ANALISIS

KHALAYAK
 Karakteristik Khalayak
[Zulkarnaen dkk (1994:54-55)]

 Jumlah dan lokasi khalayak

 Profil sosioekonomi : kelompok umur,
pendapatan, pekerjaan, pendidikan, dan
sebagainya.
 Profil sosiokultural : agama, bahasa, pola
kehidupan keluarga, sistem kepercayaan
tradisional, nilai-nilai, sumber-sumber
informasi, praktek-praktek komunikasi
dan interaksi khalayak.
 Segmentasi Khalayak

Berarti pengelompokan khalayak dalam

segmen-segmen tertentu yang
dilakukan berdasarkan berbagai
kesamaan yang terdapat di kalangan
lapisan khalayak tertentu.
Segmentasi dilakukan berdasarkan
data-data karakteristik khalayak yang
telah diperoleh sebelumnya.
 Model AIO

 Aktivitas adalah tindakan nyata untuk

menghabiskan waktu.
 Interes adalah minat akan suatu objek,
peristiwa atau topik.
 Opini adalah jawaban lisan atau tertulis
yang diberikan untuk mendeskripsikan
penafsiran, harapan, dan evaluasi
 Model Values and Life Style1
(VALS 1)
1. Dorongan kebutuhan (need driven)
2. Dorongan dari luar (outer directed)
3. Dorongan dari dalam (inner
directed)
4. Gabungan dorongan dari dalam
dan dari luar (integrated)
 Model VALS 2

1. Khalayak Berorientasi Prinsip

2. Khalayak Berorientasi Status
3. Khalayak Berorientasi Tindakan
 Prioritas Khalayak
Rasmuson dalam Zulkarnaen dkk (1994: 62-63) merumuskan
setidaknya ada 3 jenis khalayak dalam prioritas khalayak

1. Khalayak primer (primary

audiences)
2. Khalayak sekunder (secondary
audiences)
3. Khalayak tersier (tertiary
audiences)