Peran Seks dan Subkultur

1
Tujuan Pembelajaran :

• Identitas konsumen berasal dari "kita" dan juga "saya".

• Identitas jender adalah hal yang sangat penting komponen konsep
diri konsumen.
• Keanggotaan dalam subkultur etnis, rasial, dan keagamaan sering
memainkan peran besar dalam membimbing perilaku konsumsi kita.

2
Tujuan Pembelajaran :

• Pemasar semakin banyak menggunakan tema agama dan spiritual

ketika mereka berbicara konsumen.
• Kita memiliki banyak kesamaan dengan orang lain karena usia
mereka hampir sama.
• Remaja adalah segmen usia yang penting bagi pemasar.

3
Tujuan Pembelajaran :

• Baby Boomers adalah segmen usia paling kuat secara ekonomi.

• Usia adalah segmen pasar yang lebih penting daripada yang disadari
banyak pemasar.
• Burung-burung berbulu berkumpul bersama.

4
Objek Pembelajaran 1 :

• Identitas konsumen berasal dari "kita" dan juga "saya".

5
Subkultur

• Identitas sosial adalah bagian dari diri yang ditentukan oleh

keanggotaan kelompok kita.
• Kategori-kategori yang penting dalam membangun identitas
konsumen kita adalah subkultur

6
Refleksi Diri Anda
• Identifikasi beberapa subkultur yang Anda miliki. Bagaimana Anda
mengidentifikasi subkultur ini?

7
 Objek Pembelajaran 2 :

• Identitas jender adalah hal yang sangat penting komponen konsep diri
konsumen

8
 Perbedaan Gender dalam Sosialisasi

• Peran gender bervariasi berdasarkan budaya tetapi berubah

• Banyak masyarakat masih mengharapkan peran tradisional:
a.Peran agen: pria diharapkan bersikap asertif dan memiliki keterampilan
tertentu
b. Peran komunal: perempuan diajarkan untuk mengembangkan
hubungan yang harmonis

9
Karakter dan Produk Seks

• Ciri-ciri yang diketikkan dengan seks: karakteristik yang secara

stereotip kita kaitkan dengan satu jenis kelamin atau yang lainnya.
• Jenis produk seks: ambil atribut maskulin atau feminin
• Telepon Putri
• vodka Hammer dari Thor

10
Peran Seks Perempuan

11
Asumsi Peran Seks

12
Refleksi Diri Anda

• Apa dua contoh produk jenis kelamin?

• Adakah situasi untuk mempromosikan produk-produk yang diketik
seks dapat membatasi pasar untuk suatu produk?

13
Objek Pembelajaran 3

• Keanggotaan kita dalam subkultur etnis, rasial, dan keagamaan

sering kali memandu kitaperilaku konsumsi.

14
Subkultur Etnis dan Rasial

• Subkultur etnik adalah kelompok konsumen yang mengabadikan diri

yang berbagi kesamaan ikatan budaya atau genetik di mana kedua
anggotanya dan orang lain mengenalinya sebagai kategori yang
berbeda.
• Di negara-negara seperti Jepang, etnisitas identik dengan budaya
dominan karena sebagian besar warga mengklaim ikatan budaya
yang sama.

15
Konteks Budaya

Konteks Tinggi

Konteks Rendah

16
Refleksi Diri Anda

• Apakah Anda pikir media sosial memengaruhi budaya untuk

beroperasi dalam konteks yang lebih tinggi atau dengan konteks
rendah? Menjelaskan.

17
Apakah Ethnicity a Moving Target?

• Mendefinisikan /
menargetkan kelompok
etnis tidak selalu mudah
(Masyarakat “melting pot”)
• Etnisisasi terjadi ketika
suatu produk yang kita
kaitkan dengan kelompok
etnis tertentu melepaskan
diri dari akarnya dan
menarik kelompok lain juga.

18
Affrican Americans

• Pola pengeluaran
keseluruhan kulit hitam dan
kulit hitam kulit putih kira-
kira sama
• Pendapatan rumah tangga
dan tingkat pendidikan
meningkat untuk orang
Afrika-Amerika
• Perbedaan dalam perilaku
konsumsi yang halus tetapi
penting

19
Orang Amerika Hispanik

• "Hispanic" = banyak latar

belakang yang berbeda
• Hispanik adalah:
• Merek yang setia
• Sangat terkonsentrasi secara
geografis berdasarkan negara
asal (mudah dijangkau)

20
Membedakan Karakteristik
Pasar Hispanik
• Mencari spiritualitas, ikatan keluarga yang kuat, dan
lebih banyak warna dalam hidup mereka
• Ukuran besar keluarga pasar Hispanik
• Habiskan lebih banyak untuk belanjaan
• Belanja adalah urusan keluarga
• Sebutkan pakaian anak-anak juga sebagai masalah
kebanggaan
• Kenyamanan / waktu hemat tidak penting bagi ibu
rumah tangga Hispanik

21
Assian American

• Paling makmur, berpendidikan

terbaik
• Merek yang paling sadar merek
tetapi paling tidak loyal
• Terdiri dari subgrup budaya
yang beragam yang berbicara
banyak bahasa / dialek yang
berbeda

22
Refleksi Diri Anda

• Padahal yang “Besar

• Tiga ”adalah segmen yang
menarik bagi pemasar untuk
dijangkau, mengapa mereka
sulit untuk didekati?

23
Model Pembelajaran Progresif

• Asumsikan bahwa orang secara bertahap belajar budaya baru karena

mereka semakin bersentuhan dengannya
• Ketika orang berakulturasi mereka akan berbaur budaya asli mereka
dan yang baru
• Konsumen yang mempertahankan banyak identitas etnis asli mereka
berbeda dari mereka yang berasimilasi

24
Apa itu Alkurturasi

• Akulturasi terjadi, setidaknya sebagian, dengan pengaruh agen

akulturasi
• Keluarga
• Teman
• Organisasi gereja
• Media

25
Refleksi Diri Anda

• Identifikasi produk yang telah mengalami deethnicized. Bagaimana

seharusnya produk ini dipasarkan sekarang?

26
Objek Pembelajaran 4

• Pemasar semakin banyak menggunakan tema agama dan spiritual

ketika mereka berbicara konsumen.

27
• Agama terorganisir dan pilihan
produk
• Konsumen yang sudah
dilahirkan kembali
• Pemasaran Islam

28
Refleksi Diri Anda

• Haruskah anggota kelompok agama menyesuaikan teknik pemasaran

itu produsen biasanya digunakan untuk meningkatkan pangsa pasar
untuk produk mereka? Mengapa atau mengapa tidak?

29
Objek Pembelajaran 5

• kita memiliki banyak kesamaan dengan orang lain karena mereka

hampir sama di semua usia.

30
Kategori Generasional

• Generasi Interbellum
• Generasi Silent
• Generasi Baby War
• Generasi Baby Boom
• Generasi X
• Generasi Y
• Generasi Z

31
Objek Pembelajaran 6

• Remaja adalah segmen usia yang penting bagi pemasar

32
Pasar Para Pemuda/ Remaja

• "Remaja" pertama kali digunakan untuk menggambarkan remaja

generasi pada 1950-an
• Pasar pemuda sering mewakili pemberontakan
• $ 100 miliar dalam daya beli

33
Nilai Remaja, Konflik, dan Keinginan

• Empat konflik dasar yang umum di antara semua remaja:

• Otonomi versus milik
• Pemberontakan versus konformitas
• Idealisme versus pragmatisme
• Narsisme versus keintiman

34
Menegnal Generasi Y

• Echo Boomers” = “millennials” =

Gen Yers
• Buat sepertiga dari Populasi A.S.
• Habiskan $ 170 miliar setahun
• Pertama tumbuh dengan
komputer di rumah mereka, di
alam semesta TV 500 saluran

35
Aturan Keterlibatan

• Aturan # 1: Jangan bicara kebawah

• Aturan # 2: Jangan mencoba menjadi apa yang bukan Anda
• Aturan # 3: Hibur mereka. Buatlah menjadi interaktif dan jaga
penjualannya singkat
• Aturan # 4: Tunjukkan bahwa Anda tahu apa itu melalui tetapi tetap
terang

36
Tweens

• Anak-anak usia 8 hingga 14 tahun

• Menghabiskan $ 14 miliar per tahun untuk pakaian, CD, film (produk
"rasa-baik")
• Karakteristik pameran dari anak-anak dan remaja
• Garis lingerie Victoria Secret's Pink untuk gadis-gadis yang lebih
muda (“Tim Pink”)

37
 Big (Wo) Man on Campus

• Pasar perguruan tinggi menarik

• Banyak siswa memiliki waktu ekstra tunai / gratis
• Kesetiaan merek yang belum dikembangkan
• Mahasiswa sulit dihubungi via media konvensional
• Iklan online
• Kotak Sampler
• Media dinding
• Promosi pantai di musim semi

38
 Generasi X

• Konsumen yang lahir di

antara
• 1966 dan 1976
• Gen Xer saat ini berorientasi
pada nilai dan berorientasi
nilai
• Menginginkan keluarga yang
stabil, menghemat porsi
pendapatan, dan melihat
rumah sebagai ekspresi
individualitas

39
Refleksikan Diri Anda

• Jika Anda seorang peneliti pemasaran yang ditugaskan untuk

mempelajari produk apa "Keren," bagaimana Anda akan melakukan
ini?
• Bagaimana definisi tentang apa yang keren berubah seiring dengan
bertambahnya usia?

40
Objek Pembelajaran 7

• Baby boomer terus menjadi segmen usia paling kuat secara ekonomi

41
Baby Boomers

• Konsumen yang lahir antara 1946 dan 1965

• Aktif dan sehat secara fisik
• Saat ini dalam masa produktif puncak
• Program-program makanan, pakaian jadi, dan program pensiun krisis
Midlife ”

42
Refleksikan diri Anda

• Apa yang akan terjadi pada pasar untuk produk seperti Restylane
sebagai sang Bayi Generasi Baby Boom terus bertambah usia?

43
Objek Pembelajaran 8

• Lanjut usia terus meningkat sebagai segmen pasar.

44
Usia yang dirasakan: Anda Hanya Tua
Seperti yang Anda Rasakan
• Usia lebih merupakan keadaan pikiran daripada
tubuh
• Usia yang dirasakan: berapa usia seseorang merasa
dibandingkan dengan usia kronologisnya
• "Feel-age"
• "Look-age"
• Semakin tua kita, semakin muda kita merasa relatif
terhadap usia yang sebenarnya

45
Nilai Orang Dewasa Tua

• Otonomi: ingin mandiri

• Keterhubungan: ikatan nilai
dengan teman dan keluarga
• Altruisme: ingin memberikan
sesuatu kembali kepada dunia

46
Refleksikan diri Anda

• Apakah praktis untuk mengasumsikan bahwa orang 60 dan lebih

merupakan satu konsumen besar pasar (yaitu, pasar abu-abu)?
Bagaimana pemasar dapat memilah subkultur usia ini?

47
Objek Pembelajaran 9

• Burung-burung berbulu berkumpul bersama

48
Kesimpulan

• Orang-orang berbagi identifikasi dengan subkultur dan keanggotaan

ini
• mempengaruhi identitas konsumen mereka.
• Sebagian besar identitas konsumen kita didasarkan pada peran
gender kita.
• Keanggotaan dalam subkultur etnis, rasial, dan keagamaan
memainkan peran dalam keputusan konsumsi kita.

49
Kesimpulan

• Orang cenderung memiliki kesamaan dengan orang lain tentang usia

mereka yang sama.
• Remaja, remaja, baby boomer, dan orang tua semuanya adalah pasar
yang penting.
• Bahkan tempat dapat memainkan peran dalam identitas konsumen
kita.

50