Bagaimana pertanyaan disusun dan diukur serta bagaimana keseluruhan kuesioner dikelola
Kuisioner paling efektif sebagai metode pengumpulan data khususnya jika responden terdiri dari banyak
orang yang tersebar di wilayah geografis yang berbeda.
Penting untuk menceoba terlebih dahulu instrumen guna memastikan bahwa pertanyaan dipahami oleh
responden (yaitu, tidak ada ambiguitas dalam pertanyaan) dan bahwa tidak ada masalah dengan
susunan kata atau pengukuran
Uji coba tersbut melibatkan beberapa responden untuk menguji ketepatan pertanyaan dan pemahaman
mereka
Hal tersebut membantu untuk memperbaiki setiap kekurangan sebelum memberikan instrumen
tersebut secara lisan atau melalui kuisioner kepada responden, sehingga mengurangi bias.
Sistem desain survei elektronik (misalnya, The Survey System, Keypoint, Survey Gold, Statpac, Survey
Monkey, Survey Pro) yang mempermudah dalam mempresepsikan dan memberikan kuisioner terutama
efektif untuk penelitian pemasaran.
Ketika program berlangsung, ringkasan deskriptif dari data kumulatif dapat diperoleh baik pada layar
atau dalam bentuk cetak
Ketika data dikumpulkan melalui kuisioner dan terkadang melalui wawancara, seseorang harus
memerhatikan instrumen pengukuran dan bagaimana data dikumpulkan
Harus peka terhadap perbedaan budaya dalam menggunakan istilah tertentu. Survei juga sebaiknya
disesuiakan dengan budayta yang berbeda.
Setiap ngara memiliki bahasa yang berbeda, penting untuk memastikan bahwa pnerjemahan instrumen
ke dalam bahasa lokal secara akurat sesuai dengan bahasa asli.
Kesepadanan ungkapan (idiomatic) dimana beberapa ungkapan yang khas (idiom) pada satu bahasa
sangat sulit diterjemahkan ke dalam bahasa lain
Kesepadanan konseptual di mana arti dari kata – kata tertentu dapat berbeda dalam budaya yang
berbda, merupakan persoalan lain yang harus diperhatikan
Kesepadanan respons dipastikan dengan mengadopsi prosedur pengumpulan data yang seragam dalam
budaya yang berbeda. Metode yang sama dalam memperkenakan studi, peneliti, instruksi tes, dan kata
– kata penutup, daam kuisioner yang diberikan secara langsung akan memberikan kesepadanan dalam
moticasi, orientasi tujuan, dan sikap respons
Pemilihan waktu pengumpulan data lintas budaya juga penting untuk perbandingan lintas budaya.
Pengumpulan data harus diselesaikan dalam kerangka waktu yang dapat diterima di berbagai negara.
Jika terlalu lama waktu yang berlalu dalam mengumpulkan waktu di berbagai negara, banyak hal yang
mungkin berubah selama selang waktu tersbut di satu negara lain atau semua negara
Gaya wawancara egaliter yang digunakan di Barat mugnkin tidak tepat dalam masyarakat yang memiliki
struktur otoritas dan status yang dijelaskan dengan baik. Peneliti harus peka dengan nuansa budaya
terebut ketika melakukan penelitian lintas budaya. Penting untuk berkolaborasi dengan peneliti lokal
selama membuat dan memberikan instrumen penelitian, khususnya jika bahasa dan adat istiadat
responden berbeda dari peneliti.
TINJAUAN KELEBIHAN DAN KEKURANGAN BERBAGAI METODE PENGUMPULAN DATA DAN KAPAN
MENGGUNAKAN MASING MASING METODE TERSEBUT
Kelebihan
Menyediakan banyak data, memberikan kesempatan untuk membangun hubungan dengan orang yang
diwawancara, serta membantu mengeksplorasi dan memahami persoalan rumit
Kekurangan
Waawancara tatap muka berpotensi memunculkan bias pewawancara dan bias menjadi mahal jika ada
banyak subyek yang terlibat
Wawancara tatap muka paling tepat dilakukan pada tahap penelitian esploratif ketika pewawawncara
berusaha untuk mendapatkan pendapat konsep yang paling penting atau faktor situasional
Kelebihan
Membantu menghubungi subyek yang tersebar di berbagai daerah geografis dan memperoleh respons
langsung dari mereka
Kekurangan
Pewawancara tidak dapat mengamati respons nonverbal responden dan orang yang diwawancara dapat
memblokir telepon
Ketika seseorang memiliki pertanyaan terstruktur yang spesifik untuk diajukan, membutuhkan respons
yang cepat, dan memiliki sampel yang tersebar di suatu wilayah geografis yang luas
Studi Observasional
Kelebihan
Membantu memahami persoalan yang rumit melalui observasi langsung dan Banyak data yang
diperoleh dan bebas bias laporan sendiri
Kekurangan
Studi observasional mahal karena diperlukan waktu observasi yang lama dan bias pengamat dapat
muncul dalam data
Studi observasional paling tepat untuk penelitian yang memerlukan data deskriptif non self-report yaitu
ketika ingin memahami perilaku tanpa menanyakannya sendiri kepada responden secara langsung
Kuisioner
Kelebihan
Kekurangan
Memberikan kuisioner secara langsung adalah mahal, khususnya jika sampel tersebar secara geografis
Paling efektif jika data dikumpulkan dari subjek yang lokasinya berdekatan satu sama lain dan kelompok
responden dapat dengan mudah dikumpulkan
Kuisioner melalui surat (mail questionnaires) dan kuisioner elektroneik (electronic questionnaires)
Kelebihan
Respons terhadap banyak pertanyaan harus dikumpukan dari sampel yang tersebar secara geografis,
maupun saat sulit untuk melakukan wawancara telepon tanpa biaya yang besar
Kekurangan
Kuisioner melalui surat biaya memiliki tingkat respons yang rendah dan tseseorang tidak dapat yakin jika
data yang diperoleh tidak bias karena nonresponden mungkin berbeda dari mereka yang merespons
Waktu menggunakan metode
Paling tpeat ketika informasi diperoleh pada skala pengukuran melalui pertanyaan terstruktur, dengan
biaya yang masuk akal, dari sampel yang tersebar luas secara gografis
Mengumpulkan data melalui berbagai metode dan dari berbagai sumber akan menambah keketatan
penelitian. Respons yang diperoleh melalui wawancara, kuisioner, dan observasi sangat berkaitan satu
sama lain, maka kita akan memiliki lebih banyak keyakinan mengenai ketepatan data yang dikumpulkan.
Jika data yang diperoleh dari beberapa sumber menunjukkan tingkat kesamaan, kita akan memiliki
keyakinan lebih kuat mengnai ketepatan data tersebut
IMPLIKASI MANAJERIAL
Sebagai manajer
Mendapatkan informasi melalui wawancara dengan klien, karyawan, atau lainnya. Anda akan mengtahui
bagaimana memberikan pertanyaan yang tidak bias untuk mendapatkan jenis respons yang bermanfaat.
Dapat membedakan antara pertanyaan yang baik dan buruk yang dipakai dalam survei dengan kepekaan
pada perbedaan budaya, tidak saja dalam penyusunan skala, tetapi juga dalam membuat seluruh
instrumen survei, dan dalam mengumpulkan data
Akan dapat memutuskan tingkat kerumitan pada data yang ingin diperoleh, berdasarkan komplektisitas
dan kegawatan situasi
Terhadap semua hal yang terjadi di sekitar tempat kerja, Anda akan mampu untuk memahami dinamika
yang berlangsung dalam situasi tersebut
1. Memperlakukan informasi yang diberikan responenden sebagai hal yang sangat rahasia dan
menjaga privasi responden merupakan salah satu tanggung jawab utama penliti
2. Peneliti tidak boleh mngemukakan hal yang tidak benar mengenai sifat penelitian kepada
subjek, trutama dalam eksperimen laboratorium
3. Informasi pribagi atau yang menggangu sebaiknya tidak ditanyakan
4. Apa pun sifat mtode pengumpulan data, harga diri dan kehormatan subjek tidak boleh di
langgar
5. Tidak memaksa siapapun untuk merespons survei dan juka seseorang tidak ingin memanfaatkan
kesempatan untuk berpartisipasi, keinginan seseorang tersebut harus dihormati
6. Pengamat nonpartisipan harus sedapat mungkin tidak menggangu
7. Dalam studi lab subjek harus diberitahu sepenuhnya mengenai alasan eksperimen setelah
mereka berpartisipasi dalam studi tersebut
8. Subjek tidak boleh dihadapkan dalam situasi yang mengancam merka secara fisik dan mental
9. Tidak boleh ada kesalahan dalam interpertasi atau distorsi dalam melaporkan data yang
dikumpulkan selama studi
1. Subjek, setelah menggunakan pilihan untuk berpartisipasi dalam sebuah studi, harus bekerja
sama sepenuhnya dalam tugas yang diberikan
2. Responden juga memiliki kewajiban untuk menyampaikan respons dengan benar dan jujur.