Green Marketing

Seminar Manajemen
Pemasaran
Oleh:
Dimas Dwi Prasetya (1113218125)
Audita Rizki Indraswari
(1113218113)
Rindi Antika (1113218134)
Viana Aldila (1113218112)

Apa Itu Green

Marketing
Tujuan & Manfaat Green
Marketing

Menurut John Grant dalam bukunya

The Green Marketing Manifesto,
green marketing terdiri dari 3
1. Green.
tahap,
yaitu :

Bertujuan ke arah kepedulian lingkungan dengan

menonjolkan
merk atau produk dari perusahaan yang ramah lingkungan.
2.Greener.
Perusahaan berusaha untuk mencoba merubah gaya konsumen
mengonsumsi/memakai produk.Misalnya menghemat kertas
dengan
cara memakai kertas yang sudah dipakai,
untuk mengeprint atau menggunakan hal yang tak penting,
menghemat air, menghemat listrik, menghemat pemakaian AC
3. Greenest.
Perusahaan berusaha merubah gaya konsumen atau budaya
konsumen untuk lebih peduli tehadap lingkungan

FAKTOR PENDUKUNG DAN KEUNGGULAN GREEN

MARKETING.
Menurut Bansal dan Kendal (2000) faktor
pendorong perusahaan untuk lebih
memperhatikan lingkungan adalah:
peraturan pemerintah (legislation),
tekanan stakeholder (stakeholder
pressures),
kesempatan ekonomi (economic
opportunities), dan
motif etis (ethical motives).

FAKTOR PENDUKUNG DAN KEUNGGULAN GREEN MARKETING. (2)

Menurut Polonsky (1994)

adalimaalasan bagi organisasi
atau perusahaan untuk menerapkan
konsepgreen marketing; yaitu :
1.Faktor
2.Faktor
3.Faktor
4.Faktor
5.Faktor

Peluang.
Tanggung Jawab Sosial.
Tekanan Pemerintah.
Persaingan.
Biaya atau Keuntungan.

Dengan menerapkan Green Marketing,

perusahaan mendapatkan beberapa
keunggulan sebagai berikut:
Saat perusahaan menerapkan green
marketing, Image produk akan naik dan
memiliki citra yang positif dipandangan
masyarakat atau konsumen.
Isu lingkungan yang benar-benar
menjadi kebutuhan konsumen.
Kecintaan pada lingkungan akan
menjadikan merek produk lebih inovatif.
Memberi pelajaran terhadap konsumen
atau masyarakat untuk menggunakan produk
yang ramah lingkungan.
Membuat bumi lebih aman dan lebih
indah.
Mengurangi global warming

KENDALA GREEN MARKETING.

Meskipun bertujuan baik, terdapat kendala
dalam
aplikasi
Green
Marketing,
diantaranya kepercayaan konsumen. Adapun
penyebabnya yaitu :

Banyak
industri
sudah
dipersepsikan
sebagai
pencemar lingkungan dan merusak kesehatan. Mengubah
kepercayaan konsumen sulit dilakukan jika hanya
mengandalkan komunikasi saja tanpa mengubah produk
dan kebijakan perusahaan secara benar.
Manfaat bagi lingkungan sering bersifat tidak
berbentuk (intangible). Konsumen dan masyarakat
sulit untuk melihat manfaat yang sebenarnya karena
bisa jadi tidak berbentuk dan sulit diukur. Sering
pula manfaat lingkungan bersifat jangka panjang
sehingga membuat makin sulit lagi untuk mengukurnya
apakah memang baik untuk lingkungan.

Konsumen
juga
cenderung
tidak
terlalu
percaya pada promosi yang dilakukan oleh
perusahaan. Mereka percaya bahwa promosi
hanya
menonjolkan
hal
yang
baik
dan
cenderung menutup-nutupi kelemahan. Banyak
pula yang percaya bahwa promosi, sales
banyak memberi klaim yang palsu.
Masyarakat
dan
konsumen
juga
memiliki
pengetahuan
yang
terbatas
mengenai
lingkungan. Sehingga mudah bagi perusahaan
untuk memainkan niat baik konsumen untuk
kepentingannya
dalam
mencapat
tujuan
keuntungan.

CONTOH APLIKASI GREEN

MARKETING
Carrefour
ELECTROLUX.

Go Green Go Paperless.

Go Green Ala BNI.

Mazda 2 (Taken from Elle

Magazine, April 2012.

Green Bag.

STUDI KASUS.
Pengaruh Strategi Green Marketing terhadap
Loyalitas Pelanggan The Body Shop di
Kalangan Mahasiswa. Peneliti: Aniza
Oktaviani.
Pengaruh Bauran Pemasaran yang Berbasis
Konsep Green Marketing Terhadap Minat
Membeli Ulang Produk Tupperware.
Peneliti: Minanti Haut Safria.
Analisis Pengaruh Green Marketing Terhadap
Keputusan Pembelian Konsumen Produk PT.
Unilever Tbk. Peneliti: Umi Oktavia.

KESIMPULAN
Green Marketingmerupakan
sebuah konsep yang perlu
diperhatikan oleh perusahaan
dalam memasarkan produknya
Dalam penerapangreen
marketing, terdapat potensi
terjadinya masalah yang berasal
dari kemungkinan terjadinya
pelanggaran terhadap aturan
yang ada dalam penerapangreen
marketing.
Jika perusahaan ingin
mendapatkan sebuah keunggulan
yang mampu membuatnya berbeda
dari pesaing dan sesuai dengan
keinginan dan kebutuhan
pelanggan, perusahaan sebaiknya
mampu menciptakanimagepositif
bagi perusahaan.

Dalam penerapan
konsepgreen marketing,
perusahaan akan mengalami
beberapa kendala, oleh
karena itu perusahaan harus
mampu mengantisipasinya
dengan beberapa cara seperti
dengan memberikan pendidikan
dan membangun komunikasi
yang baik dengan
setiapstakeholderyang
terlibat

THANK YOU