Kelompok CEO: 1. Galuh Ayu Pangastuti 115020201111007 2. Silvi Alvionita Andarini 115020201111009 3. Hilda Arifah 115020201111011 4. Jenyarti Dewi Arganata 115020201111041
KLINIK KONSUMEN
Eksperimen laboratorium dimana sejumlah partisipan diberikan sejumlah uang tertentu dan diminta untuk membelanjakannya dalam toko simulasi. Sehingga hal ini dapat diketahui respon terhadap faktor yang mempengaruhi permintaan. Partisipan dapat dipilih sedekat mungkin dengan karakteristik sosioekonomi pasar yang dituju. Kekurangan: partisipan tahu bahwa mereka dalam situasi yang dibuat dan ada kemungkinan mereka tidak bertindak secara normal. Dan juga faktor biaya yang mahal dalam melakukan eksperimen
EKSPERIMEN PASAR
Langkah eksperimen pasar: 1. Memilih beberapa pasar dengan karakteristik sosioekonomi yang mirip 2. Merubah faktor yang mempengaruhi permintaan misalnya mengubah harga di beberapa toko, mengubah kemasan, mengubah tipe promosi dari setiap toko. 3. Merekam respon konsumen
EKSPERIMEN PASAR
Keunggulan: jika dilakukan dalam skala besar lebih menyakinkan mengenai keabsahan dari hasilnya dan konsumen tidak sadar bahwa mereka bagian eksperimen. Kekurangan:untuk menekan biaya biasanya dilakukan dengan skala terbatas dalam waktu relatif singkat maka hasilnya tidak bisa menggambarkan terhadap seluruh pasar dan dalam waktu jangka panjang perlu dipertanyakan.
ANALISIS REGRESI
Misalnya perusahaan ingin menentukan hubungan antara biaya iklan dan pendapatan penjualan. Maka manajer mengumpulkan data biaya iklan dan pendapatan penjualan selama 10 tahun terakhir.
1 10
2 9
3 11
4 12
5 11
6 12
7 13
8 13
9 14
10 15
Penjualan (Y)
44
40
42
46
48
52
54
58
56
60
titik potong vertikal dari estimasi hubungan linear dan memberikan nilai Y pada saat X=0 b= kemiringan dari garis itu dan memberikan estimasi kenaikan Y yang diakibatkan peninkatan setiap unit dari X Manajer ingin mengestimasi penjualan jika tahun berikutnya biaya iklan dinaikkan atau sebaliknya.
Persamaan regresi Artinya pengeluaran iklan sebesar 0 penerimaan penjualan yang diharapkan 7,6 juta
TERIMA KASIH