share
Uber secara positif
Rekomendasi
Langkah 4 - Ikuti dengan tindakan yang terlihat & kuat untuk
menanamkan seperangkat perilaku, praktik, dan norma baru
TINDAKAN SUBSTANTIF
Mengganti manajemen eksekutif yang menolak atau menghalangi perubahan budaya organisasi
Mempromosikan individu yang mempelopori pergantian ke budaya yang lebih baik dan yang dapat menjadi panutan
untuk perilaku budaya yang diinginkan
Rekrut individu eksternal dengan atribut budaya yang diinginkan ke posisi menejemen eksekutif.
Membawa manajer baru memberikan simbol bahwa era baru akan segera dimulai.
Saring semua kandidat untuk posisi baru dengan hati-hati, rekrut hanya mereka yang tampak cocok
dengan budaya baru
Mewajibkan seluruh karyawan lama dan baru untuk mengikuti pelatihan atau program terkait budaya baru Uber
Merancang insentif kompensasi dimana tim dan individu yang menampilkan perilaku budaya yang diinginkan
mendapatkan insentif lebih dan sebaliknya
Memberikan fasilitas pengembangan diri seperti meditasi, yoga dan lainnya yang mendorong perlaku dan norma baru.
Merancang event CSR yang bebas diikuti oleh karyawan dan manejemen seperti relawan pengajar, membantu korban
bencana, etc. Event ini dapat membangun rasa empati
Rekomendasi
Langkah 4 - Ikuti dengan tindakan yang terlihat & kuat untuk
menanamkan seperangkat perilaku, praktik, dan norma baru
TINDAKAN SIMBOLIS
Townhall yang dihadiri CEO dan manajemen eksekutif bersama seluruh karyawan. Sesi dialog dan tanya jawab yang
terbuka juga dilakukan untuk mendengar aspirasi seluruh karyawan.
Memastikan semua manajemen eksekutif, manajer, supervisor, frontliner untuk mengadakan sesi diskusi dengan timnya
untuk menjelaskan secara personal
Menyelenggarakan seremoni dan memberikan penghargaan kepada individu yang menampilkan perilaku budaya yang
diinginkan
Pelajaran penting yang dapat diambil dari kasus Uber
Besarnya peran CEO, fungsi dewan komisaris dalam budaya dan norma organisasi
CEO selaku pemimpin perusahaan memiliki peran yang sangat besar dalam membentuk budaya
dan norma perusahaan
Apa yang dapat kita
Hilangnya peran dewan komisaris dalam pelaksanaan tata kelola berpotensi menimbulkan
pelajari dari studi ketidakstabilan di dalam perusahaan.
kasus ini? Menjalankan praktik bisnis yang beretika akan berdampak positif secara langsung terhadap
performa finansial dan menghindari stigma negatif dari lingkungan sekitar