dan E-Marketing
Outline
Pendahuluan
Pemasaran Internasional
E-Marketing
Idham Cholid
Idham Cholid
Globalisasi
Giddens
(1999)
Idham Cholid
Pemicu Globalisasi Industri
Idham Cholid
Pemicu Globalisasi Industri
1. Customer Drivers
Contoh perubahan
5 karakter utama pokok dalam faktor
pasar internasional pelanggan
Pemasaran Pemasaran
Global Ekspor
Pemasaran
Pemasaran Pemasaran
Multinasional Internasional
Idham Cholid
Bentuk- Bentuk Pemasaran
1. Pemasaran Domestik 2. Pemasaran Ekspor
Merupakan proses
mengidentifikasi segmen-segmen
spesifik (baik kelompok negara
maupun kelompok konsumen), yang
terdiri atas pelanggan potensial
dengan atribut-atribut homogen Konsumen di berbagai negara
yang berkemungkinan memiliki cenderung memiliki kebutuhan
dan preferensi yang sama. Hal ini
perilaku pembelian serupa. dilandasi keinginan konsumen u/
mencari variasi
Namun, preferensi lokal tidak
Idham Cholid dapat diabaikan.
Targeting Pasar Global
Global tergeting : Penetapan Pasar Sasaran Global
merupakan proses
mengevaluasi dan Potensi
Ukuran &
Kapabilitas
Kesiapan memasuki pasar
internasional
membandingkan pertumbuhan pasar
sesungguhnya
berbagai segmen Kemungkinan
Kelangkaan & kekritisan
kompetensi
pasar global, serta akseptansi
konsumen Sumber daya waktu,
memilih satu atau Struktur persaingan
manusia, & kas
Standarisasi vs Adaptasi
Sensitivitas Kultural
Mode of Entry
Idham Cholid
1. Standarisasi vs Adaptasi
• Isu ini menyangkut Standarisasi Merek Global vs Adaptasi Merek Lokal
aspek produk, merek,
distribusi, promosi,
serta harga. Standarisasi Merek Global Adaptasi Merek Lokal
• Faktor penyebab Keunggulan Kelemahan Keunggulan Kelemahan
standarisasi total
• Efisiensi pemasaran • Berasumsi bahwa • Identifikasi lokal • Biaya pemasaran
sulit diterapkan: maksimum pasar bersifat • Nama yang lebih lebih mahal
1. Regulasi • Reduksi biaya iklan homogen bermakna • Biaya sediaan lebih
2. Infrastruktur • Eliminasi kerancuan • Kemungkinan • Penetrasi pasar mahal
pemasaran merek terjadinya konotasi dapat lebih cepat dgn • Sulit mewujudkan
3. Kondisi • Mudah diidentifikasi negatif di salah satu jalan mengakuisisi skala ekonomis
pemakaian oleh travellers atau beberapa pasar merek lokal • Citra merek dapat
• Citra seragam di nasional • Bisa menawarkan bermacam-macam
4. Bahasa &
sleuruh dunia • Dibutuhkan kualitas & variasi kualitas di antarnegara
simbolisme konsistensi di berbagai pasar
5. Kompetisi & seluruh pasar yg
perbedaan dimasuki
preferensi • Komplikasi hukum,
pelanggan seperti perlindungan
merek, peniruan
Idham Cholid merek
2. Sensitivitas Kultural
Faktor yang paling
Perbedaan Budaya signifikan sekaligus
masalah yang paling pelik
Komunikasi
berperan
penting
Ketidakmampuan
Kegagalan Pemasaran
memahami dan
mengeapresiasi Internasional
Idham Cholid
3. Nasionalisme & Country-of-Origin
Faktor Determinan:
Iklan/promosi sebelumnya, reputasi
produk, evaluasi dan pengalaman
konsumsi produk
Positif
Ada stereotyping
Pemasaran tentang sikap
Global terhadap produk
luar negeri
Negatif
Idham Cholid
3. Nasionalisme & Country-of-Origin
• Internsitas • Intensitas
• Pertumbuhan Intensitas • Pertumbuhan Intensitas
• Pertumbuhan Penjualan • Volume Penjualan
• Volume Penjualan • Pertumbuhan Penjualan
Penjualan • Efisiensi Penjualan • Return on Investment Penjualan
• Intensitas, Pertumbuhannya, Volume Penjualan,
Basis Kinerja
Ekspor Tidak
Langsung • Melibatkan agen ekspor, biasanya
perusahaan manajemen ekspor
(Indirect export)
Perusahaan-
perusahaan mulai
aktif merancang
katalog internet
yang ditujukan
pada negara-negara Salah satu metode entri
tertentu dalam pasar luar negeri yang
situs Web yang efektif dalam memasarkan
Idham multibahasa
Cholid produknya di pasar global.
Idham Cholid
E-Marketing
Istilah yang biasa digunakan:
Menjalankan E-
• Instant International Firms
Business atau E-
• Dot-Com Company
Marketing
• Born Global Firms: Knowledge-
based industries, prosesnya non-
linier & cepat, go international
saat usia perusahaan masih muda
• Gradual Global firms: Perusahaan
manufaktur, ada tahap
Jika sebuah perusahaan inkremental & terencana, go
merancang & mengoperasikan international saat usia perusahaan
homepage & melayani pesanan relatif dewasa &sudah mapan di
produk melalui internet
Idham Cholid pasar domestik.
E-Marketing
Ruang Lingkup
Sumber Pemasukan
(Cameron, 1997) :
• Transaksi online • Iklan banner
• Riset pasar • Fee transaksi
• Identifikasi peluang & mitra bisnis • Biaya keanggotaan
• Pertukaran relasional dalam • Penjualan berita
lingkungan digital, berjaringan, & • Jasa e-commerce
interaktif • Web hosting
• Menjalin relasi dengan pelanggan & • Biaya berlangganan ISP
pemasok • Transaksi saham
• Melakukan perancangan produk • Komisi penjualan
bersama
Idham Cholid mitra bisnis
E-Marketing
-Manfaat Potensial-
Manfaat Contoh
Improvement-Based Business Models
1. Enhancement
• Brand building, Category building, Kualitas • Disney, Intel, NPR
2. Efficincy
• Reduksi biaya, Free trial • Cisco, Encyclopedia Britannica
3. Effectiveness
• Dukungan dealer, Dukungan pemasok, Pengumpulan • General Motors, General Electric, DoubleClick
informasi
Revenue-Based Business Models
1. Provider Pays
• Sposorship, Aliansi, Spot advertising, Biaya prospek, • ACO dan Dilbert, Excite dan Amazon, Techweb, Edmunds,
Komisi penjualan Amazon Associates
2. User Pays
• Penjualan produk, Pay per use, Langganan, Bundle • Dell Computers, Wet Foot Press, WSJ (Wall street journal),
Idhamsales
Cholid Majalah science
E-Marketing
11 Elemen Fungsi e-Marketing :
Information Publishing
• Situs-situs yg bertujuan untuk
Menggunakan website hanya Image
meningkatkan citra & reputasi
building
sebagai sumber informasi perusahaan
Transactional Sites
Memfasilitasi transaksi online • Situs-situs yang dirancang
Sales untuk mendorong penjualan &
Mass Customization assistance berperan sbg katalog produk &
sistem referal penjualan
Pemanfaatan kapabilitas teknologi
online untuk
mempersonalisasikan pesan dan Integrated • Kombinasi antara image building
layanan kepada konsumen websites & sales assistance
individual
Idham Cholid
Basis Utama E-Marketing