PERNIAGAAN –
PEMASARAN DAN OPERASI
Definisi
Konsep
Pemasaran
Konsep
Definisi
Asas
Pemasaran
Pemasaran
Konsep
Pemasaran
Definisi Pemasaran
usaha yang dilakukan secara
bersistematik bagi melaris dan
meningkatkan jualan barangan
yang ditawarkan selagi ia tidak
bertentangan dengan hukum-
hukum agama dan tatasusila
kemanusiaan.
Definisi Konsep Pemasaran
segalausaha pemasaran perlu
berlandaskan keperluan, kehendak
dan kepuasan pelanggan
disamping mampu menghasilkan
keuntungan
kepada
perniagaan.
Sambungan
Objektif utama konsep pemasaran
ialah kepuasan pelanggan.
Kepuasan pelanggan dapat dicapai dengan
Keperluan Kehendak
Pertukaran Permintaan
Transaksi /
Urusniaga
Sambungan
Keperluan
Keperluan merujuk kepada keperluan manusia
Kehendak
Ia terhasil daripada keperluan asas manusia
Transaksi/Urusniaga
Wujud apabila berlaku pertukaran dua
barangan antara pihak samada pertukaran
wang dengan produk atau pertukaran antara
barang dengan barangan lain (sistem barter)
5.1.2 Keperluan dan Kehendak
Keperluan
Sesuatu perkara asas yang perlu ada dalam
ii.
iii.
Demogra
Psikografi
fi
iv.
i. Geografi
Gelagat
Proses
Segmentasi
Pasaran
5.1.4 Ramalan Jualan
Ramalan jualan perlu disediakan sebelum
bermula tahun baru perniagaan dan ia
digunakan sebagai asas perancangan usaha
pemasaran.
Hasil kajian:
Murid sekolah = pembelian rm 500 seminggu atau
RM 2,000 sebulan
Keluarga = pembelian RM 4,000 sebulan
Definisi pesaing
Perniagaan lain yang menawarkan barangan yang
Pesaiang
1
Pesaiang
2
Pesaiang
3
3. Menganggar syer pasaran
Definisi syer pasaran:
Anggaran bahagian pasaran yang boleh
o Memperkenalkan produk
o Menarik minat pembeli
/pengguna
o Meningkatkan jualan
o Keuntungan yang tinggi
Kandungan
Usahawan perlu
menerangkan dengan
elemen campuran
terperinci kandungan elemen
campuran pemasaran
pemasaran
Produk mengikut kesesuaian jenis
•Kepelbagaian Produk
•Kualiti
produk / perkhidmatan yang
•Rekabentuk ditawarkan
•Ciri-Ciri
•Jenama
•Bungkusan
•Saiz
•Perkhidmatan
•Jaminan
•Pulangan
Pengedaran Harga
•Saluran •Senarai harga
•Liputan •Diskaun
•Campuran Pasaran •Elaun
•Lokasi sasar •Tempoh Bayaran
•Inventori •Terma Kredit
•Pengangkutan
Promosi
•Promosi Jualan
•Iklan
•Kuasa Jualan
•Hubungan Awam
•Pemasaran Terus
ELEMEN CAMPURAN PEMASARAN
PRODUK
Barangan atau perkhidmatan
Perlu memenuhi kehendak dan keperluan.
Keuntungan yang maksimum
Mempunyai kualiti, jenama, pembungkusan,
jaminan dan khidmat sampingan.
ELEMEN CAMPURAN PEMASARAN - Produk
Kualiti
o Kualiti tinggi untuk menjamin
Jenama
o Penjenamaan membezakan antara satu
produk dengan yang lain.
ELEMEN CAMPURAN PEMASARAN - Produk
Pembungkusan
o Pembungkusan mampu menarik minat
pembeli, menjaga kualiti dan mutu.
o Gunakan plastik, kotak atau bekas plastik.
Contoh:
Kos pengeluaran seunit barang A ialan RM5.00 dan
Tempat
o Menjalankan perniagaan di lokasi yang selesa
dan mudah dikunjungi oleh pelanggan, lokasi
yang menjadi tempat tumpuan pelanggan dan
mempunyai kemudahan asas yang cukup
adalah penting untuk memastikan kejayaan
perniagaan.
Sambungan tempat (edaran)
Formula untuk pemilihan
tempat:
oKemudahan infrastruktur
oBerhampiran pelanggan
oKemudahan pengangkutan
ELEMEN CAMPURAN PEMASARAN- Tempat
Ciri-ciri pemilihan lokasi perniagaan:
i) Jenis perniagaan
Menentukan tempat perniagaan
Perniagaan runcit
Promosi
o Kaedah, cara untuk memberitahu, menyedarkan,
memujuk dan mempengaruhi orang ramai.
o Bertujuan untuk mewujudkan, mengekalkan dan
memperluaskan pasaran bagi sesuatu produk.
o Satu bentuk penyampaian yang tidak personal yang
dibayar oleh penaja yang dikenal pasti untuk
mempromosikan sesuatu keluaran, perkhidmatan
ataupun pendapat.
o Disiarkan dalam pelbagai media massa seperti surat
khabar, majalah, televisyen, radio, papan tanda dsb.
Contoh promosi
ELEMEN CAMPURAN PEMASARAN- Tujuan
Promosi
a) Iklan penerangan
maklumat dan penerangan. Tidak mempengaruhi pembeli.
Contoh: Pameran dan Ekspo Sains di UM
b) Iklan memujuk
maklumat dan penerangan terperinci. Memujuk dan
mempengaruhi pembeli untuk membeli. Contoh Smart Shop
ELEMEN CAMPURAN PEMASARAN- Promosi
c) Iklan mengingat.
memastikan pengguna terus
menggunakan produk ini.
Contoh: Ubat gigi, syampoo
iv) Publisiti
• Publisiti merupakan kaedah untuk mendapat liputan di
media penyiaran bagi meningkatkan pendedahan
jenama tertentu dan sekali gus berharap dapat
menaikkan jualan.
Sambungan publisiti
• Merupakan satu mesej kepada
pengguna atau orang ramai yang
menerangkan atau menceritakan
sesuatu keluaran atau perkhidmatan
yang lengkap.
• 5 jenis publisiti: Keluaran akhbar,
rekod dan filem, rencana pengarang,
persidangan akhbar dan terbitan
bersiri.
5.1.6 Kos Pemasaran
Kos atau belanja pemasaran adalah perbelanjaan
yang terlibat dalam menjalankan aktiviti pemasaran
seperti iklan, bonus jurujula, elaun atau upah
jurujual, kenderaan yang dibeli untuk mengedar
barangan, promosi, cukai dan insuran kenderaan.
Format adalah sama seperti belanja pentadbiran
iaitu mempunyai belanja aset, bulanan dan lain-
lain.
Jika ada perbelanjaan yang telah disenaraikan
dalam perbelanjaan pentadbiran, maka tidak perlu
diulang semula dalam belanja pemasaran.
Contoh Perbelanjaan pemasaran