MARKETING STRATEGY:

IMPLEMENTATION
AND CONTROL
A PLAN IS NOTHING UNLESS
IT DEGENERATES
INTO WORK.
 The Strategic Marketing Planning
Process
perencanaan pemasaran strategic
mengindikasikan bahwa tujuan marketing dan
strategi atau taktik dimaksudkan untuk
mencapai tujuan dan sebagai panduan dalam
implementasi dan kontrol/pengawasan dari
perencanaan tersebut.
 Iktisar Strategi Pemasaran

MARKET
TARGET(S)

PROGRAM
OBJECTIVES POSITIONING
STRATEGY
 Dimensions of Planning Process

Analytical Techniques
Procedures
Process
Systems
Dimension Planning Models

Process
Managerial Consistency
Marketing Behavioral perceptions
Planning Process Participation
Process Dimension Strategic
assumptions

Organizational Structure
Process Information
Dimension Culture
 Implementation process

Activities to
be implemented

Responsibility for How

implementation IMPLEMENTATION
PROCESS implementation
will be done

Time and location

of implementation
 Factor-faktor yg mempengaruhi pelaksanaan
implementasi bisnis dan strategi pemasaran

Lingkungan Strategi Perusahaan

Eksternal
Hubungan
perusahaan-SBU

Strategi SBU’s Struktur

organisasi
SBU’s;
Proses
Koordinasi
interfungsional

R&D Produksi Keuangan Kebijakan &

strategi
pemasaran

Rencana
Pemasaran
untuk masuk
pasar-produk
tunggal
Kinerja
SBU’s
Source: Harper W. Boyd, Jr., and Orville C. Walker, Jr., Marketing Management (Burr Ridge, IL: Richard D.
Irwin, 1990), 826.
 Audit Strategi Pemasaran

4 Misi dan Tujuan Perusahaan

4 Komposisi Bisnis dan Strategi
4 Strategi Pemasaran (tuk
rencana tiap-tiap unit)
4 Activitas Program Pemasaran
4 Implementasi dan
Manajemen