JAWABAN

LAT. 1 IDENTIFIKASI VARIABEL

Operasionalisasi Variabel
Pada studi 1 operasionalisasi variabel dilakukan menggunakan kuesioner dengan dua
versi untuk antar subyek. Dalam kedua versi tersebut, peserta diminta untuk membayangkan
bahwa mereka sedang bersiap-siap untuk belajar di luar negeri dan seorang teman telah
memberi mereka hadiah perpisahan. Peserta hadir dalam satu versi. Pada studi 2
operasionalisasi dilakukan dengan pilihan stimulus dua porsi hipotetis es krim, satu dibuat
oleh Vendor H dan yang lainnya oleh Vendor L. Gambar yang digunakan untuk
mengilustrasikannya ditunjukkan pada Tampilan 1. Amati bahwa porsi Vendor H lebih kecil
daripada porsi Vendor L, tetapi porsi Vendor H porsinya lebih besar dari Vendor L's. Secara
keseluruhan, sajian penjual H mengandung lebih banyak es krim daripada sajian penjual L,
membuatnya lebih berharga. Ada tiga versi kuesioner untuk setiap subjek dalam penelitian
ini: bersama, H terpisah, dan L terpisah Peserta membaca evaluasi di setiap versi yang
berbeda. Pada studi 3 operasionalisasi dilakukan denganmenampilkan gambar dari dua porsi.
Perhatikan fakta bahwa porsi Vendor L terlalu besar sementara porsi Vendor H tidak terlalu
besar atau terlalu kecil. Sekali lagi, porsi Vendor H memiliki lebih banyak es krim di
dalamnya. Gambar awal lebih besar dari yang ditampilkan di sini. Es krim masing-masing
berukuran sekitar 3,5 inci dan 3,1 inci, dan dua cangkir berukuran sekitar 3,5 inci. Para
peserta diberi tahu bahwa ukuran porsi es krim yang digambarkan dalam gambar adalah
akurat. Sedangkan pada studi 4, operasionalisasi dilakukan dengan berusaha untuk
mereplikasi temuan dari studi lain dalam pengaturan yang berbeda. Dua set alat makan
menjadi pilihan stimulus. Set H berisi potongan tambahan, beberapa di antaranya rusak; Set
L memiliki beberapa bagian, tetapi semuanya utuh.

DV dan operasionalisasi DV
Variabel dependen dalam semua studi dari 1 sampai 4 adalah kemurahan hati pemberi
hadiah atau faktor kepribadian dari seseorang. Operasionalisasi dari variabel dependen ini
adalah dengan memfokuskan satu-satunya perhatian yang relevan untuk kemurahan hati
adalah biaya pemberian. Namun, hasilnya bertentangan dengan intuisi ini, dan dalam
pengertian ini, ini adalah kasus "kurang lebih". Berbeda dengan Studi 1, opsi bernilai rendah
(L) di Studi 2 hingga 4 tidak hanya akan lebih murah daripada opsi bernilai tinggi (H);
Implikasi preskriptif dari temuan Studi 1 jelas dan spesifik: Ini benar-benar lebih buruk
daripada H. Lebih baik bagi pemberi hadiah untuk memberikan barang bernilai tinggi dari
kategori produk bernilai rendah (seperti selendang $45) daripada yang rendah. - barang
bernilai dari kategori produk bernilai tinggi (seperti mantel seharga $55) jika mereka ingin
penerima menganggap barang tersebut murah hati. Implikasi teoretis hasil ini dapat
menjelaskan bagaimana evaluasi dibangun dan jauh melampaui konteks pemberian hadiah.
Konsep kurang-adalah-lebih baik diperiksa pada bagian berikut.

Control variable & manipulation check (jika ada)

Pengontrolan variabel dari keempat studi dilakukan dengan cara melakukan evaluasi
terpisah yang mungkin lebih valid jika evaluasinya cocok dengan pengalaman akhir
konsumen pada saat konsumsi, yang merupakan kriteria yang valid. Konsumsi suatu produk
biasanya terjadi secara terpisah dari evaluasi; Seseorang yang menerima mantel, misalnya,
tidak akan secara otomatis membandingkannya dengan syal. Orang yang membeli dan
mengonsumsi es krim dalam jumlah berlebihan tidak secara aktif mempertimbangkan
bagaimana reaksi mereka jika es krim disajikan dalam cangkir yang lebih kecil dengan porsi
yang lebih besar. Orang yang menikmati makan siang hari Minggu dengan 10 pilihan hanya
peduli seberapa enak makanannya. Mereka tidak memikirkan bagaimana perasaan mereka
jika ada lebih banyak pilihan dan beberapa di antaranya buruk. Pengalaman pelanggan pada
saat konsumsi mungkin tidak sinkron dengan preferensi yang ditimbulkan oleh metode kedua
(evaluasi bersama). Pertimbangkan skenario di mana seorang novelis telah menulis dua versi
dari karya yang sama tetapi hanya dapat menerbitkan satu. Dalam evaluasi bersama, dia
meminta seorang kritikus membaca kedua versi dan menentukan mana yang lebih unggul.
Ada kemungkinan kritikus akan merekomendasikan untuk menerbitkan satu versi, sementara
versi lain akan lebih sukses jika diterbitkan sebagai gantinya, meskipun kritikus memiliki
selera yang sama dengan pembaca novel di masa mendatang. Untuk manipulation chec
dalam studi ini tidak ditemukan.
Randomisasi/pengacakan yang dilakukan
Pengacakan yang dilakukan adalah dengan mendukung pemisahan dan pengacakan
hipotesis evaluabilitas antara ke-empat studi dengan menyarankan bahwa dampak atribut
pada penilaian seseorang mungkin tidak sebanding dengan kepentingan normatifnya
melainkan dengan evaluabilitasnya dalam evaluasi terpisah: Meskipun setiap konsumen yang
masuk akal akan menganggap jumlah es krim yang sebenarnya lebih penting, sebuah atribut
yang mudah dievaluasi seperti kelebihan atau kekurangan ukuran satu porsi es krim mungkin
berdampak lebih besar pada penilaian seseorang daripada atribut yang sulit dievaluasi seperti
itu. Hubungan antara nilai perhatian dan referensi, apakah lebih baik dari, lebih buruk dari,
atau identik dengan referensi, mudah dievaluasi di semua studi yang dikutip dalam artikel ini.
Akibatnya, atribut "hubungan-ke-referensi" mendominasi penilaian opsi stimulus dalam
evaluasi terpisah.