PERUBAHAN SOSIAL, BUDAYA

MASSA, & BUDAYA POPULER

Part
4

Edy Prihantoro
Universitas Gunadarma

A. Perubahan Sosial
Perubahan sosial adalah proses sosial yang dialami oleh
anggota masyarakat serta semua unsur-unsur budaya
dan sistem-sistem sosial, dimana semua tingkat kehidupan
masyarakat secara sukarela atau dipengaruhi oleh unsurunsur eksternal meninggalkan pola kehidupan, budaya,
dan sistem sosial lama dan kemudian mengikuti pola
kehidupan baru.

Pengertian Perubahan Sosial Menurut Ahli :

1.

William F.Ogburn mengemukakan bahwa ruang lingkup

perubahan-perubahan sosial meliputi unsur-unsur
kebudayaan baik yang material maupun yang
immaterial, yang ditekankan adalah pengaruh besar
unsur-unsur kebudayaan material terhadap unsur-unsur
immaterial.

2. Kingsley Davis mengartikan perubahan sosial sebagai

perubahan-perubahan yang terjadi dalam struktur dan
fungsi masyarakat.

3. MacIver mengatakan perubahan-perubahan sosial

merupakan sebagai perubahan-perubahan dalam hubungan
sosial (social relationships) atau sebagai perubahan terhadap
keseimbangan (equilibrium) hubungan sosial.
4. JL.Gillin dan JP.Gillin mengatakan perubahan-perubahan
sosial sebagai suatu variasi dari cara-cara hidup yang telah
diterima, baik karena perubahan-perubahan kondisi
geografis, kebudayaan material, komposisi penduduk,
idiologi maupun karena adanya difusi ataupun penemuanpenemuan baru dalam masyarakat.

5. Samuel Koenig mengatakan bahwa perubahan sosial

menunjukkan pada modifikasi yang terjadi dalam polapola kehidupan manusia.
6. Selo Soemardjan mengatakan bahwa perubahan sosial
adalah segala perubahan pada lembaga-lembaga
kemasyarakatan di dalam suatu masyarakat,
yang mempengaruhi sistem sosialnya, termasuk di
dalamnya nilai-nilai, sikap dan pola perilaku di antara
kelompok-kelompok dalam masyarakat.

Perubahan sosial
meliputi perubahan pada aspek :
Perubahan pola pikir masyarakat
Perubahan pola pikir adalah perubahan terhadap cara
pandang masyarakat terhadap sesuatu.
Ex : - Pola pikir terhadap satu merk kendaraan bermotor roda dua,
yaitu Honda. Dulu masyarakat selalu memilih merk
Honda untuk memilih kendaraan roda dua
dengan alasan mesinnya bagus, irit dan
purna jual tinggi.
- Pola pikir masyarakat terhadap merk taxi
yang akan digunakan harus Bluebird dll

 Perubahan prilaku masyarakat,

Perubahan prilaku adalah perubahan terhadap
kebiasaan masyarakat.
Ex : - Perubahan prilaku membeli masyarakat yang dulu
harus Honda tanpa melihat spesifikasinya.
- Perubahan prilaku masyarakat berbelanja di mall atw
minimarket

 Perubahan

Budaya Materi.

Perubahan budaya materi adalah perubahan kebiasaan

masyarakat terhadap budaya memiliki atau membeli
sesuatu hasil budaya.
Ex : Perubahan budaya materi menyangkut perubahan
artefak budaya seperti model pakaian/fashion, karya
fotografi, karya musik, karya film dll.

Tipe Tipe Masyarakat dalam Menyikapi

Perubahan
Masyarakat Terbuka
Masyarakat terbuka adalah masyarakat yang dapat
menerima perubahan. Masyarakat terbuka dibedakan
menjadi dua kelompok, yaitu:

1. Masyarakat yang Menerima Perubahan dengan

seleksi
Tipe masyarakat yang demikian, perubahan yang ada
disikapi dengan sikap selektif.
Artinya perubahan yang membawa dampak positif bagi
nilai-nilai di masyarakat tersebut akan diterima dengan
tangan terbuka, sebaliknya perubahan yang dapat
menimbulkan rusaknya norma-norma sosial yang telah
ada ditolak keberadaannya.

2. Masyarakat yang menerima Perubahan Tanpa

Seleksi
Masyarakat pada kelompok kedua ini menerima semua
unsur-unsur yang masuk dalam suatu masyarakat dianggap
baik dan lebih maju, sehingga perlu diikuti, terutama unsurunsur budaya dari dunia barat. Hal ini karena perkembagan
ilmu dan teknologi mereka demikian maju dan cepat
perkembangannya.
Keadaan ini membuat sebagian masyarakat lupa bahwa
tidak semua yang datang dari barat merupakan hal-hal yang
modern. Proses menerima semua unsur-unsur barat tanpa
seleksi disebut WESTERNISASI.

Ciri-ciri masyarakat terbuka/modern :

1. Sikap hidup yang dapat menerima hal-hal baru dan terbuka
untuk perubahan
2.Mempunyai keberanian untuk mengemukakan pendapat
3.Lebih mengutamakan masa kini, sangat menghargai waktu
4.Memiliki perencanaan dan pengorganisasian
5.Yakin pada IPTEK dari pada hal-hal gaib (mistik)
6.Penuh perhitungan dan percaya diri
7.Menghargai harkat hidup orang lain
8.Memiliki sikap keadilan dan pemerataan

b. Masyarakat Tertutup
Masyarakat tertutup adalah masyarakat yang sulit untuk menerima
perubahan. Mereka beranggapan bahwa perubahan akan
menyebabkan hilangnya keaslian budayanya. Mereka menutup diri
akan perubahan, ada kalanya mereka menerima perubahan namun
sifatnya terbatas bahkan ada yang tak mau menerimanya sama sekali.
Mereka tak mau bergaul dengan masyarakat luar.

Ciri Ciri Masyarakat Tertutup :

1.Tak mau kehilangan budaya aslinya
2.Perkembangan ilmu pengetahuan yang lambat
3.Memiliki sifat etnosentrisme yang tinggi
4.Terlalu kuat memegang tradisi dan ideologi kelompok
5.Mobilitas sosial rendah

B. Budaya Massa & Budaya Populer

Media massa adalah institusi yang menghubungkan
seluruh unsur masyarakat satu dengan lainnya
dengan melalui produk media massa yang
dihasilkan.
Kehidupan masyarakat saat ini, terutama
masyarakat kota yang cenderung tidak saling
mengenal membutuhkan media massa untuk
berkomunikasi.

 Media massa membutuhkan syarat-syarat tertentu,

yaitu :
- orang yang bisa membaca (sebelum
mengkonsumsi surat kabar),
- memiliki media (radio, televisi, internet),
- kebiasaan memanfaatkan media.

 Budaya massa adalah suatu budaya yang terus menerus

direproduksi dan dikonsumsi oleh suatu kelompok yang
mempunyai akibat secara menyeluruh.
Munculnya budaya tersebut sebagai akibat dari
massifikasi, industrialisasi, dan komersialisasi yang
berorientasi pada keuntungan yang sebesar-besarnya.

Dalam pembentukan budaya massa, komunikasi massa

memiliki peranan yang penting dan efektif untuk
mempengaruhi perilaku dan homogenitas budaya di dalam
masyarakat.
Komunikasi massa tersebut dijadikan sebagai tempat
pemasaran dan sasaran iklan.
Produk budaya semakin dipoles dan direkontruksi sesuai
dengan selera dan citra rasa agar memunculkan minat
masyarakat terhadapnya.

Salah satu media massa yang mendukung perubahan

ini adalah televisi. Televisi, dibandingkan dengan media
yang lain seperti radio maupun surat kabar, televisi
menjadi media massa yang paling diminati. Dengan
televisi, masyarakat lebih mudah untuk mengakses
informasi nasional maupun Internasional, hiburan, hot
issue dalam format audio visual. Berbagai program yang
ditayangkan telah berhasil menarik minat masyarakat
terhadap konsumsi televisi.

Budaya massa adalah budaya yang timbul di masyarakat

yang dibentuk karena :
1. Tuntutan industri kepada pencipta untuk
menghasilkan karya yang banyak dalam waktu
yang cepat.
Ex : Film, FTV, berita, kuis, infotainment dll
2. Massa latah menggunakan dan mengkonsumsi
terhadap hal-hal yang banyak diminati oleh
masyarakat, sehingga media berlomba mencari
keuntungan akan hal ini.

 Budaya massa biasanya dipengaruhi budaya populer.

Budaya populer adalah budaya yang terdapat dalam
keseharian masyarakat, dan dinikmati oleh semua orang
seperti fasion, kendaraan, model rumah, lifestyle dll.