PENGERTIAN PROSPEK

Menururt Paul R. Krugman (2003:121) menyatakan bahwa “Prospek adalah peluang yang terjadi
karena adanya usaha seseorang dalam memenuhi kebutuhan hidupnya juga untuk mendapatkan
profit atau keuntungan”.
Menurut Djasmin (1994:28) “kebijakan perusahaan untuk meningkatkan kinerja penjualan
dengan meraih peluang yang ada serta mengatasi berbagai hambatan dan ancaman baik dalam
jangka panjang maupun jangkan pendek”.
Siswanto Sutejo (1945;28) menyimpulkan secara jelas prosfek adalah ; “Suatu gambaran
keseluruhan, baik ancaman ataupun peluang dari kegiatan pemasaran yang akan datang yang
berhunbungan dengan ketidak pastian dari aktifitas pemasaran atau penjualan”.
Dengan demikian prospek merupakan kondisi yang akan dihadapi oleh perusahaan dimasa yang
akan datang baik kecendrungan untuk meningkatkan atau menutup. Kodisi ini dipengaruhi oleh
berbagai peluang dan ancaman yang dihadapi. Kelemahan dan kekuatan yang dimiliki
perusahaan sehingga diperlukan perencanaan dan perumusan strategis perusahaan secara baik.
Khususnya kebijakan pemasaran dan perusahaan dapat meningkatkan pemasaran produksinya
dengan memanfaatkan peluang-peluang dan mengetahui berbagai bentuk ancaman dikemudian
hari.