Service Organization
Mirjam Nilsson
3 tingkat alat penilaian kinerja layanan
1 2 3
(Marketing Operations Human Resources
Function ) Function Function
Peran Pemasaran Daya Tarik Kompetitif Profil pelanggan Kualitas Layanan Sangat
Pelanggan bervariasi,
Menggunakan campuran Pelanggan Satu atau lebih segmen dasar konsisten pada satu atau d
menjual dan keterlibatan dalam tidak mencari atau siapa kebutuhan adalah kunci dimensi, tapi tidak
produk atau keputusan menghindari perusahaan dipahami semua
penetapan harga massa
komunikasi, menggunakan
sederhana segmentasi strategi
Membuat penggunaan selektif
dari potongan harga dan
promosi melakukan dan
tabulasi dasar kepuasan survei
Fokus pada standardisasi "Jika tidak bangkrut, jangan Berkontribusi untuk Berdasarkan standardisasi
sebagai kunci untuk perbaiki”; aturan ketat untuk individu dihargai untuk menjaga bi
produktifitas dan pelanggan setiap langkah panggung depan di bawah anggaran
mendefinisikan kualitas dari dalam pengiriman berjalan langkah pengiriman
Intern perspektif mandiri tapi terorganisir
terpisah;
tidak terbiasa dengan
pelanggan
1 2 3 4
Service Losers Service Service Service Leader
Nonentities. Professional
7
Service Nonentities.
Nonentitas adalah didominasi oleh pola pikir operasi
Click icon to add picture tradisional, biasanya berdasarkan pencapaian biaya
penghematan melalui standardisasi. Strategi pemasaran
mereka tidak canggih, dan peran sumber daya manusia
dan operasi dapat diringkas, masing-masing, oleh
filosofi “memadai cukup baik” dan “jika tidak rusak,
jangan perbaiki”.
8
Service Professional
Pelanggan dalam segmen target mencari
Click icon to add picture keluar perusahaan-perusahaan ini berdasarkan reputasi
mereka yang berkelanjutan untuk bertemu secara
konsisten
harapan. Pemasaran itu canggih, menggunakan
komunikasi dan penetapan harga yang ditargetkan
berdasarkan nilai bagi pelanggan.
9
Service Leader
Organisasi-organisasi ini adalah organisasi layanan
Click icon to add picture terobosan, pemimpin layanan kelas dunia, dan
merupakan crème de la crème dari industri masing-
masing. Di mana profesional layanan baik, layanan
dengan kepemimpinan luar biasa.
10
Apa yang dibutuhkan untuk memindahkan perusahaan jasa dari terburuk menjadi
pemimpin layanan?
Hal ini membutuhkan pemimpin manusia di semua tingkat organisasi untuk mengambil sebuah
perusahaan jasa di arah yang benar, menetapkan prioritas strategis yang tepat, dan memastikan strategi
yang relevan diterapkan di seluruh organisasi. Cara menjadi pemimpin layanan adalah :