Beberapa Asumsi Dasar tentang Preferensi

Teori perilaku konsumen dimulai dengan tiga asumsi dasar tentang

preferensi masyarakat terhadap satu keranjang pasar dibandingkan yang lain. Kami percaya bahwa ini

asumsi berlaku bagi kebanyakan orang dalam banyak situasi.

1. Kelengkapan: Preferensi diasumsikan lengkap. Dengan kata lain,

konsumen dapat membandingkan dan memberi peringkat pada semua keranjang yang mungkin.
Jadi, untuk dua yang mana pun

keranjang pasar A dan B, konsumen akan lebih memilih A daripada B, akan lebih memilih B daripada
A,

atau akan bersikap acuh tak acuh di antara keduanya. Yang kami maksud dengan ketidakpedulian
adalah bahwa seseorang akan sama-sama puas dengan keranjang mana pun. Perhatikan bahwa
preferensi ini

mengabaikan biaya. Konsumen mungkin lebih memilih steak daripada hamburger tetapi membeli
burger ham karena lebih murah.

2. Transitivitas: Preferensi bersifat transitif. Transitivitas berarti jika seorang konsumen

lebih menyukai keranjang A dibandingkan keranjang B dan keranjang B dibandingkan keranjang C,

kemudian konsumen

juga lebih memilih A daripada C. Misalnya, jika Porsche lebih disukai daripada Cadillac dan

Cadillac ke Chevrolet, maka Porsche juga lebih disukai daripada Chevrolet.

Transitivitas biasanya dianggap perlu untuk konsistensi konsumen.

3. Lebih banyak lebih baik daripada lebih sedikit: Barang diasumsikan diinginkan—yakni, diinginkan

Bagus. Akibatnya, konsumen selalu lebih memilih barang yang lebih banyak daripada yang lebih
sedikit. Selain itu, konsumen tidak pernah puas atau kenyang; lebih banyak selalu lebih baik,
meskipun demikian

hanya sedikit lebih baik.1

Asumsi ini dibuat karena alasan pedagogis; namanya saja, ini menyederhanakan analisis grafis.
Tentu saja beberapa barang, seperti udara

polusi, mungkin tidak diinginkan, dan konsumen akan selalu memilih lebih sedikit. Kami

abaikan hal-hal “buruk” ini dalam konteks diskusi langsung kita tentang konsumen

pilihan karena sebagian besar konsumen tidak akan memilih untuk membelinya. Kami

Namun, kami akan membahasnya nanti di bab ini.

Ketiga asumsi ini menjadi dasar teori konsumen. Mereka tidak

menjelaskan preferensi konsumen, namun hal tersebut memaksakan tingkat rasionalitas dan

kewajaran pada mereka. Berdasarkan asumsi-asumsi ini, sekarang kita akan mengeksplorasi
 perilaku konsumen secara lebih rinci.

Utilitas adalah konsep dalam ekonomi yang mengacu pada kegunaan atau manfaat yang
diperoleh seseorang atau konsumen dari mengonsumsi atau menggunakan suatu barang atau
layanan. Dalam ekonomi, utilitas digunakan untuk mengukur kepuasan atau kebahagiaan
yang diperoleh seseorang dari keputusan konsumsi mereka. Utilitas dapat bersifat subjektif,
karena tingkat kepuasan seseorang terhadap suatu barang atau layanan dapat bervariasi
berdasarkan preferensi pribadi dan situasi.

Asumsi yang mendasari konsep utilitas adalah:

1. Rasionalitas Konsumen: Asumsi dasar adalah bahwa konsumen adalah agen yang
rasional dan mencoba untuk meningkatkan utilitas mereka. Dengan kata lain, mereka
berusaha membuat keputusan yang akan memberikan tingkat kepuasan tertinggi
dengan sumber daya yang terbatas.
2. Ketidakpastian: Konsep utilitas tidak selalu mencakup kepastian. Konsumen sering
harus membuat keputusan berdasarkan informasi yang terbatas atau dengan risiko.
Asumsi ini mempertimbangkan preferensi risiko individu dalam pengambilan
keputusan.
3. Pilihan Terbatas: Asumsi ini mengakui bahwa konsumen memiliki pilihan terbatas
dalam hal barang dan layanan yang tersedia. Mereka harus memilih di antara pilihan
yang ada untuk memaksimalkan utilitas mereka.
4. Transitivitas: Asumsi ini mengatakan bahwa jika seseorang lebih memilih A
daripada B, dan B lebih disukai daripada C, maka orang tersebut akan lebih memilih
A daripada C. Ini adalah asumsi penting dalam analisis utilitas.
5. Utilitas Marginal yang Berkurang: Asumsi ini menyiratkan bahwa setiap unit
tambahan dari suatu barang atau layanan akan memberikan tambahan utilitas yang
berkurang bagi konsumen. Dengan kata lain, semakin banyak seseorang
mengonsumsi sesuatu, semakin rendah tingkat tambahan kepuasan yang diberikan.
6. Interdependensi Preferensi: Asumsi ini menganggap bahwa preferensi konsumen
dapat dipengaruhi oleh faktor eksternal seperti iklan, tren, dan informasi lainnya.

Utilitas adalah konsep yang sangat penting dalam ekonomi, karena membantu dalam
pemahaman mengenai bagaimana konsumen membuat keputusan konsumsi dan bagaimana
harga dan preferensi memengaruhi permintaan pasar.

Kondisi Kuhn-Tucker (KKT), juga dikenal sebagai Kondisi Pertama dan Kondisi Karush-
Kuhn-Tucker, adalah serangkaian persamaan dan ketidaksetaraan yang digunakan dalam
pemrograman matematis dan optimisasi untuk menentukan solusi optimal dalam masalah
pemrograman nonlinier yang melibatkan kendala-kendala ketidaksetaraan.

Secara umum, dalam masalah optimisasi, Anda mencari nilai-nilai variabel yang
meminimalkan atau memaksimalkan suatu fungsi objektif (biasanya berupa fungsi biaya atau
keuntungan) dengan mematuhi sejumlah kendala (biasanya berupa ketidaksetaraan atau
persamaan). Dalam konteks KKT, kita sedang mencari solusi optimal untuk masalah
semacam itu.

Kondisi Kuhn-Tucker terdiri dari beberapa komponen:

1. Kondisi Pertama (Gradient Fungsi Objektif): Ini mengatakan bahwa gradien

(turunan pertama) dari fungsi objektif harus sebanding dengan jumlah tertentu dari
gradien kendala yang dikalikan dengan variabel Lagrange yang sesuai.
2. Kondisi Kedua (Hessian Fungsi Objektif): Ini adalah persyaratan bahwa matriks
Hessian dari fungsi objektif harus semi-definit positif di titik solusi. Ini digunakan
untuk memastikan bahwa titik yang ditemukan adalah minimum lokal (untuk masalah
pemrograman matematis yang meminimalkan fungsi objektif).
3. Kondisi Ketiga (Ketidaknegatifan Variabel Lagrange): Variabel Lagrange yang
digunakan untuk mengalikan kendala harus non-negatif.
4. Kondisi Keempat (Kendala): Ini mengacu pada kondisi bahwa ketidaksetaraan
kendala harus terpenuhi. Dalam beberapa kasus, ada kendala yang membatasi variabel
hanya untuk nilai non-negatif atau lainnya.

Kondisi Kuhn-Tucker digunakan dalam berbagai konteks, termasuk ekonomi matematis,

pemrograman kuadrat, pemrograman linier, dan masalah optimisasi nonlinier lainnya.
Mereka membantu menentukan apakah suatu titik adalah solusi yang memenuhi semua
kendala dan merupakan ekstremum lokal dari fungsi objektif. Kondisi ini merupakan alat
penting dalam analisis optimisasi dan pemecahan masalah di berbagai bidang ilmu, termasuk
ilmu ekonomi, rekayasa, dan ilmu komputer.