1.

ANALISIS LINGKUNGAN PEMASARAN

A. LINGKUNGAN MAKRO

1. Perusahaan
PT. Paragon Technology and Innovation

HEAD OFFICE

Jalan Swadarma Raya Kampung Baru IV No. 1

Jakarta - 12250 Indonesia
E-mail: marketing@pti-cosmetics.com

Phone:
+62 21 584 9070, +62 21 584 9077,
+62 21 585 3883, +62 21 585 2494
Fax: +62 21 585 2439

MAIN FACTORY

Jalan Industri IV Blok AG No. 4

Kawasan Industri Jatake, Tangerang
Indonesia

Phone:
+62 21 590 4991, +62 21 593 04812,
+62 21 592 5919, +62 21 592 5108
Fax: +62 21 590 1881
 2. Pemasok
PT. Paragon Technology and Innovation memproduksi barang yang akan diperjual
belikan dan siap pakai di Perusahaan produksi yang bertempat:

MAIN FACTORY

Jalan Industri IV Blok AG No. 4

Kawasan Industri Jatake, Tangerang
Indonesia

Phone:
+62 21 590 4991, +62 21 593 04812,
+62 21 592 5919, +62 21 592 5108
Fax: +62 21 590 1881

PT. Paragon Technologi and Innovation mengembangkan program marketing termasuk

analisa pergerakan pasar, pengembangan support team dan pelatihan menciptakan peluang
bisnis baru dan membangun networking business development terdiri dari Beauty Promotor
dan Beauty Advisor, Beauty Promotor bertugas untuk membantu melakukan promosi melalui
berbagai acara yang diselenggarakan oleh perusahaan. Sedangkan, Beauty Advisor bertugas
untuk menjelaskan kegunaan tiap produk Wardah serta mempromosikan produk Wardah
kepada tiap konsumen dan ditempatkan di setiap counter-counter penjualan produk Wardah.

3. Perantara
Setiap produk Wardah yang diproduksi oleh perusahaan akan di distribusikan
diberbagai daerah Indonesia dan luar negeri dengan membuka beberapa cabang
counter Wardah.

Keterangan:

1. Aceh 11. Bogor 21. Boyolali 31. Manado

2. Medan 12. Bekasi 22. Kediri 32. Malaysia
3. Pekanbaru 13. Bandung 23. Surabaya 33. Singapore
4. Padang 14. Cirebon 24. Malang
5. Jambi 15. Tasikmalaya 25. Jember
6. Palembang 16. Tegal 26. Denpasar
7. Bandar Lampung 17. Purwokerto 27. Pontianak
8. Bangka Belitung 18. Semarang 28. Banjarmasin
9. Serang, Banten 19. D.I.Y 29. Samarinda
10. Jakarta Selatan 20. Surakarta 30. Makasar

4. Pelanggan
Blog : https://www.wardahbeauty.com/
Twitter : @wardahbeauty
Facebook : https://www.facebook.com/wardahbeauty
Instagram : @wardahbeauty
Youtube : https://www.youtube.com/user/WardahBeauty

5. Pesaing
Banyak bermunculan produk kosmetik diluar sana yang memungkinkan persaingan
pasar, namun hal itu sudah biasa terjadi di era globalisasi ini, dengan demikian PT.
Paragon Technology and Innovation selalu berinovasi dengan berbagai produk baru
dan ini memunculkan adanya pesaing generik, yaitu persaingan produk dalam satu
produksi.

1. MAKE OVER
“Berhentilah memikirkan hal tersebut dan tunjukkan kecantikan dirimu yang
sesungguhnya. Bebaskan dirimu dan tunjukkan kepada dunia bahwa kebebasan
berekspresi adalah cara untuk meriah dunia. Saatnya hidup di dunia dimana kecantikan
menjadi milik semua orang.”

2. EMINA
“Emina memahami bahwa cantik ceriamu bisa semakin terpancar dengan perawatan
dan riasan wajah yang tepat untuk kulitmu. Emina menghadirkan rangkaian lengkap
produk perawatan dan kosmetik yang aman digunakan serta mudah diaplikasikan untuk
kulit remaja dan wanita muda.”

3. IX (Innovative Xalon)
“IX menghadirkan produk profesional dengan high performance, baik untuk perawatan
maupun gaya rambut yang sesuai bahkan melebihi kebutuhan para profesional. IX
menjamin keandalan produk yang dapat mengimbangi keprofesionalan dan kreativitas
tak terbatas.”

6. Publik
 B. LINGKUNGAN MAKRO
1. Demografi

2. Perekonomian
3. Alam
Bahan baku yang dikembangkan oleh PT. Paragon Technology and Innovation
4. Teknologi
Kemajuan Teknologi informasi dan juga alat produksi yang canggih membuat
para pakar ilmiah dan pengusaha memberikan inovasi baru dan menciptakan
produk sesuai kebutuhan masyarakat.
5. Politik/Hukum
6. Budaya
Terjadinya culture shock yang semula dianggap tabu dan sekarang menjadi umum
dikalangan penduduk Indonesia, adanya pengaruh dari budaya barat dan
perkembangan Tekologi membuat pola pikir masyarakat jauh lebih maju dan
berkembang dengan mengikuti perubahan zaman dari waktu ke waktu sehingga
Budaya mempercantik diri semakin menjadi trendseter dan bervariasi.

MENETAPKAN POSISIONING

PT. Paragon Technology and Innovation berdiri sejak 1985 dan telah mendapatkan sertifikat
GMP (good manufacturing practice)

Dengan pengalaman lebih dari 32 tahun, Paragon telah diakui sebagai salah satu perusahaan
manufaktur kosmetik nasional terbesar di Indonesia dan telah diperhitungkan dalam taraf
internasional dalam menciptakan brand-brand unggulan seperti Wardah, Make Over, Emina,
IX, dan Putri.

Sebagai perusahaan kosmetik asli Indonesia dengan tingkat pertumbuhan lebih tinggi dari
rata-rata pertumbuhan industri per tahun, kini Paragon telah memiliki lebih dari 7500
karyawan terbaik di bidangnya di seluruh Indonesia yang dipercayakan untuk memproduksi
lebih dari 95 juta produk personal care dan make up setiap tahunnya.

Pada tahun 2016, Paragon mendirikan perusahaan logistik bernama PT Parama Global Inspira
yang fokus menangani pendistribusian produk ke para konsumen.

STRATEGI GLOBAL

RAPAT UMUM PEMEGANG SAHAM

(PT. Paragon Technology and Innovation)

PERENCANAAN BISNIS

(PT. Paragon Technology and Innovation)

 1. Wardah White Secret untuk Rahasia Kulit Cerah Bercahaya
07 Aug 2017 | 1 | Products

Wardah Skin Innovation berhasil mengungkap rahasia untuk mendapatkan kulit cerah
bercahaya. Setelah melewati 60.000 jam riset tanpa henti, Wardah berhasil meluncurkan
sebuah rangkaian perawatan kulit dengan kandungan Crystal White Active yang membantu
mengeluarkan cahaya dari lapisan kulit epidermis terdalam.

Wardah White Secret diformulasikan dengan teknologi Advanced White Specific System dan
inovasi dari Dual Action Hydrating Agent, Derma Peptida Technology, serta Silver Vine
Extract. Serangkaian formulasi dan inovasi tersebut akan memaksimalkan proses pencerahan
dengan 3 aksi, yaitu melindungi, melembabkan, dan meningkatkan refleksi cahaya
kecantikan kulit cerah dari dalam.

Dalam 14 hari penggunaan, White Secret terbukti menghasilkan kulit lebih cerah dan tampak
bercahaya. Hal ini telah diuji kepada 25 wanita selama 14 hari dan sebanyak 96% wanita
merasa kulit tampak lebih cerah, lembab, dan kenyal. White Secret Series hadir dalam
beberapa jenis produk, yaitu White Secret Day Cream, Exfoliating Lotion, Exfoliating Scrub,
Facial Wash with AHA, Intense Brigthening Essence, Night Cream, dan Pure Brightening
Cleanser.

2. Pengembangan SDM Demi Menghasilkan Produk Berkualitas Tinggi

07 Aug 2017 | 1 | Products

Jantung PT Paragon Technology and Innovation sebagai perusahaan manufaktur

kosmetik terbesar di Indonesia adalah produksi. Untuk menghasilkan produk-produk
berkualitas melalui proses produksi yang baik, tim Produksi Paragon bersama Human Capital
Management selalu berkomitmen untuk selalu membangun SDM yang berkualitas. Hal
tersebut diwujudkan melalui beberapa program pengembangan seperti pelatihan soft skill
untuk seluruh level, program sumbang saran sebagai alat penggerak roda improvement,
pengaplikasian Quality in Process Culture, dan Multi Skill Development Program.

Kualitas produksi di PT Paragon Technology and Innovation tidak hanya dilihat dari produk
yang dihasilkan, tetapi dari proses yang dijalani. Dengan penerapan Quality in Process
Culture, tim Produksi berprinsip untuk terus menjaga kualitas dan standar dari satu proses ke
proses berikutnya.

Selain itu, melalui Multi Skill Development Program, skill setiap personel dibentuk agar
terstandardisasi dengan baik. Dengan dibekali kemampuan fleksibilitas yang tinggi, secara
langsung akan meningkatkan keahlian teknis personel Produksi.

3. Wardah Mengeluarkan Maskara Halal Pertama

07 Aug 2017 | 1 | Products

Tim RnD PT Paragon Technology and Innovation berinovasi dengan

mengembangkan formula-formula baru demi menghasilkan produk yang berkualitas, inovatif,
dan sesuai dengan kebutuhan konsumen dengan harga yang bersaing dengan produk-produk
di pasaran.

Salah satu inovasi yang dilakukan oleh tim RnD adalah maskara Halal tembus air pertama
dari Wardah. Tim RnD PT Paragon Technology and Innovation berhasil menjawab
kebutuhan perempuan muslim yang ingin tampil cantik tapi tetap dapat digunakan untuk
beribadah dengan nyaman. Mengingat seorang muslimah berkewajiban untuk menjalankan
sholat lima waktu dan salah salah satu syarat sah sholat adalah berwudhu yang mewajibkan
seorang muslimah harus membasuh muka. Dalam uji laboratorium LPPOM MUI, produk
maskara Wardah diakui bisa tembus air. Produk ini memang tidak mudah larut oleh air, tetapi
tetap bisa ditembus air seperti halnya tinta pemilu yang sudah bersertifikat halal. Berdasarkan
pengujan auditor LPPOM MUI tersebut, Komisi Fatwa MUI sepakat meloloskan sertifikat
halal untuk maskara Wardah ini. Standar produksi PT Paragon Technology and Innovation
adalah kepastian halal dari LPPOM MUI sebelum produk diproduksi.

Maskara ini terdiri dari dua jenis yaitu Wardah EyeXpert Aqua Lash yang memberikan efek
bulu mata menjadi lebih panjang dan lentik serta mudah dibersihkan. Selain itu ada juga
Wardah EyeXpert Perfect Curl Mascara yang memberikan efek lebih lentik, panjang, dan
tebal pada bulu mata yang lebih tahan lama.

4. Emina Cosmetics Mengeluarkan Cheeklit Cream Blush: Blush On dalam Bentuk

Cream yang Praktis dan Tahan Lama
07 Aug 2017 | 1 | Products

Pengembangan Produk adalah hal yang sangat penting dalam memenangkan pasar.
Proses pengembangan produk di PT Paragon Technology and Innovation dimulai dari hulu
hingga ke hilir oleh tim Product Development, mulai dari mencari insight konsumen hingga
proses produksi dan pembuatan tools pendukung pemasaran dengan berorientasi pada
consumer needs.

Ide bisa datang darimana saja, kapan saja, dan dimana saja. Tim Product Development selalu
mengupdate trend dan referensi produk untuk mengetahui insight konsumen yang selalu
berkembang pesat setiap waktu. Penggalian insight ini tentu dilakukan dengan berbagai
metode research demi mendapatkan insight yang akurat dari konsumen. Untuk mendukung
produk inovatif yang diciptakan, tim Product Development mengembangkan inovasi package
sesuai dengan trend di masyarakat.

Salah satu produk inovatif yang diciptakan oleh tim Product Development adalah Emina
Cheeklit Cream Blush dari brand Emina. Jika blush on pada umumnya berbentuk powder,
Cheeklit Cream Blush adalah blush on berbentuk cream yang diperkaya dengan color
changing technology yang tersedia dalam dua varian yaitu Pink dan Peach. Dengan color
changing technology cream yang awalnya berwarna putih dapat berubah menjadi menjadi
pink atau peach sesuai dengan kondisi dan warna kulit setelah dioleskan di kulit. Cheeklit
Cream Blush is easy to apply, long lasting, waterproof, and practice.