PESAN DALAM

PROMOSI KESEHATAN
Oleh: Vina Yulia Anhar
Program Studi Kesehatan Masyarakat
Fakultas Kedokteran
Universitas Lambung Mangkurat
Banjarmasin, 27 September 2018
Komunikasi memiliki peran penting dalam tindakan apa pun yang bertujuan
untuk meningkatkan kesehatan.

Sulit membayangkan bagaimana pesan dapat disampaikan untuk

mempromosikan pilihan yang sehat jika kita tidak dapat berkomunikasi.

Komunikasi adalah proses transaksional dan dalam konteks kesehatan itu

adalah bagian penting dari pekerjaan promosi kesehatan.

Perbedaan utama dalam komunikasi kesehatan adalah bahwa fokusnya

bukan yang umum tetapi satu khusus untuk informasi kesehatan.

Dalam komunikasi promosi kesehatan adalah proses yang direncanakan

 Pesan yang jelas  komponen penting
dari strategi komunikasi yang baik
 Model dasar komunikasi: pengirim,
pesan & penerima.
 Variabel tambahan: pemahaman oleh
penerima; umpan balik ke komunikator
 Metode komunikasi  dibagi menjadi satu dari 5 kategori:
Intar berbicara dengan diri sendiri.
Inter berbicara dengan orang lain, atau satu orang baik lewat
telphon email dan yang lainnya
Organisasi -> menyampaikannya dalam suatu organisasi seperti
seminar, workshop, meeting
Community -> lebih besar dari pada organisasi bisa antar negara
Public /mass -> koran, televisi, radio, internet
Content of a message:
 Verbal communication: kata dan kalimat
yang digunakan.

 Non-verbal communication: ritme,

cepat atau lambat saat
menyampaikan pesan

 lexical content: makna dari suatu kata,

atau makna yag jelas jagan menggunakan
makna yang berat.
 Effective Message
• Menarik: menghadirkan ide baru dan menarik
• Dapat diakses: jelas, logis, dan ringkas;
• Dapat diterima: relatif terhadap norma-norma
masyarakat;
• Ditargetkan: menangani kelompok tertentu;
dan
• Meyakinkan: agar orang termotivasi untuk
berubah.
5 W dari desain pesan:
1. Mengapa kamu berkomunikasi? : Apakah untuk menginformasikan,
meminta tindakan, mengubah perilaku, mengubah norma sosial?
2. Kepada siapa Anda perlu berkomunikasi? : Bersihkan semua grup
kunci dalam komunikasi Anda.
3. Di mana Anda akan mencapai target komunikasi Anda? : Di mana
Anda akan menjangkau orang-orang? Ini akan termasuk teknologi
yang digunakan dan pengaturan
4. Strategi apa yang akan Anda gunakan untuk berkomunikasi ?:
a. Memiliki kejelasan mutlak tentang apa pesan Anda: membuatnya
konsisten, sederhana, intuitif
b. Pertimbangkan: siapa yang paling tepat untuk menyampaikan pesan
Anda; bagaimana framing pesan Anda akan memengaruhi respons
audiens Anda; nada dan tampilan komunikasi
5. Kapan kamu akan berkomunikasi dengan siapa?
Himbauan dalam pesan
 Rasional
Masuk akal
 Emosional
Melalui empati
 Ketakutan
 Ganjaran
Bisa berupa penghargaan
 Motivasional
Motiv yang menyentuh internal si penerima
pesan
Beberapa contoh media grafis sebagai media penyampai pesan :
1. Poster: pesan singkat dalam bentuk gambarmempengaruhi
seseorang untuk tertarik pada suatu hal; jumlah kata yang
digunakan terbatas; lebih cocok kalau diperuntukan sebagai
tindak lanjut dari suatu pesan yang sudah disampaikan
beberapa waktu yang lalu
2. Papan pengumuman: digunakan pada peristiwa-peristiwa
tertentu saja, missal pada waktu pertemuan besar, hari libur
3. Leaflet: selembar kertas berisi tulisan cetak tentang suatu hal
khusus untuk suatu sasaran dan tujuan tertentu isi pesan
harus bisa ditangkap dengan sekali baca.
See the campaign film at: www.youtube.com/watch?v=qHH2LsAHeHc
References:

1. Suggs, LS, et al. 2015. Communicating Health Messages A Framework to Increase

The Effectiveness of Health Communication Globally. Report of the WISH
Communicating Complex Health Messages Forum 2015. (www.wish.org.qa)
2. Corcoran N. 2007. Communicating Health: Strategies for Health Promotion
(Chapter 1: Theories and models in communicating health messages).
(dmcodyssey.org/wp.../13975_Corcoran___Chapter_1.pdf)
3. Popescu L & Verman D. 2000. Strategies for Developing a Health Promotion
Campaign. Common Health-Summer.
TERIMA KASIH