MAKALAH

PT Astra Honda Motor

Disusun Guna Memenuhi Tugas Mata Kuliah Pengantar

Bisnis Dosen Pengampu : Dr. Rida Rahim, S.E, ME

Disusun Oleh

Kelompok 3 :

1. Afdina Yuliarsih (2010521010)

2. Aldo Alfaris (2010522007)
3. Chalsea Oktavery A. (2010523007)
4. Gilang Fajri R. (2010521003)
5. Kelvin Januardi (2010521005)
6. Muhammad Luthfi (2010523022)
7. M. Syaifullah Shidiq (2010521043)
8. Sri Febriyanti (2010521001)

UNIVERSITAS ANDALAS
2020

1
 KATA PENGANTAR

Puji syukur kami hanturkan atas kehadirat Allah SWT yang senantiasa melimpahkan
rahmat, hidayah, serta inayah-Nya kepada kami, sehingga kami bisa menyelesaikan tugas
penyusunan Makalah Pengantar Bisnis tentang PT Astra Honda Motor.

Kami selaku penyusun makalah menyampaikan ucapan terima kasih kepada Ibuk Dr.
Rida Rahim, S.E, ME. selaku dosen pengampu mata kuliah Pengantar Bisnis yang telah
memberikan arahan dan bimbingan dalam pembuatan makalah ini. Terimakasih kami ucapkan
kepada orang tua yang selalu mendoakan kelancaran tugas kami, serta pada tim anggota
kelompok 3 yang selalu kompak dan konsisten dalam penyelesaian tugas ini dan teman-teman
yang juga memberikan saran kepada kami.

Dalam penyusunan makalah ini, kami menyadari masih jauh dari sempurna. Oleh
karena itu, kami tidak menutup diri dari para pembaca akan saran dan kritik yang sifatnya
membangun demi perbaikan dan peningkatan kualitas penyusunan makalah dimasa yang akan
datang.Dan kami berharap, semoga makalah ini bisa memberikan manfaat bagi kami penyusun
dan para pembaca.

Padang, 7 Desember 2020

Kelompok 3

2
 DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL..............................................................................................................1
KATA PENGANTAR............................................................................................................2
DAFTAR ISI...........................................................................................................................3

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang...................................................................................................................4
B. Rumusan Masalah..............................................................................................................5
C. Tujuan Penulisan................................................................................................................5

BAB II PEMBAHASAN

A. Visi dan Misi perusahaan PT ASTRA HONDA MOTOR................................................6

B. Strategi dalam penetapan harga dan aktivitas promosi dalam memasarkan produk

sehingga pelayan loyal terhadap produk….....................................................................7

C. Contoh yang telah dilakukan PT ASTRA HONDA MOTOR......................................10

D. Kegiatan promoi yang efektif dilakukan PT ASTRA HONDA MOTOR.....................11

E. Pengaruh teknologi terhadap PT ASTRA HONDA MOTOR.......................................12

F. Strategi pendanaan PT ASTRA HONDA MOTOR......................................................13

BAB III PENUTUP

A. Simpulan...........................................................................................................................15
B. Saran..................................................................................................................................15

DAFTAR PUSTAKA............................................................................................................16

3
 BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

PT Astra Honda Motor adalah sebuah perusahaan yang bergerak dibidang manufaktur,
perakitan dan distributor sepeda motor merek Honda. Dan perusahaan ini merupakan satu-
satunya di Indonesia yang memiliki hak sebagai Agen Tunggal Pemegang Merek (ATPM)
sepeda motor Honda.

PT Astra Honda Motor (AHM) merupakan pelopor industri sepeda motor di Indonesia.
Didirikan pada 11 Juni 1971 dengan nama awal PT Federal Motor. Saatitu, PT Federal Motor
hanya merakit, sedangkan komponennya diimpor dari Jepang dalam bentuk CKD (completely
knock down). Tipe sepeda motor yang pertama kali di produksi Honda adalah tipe bisnis, S 90
Zbermesin 4 tak dengan kapasitas 90cc. Jumlah produksi pada tahun pertama selama satu
tahun hanya 1500 unit, namun melonjak menjadi sekitar 30 ribu pada tahun dan terus
berkembang hingga saat ini. Sepeda motor terus berkembang dan menjadi salah satu moda
transportasi andalan di Indonesia.

Perusahaan perlu mencapai tingkat laba semaksimal mungkin. Dimana kelangsungan

usaha hidup maupun perkembangan perusahaan dimasa yang akan datang menjadi lebih
terjamin dengan adanya pencapaian tingkat laba tersebut. Maka perusahaan perlu
mendapatkan informasi yang tepat mengenai biaya dan pendapatan yang terjadi didalam
perusahaan tersebut. Yang tidak kalah penting merupakan informasi mengenai para pesaing,
sehingga perusahaan dapat membuat perencanaan dengan baik dan dapat mengambil segala
keputusan dengan tepat dan efektif, dalam tujuan utamanya memperoleh laba bersih.

Peningkatan perolehan laba jika dibandingkan dengan perolehan laba periode

sebelumnya, secara sekilas dapat membuat kita mengambil kesimpulan bahwa terdapat
peningkatan usaha atau kinerja perusahaan. Profitabilitas perusahaan merupakan alat untuk
mengukur efisiensi perusahaan dalam menggunakan modal. Karena laba yang besar belum

4
tentu menunjukkan tingkat keberhasilan yang tinggi, tetapi profitabilitas yang tinggi sudah
tentu menunjukkan tingkat efektifitas dan efisiensi yang tinggi.

Untuk lebih jelasnya mengenai PT Astra Honda Motor, dalam makalah ini kami akan
membahas visi dan misi perusahaan, produk yang dihasilkan, strategi penetapan harga dan
aktivitas promosi, pengaruh teknologi terhadap aktivitas perusahaan serta strategi pendanaan
yang dilakukan oleh perusahaan.

B. RumusanMasalah
1. Apa visi dan misi perusahaan PT Astra Honda Motor?
2. Apa ide bisnis atau produk perusahaan PT Astra Honda Motor?
3. Bagaimana strategi dalam penetapan harga dan aktivitas promosi dalam memasarkan
produk sehingga pelanggan loyal terhadap produk tersebut?
4. Seberapa efektif promosi menggunakan media online dan offline?
5. Seberapa besar pengaruh technologies berpengaruh pada aktivitas perusahaan,
selection production, dan distribusi?
6. Bagaimana strategi pendanaan yang digunakan?

C. Tujuan
1. Mengetahui visi dan misi perusahaan PT Astra Honda Motor.
2. Mengetahui ide bisnis atau produk perusahaan PT Astra Honda Motor.
3. Mengetahui strategi dalam penetapan harga dan aktivitas promosi dalam memasarkan
produk sehingga pelanggan loyal terhadap produk tersebut.
4. Mengetahui seberapa efektif promosi menggunakan media online dan offline.
5. Mengetahui seberapa besar pengaruh technologies berpengaruh pada aktivitas
perusahaan, selection production, dan distribusi.
6. Mengetahui strategi pendanaan yang digunakan.

5
 BAB II
PEMBAHASAN

1. Visi dan Misi Perusahaan PT Astra Honda Motor

PT Astra Honda Motor merupakan sebuah perusahaan pengembangan kerja sama antara Honda
Motor Company Limited, Jepang dan PT Astra International Tbk, Indonesia. PT Astra Honda
Motor adalah sebuah perusahaan yang bergerak dibidang manufaktur, perakitan dan distributor
sepeda motor merek Honda. Dan perusahaan ini merupakan satu-satunya di Indonesia yang
memiliki hak sebagai Agen Tunggal Pemegang Merek (ATPM) sepeda motor Honda.

A. Visi dan misi perusahaan

1. Visi
 Menjadi salah satu perusahan dengan pengelolaan terbaik di Asia Pasifik dengan
penekanan pada pertumbuhan yang berkelanjutan dengan pembangunan
kompetensi melalui pengembangan sumber daya manusia, struktur keuangan yang
solid, kepuasan pelanggan dan efisien.
 Menjadi perusahaan yang mempunyai tanggung jawab sosial serta ramah
lingkungan

2. Misi
 Sejahtera bersama bangsa dengan memberikan nilai terbaik kepada stakeholder
kami

3. Filosofi
Filosofi bisnis Grup Astra terdiri dari empat poin yang dikenal sebagai Catur Dharma.
Empat poin filosofi tersebut adalah:
 Menjadi Milik yang Bermanfaat bagi Bangsa dan Negara
 Memberi Pelayanan Terbaik kepada Pelanggan
 Menghargai Individu dan Membina Kerja Sama
 Senantiasa Berusaha Mencapai yang Terbaik.

6
2. Produk dari PT. Astra Honda Motor
a. Matic
 Honda Vario  Honda Scoopy
 Honda Beat (karburator&injeksi)
(karburator&injeksi)  Honda VarioTechno
 Honda Spacy  Honda Vario 125/esp
(karburator&injeksi)  Honda Vario 150esp

b. Bebek
 Honda Astrea Grand  Honda Blade
 Honda Legenda ½  Honda Absolute Revo
 Honda Supra X/V/XX/Fit  Honda New Blade
 Honda Kirana 125  Honda CS1 125
 Honda Karisma 125  Honda New Blade 125 FI
 Honda Karisma X 125  Honda New Supra X 125 FI
 Honda Supra X 125R  Honda New Revo FI
 Honda New Supra X 125R/FI  Honda Supra GTR 150
 Honda Revo

c. Sport
 Honda GL Max  Honda CB150R StreetFire
 Honda Megapro 160  Honda CBR150R
 Honda New Megapro  Honda New CBR150R
 Honda Tiger 2000  Honda Sonic 150R
 Honda Tiger Revo  Honda New CB150R
 Honda New Megapro FI  Honda New CBR 250 RR
 Honda Verza 150  RC214V-S (6)

3. Strategi dalam penetapan harga dan Aktivitas promosi dalam memasarkan produk
sehingga pelanggan loyal terhadap produk tersebut

1. Produk

Menurut Philip Kotler dalam buku Angipora (2002:155) produk adalah setiap apa saja
yang dapat di tawarkan atau di pasar untuk mendapatkan perhatian, pemakaian, atau
konsumsi yang dapat memenuhi keinginan atau kebutuhan.

Brand Equity adalah himpunan karakteristik yang unik untuk merek yang
memungkinkan perusahaan untuk menetapkan harga yang lebih tinggi dan
mempertahankan pangsa pasar yang lebih besar daripada yang akan diharapkan untuk
produk yang dibeda-bedakan.

7
 Honda memiliki diferensiasi dalam hal pengembangan produk. Mulai dari segi
segment maupun segi demografinya. Penerapan kualitas yang tinggi juga menjadikan
produk Honda menjadi produk yang paling dicari oleh para pelanggan. Sehingga kualitas
produk menjadi strategi utama dalam produksi untuk meningkatkan mutu produk sesuai
dengan tuntutan standar lingkungan secara nasional dan internasional (state of art).

PT. Astra Honda Motor mengeluarkan banyak sekali produk dan jasa pada pelanggan
seperti dibawah ini ;

1. Sepeda Motor Honda

PT. Astra Honda Motor menawarkan banyak sekali tipe dan warna sepeda motor masih
memiliki spesifikasi masaing – masing yang disesuaikan oleh kebutuhan dan keinginan
pelanggan, antara lain :

a) Tipe bebek

- Honda Revo

- Honda Blade

- Honda Supra

b) Tipe Matic

- Honda PCX 150 - Honda Beat

- Honda Scoopy - Honda Vario
- Honda Spacy

c) Tipe Sport

- Honda CBR

- Honda Mega Pro

- Honda Tiger

b. Bengkel resmi sepeda motor merk

Honda

Pelayanan bengkel yang banyak menyebar di seluruh Indonesia dengan peralatan yang
lengkap dan pelayanan yang ramah sehingga lebih memudahkan pelanggan untuk
melakukan servis sepeda motor. Karena pelayanan jasa sangat penting maka keramahan
dan kemampuan pegawai dalam melayani konsumen serta dalam pengerjaan kendaraan
konsumen akan membuat kepuasaan pelanggan meningkat dan akan memunculkan
loyalitas dari konsumen.

8
1. Honda Genuine Parts

PT. AHM juga menyediakan spare parts yang asli seperti oli , drive chain kit, plastic
part dan masih banyak barang kebutuhan motor pelanggan yang disediakan. Meskipun
harga relative mahal tetapi kualitas dari produknya terjamin aslinya.

2. Price

Price atau harga sangat mempengaruhi akan terjualnya suatu barang dan jasa yang
ditawarkan. Dalam menentukan harga PT. AHM ini menggunakan strategi seperti :

a. Menentukan harga sesuai dengan segment pasar,

b. Variasi harga dari varian produk,
c. Harga suku cadang yang bersaing,
d. Memberikan cash back terhadap pembelian motor Honda, hal ini dapat dilakukan
melalui FIF, Adira, maupun jasa pembiayaan lain.

3. Place

Place atau disebut juga dengan pendistribusian. Jaringan Honda yang sangat luas
dan tersebar diseluruh Indonesia hal ini merupakan sebuah penghargaan dari penjualan
produk Honda. Karena dengan hal tersebut PT. AHM bisa memiliki jaringan di 30
propinsi dan terdapat lebih dari 1500 dealer yang tersebar.

4. Promotion

Beberapa cara yang telah dilakukan oleh PT. AHM dalam melakukan Promotion atau
promosi sesuai dengan konsep dasar Integrated Marketing communication diantaranya
adalah sebagai berikut :

 Advertising

Setiap produk yang diluncurkan PT. Astra Honda Motor memiliki karakteristik iklan
yang berbeda, karena setiap produk memiliki segmentasinya masing-masing. Contohnya
produk Honda memiliki tagline yang dibuat pada tahun 2010 yaitu “One Heart”. Tagline
ini menandai bahwa semangat baru Honda untuk tetap memberikan produk dan layanan
terbaik bagi semua pengguna sepeda motor di Indonesia.

Tidak hanya sekedar membuat tagline saja, Honda juga telah melalui tahapan
program promosi seperti symbol Honda yang telah dikenal dan menimbulkan aware
dihati para pelanggan. Selain itu Honda melakukan pengiklanan lewat semua media

9
 seperti media massa, media cetak, dan media – media lain yang memungkinkan produk dapat
dikenal oleh pelanggan ataupun khalayak. Adapun kegiatan penyebaran brosur yang berisinkan
produk – produk sekaligus harga yang ditawarkan oleh Honda.

 Personal Selling
PT Astra Honda Motor memiliki sales promotion girl (SPG) & sales promotion boy
(SPB) sebagai personal selling yang ditempatkan pada dealer-dealer resmi, guna
memberikan informasi kepada konsumen terkait produk-produk yang telah diluncurkan
ke pasaran.

 Sales promotion
Sales promotion merupakan salah satu cara untuk memberikan penawaran-penawaran
khusus/nilai tambah dari produk-produk yang dijual PT Astra Honda Motor kepada calon
konsumen agar menarik minat mereka sehingga dapat meningkatkan penjualan.

Contohnya yang telah dilakukan oleh PT. AHM adalah sebagai berikut :

 Memberikan potongan harga khususDiskon Pembelian Honda Spacy Hingga Rp

500.000,-Jakarta – PT Astra Honda Motor menantang masyarakat untuk membuktikan
kehandalan motor terbaru mereka yakni Honda Spacy Helm In dalam sebuah roadshow
di 77 kota di Sumatera, Jawa, Kalimantan dan Sulawesi. Di kota-kota ini, Honda
memberikan diskon khusus hingga Rp 500.000 untuk pembelian Honda Spacy Helm In.
 Setiap pembelian produk Honda pelanggan akan mendapatkan helm, jaket maupun
special gift Honda secara gratis.
 Mendapatkan kesempatan untuk menikmati servis gratis selama tiga sampai empat kali
servis motor di dealer – dealer Honda terdekat.
 Pelanggan dapat memilih warna sepeda motor yang diingikan, karena Honda memiliki
banyak sekali pilihan warna yang disesuaikan dengan kebutuhan dan keinginan
pelanggan. Contohnya adalah Honda scoopy yang memiliki varian warna – warna cerah
dan lucu.

 Direct Marketing

Salah satu strategi yang dilakukan dalam hal Call center PT Astra Honda Motor tidak
menggunakan penjawab telepon otomatis, melainkan dengan menyediakan customer
service yang sangat terlatih. PT Astra Honda Motor akan menindaklanjuti masalah atau
keluhan yang telah disampaikan untuk tetap dapat menjamin kepuasan para pelanggannya.

 Public Relations

Menurut pendapat Kotler dan amstrong (2001) yang menyebutkan bahwa public relation
adalah suatu fungsi manajemen yang melakukan evaluasi sikap masyarakat,
mengidentifikasi kebijakan dan prosedur organisasi dan/atau perorangan yang dikaitkan

10
 dengan keinginan masyarakat, serta melaksanakan program yang sistematis untuk
mencapai pemahaman dan penerimaan masyarakat dalam upaya memperoleh citra positif.

Public Relation yang bekerja pada PT Astra Honda Motor bertugas untuk melakukan
kegiatan yang sistematis untuk mencapai citra positif perusahaan dan meyakinkan
customer bahwa produk-produk dari perusahaan tersebut memiliki karakteristik sebagai
berikut :

a. Produk Honda memiliki keunggulan kualitas terbaik, desain, performa, ketahanan,

maupun konsumsi BBM yang hemat,
b. Memenuhi keinginan konsumen dengan produk yang berkualitas, dengan menerapkan
sistem fuel injection
c. Mengembangan produk
d. Memiliki berbagai tipe sepeda motor yang disesuaikan dengan kebutuhan dan
keinginan pelanggan setia Honda
e. Kualitas standar Internasional
f. Menyediakan kendaraan yang aman, menyenangkan, dan ekonomis sesuai dengan
kebutuhan masyarakat Indonesia. Hal ini dapat dibuktikan dengan Sepeda motor
Honda kembali dinobatkan sebagai sepeda motor terpopuler di kalangan masyarakat
Indonesia seiring dengan diterimanya penghargaan Top Brand Award 2014.
g. Melakukan sponsor kegiatan amal, festival musik, olahraga, maupun kegiatan lain
agar masyarakat lebih mengenal Honda yang aktif menjadi sponsor berbagai macam
kegiatan
h. Melakukan kegiatan seminar maupun kegiatan pengenalan produk baru, pameran
produk motor Honda yang dibarengi dengan permainan maupun kegiatan yang
berhadiah menarik.

4. Kegiatan promosi yang paling efektif dilakukan oleh PT Astra Honda Motor ini baik
melalui media online maupun media offline adalah dengan promosi personal selling
dan sales promotion.

Personal Selling

PT Astra Honda Motor memiliki sales promotion girl (SPG) & sales promotion boy
(SPB) sebagai personal selling yang ditempatkan pada dealer-dealer resmi, guna
memberikan informasi kepada konsumen terkait produk-produk yang telah diluncurkan ke
pasaran.

 Sales promotion

Sales promotion merupakan salah satu cara untuk memberikan penawaran-

penawaran khusus/nilai tambah dari produk-produk yang dijual PT Astra Honda Motor

11
 kepada calon konsumen agar menarik minat mereka sehingga dapat meningkatkan
penjualan.

Contohnya yang telah dilakukan oleh PT. AHM adalah sebagai berikut :

Memberikan potongan harga khusus Diskon Pembelian Honda Spacy Hingga Rp

500.000,- Jakarta – PT Astra Honda Motor menantang masyarakat untuk membuktikan
kehandalan motor terbaru mereka yakni Honda Spacy Helm In dalam sebuah roadshow di
77 kota di Sumatera, Jawa, Kalimantan dan Sulawesi. Di kota-kota ini, Honda
memberikan diskon khusus hingga Rp 500.000 untuk pembelian Honda Spacy Helm In.

 Setiap pembelian produk Honda pelanggan akan mendapatkan helm, jaket maupun
special gift Honda secara gratis.
 Mendapatkan kesempatan untuk menikmati servis gratis selama tiga sampai empat
kali servis motor di dealer – dealer Honda terdekat.
 Pelanggan dapat memilih warna sepeda motor yang diingikan, karena Honda memiliki
banyak sekali pilihan warna yang disesuaikan dengan kebutuhan dan keinginan
pelanggan. Contohnya adalah Honda scoopy yang memiliki varian warna – warna
cerah dan lucu.

5. Seberapa besar pengaruh teknologi terhadap pt Astra Honda Motor,selection

produksi dan disribusi

Teknologi informasi adalah suatu teknologi yang digunakan untuk mengolah data
termasuk memproses, mendapatkan, menyusun, menyimpan, memanipulasi data dalam
berbagai cara untuk menghasilkan informasi yang berkualitas, yaitu informasi yang
relevan, akurat dan tepat waktu, yang digunakan untuk keperluan pribadi, bisnis, dan
pemerintahan dan merupakan informasi yang strategis untuk pengambilan keputusan.
Teknologi ini menggunakan seperangkat komputer untuk mengolah data, sistem jaringan
untuk menghubungkan satu komputer dengan komputer yang lainnya sesuai dengan
kebutuhan, dan sistem informasi digunakan agar data dapat disebar dan diakses secara
global.

Asumsi bahwa Sistem Informasi Operasional Perusahaan berbasis Intranet

berdampak terhadap produktivitas kinerja karyawan pada PT. Astra Honda Motor dapat
dilihat dan didasarkan dari proses dan hasil kerja karyawan dalam menggunakan Sistem
Informasi Operasional Perusahaan berbasis internet hal ini sangat berpengaruh terhadap
perkembangan pt astra di bidang teknologi informasi selain dibidang teknologi informasi
PT Astra Honda Motor juga mengembangkan teknologi dibidang teknologi mesin

Pertumbuhan industri sepeda motor di Indonesia semakin meningkat dari tahun ke

tahun, diketahui bahwa merek Honda mencapai pangsa pasar dan pertumbuhan penjualan
tertinggi selama sepuluh tahun terakhir. Strategi yang dilakukan oleh PT. Astra Honda

12
 Motor (AHM) sebagai Agen Pemegang Merek Tunggal (ATPM) menerapkan strategi
Competitive Advantage Berkelanjutan (SCA):

Strategi penentuan posisi melalui citra produk motor Honda berteknologi tinggi,
keras kepala, hemat bahan bakar, varian produk yang lebih beragam dan Brand Global
yang terpercaya. ; Strategi distribusi melalui ruang pamer, bengkel resmi, dan gerai suku
cadang tersebar di seluruh Indonesia dan cukup mudah ditemukan; Strategi harga yang
menempatkan harga cukup tinggi dibandingkan kompetitor untuk menunjukkan
kepemimpinan pasar dan kualitas produk Honda dengan memberikan kepastian terhadap
produknya seiring dengan perkembangan teknologi di masa datang

Saluran distribusi yang diterapkan PT. Astra Honda motor adalah saluran
tingkat satu yakni melalui dealer karena adanya keterbatasan dari PT. Astra untuk
lebih dekat dengan konsumen. Dengan diangkatnya dealer sebagai perpanjangan
tangan Astra tentunya konsumen yang berada di pedesaan akan jauh lebih
mudah dijangkau karena keberadaaan dealer sampai ke daerah . Untuk lebih
meyakinkan bahwa harga, kualitas barang tidak berbeda, maka secara fisik dibuatlah
bentuk showroom yang sama dengan PT. Astra Honda motor yang diistilahkan
dengan penyeragaman interior dan eksterior.

Selain dengan bantuan dealer yang telah diangkat secara resmi oleh PT. Astra
Honda motor , penjualan unit pun dapat langsung dilayani oleh PT. Astra Honda
motor Penjualan tersebut dapat melalui salesman maupun konsumen yang langsung
ke showroom. Dengan kata lain PT. Astra Honda motor juga menggunakan saluran
distribusi tingkat nol. Dengan dilakukannya distribusi menggunakan dua saluran,
membuat perusahaan mampu memaksimalkan kinerja karyawan serta memenuhi
kebutuhan konsumen. Bahkan PT. Astra Honda motor mampu mencapai daerah yang
lebih luas namun tidak melebihi dari kawasan yang menjadi batas kekuasaan pasarnya.

6. Strategi pendanaan PT astra honda Motor

Pendanaan adalah suatu cara yang dilakukan oleh pihak tertentu baik perusahaan
ataupun bisnis untuk memperoleh sejumlah dana yang dibutuhkan sebagai modal utama
atau hanya tambahan yang nantinya akan dialokasikan ke berbagai bidang demi
berjalannya perusahaan atau bisnis tersebut. Pendanaan perusahaan sangat penting guna
untuk kelangsungan sebuah perusahaan maka dari itu di perlukan strategi pendanaan yang
memumpuni agar pendanaan tersebut dapat mencapai visi misi perusahaan.

PT astra honda Motor adalah perusahaan yang berbentuk perseroan terbatas di mana
pendapatan perusahaan tersebut berupa saham yang di tanamkan oleh para investor untuk
mendanai perusahaan astra honda Motor agar dapat berjalan dan menghasilkan produk.
sumber pendanaan dari PT astra honda motor adalah dari pendanaan ekuitas(saham)

13
Sebagai balas jaga dari penanam modal tersebut nantinya para investor akan mendapatkan
balasan berupa deviden dari keuntungan perusahaan astra honda motor.Strategi pendanaan
yang di gunakan oleh astra honda Motor adalah dengan selalau melakukan inovasi
terhadap produk yang di hasilkan dan mempertahankan citra produknya yang berkualitas
sehingga dapat menarik perhatian para investor untuk menanamkan modalnya ke PT astra
honda Motor.

Pada masa pandemi seperti sekarang pendapatan laba perusahaan PT astra menurun
skitar 8% akan tetapi perusahaan masih bisa menghadapi penurunan laba tersbut dengan
ke fokuskan penjualan pada honda beat dan scoopy untuk menopang pembiayaan
perusahaan . Pada saat pandemi seperti sekarang ini perusahan PT astra honda Motor
menghindari untuk melakukan pinjaman dari bank karna hal tersebut terlalu beresiko
dimana pada saat pandemi ini penjualan akan mengalami penurunan dan hal tersebut akan
membuat perusahaan mengalami kesulitan nantinya dalam membayar utang beserta bunga
nya kepada bank, hal tersebut akan membuat perusahaan astra honda Motor mengalami
kerugian.

Manajemen keuangan PT astra honda Motor

Strategi ini harus mampu menentukan arah penggunaan dana baik untuk jangka
panjang maupun jangka pendek. Beberapa teknik yang dilakukan adalah dengan
menanalisis proyeksi laporan keuangan (projected financial statement analysis) adalah
teknik utama dalam implementasi strategi karena memungkinkan organisasi untuk
memriksa hasil yang diharapkan dari berbagai tindakan dan pendekatan. Contohnya adalah
analisis ROA, ROE, pertumbuhan pendapatan, dimana target dari strategi adalah
pertumbuhan (profit) pendapatan mencapai 30% serta nilai ROA(Return On Assets) ,
ROE( return of equity) dan rasio keuangan lainnya dalam kondisi aman untuk pertuhaan.
Salah satu bentuk dukungan terhadap target tersebut PT.Astra Honda Motor mewujudkan
dalam operational excellence.

Dalam menciptakan operational excellence, Astra mengedepankan program efisiensi

biaya dalam menjalankan operasional di semua aktivitas bisnis anak perusahaan. Program
tersebut diharapkan dapat memberikan hasil yang tepat guna dan membantu terciptanya
strategi bisnis ke depan. Untuk mendukung pola kerja operational excellence, maka Astra
membuat sistem yang berbasiskan dua sumbu utama: proses Plan, Do, Check, Action,
yang dijalankan secara konsisten dan berkesinambungan; plus proses Alignment yang rapi
baik secara vertikal maupun horisontal

Pendanaan perusahaan sangat penting guna untuk kelangsungan sebuah perusahaan

maka dari itu di perlukan strategi pendanaan yang memumpuni agar pendanaan tersebut
dapat mencapai visi misi perusahaan.

14
 BAB III

PENUTUP

A. Kesimpulan
PT Astra Honda Motor adalah sebuah perusahaan yang bergerak dibidang
manufaktur, perakitan dan distributor sepeda motor merek Honda. Dan perusahaan ini
merupakan satu-satunya di Indonesia yang memiliki hak sebagai Agen Tunggal
Pemegang Merek (ATPM) sepeda motor Honda. PT Astra Honda Motor (AHM)
merupakan pelopor industry sepeda motor di Indonesia. Didirikan pada 11 Juni 1971
dengan nama awal PT Federal Motor. Saat itu, PT Federal Motor hanya merakit,
sedangkan komponennya diimpor dari Jepang dalam bentuk CKD (completely knock
down). PT Astra Honda Motor merupakan sebuah perusahaan pengembangan kerja sama
antara Honda Motor Company Limited, Jepang dan PT Astra International Tbk,
Indonesia. PT Astra Honda Motor adalah sebuah perusahaan yang bergerak dibidang
manufaktur, perakitan dan distributor sepeda motor merek Honda. Dan perusahaan ini
merupakan satu-satunya di Indonesia yang memiliki hak sebagai Agen Tunggal
Pemegang Merek (ATPM) sepeda motor Honda.
Visi PT.Astra adalah Menjadi salah satu perusahaan dengan pengelolaan terbaik di
Asia Pasifik dengan penekanan pada pertumbuhan yang berkelanjutan dengan
pembangunan kompetensi melalui pengembangan sumber daya manusia, struktur
keuangan yang solid, kepuasan pelanggan dan efisien. Sedangkan misi PT.Astra adalah
sejahtera Bersama bangsa dengan memberikan nilai terbaik kepada stakeholder kami.

B. Saran
Meskipun kami menginginkan kesempurnaan dalam penyusunan makalah ini akan tetapi
pada kenyataannya masih banyak kekurangan yang perlu kami perbaiki. Hal ini
dikarenakan masih minimnya pengetahuan kami. Oleh karena itu kritik dan saran yang
membangun dari para pembaca sangat kami harapkan sebagai bahan evaluasi untuk
kedepannya.

15
 DAFTAR PUSTAKA

https://prakosojuan.blogspot.com/2019/02/implementasi-strategi.html?m=1

http://wismamanstra.blogspot.com/2016/01/strategi-pt-astra-honda-motor-dalam.html?m=1

https://id.wikipedia.org/wiki/Astra_Honda_Motor

http://repo.iain-tulungagung.ac.id/6831/4/BAB%20I.pdf

https://www-tribunnewswiki-
com.cdn.ampproject.org/v/s/www.tribunnewswiki.com/amp/2020/01/11/pt-astra-honda-
motor?usqp=mq331AQHKAFQArABIA%3D%3D&amp_js_v=0.1#aoh=16070107376467&r
eferrer=https%3A%2F%2Fwww.google.com&amp_tf=Dari%20%251%24s&ampshare=https
%3A%2F%2Fwww.tribunnewswiki.com%2F2020%2F01%2F11%2Fpt-astra-honda-motor

16