PENGERTIAN MANAJEMEN PEMASARAN MENURUT

PARA AHLI

Manajemen pemasaran adalah kegiatan merencanakan, mengarahkan dan mengawasi seluruh aktifitas
pemasaran produk perusahaan. Biasanya manajemen ini dijalankan oleh unit kerja di bagian
marketing.

BUCHARI ALMA

Manajemen pemasaran adalah kegiatan menganalisis planning yang terkait aktualisasi dan pengendalian
program yang sudah terencana untuk menghasilkan pertukaran yang baik di dalam suatu pasar yang sudah
ditargetkan. Tujuannya tidak lain untuk mendapatkan keuntungan atau laba

PHILIP KOTLER
Manajemen marketing adalah sebuah kegiatan penganalisisan, perencanaan,
pelaksanaan, dan pengendalian dalam sebuah program pengelolaan perusahaan.
Adapun program-program tersebut ditujukan untuk menciptakan dan memelihara
keuntungan sehingga tujuan jangka panjang perusahaan bisa tercapai.

PROF. DR. SOFJAN ASSAURI, M.B.A., GURU BESAR FAKULTAS

EKONOMI, UNIVERSITAS INDONESIA
KONSEP MANAJEMEN PEMASARAN

Konsep pemasaran modern adalah kondisi pikiran perusahaan yang menekankan pada
integrasi dan koordinasi semua fungsi pemasaran yang pada gilirannya dilandasi dengan
fungsi perusahaan lainnya untuk tujuan dasar menghasilkan keuntungan perusahaan jangka
panjang maksimum
Ada 5 konsep pemasaran, yaitu:
• Konsep Produksi
• Konsep Produk
• Konsep Penjualan
• Konsep Pemasaran
• Konsep Pemasaran Sosial
 FUNGSI MANAJEMEN PEMASARAN

PENDISTRIBUSIA JUAL BELI PENYEDIAAN MELAKUKAN PEMROSESAN

N (TRADING) SARANA RISET (PROCESSING
(DISTRIBUTING) (FACILITACING (RESEARCH)
Fungsi ini sangat )
Fungsi jual beli ) Fungsi ini untuk
penting karena Fungsi ini Perusahaan
memberikan memberikan
berperan berkaitan dengan harus
manfaat untuk nilai tambah
memperkenalkan berbagai aspek meriset tentang
produk Anda produsen dan demi mencapai pada suatu
konsumen produk yang
kepada kelancaran produk sehingga
dibutuhkan pasar
masyarakat. produksi harganya lebih
 Karakteristik pemasaran meliputi 8 hal berikut :
KARAKTERISTIK
MANAJEMEN • Berfokus pada keinginan konsumen
• Mengutamakan kepuasan konsumen
PEMASARAN • Mengidentifikasi kebutuhan konsumen,
menentukan produk, serta menjual produk dan
memperoleh profit
• Berorientasi pada pasar eksternal
• Motivasi utama berupa kebutuhan konsumen
• Segmen pasar mempengaruhi harga dan harga
menentukan biaya
• Tujuan utama perusahaan adalah konsumen
• Mengubah kebutuhan konsumen menjadi
suatu produk
MANAJEMEN
PEMASARAN Tujuan :
• Membangun Permintaan
• Membangun Kepuasan Konsumen
• Mendapatkan Market Share
• Mendapatkan Keuntungan
• Mendapatkan Pencitraan Sesuai Harapan
• Menjaga Kelangsungan Usaha
PERENCANAAN KEGIATAN
PEMASARAN

Perencanaan kegiatan pemasaran berkaitan dengan menentukan strategi lini produk,

perencanaan diversifikasi produk, kegiatan iklan dan promosi, perencanaan yang
terkait dengan proses penjualan dan distribusi. Perencanaan dapat dilakukan dalam
jangka pendek, jangka menengah dan jangka panjang tergantung pada persyaratan.
Rencana harus fleksibel sehingga dapat menyesuaikan dengan lingkungan bisnis
yang berubah.
TARGET PEMASARAN

Target pasar adalah suatu kelompok konsumen yang menjadi

sasaran pendekatan perusahaan untuk membeli produk yang
dijual. Singkatnya target pasar adalah kelompok yang akan
dilayani sebagai konsumen. Target pasar biasanya mempunyai
rentan umur, sifat dan karakter yang hampir sama.