Sidang Sempro Aesthetic #16

PENGARUH ADVERTISING DAN SALES PROMOTION
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MODERASI

WORD OF MOUTH
LOGO
Nama : Muhimatul Khasanah

Nim : 19101011085
Dosen Pembimbing : Dr. Maskudi, MM
PRODI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS WAHID HASYIM
Latar Belakang Rumusan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian Batasan Masalah
LATAR BELAKANG
1 Di era keuniversalan di mana kita menemukan diri kita, persaingan dalam bisnis semakin meningkat
dan sengit. Persaingan yang semakin meningkat ini, mengharuskan semua perusahaan membutuhkan
strategi saat menjalankan bisnisnya agar dapat bekerja sesuai rencana, menciptakan hal-hal baru, atau
berinovasi untuk menarik konsumen agar pelanggan tidak beralih ke perusahaan lain. Sebuah
perusahaan perlu menjalankan strategi penjualan yang bagus untuk menarik pelanggan dan industry
mencapai kemajuan. Karena ada banyak perusahaan ritel memiliki pesaing yang cukup kuat, sebuah
2 perusahaan harus berinovasi dan terus mengembangkan perusahaannya sehingga dapat menarik perhatian
konsumen dan terus membeli di toko-toko. Salah satu cara bisnis membuat penawaran terbaik adalah
melalui konsumen yang akan mengamati dan membuat keputusan pembelian.
Berdasarkan data jumlah transaksi di alfamart ini, di ketahui pada bulan desember 2022 terdapat
8.358 transaksi yang di lakukan alfamart ini. Menurut karyawan Alfamart Pedalangan, umumnya
konsumen yang datang berbelanja buka di karenakan promosi yan sedang berlangsung, melainkan hanya
untuk membeli kebutuhan yang mereka butuhkan. Dari data dan keterangan karyawan tersebut dapat di
simpulkan bahwa saat ini promosi yang di lakukan alfamart kurang menarik keinginan konsumen untuk
3 berbelanja di alfamart, sehingga kondisi alfamart saat ini tidak ramai kayak biasanya. Maka dari itu,
pihak alfamart harus hendaklah mengembangkan rencana periklanan yang efektif guna mempengaruhi
keputusan konsumen.
RUMUSAN MASALAH
1
Apakah advertising Apakah word of

dapat berpengaruh mouth memoderasi
2 terhadap keputusan 1 3 pengaruh
pembelian ? advertising dan sales
promotion terhadap
keputusan
pembelian ?
Apakah sales 2
promotion dapat
3 berpengaruh
terhadap keputusan
pembelian ?
TUJUAN PENELITIAN
1
Buatmengetahui
mengetahui pengaruh advertising terhadap keputusan pembelian.
1 BuatBuat
mengetahui pengaruh
pengaruh advertising
advertising terhadap
terhadap keputusan
keputusan pembelian.
pembelian.
2 2 BuatBuat
mengetahui pengaruh
mengetahui salessales
pengaruh promotion terhadap
promotion keputusan
terhadap pembelian.
keputusan pembelian.
3 Buat mengetahui pengaruh word of mouth sebagai variable moderasi
dalam memperkuat atau memperlemah advertising dan sales promotion
3 terhadap keputusan pembelian.

MANFAAT PENELITIAN
1
Manfaat Akademik
Manfaat Praktis
• Penelitian ini di harapkan
2 1
bisa menambah pemahaman
• Penelitian ini bisa di gunakan oleh
tentang manajemen
Alfamart maupun yang sejenisnya pemasaran khususnya pada
2 sebagai pertimbangan utama dalam tema penelitian keputusan
pengambilan keputusan strategis pembelian
advertising maupun strategi sales • Penelitian tersebut bisa
promotion agar tercipta sebuah dijadikan sebagai referensi
keputusan pembelian terhadap bagi pihak yang sedang
produk Alfamart melalui word of menggunakan jenis yang
mouth sama atau melakukan
• Penelitian ini dapat di gunakan
3 konsumen Alfamart dalam
pengembangan
penelitian ini.
terhadap
membantu pilihan pembelian produk
pada Alfamart.
Penelitian Hipotesis
Landasan Teori Kerangka Pikir Text here
Terdahulu Penelitian
LANDASAN TEORI
1
Teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks
1 Advertisng
(X1)
teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks
teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks 2 Sales Promotion
2 teks teks teks teks teks teks teks teks teks teksteks teks
(X2)
teks teks teks teks

3 Keputusan Pembelian
(Y)
4 Word Of Mouth
3 (Z)
PENELITIAN TERDAHULU
1 Pengaruh Advertising, Sales
Promotion dan Personal Selling
Teks teks teks teks teks teks teks teks teks
Terhadap Keputusan Pembelian 1 4 teks teks teks teks teks teks teks teks
pada usaha Ma Bruscheta
Teks teks teks teks teks teks teks teks teks Teks teks teks teks teks teks teks teks teks
2 5
2 teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks
Teks teks teks teks teks teks teks teks teks Teks teks teks teks teks teks teks teks teks
teks teks teks teks teks teks teks teks 3 6 teks teks teks teks teks teks teks teks
3
KERANGKA PIKIR
1
Teks teks teks teks teks teks Teks teks teks teks teks teks
teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks
Teks teks teks teks teks teks Teks teks teks teks teks teks
teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks
3
HIPOTESIS PENELITIAN
1
Teks teks teks teks teks teks teks teks Teks teks teks teks teks teks teks teks Teks teks teks teks teks teks teks teks
teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks
2 teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks
teks teksteks teks teks teks teks teks teks teksteks teks teks teks teks teks teks teksteks teks teks teks teks teks
3
TEXT HERE
1
Teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks
teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks
teks teks teks teks teks teksteks teks teks teks teks teks
2
3
Jenis Penelitian Tahapan Analisis Hasil Penelitian Metode Penelitian Model Penelitian
JENIS PENELITIAN
1
Teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks
teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks
teks teks teks teks teks teks teks teksteks teks teks teks teks teks
3
TAHAPAN ANALISIS
1
2
Text Here Text Here Text Here Text Here
Teks teks teks teks teks teks Teks teks teks teks teks teks Teks teks teks teks teks teks Teks teks teks teks teks teks
3 teks teks teks teks teks teks
teks teks teks teks teks teks
teks teks teks teks
METODE PENELITIAN
1
Add your text here Add your text here
Add your text here Add your text here
3
MODEL PENELITIAN
1
Teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks teks
2 teks teks teks teks teks teks teks teks teks teksteks teks
teks teks teks teks
3
THANK YOU

Sidang Sempro Aesthetic #16

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Judul Asli

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

Sidang Sempro Aesthetic #16

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

PENGARUH ADVERTISING DAN SALES PROMOTION

TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MODERASI

Nama : Muhimatul Khasanah

Dosen Pembimbing : Dr. Maskudi, MM

Apakah advertising Apakah word of

3 Buat mengetahui pengaruh word of mouth sebagai variable moderasi

dalam memperkuat atau memperlemah advertising dan sales promotion

3 terhadap keputusan pembelian.

teks teks teks teks

Add your text here Add your text here

Add your text here Add your text here

Anda mungkin juga menyukai