REVIEW JURNAL INTERNASIONAL

Tugas Mata Kuliah Pemasaran

Dosen Pengampu:

Disusun oleh:
KELOMPOK : 2
KELAS :A
NAMA & NIM : 1. Ni Luh Gede Sari Marta Kyana
(2280611005)
2. Meitri
(2280611007)

MAGISTER MANAJEMEN
UNIVERSITAS UDAYANA
2022
Judul The Influence of Brand Equity and STP Towards
Pricing Strategy and the Impact on Decision
Making
Jurnal International Journal of Engineering & Technology
Volume & Halaman Volume (7) & Halaman 318-326
Tahun 2018
Penulis Ryan Kurniawan, Mohd Haizam Mohd Saudi,
Zeffanya Raphael Wijaya
Reviewer Ni Luh Gede Sari Marta Kyana
Meitri
Tanggal Review 03/09/2022

Abstrak Jurnal yang berjudul “The Influence of Brand

Equity and STP Towards Pricing Strategy and the
Impact on Decision Making” ini berisi tentang
penelitian untuk mengetahui pengaruh ekuitas
merek, STP, strategi penetapan harga, dan
pengambilan keputusan terhadap peningkatan
jumlah mahasiswa baru setiap tahunnya di Kelas
Unggulan Wiyata Indonesia Management Institute
(IMWI) yang berlokasi di Kota Sukabumi.
Abstrak atau bagian Pendahuluan yang disajikan
penulis hanya menggunakan Bahasa inggris
(Bahasa Internasional). Secara keseluruhan isi dari
abstrak atau bagian pendahuluan ini langsung
menuju ke topic bahasan yang dibahas dalam jurnal
ini, yang menurut kami sebagai pembaca menjadi
mudah memahami jurnal ini.
Pengantar Didalam Paragraf pertama,
Paragraf selanjutnya, penulis menjelaskan
Pembahasan Pada bagian pembahasan, penulis membagi sub
pokok bahasan menjadi beberapa bagian, yaitu :

Kerangka ; Pengaruh Ekuitas Merek terhadap

Strategi Penetapan Harga
Pendapat para ahli ekuitas merek tentang
strategi penetapan harga di atas menunjukkan
hipotesis bahwa: H1: Ekuitas merek mempengaruhi
strategi penetapan harga.
Pengaruh Segmentasi, Penargetan, Positioning
terhadap Strategi Penetapan Harga
Segmentasi, Penargetan, Pemosisian yang
terkandung dalam elemen bauran pemasaran
umumnya mempengaruhi penentuan harga. Maka
hipotesis dapat digambar sebagai berikut H2:
Segmentasi, Targeting, Positioning mempengaruhi
harga strategi.
Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Pengambilan
Keputusan
semakin baik ekuitas merek suatu produk
yang dijual maka akan memiliki berdampak pada
pengambilan keputusan konsumen. Berdasarkan
deskripsi di atas, bagaimana ekuitas merek
dirasakan dan dirasakan oleh konsumen, hipotesis
yang dikembangkan adalah sebagai berikut:
H3: Ekuitas Merek berpengaruh dalam
pengambilan keputusan
Pengaruh Segmentasi, Targeting, Positioning
Terhadap Pengambilan Keputusan
Segmentasi dalam rumah tangga berdasarkan pada
tanggapan merek, promosi, acara pembelian dan
harga mempengaruhi pengambilan keputusan.
Dapat ditarik sebagai berikut:
H4 : Segmentation Targeting, Positioning
mempengaruhi pengambilan keputusan.
Pengaruh Ekuitas Merek dan Segmentasi,
Target, Positioning Terhadap Pengambilan
Keputusan
Pendapat dari Para ahli dalam ekuitas merek
dan segmentasi, penargetan, pemosisian STP
menjelaskan bahwa hipotesis yang dapat ditarik:
H5: Ekuitas merek dan Segmentasi, Penargetan,
Positioning (STP) secara bersamaan mempengaruhi
pengambilan keputusan
Pengaruh Strategi Penetapan Harga pada
Pengambilan Keputusan
Pentingnya Harga sebagai stimulus
pembelian memiliki peran kunci dalam manajemen
harga karena tidak hanya menentukan bagaimana
harga dipersepsikan dan dihargai, tetapi juga
mempengaruhi pengambilan keputusan konsumen.
ditarik hipotesis 
H6: Strategi penetapan harga mempengaruhi
pengambilan keputusan.

Metodologi
1. Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahuai
apakah pengambilan keputusan dipengaruhi
oleh ekuitas merek, STP, dan strategi harga
2. Populasi penelitian ini adalah seluruh
mahasiswa Institut Manajemen Wiyata
Indonesia yang berjumlah 274 mahasiswa,
maka penentuan sampel menggunakan rumus
Slovin dengan tingkat kesalahan 5%.
3. Pengujian Instrumen validitas, reliability
4. Uji Asumsi Klasik : Uji Normalitas, Uji
Multikolinearitas, Uji Heteroskedastisitas
5. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagai
 variabel intervensi strategi penetapan harga
mempengaruhi pengambilan keputusan. Ini
berarti bahwa variasi dalam strategi penetapan
harga dapat menjelaskan variasi dalam nilai
pengambilan keputusan. 

Dalam sub pokok bahasan diatas penulis

menjelaskan dengan sangat rinci bagaimana
penelitian tersebut dilaksanakan. Pembahasan yang
dilakukan oleh penulis mudah dipahami maksud
dan tujuannya oleh pembaca .

Simpulan
Kekuatan Penelitian 1. Bahasa yang digunakan oleh penulis mudah
dipahami maksud dan tujuannya oleh pembaca.
Analisis rinci dan mudah dipahami
2. Penulis detail dalam memberikan hasil yang
didapat dalam melakukan penelitiannya.
3. Teori dan model analisis yang diguakan tepat
4. Abstrak yang ditulis sudah menyeluruh.
5.

Kelemahan Penelitian 1. Penulis kurang lengkap dalam menyimpulkan

keseluruhan isi dari jurnal ini.