REKAYASA IDE PEMASARAN GLOBAL

“MERANCANG STRATEGI PEMASARAN PADA PRODUK

KEMASAN BOX TOPIA DAN CUPNEXUS DENGAN MENINGKATKAN
DAYA TARIK PRODUK DAN MEMENUHI KEBUTUHAN KONSUMEN”

OLEH:
KELOMPOK 4

1. Emy Cynthia Manik 7213143023

2. Intan Riang Buulolo 7213143013
3. Josua Tamba 7213143005
4. Meliana Pebriyanti Simamora 7213343022
5. Virly Amaliya Putri Simbolon 7213343002

PROGRAM STUDI S1 PENDIDIKAN BISNIS

FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS NEGERI MEDAN
MEI 2023

1
 KATA PENGANTAR

Puji dan syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa, yang telah melimpahkan rahmat dan
karunia-Nya sehingga kami dapat menyelesaikan tugas rekayasa ide kami. Dalam
penyelesaian makalah ini, bantuan dan dukungan dari berbagai pihak merupakan
penunjang yang paling penting, agar kami dapat menyelesaikan tugas ini dengan sebaik
mungkin, sesuai waktu yang telah ditentukan sebelumnya.

Untuk itu kami mengucapkan terima kasih yang tulus dan sedalam-dalamnya kepada
semua pihak yang telah membantu dalam penyelesaian tugas kami terutama kepada Ibu
dosen Aurora Elise Putriku, SE., M.Si yang telah memberikan arahan dan dukungan
kepada kami.

Kami menyadari bahwa penulisan tugas ini tidak begitu sempurna, karna masih banyak
kesalahan yang tidak dapat dihindari. Dengan keterbatasan juga pengetahuan kami yang
belum seberapa. Oleh karena itu kami sangat mengharapkan kritikan dan saran dari para
pembaca, yang bersifat membangun terutama bagi kami.

Medan, 10 Mei 2023

Kelompok 4

2
 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR ..................................................................................................... 2

DAFTAR ISI ................................................................................................................... 3

BAB I PENDAHULUAN ................................................................................................ 4

1.1 Latar Belakang ......................................................................................................... 4

1.2 Rumusan Masalah .................................................................................................... 5

1.3 Manfaat .................................................................................................................... 5

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ...................................................................................... 6

BAB II PEMBAHASAN ................................................................................................... 7

BAB IV PENUTUP ......................................................................................................... 15

2.1 Kesimpulan ............................................................................................................ 15

2.2 Saran ...................................................................................................................... 15

DAFTAR PUSTAKA...................................................................................................... 16

3
 BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Kemasan produk merupakan elemen penting dalam dunia pemasaran, karena kemasan
yang menarik dapat menarik perhatian konsumen dan membuat produk lebih mudah diingat.
Selain itu, kemasan juga berfungsi sebagai pengaman produk dan menjaga kualitas produk
selama transportasi dan penyimpanan. Dalam hal ini, CupNexus dan BoxTopia merupakan
dua produk kemasan yang saat ini tersedia di pasaran.CupNexus adalah kemasan cup
berbahan dasar kertas yang dapat digunakan untuk minuman panas dan dingin. Sedangkan
BoxTopia adalah kemasan kotak yang berfungsi untuk mengemas makanan dan minuman
untuk dibawa bepergian. Kedua produk ini memiliki potensi pasar yang besar, terutama
dengan adanya kebutuhan konsumen akan kemasan yang ramah lingkungan dan praktis.

Untuk mencapai kesuksesan dalam pemasaran, strategi pemasaran yang tepat harus
diterapkan. Oleh karena itu, peningkatan daya tarik produk dan pemenuhan kebutuhan
konsumen menjadi hal yang sangat penting dalam strategi pemasaran CupNexus dan
BoxTopia. Peningkatan daya tarik produk melalui penambahan fitur pada produk, desain
kemasan yang menarik, serta promosi produk akan membuat produk lebih menarik dan
diminati oleh konsumen. Sedangkan, pemenuhan kebutuhan konsumen melalui
penambahan variasi produk, mengadakan program loyalitas, dan menyediakan pelayanan
yang baik akan membuat konsumen merasa terpenuhi kebutuhan dan merasa nyaman
dengan produk tersebut.

Dalam era digital yang semakin maju, penggunaan media sosial dan e-commerce dalam
strategi pemasaran juga menjadi hal yang tidak boleh diabaikan. Pemanfaatan media sosial
dapat meningkatkan awareness dan brand image produk, sedangkan e-commerce
memudahkan konsumen dalam memperoleh produk. Melalui peningkatan daya tarik
produk dan pemenuhan kebutuhan konsumen, diharapkan CupNexus dan BoxTopia dapat
menjadi produk yang diminati oleh konsumen. Hal ini dapat memberikan keuntungan bagi
perusahaan dan membawa dampak positif bagi lingkungan karena penggunaan kemasan
ramah lingkungan yang digunakan pada produk ini.

4
1.2 Rumusan Masalah
1. Bagaimana deskripsi produk BoxTopia dan CupNexus?
2. Apa keunggulan dan kelemahan produk BoxTopia dan CupNexus?
3. Bagaimana segmentasi pasar dan target pasar untuk produk BoxTopia dan
CupNexus?
4. Bagaimana strategi pemasaran yang dapat meningkatkan daya tarik produk BoxTopia
dan CupNexus?
5. Bagaimana strategi pemasaran yang dapat memenuhi kebutuhan konsumen pada
produk BoxTopia dan CupNexus?

1.3 Manfaat
1. Untuk mengetahui deskripsi produk BoxTopia dan CupNexus
2. Untuk mengetahui keunggulan dan kelemahan produk BoxTopia dan CupNexus
3. Untuk mengetahui segmentasi pasar dan target pasar untuk produk BoxTopia dan
CupNexus
4. Untuk mengetahui strategi pemasaran yang dapat meningkatkan daya tarik produk
BoxTopia dan CupNexus
5. Untuk mengetahui strategi pemasaran yang dapat memenuhi kebutuhan konsumen
pada produk BoxTopia dan CupNexus

5
 BAB II
TINJAUAN PUSTAKA

1. Pengertian Strategi Pemasaran

Pengertian strategi pemasaran merupakan rencana jangka panjang yang dibuat oleh
perusahaan untuk mengembangkan produk atau jasa, membangun merek, memperluas
pangsa pasar, dan meningkatkan keuntungan melalui penjualan produk atau jasa yang
ditawarkan. Strategi pemasaran merupakan bagian penting dalam keberhasilan suatu
perusahaan karena dapat membantu perusahaan menemukan cara yang tepat untuk
mencapai tujuan bisnis yang telah ditetapkan dengan mempertimbangkan faktor-faktor
seperti target pasar, pesaing, dan sumber daya yang dimiliki.
2. Strategi pemasaran pada produk kemasan
Strategi pemasaran pada produk kemasan merupakan salah satu jenis strategi
pemasaran yang digunakan untuk meningkatkan penjualan produk kemasan dengan cara
meningkatkan daya tarik produk dan memenuhi kebutuhan konsumen. Produk kemasan
adalah produk yang dikemas dalam kemasan tertentu yang dapat melindungi produk dari
kerusakan, memudahkan pengiriman, dan memperkuat identitas merek produk. Strategi
pemasaran pada produk kemasan dapat dilakukan dengan cara merancang kemasan yang
menarik, menambahkan fitur pada produk, menyediakan variasi produk yang lebih banyak,
memberikan program loyalitas, dan menyediakan pelayanan yang baik.
3. Daya Tarik Produk
Daya tarik produk merupakan salah satu aspek penting yang perlu diperhatikan
dalam strategi pemasaran pada produk kemasan karena dapat mempengaruhi keputusan
konsumen untuk membeli produk tersebut. Daya tarik produk dapat ditingkatkan dengan
cara merancang kemasan yang menarik, menambahkan fitur yang berguna, serta
memberikan informasi yang jelas dan mudah dipahami tentang produk. Hal ini dapat
membantu meningkatkan minat konsumen untuk membeli produk tersebut.
4. Memenuhi kebutuhan konsumen
Memenuhi kebutuhan konsumen juga merupakan faktor penting dalam strategi
pemasaran pada produk kemasan karena konsumen akan lebih cenderung membeli produk
yang dapat memenuhi kebutuhan mereka. Oleh karena itu, perusahaan perlu memahami
kebutuhan dan keinginan konsumen dengan melakukan analisis pasar yang tepat, sehingga
dapat merancang produk yang sesuai dengan kebutuhan konsumen.

6
 BAB III
PEMBAHASAN

1. Deskripsi produk BoxTopia dan CupNexus

● BoxTopia
Kemasan merupakan salah satu elemen penting dalam memperkenalkan produk
kepada konsumen. BoxTopia sebagai merek ternama dalam bidang pembuatan
kotak kemasan dengan kualitas terbaik, mempersembahkan kemasan yang inovatif
dan menarik bagi konsumen. Kemasan produk BoxTopia dirancang dengan
menggunakan material berkualitas tinggi dan teknologi canggih untuk memastikan
keamanan produk yang dikemas di dalamnya. Dalam merancang kemasan produk,
BoxTopia memperhatikan aspek fungsional dan estetika sehingga menciptakan
kemasan yang aman dan menarik. Kemasan produk BoxTopia terdiri dari berbagai
macam jenis dan ukuran yang disesuaikan dengan kebutuhan konsumen. Dalam
melengkapi kemasan produk, BoxTopia menyediakan berbagai macam aksesori
seperti bantalan busa dan kantong plastik untuk memperkuat keamanan produk saat
pengiriman. BoxTopia juga memberikan layanan desain kemasan gratis sehingga
konsumen dapat merancang kemasan produk sesuai dengan keinginan mereka.
Dengan demikian, kemasan produk BoxTopia adalah solusi ideal bagi konsumen
yang membutuhkan kemasan berkualitas tinggi, inovatif, dan menarik. Dalam
menawarkan produknya, BoxTopia berkomitmen untuk memastikan keamanan dan
kepuasan konsumen melalui produk kemasan yang berkualitas tinggi dan layanan
yang terbaik.

● CupNexus
CupNexus merupakan sebuah produk kemasan minuman yang terdiri dari
cangkir plastik dengan tutup yang dilengkapi dengan sedotan atau straw. Kemasan
ini memiliki bentuk yang ergonomis, dengan ukuran dan dimensi yang
terstandarisasi, sehingga memungkinkan penggunaan yang praktis dan efisien.
Cangkir plastik Cup Nexus dibuat dari bahan polipropilena (PP) yang memiliki sifat
tahan panas, tahan benturan, dan tidak beracun. Tutupnya terbuat dari bahan
polietilena (PE) yang juga tahan panas dan mudah dibuka-tutup. Sedotan atau straw
yang disertakan terbuat dari bahan polistirena (PS) atau polipropilena (PP) yang
aman untuk digunakan. Kemasan CupNexus memiliki desain yang menarik dan eye-
7
 catching, dengan logo dan branding yang jelas dan konsisten. Desain ini dapat
menarik perhatian konsumen dan memudahkan identifikasi merek, sehingga dapat
meningkatkan citra merek dan daya tarik pasar. Selain itu, kemasan CupNexus juga
memiliki keunggulan dari segi kebersihan dan keamanan. Tutupnya yang rapat
dapat mencegah tumpahan atau kebocoran minuman, sehingga menjaga kebersihan
dan kenyamanan pengguna. Kemasan ini juga memiliki sertifikasi standar
keamanan pangan dan dapat didaur ulang, sehingga ramah lingkungan. Secara
keseluruhan, kemasan CupNexus merupakan pilihan yang tepat untuk para produsen
minuman yang ingin menyediakan produk berkualitas tinggi dengan kemasan yang
praktis, aman, dan ramah lingkungan. Dengan desain dan bahan yang dipilih secara
cermat, CupNexus mampu memberikan kepuasan bagi konsumen dan meningkatkan
nilai tambah bagi produsen.

2. Keunggulan dan kelemahan produk CupNexus dan BoxTopia

1. BoxTopia:
Keunggulan untuk Produsen, antara lain :
● BoxTopia menggunakan bahan berkualitas tinggi dan teknologi canggih dalam
pembuatan kotak kemasan, sehingga dapat memastikan keamanan produk yang
dikemas di dalamnya.
● BoxTopia menyediakan layanan desain kemasan gratis sehingga dapat menarik
lebih banyak konsumen yang ingin merancang kemasan produk mereka sesuai
dengan keinginan.
Keunggulan untuk Konsumen, antara lain :
● BoxTopia menyediakan kotak kemasan yang aman dan berkualitas tinggi, sehingga
dapat melindungi produk yang dikemas di dalamnya.
● BoxTopia menyediakan berbagai macam jenis dan ukuran kemasan, sehingga
konsumen dapat memilih kemasan yang sesuai dengan kebutuhan mereka.
● BoxTopia menyediakan berbagai macam aksesori seperti bantalan busa dan kantong
plastik untuk memperkuat keamanan produk saat pengiriman.
Kelemahan untuk Produsen, antara lain :
● BoxTopia membutuhkan biaya yang lebih tinggi dalam produksinya karena
menggunakan bahan berkualitas tinggi dan teknologi canggih.
● BoxTopia perlu memperhatikan permintaan pasar yang selalu berubah-ubah agar
produksi dapat terus berlangsung.
8
 Kelemahan untuk Konsumen, antara lain :
● BoxTopia mungkin lebih mahal daripada kotak kemasan biasa yang menggunakan bahan
yang lebih murah.
● BoxTopia mungkin lebih sulit ditemukan di toko-toko karena masih belum tersedia di
semua tempat.
Kesimpulannya, setiap produk memiliki keunggulan dan kelemahan tersendiri untuk
produsen dan konsumen. Produsen perlu mempertimbangkan biaya produksi dan permintaan
pasar agar dapat memenuhi kebutuhan konsumen dengan baik. Sedangkan konsumen perlu
mempertimbangkan faktor harga, kualitas, dan nilai tambah yang diberikan oleh produk saat
memilih suatu produk.

2. CupNexus:
Keunggulan untuk Produsen, antara lain :
● CupNexus memproduksi cup minuman yang ramah lingkungan dengan bahan yang
dapat digunakan kembali. Hal ini dapat menarik konsumen yang peduli dengan
lingkungan dan memilih produk yang ramah lingkungan.
● CupNexus memiliki desain yang modern dan praktis, sehingga memudahkan dalam
proses produksi dan distribusi.
● CupNexus menawarkan berbagai macam rasa minuman yang lezat dan
menyegarkan, sehingga dapat menarik konsumen yang menginginkan variasi rasa.
Keunggulan untuk Konsumen:
● CupNexus menyediakan cup minuman yang ramah lingkungan, sehingga konsumen
dapat memilih produk yang sesuai dengan nilai-nilai lingkungan mereka.
● CupNexus menyediakan berbagai macam rasa minuman yang lezat dan
menyegarkan, sehingga konsumen dapat menikmati minuman favorit mereka.
● CupNexus memiliki ukuran yang praktis, sehingga konsumen dapat membawa cup
minuman ini ke mana saja dan kapan saja.

Kelemahan untuk Produsen, antara lain :

● CupNexus membutuhkan biaya yang lebih tinggi dalam produksinya karena
menggunakan bahan yang berkualitas dan ramah lingkungan.
● CupNexus perlu memperhatikan ketersediaan bahan baku yang berkualitas dan
ramah lingkungan agar produksi dapat terus berlangsung.

9
 Kelemahan untuk Konsumen, antara lain :
● CupNexus mungkin lebih mahal daripada cup minuman biasa yang menggunakan
bahan plastik sekali pakai.
● CupNexus mungkin lebih sulit ditemukan di toko-toko karena masih belum tersedia
di semua tempat.

3. Segmentasi pasar dan target pasar untuk produk BoxTopia dan CupNexus?
Berikut adalah segmentasi pasar dan target pasar untuk produk BoxTopia dan CupNexus di
pasar global:
Segmentasi Pasar dan Target Pasar untuk BoxTopia:

 Segmentasi Demografi:
Usia: Tidak terbatas (dewasa dan remaja).
Jenis Kelamin: Tidak terbatas (pria dan wanita).
Pendidikan: Tidak terbatas (pelajar, mahasiswa, profesional).
Pendapatan: Menengah ke atas.

 Segmentasi Geografis:
Lokasi: Wilayah perkotaan dan suburban di seluruh dunia.

 Segmentasi Psikografis:
Gaya Hidup: Orang-orang yang sibuk dan bergerak cepat, mencari makanan praktis yang
dapat dikonsumsi di mana saja.
Kesadaran Lingkungan: Individu yang peduli dengan lingkungan dan mencari opsi
kemasan ramah lingkungan.

 Segmentasi Perilaku:
Frekuensi Makan di Luar: Orang-orang yang sering makan di luar dan mencari alternatif
makanan yang praktis.
Keinginan Mencoba Hal Baru: Konsumen yang terbuka untuk mencoba makanan baru
dan inovatif
.

10
Target Pasar untuk BoxTopia:
BoxTopia ditujukan untuk konsumen global yang aktif, sibuk, dan bergerak cepat dalam
kehidupan sehari-hari. Mereka menghargai makanan praktis yang dapat dinikmati di
mana saja. BoxTopia juga menarik bagi individu yang peduli dengan lingkungan dan
mencari pilihan kemasan ramah lingkungan. Target pasar termasuk pelajar, mahasiswa,
profesional, dan siapa saja yang sering makan di luar dan mencari alternatif makanan
yang praktis serta makanan yang menawarkan keunikan dan kebaruan.

Segmentasi Pasar dan Target Pasar untuk CupNexus:

 Segmentasi Demografi:
Usia: Dewasa muda hingga dewasa tengah (18-35 tahun).
Jenis Kelamin: Tidak terbatas (pria dan wanita).
Pendidikan: Tidak terbatas (pelajar, mahasiswa, profesional).
Pendapatan: Menengah ke atas.

 Segmentasi Geografis:
Lokasi: Wilayah perkotaan dan suburban di seluruh dunia.
Segmentasi Psikografis:
Gaya Hidup: Orang-orang yang aktif secara sosial, penggemar kopi, dan menyukai
minuman berenergi.
Ketertarikan pada Inovasi: Individu yang tertarik pada produk kemasan yang unik dan
menarik.

 Segmentasi Psikografis:
Penikmat Kopi Premium: Individu yang menghargai kualitas kopi yang baik dan siap
membayar lebih untuk itu.
Konsumen Energi: Mereka yang mencari minuman berenergi untuk menjaga kebugaran
dan produktivitas.

 Segmentasi Perilaku:
Frekuensi Mengonsumsi Kopi: Orang-orang yang mengonsumsi kopi secara teratur, baik
di rumah maupun di luar.

11
 Keinginan Menghemat Waktu: Konsumen yang mencari minuman kemasan yang mudah
disajikan dan dapat diambil di perjalanan.

Target Pasar untuk CupNexus (lanjutan):

CupNexus menargetkan konsumen global yang merupakan pecinta kopi di berbagai negara
dengan budaya kuat dalam mengonsumsi kopi. Produk ini khususnya menarik bagi individu
yang menghargai kualitas kopi premium dan siap membayar lebih untuk menikmatinya.
Selain itu, CupNexus juga menarik bagi konsumen yang mencari minuman berenergi untuk
menjaga kebugaran dan produktivitas mereka

4. Strategi pemasaran yang dapat meningkatkan daya tarik produk BoxTopia

dan CupNexus
Beberapa strategi pemasaran tambahan yang dapat meningkatkan daya tarik produk
BoxTopia dan CupNexus di pasar global:
 Penetrasi Pasar Melalui E-commerce: Manfaatkan platform e-commerce yang
populer di pasar global, seperti Amazon, Alibaba, atau eBay, untuk menjual
produk Anda. Buat deskripsi produk yang menarik, tampilkan gambar
berkualitas tinggi, dan berikan ulasan positif dari pelanggan. Gunakan strategi
pemasaran digital, seperti iklan online dan optimisasi mesin pencari, untuk
meningkatkan visibilitas produk Anda di platform tersebut.
 Pemasaran Melalui Influencer Global: Identifikasi dan bekerjasama dengan
influencer global yang memiliki pengaruh yang kuat di pasar kopi atau makanan.
Pastikan mereka memiliki audiens yang sesuai dengan target pasar Anda di
berbagai negara. Influencer dapat membantu memperkenalkan produk Anda
kepada audiens yang lebih luas dan membangun kepercayaan terhadap merek
Anda.
 Lokalisasi Strategi Pemasaran: Perhatikan keunikan dan preferensi lokal di pasar
global. Sesuaikan pesan pemasaran, desain kemasan, dan konten promosi dengan
budaya dan kebiasaan konsumen setiap negara. Gunakan bahasa lokal, gambar
yang relevan secara kultural, dan strategi pemasaran yang mempertimbangkan
faktor lokal untuk meningkatkan daya tarik produk Anda di pasar global.
 Kolaborasi dengan Pelaku Industri Lokal: Jalin kemitraan dengan produsen kopi
lokal, merek makanan terkenal, atau pengecer terkemuka di berbagai negara.

12
 Kolaborasi ini dapat membantu Anda memperluas jaringan distribusi,
memperkenalkan produk Anda kepada pelanggan setempat, dan membangun
kepercayaan di pasar global.
 Promosi di Acara dan Pameran Internasional: Hadiri acara dan pameran
internasional yang berkaitan dengan industri kopi dan makanan untuk
memperluas jaringan dan meningkatkan kesadaran merek Anda. Sajikan produk
Anda dengan menarik, tawarkan sampel kepada pengunjung, dan gunakan
kesempatan ini untuk menjalin kontak dengan calon mitra bisnis dan pelanggan.
 Penggunaan Media Sosial yang Luas: Manfaatkan media sosial yang populer di
negara-negara target Anda untuk mempromosikan produk Anda. Pahami
platform media sosial yang paling digunakan oleh audiens target, seperti WeChat
di China atau VKontakte di Rusia, dan gunakan fitur dan strategi pemasaran
yang relevan di platform tersebut untuk mencapai audiens yang lebih luas.

5. Strategi pemasaran yang dapat memenuhi kebutuhan konsumen pada

produk BoxTopia dan CupNexus
Ada beberapa strategi yang dilakukan untuk memenuhi kebutuhan konsumen
dalam produk BoxTopia dan Cupnexus, yaitu :
• Segmentasi Pasar dengan Identifikasi kelompok-kelompok konsumen potensial yang
memiliki kebutuhan dan preferensi yang serupa. Misalnya, dalam konteks BoxTopia dan
CupNexus, ketika dapat mempertimbangkan segmen pasar yang tertarik pada makanan
siap saji atau minuman cepat saji.
• Penelitian Pasar dengan melakukan penelitian pasar untuk memahami lebih lanjut
kebutuhan dan preferensi konsumen. Ini dapat meliputi survei, wawancara, atau analisis
data konsumen yang ada. Informasi ini dapat membantu dalam mengembangkan strategi
yang lebih efektif.
• Penempatan Produk dengan menempatkan produk dengan di tempat yang tepat di
pasaran untuk menjangkau konsumen target. Misalnya, memilih lokasi yang strategis
untuk gerai BoxTopia atau CupNexus, atau menjual produk secara online dengan
memanfaatkan platform e-commerce.
• Branding dan Diferensiasi dengan membangun citra merek yang kuat dan membedakan
produk dari pesaing. Oleh karena itu, Perlu menyoroti manfaat dan keunikan produk
seperti kelezatan, kualitas bahan, kepraktisan, atau nilai nutrisi yang sehat, tergantung
pada karakteristik produk kita.
13
• Promosi dan Komunikasi dengan menggunakan berbagai saluran komunikasi untuk
mempromosikan produk kita kepada konsumen target. Ini dapat meliputi iklan televisi,
iklan online, media sosial, promosi penjualan, dan hubungan masyarakat. Penting untuk
memilih saluran yang sesuai dengan preferensi dan perilaku konsumen target.
•Harga yang Kompetitif dengan menetapkan harga yang sesuai dengan nilai yang
ditawarkan produk dan dalam kisaran yang bersaing dengan produk sejenis di pasar.
Perhatikan juga sensitivitas harga konsumen dan kebijakan harga pesaing.
• Pelayanan Pelanggan yang Baik dengan memastikan pengalaman positif bagi
pelanggan, mulai dari pemesanan, pembayaran, pengiriman, hingga layanan purna jual

14
 BAB IV
PENUTUP

2.1 Kesimpulan
Kemasan merupakan faktor yang penting dalam sebuah produk. Kemasan merupakan
salah satu solusi dalam menarik perhatian konsumen karena berhadapan langsung dengan
konsumen. Citra dari sebuah produk/ image diketahui dari kemasan yang membungkusnya.
Sehingga kemasan dapat membentuk pola pikir konsumen terhadap produk tersebut. Bentuk
dan desain kemasan dipengaruhi oleh produknya. Penyesuain produk dan kemasan sangat
kritikal dalam mendesain suatu kemasan. Pemilihan materi juga harus diperhatikan dalam
proses desain. Pemilihan tersebut harus mempertimbangkan karakteristik dari produk yang
dikemas karena akan berpengaruh dalam keawetan dari produk.
Dalam membuat kemasan banyak pertimbangan yang harus dipikirkan selain dari faktor
estetis dan fungsionalnya, kemasan yang baik harus dapat menarik perhatian dari konsumen.
Pengertian ”menarik” di sini tidak sebatas dapat menarik perhatian konsumen kemudian
dilanjutkan dengan tindakan keputusan membeli produk, tetapi juga bagaimana kemasan
tersebut memiliki ciri khas tersendiri. Hal-hal yang telah disebutkan, tidak hanya untuk
kemasan makanan saja tetapi juga berlaku terhadap kemasan jamu tradisional pula.

2.2 Saran

Saat ini fungsi kemasan sudah berkembang, tidak lagi hanya sebagai wadah dari produk
tetapi dapat menjual produk yang dikemas. Tetapi masih banyak yang belum memahami
tentang pentingnya kemasan, padahal desain kemasan dapat mencerminkan citra dan
membentuk pola pikir konsumen terhadap produk tersebut. Maka beberapa saran yang perlu
diperhatikan adalah: kemasan merupakan hal yang penting yang berkaitan dengan produk
yang dikemas. Kemasan yang baik haruslah benar-benar mengerti akan karakteristik
produknya. Selain itu kemasan haruslah dapat mencerminkan ciri khas dari
produk.Meskipun begitu dalam proses perancangan desain kemasan juga haruslah
mempertimbangkan berbagai macam faktor. Untuk itu perlu adanya analisis pada beberapa
aspek penting atau yang disebut riset pra desain, yang meliputi riset internal, ekonomi,
teknis, pesaing, pasar, konsumen, trend, distributor/pengecer. Dari riset-riset tersebut dapat
diketahui mengenai latar belakang perusahaan tersebut, positioning dari produk, kelebihan
dan kekurangan perusahaan maupun pesaing dan masih banyak yang lainnya.

15
 DAFTAR PUSTAKA

Puspita, I. M. (2019). Marketing Public Relation Peremajaan Merek sebagai Strategi

Pemasaran dalam Membangun Citra Produk Baru. Warta Ikatan Sarjana Komunikasi
Indonesia, 2(01), 19-26.
Winahyu, W. M., Tjendera, E., Gutierrez, R. E., & Sadeli, J. (2008). Perencanaan Strategi
Pemasaran Dalam Peluncuran Produk Baru Dengan Merek “EXO COFFEE” pada PT.
Jamu Puspo Internusa. Journal of Business Strategy and Execution, 1(1), 158-170.
Hidayat, Y., & Triharyanto, E. (2016). Peningkatan daya jual aneka produk olahan makanan
melalui teknik pengemasan produk. Jurnal Kewirausahaan dan Bisnis, 19(10).
Imani, M. F., Fikri, M. K., & Filzah, A. (2022). Pengaruh kreatif, inovasi dan strategi
pemasaran terhadap peningkatan daya beli konsumen. Jurnal Ilmu Manajemen,
Ekonomi dan Kewirausahaan, 2(1), 117-138.
Putri Sukma Melati., Junedi S.E.,M.M.( 2019 ).Pengaruh kualitas pelayanan, kemasan
produk, dan segmentasi pasar terhadap keberhasilan usaha studi pada umkm kopi
janji jiwa.Jurnal ekonomi dan Bisnis, 19(10).
Kotler, P., Keller, K. L., Ang, S. H., Leong, S. M., & Tan, C. T. (2016). Marketing
management: an Asian perspective. Pearson.
"Marketing: Real People, Real Choices" oleh Michael R. Solomon, Greg W. Marshall, dan
Elnora W. Stuart.

16