DEMAND ESTIMATION

Setiap perusahaan berusaha agar dapat memperoleh profit yang maksimum, karena itu ia harus memiliki
rencana kegiatan operasional yang tepat dengan menentukan berapa jumlah produksi yang optimal dan
pada tingkat berapa harga akan ditetapkan. Untuk bisa memperkirakan berapa jumlah produksi yang akan
dihasilkan dan berapa harga akan ditentukan, maka ia harus mengetahui Persamaan Permintaan konsumen
terhadap produk yang ia hasilkan.
Topik ini akan menjelaskan bagaimana menentukan persamaan permintaan, persamaan Total Revenue
(TR), persamaan Marginal Revenue (MR) dan terakhir berapa harga yang optimal.
Persamaan Permintaan
Persamaan permintaan dapat dituluis  Q = a + b.P
Dimana Q = jumlah permintaan
P = Price (harga)
a = konstanta
b = Koefisien regresi (pengaruh perubahan harga terhadap permintaan )
Jika diketahui data-data jumlah permintaan (Q) pada masa lalu pada berbagai tingkat harga (P) maka
dengan metode estimasi Regresi dapat ditentukan persamaan permintaan seperti diatas.
Untuk mendapatkan berapa nilai a dan b, dapat di estimasi dengan metode regresi dengan rumus
b = nƩ P.Q - Ʃ PƩQ a = Q* - b. P* Q* =Ʃ Q P* =Ʃ P
n.Ʃ P2 - (Ʃ P)2 n n

Jika nilai a dan b sudah diketahui, maka dapat ditentukan persamaan permintaan, dan dari persamaan
permintaan dapat ditentukan persamaan TR dan MR serta dapat ditentukan harga yang optimal.
Contoh
Diketahui jumlah permintaan susu (Milk) pada berbagai tingkat harga pada masa lalu sebagai berikut
Quantity Demanded Price P.Q P2
(Q) (P)
160 0,50 80 0,25
140 0,60 84 0,36
120 0,70 84 0,49
110 0,80 88 0,64
90 0,80 72 0,64
80 0,90 72 0,81
ƩQ = 700 ƩP = 4,30 Ʃ P.Q= 480 ƩP2 = 3,19

b = nƩP.Q –ƩPƩ Q = 6(480) – 4,3 ( 700 ) Q* = ƩQ = 700 = 116,67 P* = ƩP = 4,3 = 0,72

nƩP2 - (ƩP)2 6(3,19) – (4,3)2 n 6 n 6

2.880 – 3.010 = -130 = -200

 19,14 – 18,49 0,65

a = Q* - b.P* = 116,67 - (-200) 0,72 ) = 260,67

Q = a + b.P  Persamaan permintaan Q = 260,67 – 200 P
Dari persamaan permintaan tersebut dapat diketahui persamaan TR dan MR, selanjutnya dapat ditentukan
Quantity optimum dan harga optimum, sehingga TR maksimum juga dapat dihitung.
Q = 260,67 – 200 P  200 P = 260,67 – Q  bagi 200
P = 1,30 – 0,005 Q
TR = P.Q = (1,30 – 0,005 Q)Q = 1,30 Q – 0,005 Q2
MR = ∂ TR = ∂ ( 1,30 Q – 0,005 Q2 ) = 1,30 – 0,01 Q
∂Q ∂Q

TR maksimum jika MR = 0  1,30 – 0,01 Q = 0  1,30 = 0,01 Q Qe = 1,30 = 130

0,01
P = 1,30 – 0,005 Q = 1,30 – 0,005 ( 130 ) = 1,30 – 0,65 = 0,65
TR maksimum = P.Q = 0,65x 130 = 84,5

Soal
Bila diketahui data-data permintaan masyarakat pada masa lalu pada berbagai tingkat harga sebagai
berikut
Tahun Permintaan Harga
(Q) (P) P2 PQ
2011 45 80 6.400 3.600
2012 46 80 6.400 3.680
2013 50 78 6.084 3.900
2014 58 76 5.776 4.408
2015 60 75 5.625 4.500
2016 66 72 5.184 4.752
2017 65 73 5.329 4.745
2018 70 70 4.900 4.900
∑Q = ∑P = ∑P2 = ∑PQ =
460 604 45.698 34.485

a. Tentukan persamaan permintaan

b. Hitung berapa harga optimal dan quantity optimal
c. Hitung berapa TR maksimum
Perhatian ! Kita kuliah pada Hari Jumat tanggal 23 April Jam 15.00 sore dengan Link Zoom
Join Zoom Meeting
https://us02web.zoom.us/j/87286385702?pwd=UUVid3FiWlpvWU4vQXBsR2NTL1BVQT09

Meeting ID: 872 8638 5702

Passcode: 550860