MODEL-MODEL PENGARUH KOMUNIKASI

A. MODEL PENGARUH STIMULUS-RESPONSE

S O R

S = Stimulus (Rangsangan)
O = Pesan organisme
R = Response

Menurut model ini, dampak atau pengaruh komunikasi yang

terjadi pada pihak penerima pada dasarnya merupakan suatu
reaksi tertentu dari “stimulus” tertentu. Besar kecilnya
pengaruh, serta dalam bentuk apa pengaruh itu terjadi
tergantung pada isi dan penyajian stimulus.
Menurut DeFleur stimulus yang disampaikan media massa
pengaruhnya akan berbeda antara satu dengan lainnya karena
setiap orang mempunyai karakteristik personalitas masing-
masing.

B. MODEL PENGARUH PSIKOLOGI TV DARI

COMSTOCK
Model pengaruh komunikasi Comstock secara khusus
menggambarkan pengaruh televisi terhadap tingkah laku
penontonnya, diasumsikan bahwa televisi dapat disejajarkan
dengan pengalaman atau observasi perorangan yang dapat
menimbulkan konsekuensi terhadap pemahaman ataupun
tingkah laku seseorang.

C. MODEL KOMUNIKASI DUA TAHAP

MEDIA MASSA

1
4
3
2

Keterangan Gambar ;
1,2,3,4 = Pemuka Pendapat

Asumsi yang melatarbelakangi model komunikasi dua tahap

ini adalah :
1. Warga masyarakat pada dasarnya tidak hidup secara
terisolir, melainkan aktif berintegrasi satu sama lainnya dan
menjadi anggota satu atau beberapa kelompok sosisal.
 2. Tanggapan dan reaksi terhadap pesan-pesan media massa
tidak terjadi secara langsung dan segera, tetapi melalui
perantara yakni hubungan-hubungan social.
3. Para pemuka pendapat pada umumnya merupakan
sekelompok orang yang aktif menggunakan media massa
serta berperan sebagai sumber dan rujukan informasi yang
berpengaruh.

D. MODEL SPIRAL KEHENINGAN

Pendapat yg Dukungan antar

dominan pribadi yg
dikemukakan oleh menentang
media massa

Jumlah orang yang secara terbuka

menentang pendapat dominan yg
dikemuka masyarakat
Model ini dikemukan oleh Elisabeth Noelle-Neimann (1974).
Model ini menjelaskan besar kecilnya dampak/pengaruh pesan
melalui media massa tergantung pada :
- interaksi media massa antar media massa
- komunikasi antar pribadi
- persepsi seseorang mengenai pendapat dirinya dikaitkan
dengan pendapat orang lain yg ada di lingkungan masyarakat
sekitarnya
Z
S S S
A