Marketing Influences

on Cultural Learning
Isi media, iklan, dan pemasaran mencerminkan nilai-nilai budaya dan menyampaikannya
kepada semua anggota masyarakat dengan sangat efektif.
Language and Symbols
Nilai-nilai budaya tercermin dalam bahasa, simbol,
komunikasi, dan artefak suatu masyarakat. Simbol
adalah segala sesuatu yang mewakili sesuatu yang
lain, dan simbol dapat berupa verbal atau
nonverbal. Kata-kata adalah simbol verbal, jadi
teks iklan apa pun adalah komposisi simbol.
Rituals
• Ritual adalah jenis aktivitas
simbolik yang terdiri dari
serangkaian langkah yang
terjadi dalam urutan yang tetap
dan berulang secara berkala.
• Perilaku ritualistik adalah
tindakan atau rangkaian langkah
yang sudah menjadi ritual.
 Measuring Cultural
Values
Budaya mencerminkan nilai-nilai masyarakat, adat istiadat, dan ritual, yang pada gilirannya
mencerminkan bagaimana kita hidup dan berkomunikasi. Pengukuran nilai budaya yang
paling banyak digunakan adalah analisis isi, observasi lapangan konsumen, dan instrumen
pengukuran nilai.

Content analysis
Analisis isi, seperti
namanya, berfokus pada isi
komunikasi verbal, tertulis,
dan gambar masyarakat,
termasuk pesan promosi.
Field observation
Ketika meneliti masyarakat
tertentu, antropolog sering
mempelajari budaya Value measurement
melalui observasi lapangan,
yang terdiri dari mengamati Antropolog secara
perilaku sehari-hari anggota tradisional mengamati
masyarakat yang dipilih. perilaku anggota
masyarakat tertentu dan
menyimpulkan nilai-nilai
yang mendasari masyarakat
dari perilaku yang diamati.