PROPOSAL MAGANG
Oleh:
FAKULTAS PERTANIAN
UNIVERSITAS ISLAM KALIMANTAN
MUHAMMAD ARSYAD AL BANJARI
BANJARMASIN
2020
PENGELOLAAN PEMASARAN PRODUK PERTANIAN
SECARA ONLINE DAN OFFLINE DI BALAI BESAR
PELATIHAN PERTANIAN BINUANG
PROPOSAL MAGANG
Oleh:
FAKULTAS PERTANIAN
UNIVERSITAS ISLAM KALIMANTAN
MUHAMMAD ARSYAD AL BANJARI
BANJARMASIN
2020
KATA PENGANTAR
Segala puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas limpahan rahmat
dan hidayah–Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan laporan magang tentang
“PENGELOLAAN PEMASARAN PRODUK PERTANIAN SECARA ONLINE DAN
OFFLINE DI BALAI BESAR PELATIHAN PERTANIAN BINUANG”
Laporan magang ini tersusun berkat arahan dan bantuan serta partisipasi semua pihak
yang telah turut membantu dalam melakukan penulisan laporan ini, untuk itu penulis
mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada :
1. Dekan Fakultas Pertanian Universitas Islam Kalimantan Muhammad Arsyad Albanjari
2. Ketuan Jurusan Program Studi Agribisnis Universitas Islam Kalimantan Muhammad
Arsyad Al Banjari
3. Ibu Ir. Hj. Suslinawati , MP. selaku dosen Pembimbing 1
4. Bapak Ir. Ari Jumadi Kirnadi, MP. selaku Dosen pembimbing 2
Penulis menyadari bahwa laporan magang ini masih sangat jauh dari kesempurnaan,
sehingga kritik dan saran yang membangun sangat penulis harapkan demi perbaikan dan
kesempurnaan laporan magang ini. Semoga laporan ini dapat bermanfaat bagi penulis dan
semua pihak yang memerlukannya.
i
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR................................................................................i
DAFTAR ISI..............................................................................................2
I. PENDAHULUAN..........................................................................3
A. Definisi Pemasaran...........................................................................................6
B. Konsep Pemasaran............................................................................................7
Gambar 1. Konsep Pemasaran.....................................................................................9
C. Pentingnya Pemasaran......................................................................................9
D. Lembaga Pemasaran.......................................................................................10
Gambar 2. Saluran Pemasaran Tingkat Pertama - Tingkat Ketiga............................12
E. Fungsi-Fungsi Pemasaran...............................................................................12
F. Kinerja Saluran Pemasaran.............................................................................13
G. Margin Pemasaran..........................................................................................14
H. Farmer Share...................................................................................................15
I. Efisiensi Pemasaran........................................................................................15
III. METODE MAGANG.................................................................18
ii
ii
i
I. PENDAHULUAN
5
Kegunaan dari kegiatan magang ini adalah:
1. Sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar S-1.
4. Melalui praktik magang ini, dapat me/njalin hubungan kerjasama yang baik dan
6
II. TINJAUAN PUSTAKA
A. Definisi Pemasaran
sebagai berikut:
guna waktu dan guna tempat yang dilakukan oleh lembaga pemasaran.
B. Konsep Pemasaran
Armstrong 2008). Pemasaran saat ini bukan saja menjual produk tetapi lebih
pelanggan, maka pemasar dapat lebih mudah menjual produk atau jasa yang
tergantung pada pengetahuan akan kebutuhan dan keinginan target pasar serta
(Kotler dan Armstrong 2008). Berdasarkan konsep ini, fokus dan nilai
dimulai dengan pasar yang terdefinisi dengan baik, fokus pada kebutuhan
Titik Awal
Pasar
Akhir
Fokus
Keuntungan melalui
Kebutuhan Pelanggan
kepuasan pelanggan
Sarana
Pasar yang terintegrasi
C. Pentingnya Pemasaran
1. Dalam bisnis hanya ada dua fungsi penting, yaitu pemasaran dan inovasi ;
efektif.
D. Lembaga Pemasaran
usaha atau individu lainnya. Lembaga pemasaran ini timbul karena adanya
yaitu :
1. Pedagang Pengumpul
2. Pedagang Besar
ataupun pengecer.
11
3. Agen Penjualan
4. Pengecer
(Kotler dan Armstrong 2008). Dari sudut pandang produsen, semakin besar
Saluran Pertama
Produsen Konsumen
Saluran Kedua
Saluran Ketiga
Pedagang
Produsen Pengecer
Grosir
Konsumen
E. Fungsi-Fungsi Pemasaran
1. Fungsi pertukaran
konsumen dengan banyak cara. Baik melalui air, darat. Udara dan
3. Fungsi Perantara
jaringan distribusi untuk menjual produk dan jasa mereka. Dalam kasus ini
menjual produk dan jasa mereka. Dalam kasus ini maka patner distribusi
distributor.
G. Margin Pemasaran
akhir dan harga yang diterima petani produsen (Sudiyono 2004). Margin
pemasaran dapat ditinjau dari dua sisi, yaitu sudut pandang harga dan biaya
distribusi atau harga untuk layanan yang diberikan selama proses distribusi,
yang merupakan jumlah dari biaya yang dikeluarkan selama proses distribusi
penyimpanan, sewa, penjualan dan biaya administrasi, biaya utilitas dan lain-
lain.
berikut:
Keterangan:
H. Farmer Share
menjelaskan farmer share sebagai persentase harga yang diterima oleh petani
dikalikan 100%. Secara sistematis bagian yang diterima petani (farmer share)
Pf
Fs 100%
Pr
Dimana:
I. Efisiensi Pemasaran
dibayar konsumen akhir kepada semua pihak yang ikut serta dalam kegiatan
apabila :
3. Output dan input sama sama mengalami kenaikan, tetapi laju kenaikan
belum efisien dan bila bagian yang diterima produsen >50% dan margin
Kegiatan magang akan dilaksanakan dalam waktu enam bulan, yaitu dimulai
kecamatan Binuang, sebagai lokasi magang dikarenakan merupakan salah satu Balai
pemasaran produk pertanian secara online dan offline dengan pihak terkait, serta
pengelolaan pemasaran produk pertanian secara online dan offline dan mengamati
2. Wawancara
Besar Pelatihan Pertanian Binuang untuk memperoleh data primer dan data
bersangkutan.
3. Metode Dokumentasi
Dokumentasi adalah data yang diperoleh dari hasil foto kegiatan selama
praktik magang berlangsung .
4. Studi Literatur
Studi literatur adalah pengumpulan data berdasarkan referensi buku-buku
atau literatur yang sudah ada yang berhubungan dengan pengelolaan
pemasaran produk pertanian secara online dan offline.
Adapun variabel yang diamati dalam kegiatan magang ini adalah sebagai
berikut:
DAFTAR PUSTAKA
Sutedja, Suparman. "DAFTAR PUSTAKA. Amstrong, G., dan Philip Kotler Dasar-Dasar
Pemasaran. Jilid 1. Prenhalindo. Jakarta."
Safri, Safri, and Iswandir Iswandir. "Hubungan Kualitas Produk, Harga, dan Lokasi Terhadap
Kepuasan Pelanggan pada Toko Rifki Busana Dalam Rangka Pemasaran
Online." JSI (Jurnal sistem Informasi) Universitas Suryadarma 5.2 (2018): 142-148.