Disusun oleh:
Diajukan oleh:
Nama : Muhammad Ihsan Fauzy Pradana
NIM : H4119026
Minat : Ilmu Nutrisi dan Pakan
Mengetahui, Menyetujui,
Kepala Program Studi Dosen Pembimbing Magang
D-III Budi Daya Ternak
Puji syukur ke hadirat Allah SWT, karena atas rahmat dan hidayah-Nya
proposal magang dengan judul “Manajemen Pemasaran di PT. Andini Megah
Sejahtera” pada bulan ini dapat diselesaikan, dan untuk itu penulis menyampaikan
ucapan terima kasih kepada Direktur PT. Andini Megah Sejahtera dan dosen
pembimbing magang yang telah membimbing penulis saat magang wajib ini,
Kepala Kandang PT. Andini Megah Sejahtera yang telah memfasilitasi
penggunaan kandang dan gudang sebagai tempat magang penulis, serta dosen
pembimbing membantu pelaksanaan magang wajib ini.
Penulis berharap magang wajib kali ini di PT. Andini Megah Sejahtera
dapat memberikan ilmu yang bermanfaat bagi penulis, dan semoga ilmu ini dapat
digunakan saat mulai atau masuk ke dunia kerja.
Penulis.
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL................................................................................................
HALAMAN PENGESAHAN.................................................................................
KATA PENGANTAR............................................................................................
DAFTAR ISI...........................................................................................................
DAFTAR TABEL....................................................................................................
DAFTAR LAMPIRAN...........................................................................................
I. PENDAHULUAN................................................................................................
1.1. Latar Belakang..............................................................................................
1.2. Tujuan............................................................................................................
1.3. Manfaat..........................................................................................................
II. TINJAUAN PUSTAKA......................................................................................
2.1. Pemasaran......................................................................................................
2.1.1. Strategi Pemasaran.................................................................................
2.1.2. Konsep Pemasaran..................................................................................
2.1.3. Bauran Pemasaran..................................................................................
2.2. Analisis Sumber Daya Pendukung................................................................
2.2.1. Manajemen Sumber Daya Manusia........................................................
2.2.2. Teknologi Informasi...............................................................................
2.2.3. Distribusi................................................................................................
2.3. Pasar..............................................................................................................
2.3.1. Fungsi Pasar............................................................................................
2.3.2. Pemetaan Pemasaran..............................................................................
2.3.3. Informasi Pasar.......................................................................................
3.1. Waktu dan Tempat Pelaksanaan Magang...................................................
3.2. Metode Pelaksanaan Magang......................................................................
3.3. Aspek yang dikaji........................................................................................
3.4. Jenis Data....................................................................................................
3.5. Teknik Pengambilan Data...........................................................................
3.5.1. Metode Interview..................................................................................
3.5.2. Metode Observasi.................................................................................
3.5.3. Wawancara...........................................................................................
3.5.4. Metode Penelusuran Pustaka................................................................
3.6. Jadwal Kegiatan..........................................................................................
DAFTAR PUSTAKA............................................................................................
LAMPIRAN...........................................................................................................
DAFTAR TABEL
perencanaan strategis yang berorientasi pada pasar, ini dimaksudkan karena segala
menjaga agar tujuan, keahlian, dan sumber daya organisasi sesuai dengan peluang
pasar yang terus berubah. Tujuan dari perencanaan strategis adalah untuk
1
memenuhi tujuan laba dan pertumbuhan. Perencanaan strategis ini dilaksanakan
pada empat tingkat yaitu korporasi/perusahaan, divisi, unit usaha dan produk.
1.2. Tujuan
1.3. Manfaat
2
II. TINJAUAN PUSTAKA
2.1. Pemasaran
3
4. Manajemen strategis:
Mengumpulkan perencanaan yang didapat dari para manager dan
karyawan kunci pada berbagai jenjang dan berasal dari berbagai
departemen,
5. Konsep manajemen strategis di era 1990-an sudah banyak keberhasilan
yang diperoleh berkat model pengembangan strategis seperti ini.
Menurut Swastha dan Hartono (2012), terdapat dua elemen penting yang
menyusun konsep pemasaran, yaitu:
1. Volume penjualan adalah suatu hal yang menjadi keuntungan bagi
perusahaan agar mendapat laba atau profit. Dengan adanya laba tersebut
perusahaan dapat mengembangkan kondisi perekonomian secara
menyeluruh,
2. Koordinasi dan integrasi segala kegiatan perusahaan harus dapat
memberikan kepuasan kepada konsumen, mengetahui apa saja yang
diperlukan konsumen dan perusahaan harus menghindari segala bentuk
masalah.
4
4. Promosi (promotion), adalah salah satu unsur yang penting untuk
memberitahu dan membujuk target pasar, tentang produk baru pada
perusahaan melalui iklan, penjualan pribadi, promosi penjualan, dan
publikasi,
5. Sarana fisik (physical evidence), merupakan hal yang dapat
mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli produk yang
ditawarkan. Unsur fisik antara lain bangunan fisik, peralatan,
perlengkapan, logo, warna dan barang lainnya.
6. Orang (people), adalah semua pelaku yang memainkan peranan
penting dalam menyajikan jasa sehingga dapat mempengaruhi
persepsi pembeli.
5
2.2. Analisis Sumber Daya Pendukung
6
3. Ketiga, bila dibandingkan dengan surat kilat atau fax akses dan
pencarian kabar menjadi lebih cepat,
4. Keempat, situs tersebut dapat diakses dimana saja, oleh siapa saja,
dan kapan saja,
5. Kelima, membeli barang dapat dilakukan lebih cepat dan tanpa
mendatangi toko tersebut.
2.2.3. Distribusi
Menurut Hanafiah dan Saefuddin (1983), tata niaga adalah tindakan atau
kegiatan yang berhubungan dengan pergerakan barang atau jasa dari produsen
sampai ke konsumen. Tujuan akhir dari tata niaga adalah menempatkan barang-
barang ke tangan konsumen, untuk mencapainya perlu dilaksanakan kegiatan
tataniaga yang dibangun berdasarkan arus barang yang meliputi proses
pengumpulan (konsentrasi), proses pengimbangan (equalisasi) dan penyebaran
(dispersi).
7
2.3. Pasar
8
Perusahaan perlu mengetahui permintaan potensial dan permintaan
pasar aktual, agar peternak dapat memperkirakan produksinya,
2. Kebutuhan konsumen
Kebutuhan konsumen yang semakin meningkat membuat
perusahaan harus mengetahui apa saja yang diperlukan konsumen,
3. Persaingan harga
Bentuk persaingan tidak terjadi pada persaingan harga, tetapi juga
terjadi pada kualitas hasil, kemudahan dan kecepatan pelayanan,
4. Sistem distribusi
Sistem distribusi merupakan faktor terpenting yang perlu
dipertimbangkan baik dari segi efektifitas, nilai tambah, volume
penjualan, dan kelancaran saat proses distribusi.
9
III. TATA LAKSANA KEGIATAN MAGANG
a. Data Primer
Data primer adalah data yang diambil dari pengamatan langsung di
lapangan mengenai alur pemasaran, distribusi pakan ternak, mengamati pasar.
b. Data Sekunder
10
Data sekunder merupakan data yang diolah terlebih dulu. Sumber data
sekunder diambil dari hasil wawancara dan catatan perusahaan serta observasi
langsung yang diambil saat magang.
3.5.3. Wawancara
11
3.6. Jadwal Kegiatan
12
DAFTAR PUSTAKA
13
LAMPIRAN
Dosen Pembimbing
Akademik : Rendi Fathoni Hadi, S.Pt., M.Sc
Email : im676446@student.uns.ac.id
No. Telfon : 081779243776
Tempat, Tanggal Sukoharjo, 30 Desember 2000
Lahir :
Jenis Kelamin : Laki-laki
Alamat Asal : Jalan Mangesti Luhur no14 Gentan Baki Sukoharjo
Alamat Kos : Dusun 1, Karanggeneng, Kec. Boyolali, Kabupaten
Boyolali, Jawa Tengah 57312
Prestasi : -
Pengalaman Anggota POSDM HMB Andalusia
Organisasi : Ketua Neonatus HMB Andalusia
14
Lampiran 2. Daftar Pertanyaan Wawancara
A. IDENTITAS PERUSAHAAN
1. Apa nama perusahaan yang penulis jadikan tempat magang?
2. Bagaimana awal berdirinya perusahaan tersebut?
3. Dimana lokasi perusahaan berada sekarang?
4. Seperti apa gambaran umum tentang perusahaan tersebut?
a. Jenis usaha apa yang dijalankan oleh perusahaan tersebut?
b. Untuk apa perusahaan tersebut didirikan?
c. Hasil apa sajakah yang di buat oleh perusahaan tersebut?
d. Apa saja target pemasaran yang ingin di capai oleh perusahaan?
B. MANAJEMEN PEMASARAN PAKAN TERNAK
1. Bagaimana straegi pemasaran yang diterapkan oleh perusahaan saat
ini?
2. Seperti apa konsep pemasaran yang digunakan saat memasarkan
produk tersebut?
3. Bauran pemasaran apa saja yang terapkan oleh perusahaan saat ini?
4. Bagaimana manajemen sumberdaya manusia yang ditterakan oleh
perusahaan saat ini?
5. Teknologi informasi appa sajakah yang digunakan untuk memasarkan
produk tersebut?
6. Bagaimana sistem distribusi yang dilakukan saat mendistribusikan
produk tersebut?
7. Seperti apa tujuan pasar yang diincar untuk mendapatkan konsumen?
8. Bagaimana proses pemetaan pemasaran yang digunakan untuk
menjangkau konsumen saat ini?
9. Bagaimana proses pemasaran yang digunakan saat memasarkan
produk tersebut?
15