PENGARUH MINORITAS

Sunarno, M.A
PENGARUH MINORITAS
 Kadang-kadang minoritas mampu mengubah
pandangan mayoritas, jika mereka konsisten
dan percaya diri (Maass & Clark, 1984).
 Penelitian yang dilakukan Moscovici, Lage
dan Naffrechoux (1969) yang disebut “visual
perception experiment”.
 Partisipan dan confederates (sekutu) diminta
menyebutkan serangkaian slide apakah
berwarna biru atau hijau, dimana
confederates yang menjadi kelompok
minoritas berusaha untuk mempengaruhi
pandangan partisipan.
 Moscovici,dkk menghipotesiskan bahwa
dalam situasi tertentu, minoritas mampu
untuk memberikan pengaruh pada mayoritas.
 Moscovici,dkk menemukan bahwa minoritas
berpengaruh terhadap mayoritas pada saat
mereka konsisten dalam memberikan
respon jawaban yang salah (slide hijau).
 Pengaruh minoritas dapat dijelaskan dengan
menggunakan dua tipe pengaruh sosial yaitu
normative consequences (social exclusion
dan punishment) dan informational
advantages.
 Minoritas harus konsisten dan percaya diri
dalam mengekspresikan pandangan yang
“deviant (menyimpang)”, dengan demikian
mayoritas akan mengakui kredibilitas
mereka.
BAGAIMANA MINORITAS
MEMBERIKAN PENGARUH?
 Apakah mayor dan minor memberikan
pengaruh melalui proses yang sama?
 Moscocivi (1980) mengatakan semua itu
tergantung pada ukuran besar kelompok yang
diamati.
 Moscovici berpendapat mayoritas
menghasilkan konformitas melalui proses
perbandingan sosial. Proses ini tidak
membutuhkan pengetahuan yang dalam
mengenai isu, tapi yang dibutuhkan adalah
normative concerns (desire to fit in dan
avoid social exclusion).
 Nemeth (1986) mengatakan bahwa minoritas
memberikan pengaruh secara luas melalui
berpikir divergen (mampu menghasilkan atau
memproduksi ide-ide baru dan kerap dikaitkan
dengan kreativitas).
 Minoritas lebih banyak menggunakan proses
kognitif dibandingkan mayoritas.
 Hasil dari mempertimbangkan pandangan
minoritas mungkin tidak akan mengubah
sikap, tapi secara umum akan mampu
mempengaruhi keputusan yang lebih baik.