MAKALAH

RISET PEMASARAN
MODEL PERILAKU PEMBELIAN MEREK BARANG TIRUAN PADA
BRAND LEVI’S DI INDONESIA

Disusun oleh
Kelompok 4:

Syafaria Hadyandari 1611011119

David Widianto 1711011015
Haskhory Ginaldho Vrima 1711011019
Devania Pratiwi 1711011029

JURUSAN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS LAMPUNG
BANDAR LAMPUNG
2019
 i

KATA PENGANTAR

Puji syukur kami panjatkan kepada Allah SWT. karena atas rahmat dan hidayah-
Nya kami dapat menyusun makalah tentang “Model Perilaku Pembelian Merek
Barang Tiruan Pada Brand Levi’s Di Indonesia” dengan tepat waktu.

Kami mengucapkan terima kasih kepada dosen mata kuliah Riset Pemasaran yang
telah memberikan tugas ini kepada kami. Tidak lupa kepada semua pihak yang
bersangkutan, kami ucapkan terima kasih karena telah
membantu dalam menyelesaikan makalah ini dengan baik.
Kami menyadari bahwa dalam penyusunan makalah ini jauh dari sempurna, baik
dari segi penyusunan, bahasa, ataupun penulisannya. Oleh karena itu, kami
mengharapkan kritik dan saran yang sifatnya membangun, khususnya dari dosen
pembimbing untuk menjadi acuan dan pengalaman bagi kami untuk lebih baik di
masa yang akan datang.
Semoga makalah ini memberikan informasi bagi semua pihak dan bermanfaat
untuk pengembangan wawasan dan peningkatan ilmu pengetahuan bagi kita
semua.

Bandar Lampung, 22 September 2019

Penulis
 ii

DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR ..................................................................................... i

DAFTAR ISI .................................................................................................... ii
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang ............................................................................... 1
1.2 Rumusan Masalah .......................................................................... 1
1.2 Tujuan Pembelajaran ...................................................................... 1
BAB II PENYAJIAN MATERI
2.1 Sejarah Brand Levi’s ...................................................................... 2
2.2 Produk Brand Levi’s ...................................................................... 5
2.3 Inovasi Produk Brand Levi’s…………………………………….. 6
2.4 Perbedaan Produk Asli dan Palsu Brand Levi’s…………………. 8
2.5 Studi Kasus Levi’s ......................................................................... 9
BAB III PENUTUP
3.1 KESIMPULAN .............................................................................. 11
3.2 Saran ............................................................................................... 11
DAFTAR PUSTAKA ...................................................................................... 12
 1

BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Levi's merupakan salah satu produsen jeans terbesar di dunia. Bahkan merek ini
sudah sangat melekat bagi masyarkat Indonesia. Bahkan, kebanyakan masyarakat
Indonesia akan menyebut celana jeans mereka dengan kata “Levi’s” meskipun
celana tersebut berbeda merek.
Terlebih lagi, perusahaan yang bernama Levi Strauss & Co ini sudah mulai
berdiri sejak 1853 dan memproduksi blue jeans orisinil legendaris dengan kode
“501” pertama pada 1873. Tentu bukan suatu yang mudah bagi sebuah
perusahaan untuk bertahan selama itu.
Levi Strauss & Co merupakan perusahaan yang didirikan oleh Levi Strauss yang
berasal dari Jerman. Meskipun bukan di negara asalnya, pria ini berhasil
membangun bisnisnya di San Francisco, California, Amerika Serikat. Puluhan
bahkan ratusan produk jeans sudah diproduksi perusahaan ini. Produk-produk
juga tersebar di 110 negara di dunia.

1.2 Rumusan Masalah

1. Bagaimana sejarah brand atau merek Levi’s?
2. Apa saja produk dari brand Levi’s?
3. Bagaimana inovasi produk dari brand Levi’s?
4. Bagaimana cara membedakan produk asli dan palsu brand Levi’s?
5. Masalah apa yang dihadapi merek Levi’s dan bagaimana solusinya?

1.3 Tujuan Pembelajaran

1. Menjelaskan tentang sejarah merek atau produk Levi’s.
2. Mengetahui produk dari brand Levi’s.
3. Mengetahui inovasi produk dari brand Levi’s.
4. Mengetahui perbedakan produk asli dan palsu brand Levi’s.
5. Mengetahui masalah yang dihadapi brand Levi’s dan memberikan
solusi.
 2

BAB II
PEMBAHASAN

2.1 Sejarah Brand atau Produk Levi’s

Levi Strauss & Co

Levi Strauss & Co adalah perusahaan pakaian Amerika swasta terkenal di seluruh
dunia untuk Levi-nya merek jeans denim. Perusahaan ini didirikan pada tahun
1853 ketika Levi Strauss datang dari Buttenheim, Bavaria, ke San Francisco,
California untuk membuka cabang pantai barat bisnis barang kering New York
saudara-saudaranya. Kantor pusat perusahaan perusahaan terletak di Plaza Levi di
SanFrancisco.

Asal dan pembentukan (1853-1890s) Levi Strauss memulai bisnis pada 90 alamat
Sacramento jalan di San Francisco. Ia selanjutnya pindah lokasi ke 62 Sacramento
jalan kemudian 63 & 65 Sacramento Street. Jacob Davis, seorang imigran Yahudi
Latvia, adalah Reno, Nevada penjahit yang sering dibeli gulungan-gulungan kain
yang terbuat dari denim dari Levi Strauss & rumah grosir Co ini. Setelah salah
satu pelanggan Davis 'terus membeli kain untuk memperkuat celana robek, dia
punya ide untuk menggunakan paku keling tembaga untuk memperkuat poin dari
ketegangan, seperti di sudut saku dan di dasar tombol terbang. Davis tidak
memiliki uang yang dibutuhkan untuk membeli paten, sehingga ia menulis kepada
Strauss menyarankan bahwa mereka masuk ke bisnis bersama-sama. Setelah Levi
menerima tawaran Yakub, pada 20 Mei, 1873, dua orang yang diterima AS Paten
139.121 dari Paten dan Trademark Office Amerika Serikat. keling dipatenkan
kemudian dimasukkan ke dalam desain jean perusahaan dan iklan. Bertentangan
dengan kampanye iklan yang menunjukkan bahwa Levi Strauss menjual celana
jeans pertamanya ke penambang emas selama California Gold Rush (yang
memuncak pada tahun 1849), pembuatan overall denim baru dimulai pada 1870-
an. perusahaan membuat pasangan pertama mereka Levis 501 Jeans pada tahun
1890, gaya yang kemudian menjadi barang terlaris di dunia pakaian.
 3

Pertumbuhan popularitas (1910-an-1950-an)

Foto dari tanda iklan untuk Levi Strauss & Co. dilukis di dinding bata di
Woodland, California Levi Strauss iklan di sebuah bangunan di Woodland,
California.

Jeans modern mulai muncul pada tahun 1920, namun penjualan sebagian besar
terbatas pada orang yang bekerja dari Amerika Serikat bagian barat, seperti koboi,
penebang, dan pekerja kereta api. jeans Levi rupanya pertama kali diperkenalkan
ke Timur selama menggila dude ranch dari tahun 1930-an, ketika berlibur orang
Timur kembali ke rumah dengan cerita-cerita (dan biasanya contoh) dari celana
awet dengan paku keling. dorongan lain datang dalam Perang Dunia II, ketika
celana jeans biru dinyatakan komoditas penting dan hanya dijual kepada orang
yang terlibat dalam pekerjaan pertahanan.

Antara tahun 1950-an dan 1980-an, celana jeans Levi menjadi populer di kalangan
berbagai subkultur pemuda, termasuk greasers, mods, rocker, dan hippies. Levi
populer shrink-to-fit 501 yang dijual di pengaturan ukuran yang unik; ukuran
ditunjukkan disebut ukuran celana jeans sebelum menyusut, dan penyusutan
adalah substansial. Perusahaan ini masih menghasilkan ini unshrunk, jeans
berukuran unik, dan mereka masih nomor satu penjualan produk Levi. Meskipun
pengetahuan populer (bersekongkol dengan perusahaan pemasaran) menyatakan
bahwa desain asli tetap tidak berubah, ini tidak terjadi: selangkangan keling dan
pinggang menang dihilangkan selama Perang Dunia II untuk memenuhi
persyaratan Dewan Produksi Perang untuk melestarikan logam, dan tidak diganti
setelah perang. Selain itu, paku keling saku belakang, yang telah dibahas dalam
denim sejak 1937, dihilangkan sepenuhnya pada tahun 1950 karena keluhan
mereka tergores furnitur.Dari sebuah perusahaan dengan lima belas penjual, dua
tanaman, dan hampir tidak ada di timur Mississippi pada tahun 1946, organisasi
tumbuh dalam tiga puluh tahun untuk menyertakan tenaga penjualan lebih dari
22.000, dengan 50 pabrik dan kantor di 35 negara.
 4

Era Blue jeans (1960-tahun 1980-an)

Dari awal tahun 1960-an melalui pertengahan 1970-an, Levi Strauss mengalami
pertumbuhan yang signifikan dalam bisnis sebagai tampilan yang lebih kasual dari
tahun 1960-an dan 1970-an diantar dalam "blue jeans menggila" dan menjabat
sebagai katalis untuk merek. Levi, di bawah kepemimpinan Walter Haas, Peter
Haas Sr., Paul Glasco dan George P. Simpkins Sr., memperluas lini pakaian
perusahaan dengan menambahkan mode baru dan model, termasuk jeans batu-
dicuci melalui akuisisi Great Western Garment Co (GWG), produsen pakaian
Kanada diakuisisi oleh Levi. Akuisisi ini menyebabkan pengenalan teknik modern
"cuci batu", masih digunakan oleh Levi Strauss. Simpkins dikreditkan dengan
ekspansi rekor serba perusahaan dari kapasitas manufaktur dari 16 tanaman untuk
lebih dari 63 tanaman di Amerika Serikat 1964-1974 dan 23 di luar negeri. Levi
'ekspansi di bawah Simpkins dicapai tanpa kerja serikat pekerja tunggal sebagai
akibat dari Levi' dan sikap yang kuat keluarga Haas pada hak asasi manusia dan
penggunaan Simpkins 'dari "membayar untuk kinerja" manufaktur dari mesin jahit
level operator sampai. Akibatnya, Levi 'tanaman yang mungkin berkinerja
tertinggi, terbaik terorganisir dan fasilitas tekstil terbersih dari waktu mereka.

Dockers merek, diluncurkan pada tahun 1986 dan yang dijual terutama melalui
department store rantai, membantu perusahaan tumbuh melalui pertengahan 1990-
an, penjualan denim mulai memudar. Dockers diperkenalkan ke Eropa pada tahun
1996 dan dipimpin oleh CEO Jorge Bardina. Levi Strauss mencoba untuk menjual
divisi Dockers pada tahun 2004 untuk meringankan bagian dari $ 2600000000
utang perusahaan.

Persaingan Merek (1990) Levi 506 dalam

Dengan kompetisi Levi 1990 menghadapi dari merek lain dan produk yang lebih
murah dari luar negeri, dan mulai mempercepat laju nya US pabrik-penutupan dan
penggunaan dari perjanjian subkontrak lepas pantai. Pada tahun 1991 Levi Strauss
menjadi terlibat dalam skandal yang melibatkan celana dibuat di Kepulauan
 5

Mariana Utara: 3% dari celana jeans Levi yang dijual per tahun dengan Made in
label USA yang terbukti telah dibuat oleh pekerja Cina di bawah apa yang
Departemen Tenaga Kerja Amerika Serikat disebut "slavelike" kondisi. Pada 2016
celana jeans yang paling Levi dibuat di luar AS, meskipun beberapa dari yang
lebih tinggi-end, gaya lebih mahal masih dibuat di AS.

Dikutip untuk upah sub-minimum, minggu kerja tujuh hari dengan 12 jam shift,
kondisi hidup yang buruk dan penghinaan lainnya, Tan Holdings Corporation,
Levi Strauss 'Marianas subkontraktor, membayar apa yang kemudian denda
terbesar dalam sejarah tenaga kerja AS, mendistribusikan lebih dari $ 9 juta dalam
restitusi kepada sekitar 1.200 karyawan. Levi Strauss mengklaim pengetahuan
tentang pelanggaran, maka memutuskan hubungan dengan keluarga Tan dan
melembagakan reformasi tenaga kerja dan praktek inspeksi di fasilitas lepas
pantai.

Kelompok aktivis Fuerza Unida (Amerika Force) yang dibentuk menyusul Januari
1990 penutupan pabrik di San Antonio, Texas, di mana 1.150 penjahit, beberapa
di antaranya telah bekerja untuk Levi Strauss selama beberapa dekade, melihat
pekerjaan mereka diekspor ke Kosta Rika. Selama pertengahan dan akhir 1990-an,
Fuerza Unida berjaga markas Levi Strauss di San Francisco dan dipentaskan
mogok makan dan duduk-ins memprotes kebijakan tenaga kerja perusahaan.

2.2 Produk Levi’s Saat Ini

Produk termasuk jeans, celana panjang, celana pendek, kemeja, jaket, sweater,
kaus, T-shirt, celana, kaus kaki, aksesoris, sepatu, gaun, rok, ikat pinggang,
overall, jumpsuits dan berbagai "besar dan tinggi". Jeans dikategorikan
berdasarkan fit sebagai: kurus, langsing, lurus, bootcut, lancip, santai, flare dan
besar & tinggi. Sebagian besar jeans denim dewasa diidentifikasi oleh merek
dagang tiga angka gaya digit. 501 tersedia dalam gaya untuk pria dan wanita, sisa
seri 500 yang dipasarkan untuk laki-laki dan seri 300, 400, 700 dan 800 untuk
wanita, dengan pengecualian dari 751s yang klasik jins zip terbang lurus.

Pesaing Merek Levi’s

1. Iron Heart
Belakangan ini brand denim asal Jepang sedang menjadi tren bagi para
penggemar jeans. Salah satu yang banyak disukai adalah Iron Heart.
“Orang-orang yang di forum (darahkubiru) lebih memuja brand Jepang,”
jelas pria lulusan Universitas Indonesia itu saat diwawancara wolipop pada
Rabu (14/11/2012).
 6

2. Samurai
Selain Iron Heart, Samurai juga merupakan brand denim asal Jepang yang
memiliki banyak penggemar. “Brand Jepang yang disukai seperti Iron
Heart, Samurai Jeans. Jeans baru booming di Jepang sekitar tahun 80-an
tapi baru terkespos sekitar 2006. Mereka menyempurnakan teknik
pembuatan jeans, itu yang buat orang tertarik,” kata Direz lagi.
3. Dior Homme
Menurut majalah pria GQ, Dior Homme merupakan merek jeans dengan
kualitas dan desain terbaik. Salah satu yang direkomendasikan adalah
Powder Blue Jeans. Dengan kualitas, rancangan serta nama brand high
end, tak heran jeans koleksi Dior Homme dijual dengan harga yang cukup
mahal, yaitu mulai dari Rp 5 jutaan.
4. Naked & Famous
Brand denim asal Kanada ini cukup digilai oleh para penggemar jeans.
Brand yang digawangi oleh Brandon Svarc, menawarkan tiga jenis
potongan jeans, antara lain skinny guy, weird guy (umumnya disebut
tapered), dan slim guy. Naked & Famous sempat merilis jeans ‘limited
edition’ dengan berat 32 oz yang dapat berdiri tanpa bantuan apapun.
5. 7 For All Mankind
Brand ini disebut-sebut sebagai merek penggagas pergerakan denim di Los
Angeles, Amerika. Masih menurut majalah GQ, ‘Slimmy’ merupakan
jeans keluaran 7 For All Mankind yang cocok untuk dikenakan saat musim
panas. ‘Slimmy’ sendiri merupakan potongan paling ketat dari 7 For All
Mankind.
6. Acne Jeans
Brand asal Swedia ini merilis jeans yang bisa dikenakan baik untuk pria
maupun wanita. Walau tidak dijual dengan harga yang terjangkau, Acne
Jeans diketahui memiliki potongan serta material denim yang cukup
nyaman untuk dikenakan sehari-hari.

2.3 Inovasi Produk Levi’s Perkembangan Terakhir (2000-sekarang)

Toko outlet A Levi di Kanada

 7

Pada tahun 2002 Levi Strauss mulai kolaborasi bisnis yang dekat dengan
Walmart, memproduksi jalur khusus "Signature" jeans dan pakaian lainnya untuk
dijual eksklusif di toko-toko Walmart sampai 2006. Levi Strauss memimpin
industri pakaian dalam kasus pelanggaran merek dagang, pengajuan hampir 100
tuntutan hukum terhadap pesaing sejak tahun 2001. Sebagian besar pusat kasus
pada dugaan imitasi dari saku belakang ganda busur jahitan pola Levi (AS merek
dagang # 1.139.254), yang Levi mengajukan merek dagang pada tahun 1978. Levi
telah berhasil menggugat Guess ?, Polo Ralph Lauren, Esprit Holdings, Zegna,
Zumiez dan Lucky Brand Jeans, antara perusahaan lain.

Pada tahun 2002 perusahaan ditutup perusahaan pabrik Valencia Jalan di San
Francisco, yang telah dibuka pada tahun yang sama gempa April 1906 kota ini.
Pada akhir tahun 2003, penutupan pabrik AS terakhir Levi di San Antonio
berakhir 150 tahun jeans dibuat di Amerika Serikat. Produksi beberapa akhir yang
lebih tinggi, gaya lebih mahal jeans dilanjutkan di beberapa tahun US kemudian.

Pada tahun 2007 Levi Strauss lagi mengatakan [oleh siapa?] Untuk menjadi
menguntungkan setelah penurunan penjualan di sembilan dari sepuluh tahun
sebelumnya. Itu total penjualan tahunan, hanya lebih dari $ 4 miliar yang $
3000.000.000 kurang dari selama performa puncaknya di pertengahan 1990-
an. Setelah lebih dari dua dekade kepemilikan keluarga, rumor tentang
kemungkinan penawaran saham publik melayang. Di media pada bulan Juli 2007.
Pada tahun 2009 tercatat di media untuk menjual celana jeans kredit bebas bunga,
karena resesi global. Pada tahun 2010 perusahaan bermitra dengan Filson,
produsen luar ruangan-barang di Seattle, untuk menghasilkan garis high-end dari
jaket dan pakaian kerja.

Pada tanggal 8 Mei 2013, San Francisco 49ers NFL mengumumkan bahwa Levi
Strauss & Co telah membeli hak penamaan stadion baru mereka di Santa Clara,
California. Kesepakatan penamaan-hak menyerukan Levi untuk membayar $
220.300.000 untuk kota Santa Clara dan 49ers lebih dari dua puluh tahun, dengan
opsi untuk memperpanjang kesepakatan selama lima tahun untuk sekitar $ 75 juta.
Pada 2016 Levi Strauss Signature jins menjual beberapa toko di AS, Kanada,
Australia, Selandia Baru, Pakistan dan Jepang.

Dampak Budaya

Levi telah dipakai oleh orang-orang dari semua lapisan masyarakat, dari
penambang untuk penghargaan pemenang NobelPrize termasuk Albert Einstein
sendiri, yang terkenal Jaket Kulit dibuat oleh Levi Strauss & Co di 30 dan baru-
baru ini telah dijual di Christies rumah lelang seharga £ 110.500.
 8

Struktur Perusahaan dan Staf Plaza, Kantor Pusat Perusahaan Levi

Levi Strauss & Co adalah sebuah perusahaan di seluruh dunia dibagi dalam tiga
divisi geografis: Levi Strauss Americas (LSA), yang berkantor pusat di San
Francisco; Levi Strauss Eropa (LSE), yang berbasis di Brussels; dan Levi Strauss
Asia Pasifik, Timur Tengah dan Afrika (LSAMA), yang berbasis di Singapura.
Perusahaan ini mempekerjakan staf sekitar 16.000 orang di seluruh dunia.

2.4 Perbedaan Produk Asli Dan Palsu Brand Levi’s

Siapa sih yang tidak kenal dengan celana Levis? Merek celana yang
dipatenkan pada tahun 1873 oleh Levi Strauss yang berasal dari Bavaria,
Jerman ini memang sangat terkenal dan ikonik. Awalnya, celana ini dijual
dan digunakan oleh para pekerja tambang di daerah California. Namun
seiring berkembangnya zaman, semua orang mulai menggunakannya
dengan berbagai pilihan model yang beragam. ingin membel i celana Levis
tapi tidak tau perbedaan yang asli dengan yang palsu, 5 cara
membedakannya berikut ini!

1. Lihat Tag atau Label yang Terletak di Dalamnya

Celana Levis original, baik buatan USA maupun Japan, selalu

dilengkapi dengan LOT number atau nomor produksi meskipun
diproduksi di negara yang berbeda (tiap negara memiliki kode yang
berbeda).Meskipun tag atau label celana Levis palsu atau KW sangat
mirip dengan yang asli, jika kamu melihatnya dengan lebih teliti akan
terlihat perbedaan di antara keduanya. Yang pasti, celana Levis pal su
tidak akan memiliki LOT number atau nomor produksi. Selain itu,
kamu juga dapat membedakan celana Levis asli dengan yang palsu
dari tag setelah celana jeans dicuci. Tag Celana Levis original akan
tetap bagus walaupun sering dicuci, sedangkan yang palsu akan terlihat
luntur bacaannya, bahkan warna merah pada merek Levisnya akan
luntur.

2. Lihat Logo Levis

Logo Levis original terlihat rapi dengan jahitan yang tajam dan terbaca
dengan jelas, sedangkan yang palsu akan terlihat tidak proporsional, tidak
jelas, dan terlihat tidak rapi. Selain itu, pemilihan bahan yang digunakan
untuk logonya pun tidak sama.
 9

3. Zipper

Terdapat beberapa macam model zipper pada celana Levis , untuk

membedakan yang original dan yang KW adalah dari tampilannya. Cetakan
Logo Levis pada zipper Levis original akan terlihat sangat halus dan rapi
serta proporsional. Kalau kamu sampai menemukan pada zipper Levis yang
kamu miliki terdapat tulisan “YKK”, sudah dapat dipastikan bahwa Levis
tersebut palsu.

4. Label

Dari segi labelnya, Levis original akan terlihat sangat kokoh dan tetap
terbaca walaupun sudah lama dipakai. Sedangkan untuk yang palsu, akan
mudah rusak dan hancur serta cetakan hurufnya akan luntur seiring waktu.

2.5 Studi Kasus

Kasus

Merek Levi kehilangan relevansi dan pangsa pasar. Meskipun secara teknis kami
adalah pemimpin di bidang denim dalam hal pangsa pasar, kami tidak merasa
seperti kami memimpin; pangsa pasar kami sedang dimakan oleh merek premium
dan kemudian mode paling cepat. Kami perlu memposisikan ulang untuk
kesuksesan-baik dari segi kinerja keuangan dan ekuitas dan kesehatan masa depan
merek secara keseluruhan. Kami perlu membuat proposisi nilai merek yang jelas
yang relevan dan berbeda, menarik secara luas, dan layak secara global. Pekerjaan
saya adalah memimpin proses ini dan menciptakan kampanye pemasaran jangka
panjang dari posisi ini, putih mengilhami organisasi lebih luas dengan arah merek
ini.

3 Pilihan Opsi :

1. Pertama dan terutama kami melihat yang jelas: Levi's adalah Jeans biru asli.
Pendiri kami Levi Strauss dan penjahit lacob Davis memperoleh paten AS
pada proses menempatkan paku keling di celana kerja pria pada tahun 1873,
dan perusahaan memiliki banyak sejarah yang membentang hampir 150 tahun.
Posisi ini menegaskan status inovator brandit, itu yang tertua tetapi juga yang
pertama. Tidak ada perusahaan lain yang bisa membuat klaim ini. Tidak ada
orang lain yang membuat jeans biru atau kategori produk. Meskipun ini adalah
pernyataan yang kuat, itu tidak relevan dengan konsumen modern. Itu tidak
memberi mereka alasan untuk memilih merek HARI INI. Kami tahu bahwa
milenium menghargai keaslian, tetapi kami perlu mempromosikan atribut ini
lebih kuat atau memberi mereka alasan tambahan untuk memilih merek kami.
 10

2. Kami juga melihat definisi Orisinalitas yang berbeda. Ide kami adalah
"orisinalitas" tidak hanya berarti "pertama." Konsep ini juga mengacu pada
kualitas menjadi baru, segar, kreatif, dan mandiri. Kami melihat untuk
menciptakan hubungan antara merek dan pakaian dengan posisi yang
dibangun di sekitar gagasan bahwa Levi adalah sama beradanya dengan
Anda. Pernyataan ini relevan dan aspiratif . Semua orang ingin menjadikan
diri mereka sendiri sebagai asli, unik, dan individualistis. Dan tentu saja hal
ini bisa dipercaya karena Levi dikaitkan dengan posisi ini. Merek ini telah
lama bercerita tentang individualitas, terutama melalui hubungan yang kuat
dengan ikon budaya James Dean. Penampilan aktor dalam film 1950-an Rebel
Without a Cause mengenakan kemeja putih, jaket kulit, dan sepasang 501
Levi adalah salah satu gambar paling legendaris dalam budaya pop. Di sisi
lain, hubungan dengan originalitas ini tidak lagi membuat pernyataan yang
digunakan untuk banyak merek jeans dan pakaian jadi membuat klaim ini
(dibenarkan atau tidak). Kami tidak yakin bahwa posisi ini akan membedakan
kami di pasar dan memberi orang alasan untuk memilih Levi's versus merek
lain. Namun, tidak diragukan lagi bahwa merek kami memiliki klaim yang sah
atas ruang ini jika kami memilih untuk mengingatkan konsumen akan warisan
panjang kami.

3. Ketika kami memulai penelitian dengan konsumen di seluruh dunia, kami

mendengar banyak orang mengatakan kepada kami tentang semua
pengalaman hidup yang luar biasa yang mereka miliki tentang Levi's mereka.
Mereka menceritakan kisah tentang perjalanan jalan, cinta pertama, konser,
dan pesta dansa sepanjang malam. Mereka berbicara tentang ikatan yang
mereka miliki dengan asuhan Levi mereka dari pengalaman-pengalaman ini.
Dan mereka mengatakan bahwa mereka tidak memiliki hubungan semacam
ini dengan jeans atau pakaian mereka yang lain. Hubungan dengan celana
jeans Levi mereka sangat istimewa. Yang mengilhami ide ini: Anda memakai
jeans lain tetapi Anda menjalani hidup Anda di Levi's. Klaim ini sangat
berbeda dan yang lebih penting adalah hubungan emosional dengan pelanggan
kami. Sisi bawahnya adalah bahwa saat ini blue jeans lebih merupakan produk
yang berorientasi pada mode daripada dulu. Kita harus mampu menggerakkan
pesan gaya di samping segi emosional. Dan hubungan ini tidak sekuat di
semua pasar global kami. Sebagai contoh, di Cina, di mana orang-orang sudah
lama tidak menggunakan Levi, orang-orang belum sempat memalsukan
koneksi ini, mengapa?

Opsi yang Dipilih :

Kelompok kami memilih opsi yang ke-2, karena menurut kami untuk
meningkatkan relevansi dan pangsa pasar, merek atau produk Levi’s harus
 11

berinovasi atau melakukan perubahan baru dari produknya dengan cara

meningkatkan beberapa kualitas mode celana, yang disesuaikan dengan zaman
saat ini (milenial). Perubahan kualitas dapat berupa perubahan kualitas jenis
bahan, mode atau gaya baru sesuai dengan perkembangan zaman (slim fit, high-
rise jeans, low-rise jeans, dan sebagainya) dan variasi warna yang ditawarkan.
Dengan adanya perubahan atau inovasi tersebut diharapkan dapat meningkatkan
relevansi dan pangsa pasar merek Levi’s, sehingga perusahaan pun akan
mendapatkan laba/keuntungan yang diinginkan, dan tentunya menjadi pemimpin
pasar dalam bidang Jeans.
 12

BAB III
PENUTUP

3.1 Kesimpulan
Dapat disimpulkan bahwa merek Levi’s adalah merek Jeans tertua dan pertama
didunia, namun dengan perkembangan zaman merek Levi’s harus memiliki
inovasi – inovasi baru agar konsumen terdahulunya tidak pindah ke merek lain,
dan dengan adanya inovasi baru tersebut dapat menarik konsumen baru untuk
membeli dan memakai jeans merek Levi’s.

3.2 Saran
Demikianlah makalah tentang “Brand Levi’s” yang dapat kelompok kami
sampaikan. Dalam penyusunan makalah ini, kami menyadari bahwa makalah ini
masih jauh dari kata sempurna dan banyak kesalahan. Oleh karena itu, kami
mengharapkan kritik dan saran yang sifatnya membangun untuk perbaikan
makalah ini selanjutnya. Semoga makalah ini memberikan informasi bagi semua
pihak dan bermanfaat untuk pengembangan wawasan dan peningkatan ilmu
pengetahuan bagi kita semua.
 13

DAFTAR PUSTAKA

1. Solomon, Michael R. Greg W. Marshall. dan Elnora W. Stuart. 2018.

Marketing. Pearson.
2. http://economy.okezone.com/read/2015/08/28/320/1204044/rahasia-levi-s-
mempertahankan-brand-ratusan-tahun
3. http://sejarahbrand.blogspot.com/2016/12/levi-strauss-co.html?m=1