Merek Produk Nomor Pekerjaan Tanggal

MENGAPA INI SINGKAT DI SINI?

Apa ambisi bisnis klien untuk merek tersebut? Bagaimana kita bisa menjual lebih banyak?

SIAPA YANG KITA PERLU MEMPENGARUHI?

Segmen konsumen atau pasar mana yang menawarkan peluang terbaik untuk pertumbuhan penjualan?
Bagaimana perilaku pembelian mereka sekarang? Cobalah untuk menghidupkan orang-orang ini dengan cara yang
mengarahkan materi iklan untuk memahami dan menyukai mereka.

APA YANG KITA HARUS MEREKA LAKUKAN SEBAGAI HASIL KOMUNIKASI INI?
'Lakukan' berarti 'lakukan': perubahan apa dalam perilaku aktual yang kita cari?
(Jangan hanya menulis, 'Beli lebih banyak'!) Bersikaplah spesifik: pikirkan tentang apa yang sebenarnya dilakukan
seseorang saat membeli dan apa yang perlu mereka lakukan di masa mendatang.

BAGAIMANA KOMUNIKASI AKAN MENCAPAI INI?

Dengan ajakan bertindak, atau dengan membuat orang ingin mengetahui lebih lanjut, atau dengan memperkuat
tekad mereka untuk terus membeli merek, atau dengan mengubah cara mereka memandang merek?

APA YANG HARUS KITA SAMPAIKAN?

Pemikiran inti apa yang akan menghasilkan solusi yang sangat kreatif?

APA YANG PERLU MEREKA
KETAHUI ?
Fakta produk biasanya tidak
menentukan saat orang memilih di
antara merek, tetapi jika mereka
mencantumkannya di sini, atau
melampirkan tambahan pada brief.
APA YANG HARUS MEREKA
RASAKAN ?
Kampanye emosional biasanya laku
lebih keras. Tanggapan emosional
apa yang kita cari? (Hindari klise
seperti 'ramah', 'tepercaya', dll.)
MENGAPA MEREKA PEDULI ?
Apa yang akan kami berikan kepada
mereka yang akan mereka
bicarakan, bagikan, atau anggap
berguna?

BAGAIMANA SUKSES DIUKUR?

Lebih banyak pembeli, atau lebih sering membeli, atau beralih merek, atau pembelanjaan yang lebih tinggi per
pembeli, atau apa?

WAJIB SALURAN
Apakah ada klien tetap 'Harus punya' atau 'Jangan Saluran mana yang paling baik menjangkau dan
pernah lakukan' yang harus diketahui oleh materi iklan? memengaruhi audiens kita (pikirkan lebih dari sekadar
saluran komunikasi)?

Direktur Akun Direktur Perencanaan Sutradara kreatif

Waktu Pengembangan Tanggal Peninjauan Akhir Tanggal Presentasi Klien Batas Akhir Anggaran Produksi
Kreatif