ELEMEN-ELEMEN KULTUR :

• Nilai-nilai cultural :
1. Indeks Individualisme/Kolektif
(Individualism/Collective Indez-IDV)
2. Indeks Kekuasaan Jarak (Power Distance Index-
PDI)
3. Indeks Penghindaran Ketidakpastian (Uncertainty
Avoidance Index-UAI)
4. Indeks Maskulinitas/Femininitas
(Masculinity/Femininity Index-MAS)
• Ritual
Ritual adalah pola perilaku dan interaksi
yang dipelajari dan diulag.
• Symbol
Belajar untuk menerjemahkan symbol
yang berada di sekitar kita secara benar adalah
bagian penting dalam sosialisasi.
• Kepercayaan
Terdapat banyak sekali kepercayaan yang
ada di dunia ini. Mengabaiakan kepetingan
mitos, kepercayaan, takhayul, atau kepercayaan
kultur lainnya adalah sebuah kesalahan karena
mereka adalah bagian penting dari susunan
kultur suatu masyarakat dan mempengaruhi
cara berperilaku
• Proses berpikir
Seorang pemasar harus memehami
perbedaan proses berpikir antara negara asalnya
dengan negara tujuannya. Misalnya
 Pengetahuan Kultural
• Ada dua jenis pengetahuan yaitu pengetahuan
factual dan intepretatif.
Sensitivitas dan Toleransi Kultural
• Pemasaran asing yang berhasil diawali dengan
sensitivitas cultural yaitu menjadi terbiasa
pada nuansa-nuansa cultural, sehingga kultur
yang baru dapt dipandang secara objektif,
diapresiasi, dan dievaluasi
 Perubahan Kultural
Peminjaman cultural
Kemiripan : Sebuah ilusi
Perlawanan Terhadap Perubahan