Nama : Alim Khoirun Ni’am

NIM : 042112194
Kode/Nama Mata Kuliah : EKMA4216.151 / Manajemen Pemasaran 151

JAWABAN

TUGAS 1
MEMAHAMI SEGMENTING – TARGETING - POSITIONING

1. Profil Perusahaan
PT. Aseli Dagadu Djokdja adalah perusahaan di Yogyakarta yang bergerak dalam bidang
industri kreatif. Salah satu brand ternama Perusahaan yang menjadi ikon Yogyakarta adalah
Dagadu Djokdja. Beberapa brand lainnya telah tumbuh dan berkembang dengan jaringan
pemasaran tersebar di berbagai wilayah di Indonesia seperti DGD, Dagadu Bocah, Malman,
HirukPikuk dan DayaGagasDunia.

2. Jenis Produk Yang Dijual dan Harganya

Jenis produk yang dijual oleh PT. Aseli Dagadu Djokdja adalah suatu rancangan grafis
yang dibuat pada cenderamata, terutama baju atau kaos, gantungan kunci, gambar tempel
(stiker) dan lain-lain. PT. Aseli Dagadu Djokdja memproduksi beberapa produk selain t-
shirt antara lain sweater dan raincoat. Kategori Pernak-pernik antara lain pin, gantungan
kunci, dan stiker. Kategori Aksesoris antara lain topi, tas, bandana, dan dompet.
Kategori Household antara lain, payung, dan gelas. Kategori Stationery antara
lain blocknote, memo, pembatas buku, kertas surat, kartu pos, dan kartu ucapan. Untuk harga
produknya berkisar antara 70.000 sampai 80.000 an.

3. Siapa Saja Konsumen Yang Membeli Produknya (Segmen dan Target Pasar)
PT Dagadu dalam menawarkan produknya memperhatikan kekuatan lingkungan dan
faktor-faktor individual. Kekuatan lingkungan yang paling dominan yaitu keluarga. PT
Dagadu ingin dari keluarga lah produk-produk mereka akan laku dan tersebar.

4. Positioning Yang Ditawarkan Perusahaan

Positioning yang ditekankan oleh PT Dagadu dalam benak konsumen adalah Cindera mata
khas Yogyakarta yang mengusung tema utama “Everything about Djokdja” yang dirancang
PT Dagadu sebagai citra perusahaa sehingga dapat dikenal oleh masyarakat atau konsumen.
a. Merujuk pada faktor-faktor segmentasi, menurut saya karakteristik konsumen usaha
segmentasi pasar yang diterapkan oleh PT Dagadu adalah demografis pribadi, karena
memisahkan pemasaran dalam kelompok yang didasarkan pada variabel umur anak-anak,
suku, agama, dan pendidikan yang dikemas dalam event atau tema sehingga pelanggan
mengingat masa kecil, dan dapat memberikan kepuasan kepada pelanggan anak-anak maupun
dewasa atau orang tua.

b. Yang menjadi target pasar dari PT. Dagadu dalam menawarkan produknya memperhatikan
kekuatan lingkungan dan faktor-faktor individual. Kekuatan lingkungan yang paling dominan
yaitu keluarga. PT Dagadu ingin dari keluarga lah produk-produk mereka akan laku dan
tersebar.

c. Strategi targeting yang digunakan oleh PT Dagadu adalah Undifferentiated Marketing

karena mengembangkan suatu produk aksesoris, kaos, dan lain-lain, untuk memenuhi
kebutuhan pelanggan yang dikemas dalam sebuah event atau tema menarik sehingga
pelanggan tertarik untuk mengkonsumsi produk tersebut.
Strategi experiential marketing yang dilakukan, membuat pelanggan sangat menikmati, dan
mereka pun memberi apresiasi yang baik. Bahkan, pengunjung yang baru pertama kali datang
juga cukup dibuat surprised. Ini bukan sekadar toko menjual cendera mata biasa. Pengunjung
toko disambut seperti seorang tamu dan diberikan pengalaman mengenang masa kecil
mereka. Bagi tamu yang datang bersama putra dan putrinya, suasana ini bisa memunculkan
komunikasi antara orang tua dan anak-anak untuk bernostalgia, menceritakan pengalaman
masa kecil bersama ayah dan ibu mereka kepada anak anaknya.

Sumber referensi :
https://123dok.com/article/pt-aseli-dagadu-djokdja-profil-perusahaan.z3dk4w7y
http://repository.umy.ac.id/bitstream/handle/123456789/5085/bab%20ii.pdf?
sequence=3&isAllowed=y
http://diyandewi.blogspot.com/2012/12/analisis-marketing-plan-produk-dagadu.html