MERI ARISANDI, S.TP,M.

JURUSAN TEKNOLOGI UNDUSTRI PERTANIAN

FAKULTAS TEKNOLOGI PERTANIAN
UNIVERSITAS JAMBI
Pendahuluan
 Perubahan & pengembangan bisa terjadi pada apapun
dan siapa pun, tidak semua individu atau pun
kelompok menyukai perubahan
 Inovasi atau ide ide baru pada saat pertama kali
muncul tidak langsung bisa diterima konsumen atau
pun customer
 Gagal?
 Berhasil?
Apa itu Difusi ?
 Bahasa Latin – diffundere- to put out
 Spread in all direction
 Difusi adalah proses dimana suatu inovasi
dikomunikasikan melalui saluran tertentu, dari waktu
ke waktu dalam suatu sistem sosial
Ada 4 elemen dalam pengertian
difusi
 1. Inovasi(Innovation)
*) Ide,praktek atau objek yang dianggap baru oleh
masyarakat
*) dari sudut pandang customer ,suatu solusi teknis
dipertimbangkan sbg inovasi apabila baru atau dianggap
baru
 2.Propaganda( Propagation)
*) penyebaran diluar penemunya, merupakan hasil
keputusan mengadopsi baik individu/firm, dipengaruhi
proses komunikasi
*) Saluran komunikasi adalah saluran dimana pesan
diteruskan dr individu ke individu lain,atau dr
kelompok ke kelompok lain
 3. Waktu (Time)
*) Rentang waktu yang diperlukan dalam penciptaan ide
baru
*) Waktu untuk memutuskan dan mengadopsi ide
tersebut dalam suatu sistem sosial
 4. Sistem (System)
*) Unit- unit yang terlibat atau berhubungan dengan
proses difusi
*) Suatu kesatuan yang saling terkait dan terlibat dalam
proses pemecahan masalah secara bersama untuk
mencapai tujuan bersama
Dinamika difusi
 Konsumen mengadopsi inovasi tidak dalam satu
waktu yang bersamaan Ada 3 karakteristik dinamika
difusi :
- S-curve diffusion
- Reinvention during diffusion
- Mechanism of diffusion
Karakteristik Dinamika difusi
.... (1) S-curve diffusion
 Pada kurva S, terdapat 4 perkembangan difusi inovasi :
1. Tahap awal (emergence), merupakan tahap pengenalan
inovasi, adopter sedikit, kemajuan lambat
2.Tahap pertumbuhan tinggi (rapid growth phase),
tingkat adopsi meningkat hingga ½ dari individu dalam
sistem
3. Tahap pertumbuhan lambat (a slow growth phase),
tingkat pertumbuhan turun, adopsi terus berlangsung
4. Tahap akhir (maturity ), dimana difusi hampir berhenti,
karena kejenuhan pasar atau introduksi produk/proses
baru
Karakteristik Dinamika difusi
.... (2) Reinvention
 Reinvention berkenaan dengan dinamisasi, dimana
inovasi dirubah atau dimodifikasi oleh pengguna
karena mengadopsi dan menggunakannya
Karakteristik Dinamika difusi
.... (3) Mekanisme difusi
 Ada 2 mekanisme difusi inovasi melalui adopter :
 1. Substitusi teknologi Substitusi teknologi berkaitan
dengan substitusi aktual teknologi baru dr teknologi
lama
 2. Efek bandwagon
 Efek bandwagon menjelaskan kecepatan difusi,
terfokus pada dinamika para pengadopsi berikutnya
dalam hal keputusan untuk mengadopsi inovasi,
meniru perilaku pengadopsi sebelumnya
Model Adopsi Teknologi
 Difusi melibatkan 2 kelompok berbeda :
1. Perusahaan yang menggunakan adopsi sebagai
upaya memecahkan masalah
2. Konsumen yang membeli barang atau jasa
 Proses keputusan untuk mengadopsi inovasi – 5
langkah
Proses keputusan untuk mengadopsi inovasi
– 5 langkah
1. Awareness, terbuka terhadap keberadaan inovasi, dan
memahami fungsinya
2. Attitude formation, sikap senang atau tidak terhadap
inovasi
3. Decision, keputusan memilih atau menolak inovasi
4. Implementation, terjadi bila keputusannya adalah
menggunakan
5. Confirmation, mencari penguatan bila ada
permasalahan dengan inovasi,mengubahkeputusan
Pembagian Karakteristik Adopter
1. Innovator
2. Early adopter
3. Early majority
4. Late majority
5. Laggards
Karakteristik Adopter
… inovator
 Cenderung sangat ingin mencoba ide-ide baru
 Memiliki jaringan luas
 Memiliki kontrol SD finansial yang luas untuk
menghindari kemungkinan inovasi yang tidak
menguntungkan
 Berperan penting dalam proses difusi
 Memunculkan ide-ide baru ke dalam sistem,membawa
inovasi dari luar sistem ke dalam sistem
 Berperan sebagai ‘penjagagawang’ Terhadap ide ke
dalam sistem
Karakteristik Adopter
… early adopter
 Merupakan sekelompok adopter yang mempunyai
kepemimpinan pendapat yang paling besar, sangat
disegani dalam kelompok mereka karena
kesuksesannya dan keinginannya untuk mencova ide-
ide baru
 Cenderung mengurangi ketidakpastian ide-ide baru
dengan mengadopsi, kemudian mengevaluasi dan
menyampaikan secara personal
Karakteristik Adopter
… early majority
 Sangat hati-hati dalam mengambil keputusan untuk
mengadopsi ide-ide baru dengan cara kompromi
bersama kelompoknya dan bisa memakan waktu yang
cukup lama
 Sering berinteraksi dengan kelompoknya, tetapi
jarang sebagai pemimpin ( tidak mau menjadi
pengadopsi yang pertama sebuah inovasi)
Karakteristik Adopter
… late majority
 Mengadopsi ide-ide baru setelah orang lain
mengadopsi, adopsi dipicu oleh kebutuhan ekonomi
atau jawaban tekanan sekelilingnya
 Menghadapai inovasi dengan skeptis dan berhati-hati,
tidak kan mengadopsi sebelum yang lain mengadopsi
 Adanya keterbatasan S.D, sehingga perlu
menghilangkan ketidakpastian tentang inovasi, baru
mereka akan adopsi
 Tergantung pada bandwagon effect
Karakteristik Adopter
…laggards
 Kelompok terakhir dalam mengadopsi inovasi
 Adanya keterbatasan/kesulitan ekonomi, memaksa
kelompok ini sangatberhati-hati dalam mengadopsi
teknologi
 Tidak mau beralih ke inovasi yang baru atau maupun
mengadopsi sudah sangat tertinggal dari yang lain
Faktor-faktor yang mendorong
proses difusi (1)
1. Atribut inovasi
2. Efek komunitas dan network externalities
3. Karakteristik populasi
Faktor-faktor yang mendorong proses
difusi(3)
…. Atribut inovasi … (1)
1. Relative advantage ,tingkat keuntungan yang dirasakan
berdasarkan persepsi bahwa suatu hasil inovasi lebih baik
dibandingkan dengan sebelumnya
2.Compatibility ,tingkat penerimaan suatu inovasi secara konsisten
berdasarkan pada nilai yg dikandung oleh hasil inovasi tersebut
saat ini,pengalaman masa lalu dan kebutuhan potensial
pengadopsi
3. Complexity ,tingkat persepsi dimana suatu inovasi dirasakan
sebagai sesuatu yang mungkin sulit dimengerti dan
diaplikasikan/digunakan
4. Trialability ,tingkat kemampuan suatu hasil inovasi ketika diuji
cobakan padahal-hal atau kondisi yang terbatas
5. Observability ,tingkat kelayakan suatu hasil inovasi secara
luas/menyeluruh
Faktor-faktor yang mendorong proses difusi
(5)
…. Efek komunitas dan network externalities
 Keuntungan dari mengadopsi sebuah inovasi sangat
dipengaruhi oleh komunitas para adopter yang lain
 4 hal yang menggerakkan komunitas :
1. Prior technology drag
2. Irreversibility of investments
3. Sponsorship
4. expectations
Faktor-faktor yang mendorong proses difusi (6)
… Karakteristik populasi
 Inovasi merupakan suatu sistem,struktur sistem
menerima pengaruh proses difusi. Ada 3 hal penting
dari sistem tersebut:
1. Communications, akan mengurangi ketidakpastian
adopter
2. Opinion leaders, pendapat kepemimpinan sangat
penting, disebut sebagai two step flow of
communication
3. Cultural norms,bisa menghalangi atau mempercapat
difusi inovasi
Pengaruh kecenderungan
lingkungan terhadap difusi
 Globalisasi
 Time compression
 Potensi Integrasi teknologi
Faktor-Faktor yang mempengaruhi proses difusi
& substitusi dari segi Permintaan
 Karakteristik sosial, psikologis, ekonomi, lokasi
pengadopsi teknologi
 Investasi yang diperlukan
 Tingkat keuntungan atas investasi inovasi
 Kesesuaian inovasi yang diperlukan dengan teknologi
yang ada
 Keuntungan relatif dari teknologi lama versus baru
 Kompleksitas dan efisiensi atas inovasi
Faktor-Faktor yang mempengaruhi proses
difusi & substitusi dari segi Permintaan
 Karakteristik dan mutu inovasi
 Tingkat keusangan teknologi yang ada
 Keadaan ekonomi
 Keputusan yang berhubungan dengan lingkungan,
organisasi yang bersangkutan dan politik
 Jumlah pengguna dan calon pengguna yang potensial
faktor-faktor yang mempengaruhi proses
substitusi dan difusi teknologi dari segi
penawaran (supply)
 Berhubungan dengan badan atau agen penyebar
teknologi, baik swasta maupun pemerintah dalam hal
harga,pasar,komunikasi,infrastruktur, dan lain-lain
 Peraturan pemerintah yang berhubungan dengan
promosi inovasi