MPU3223_V2
KEUSAHAWANAN II
ISIKANDUNGAN MUKASURAT
Pengenalan 1
Persekitaran Perniagaan 3
Persekitaran Mikro 4
Kesimpulan 11
Rujukan
MPU3223_V2
PENGENALAN
Semuanya bermula apabila dua orang sahabat baik ini melihat terdapat
peluang yang tidak ternilai harganya – untuk cekak rambut yang unik. Tiada siapa
yang tahu bahawa ia sudah wujud, tetapi mereka hanya menyedarinya selepas mereka
membuat sendiri (DIY – do it yourself) cekak rambut yang menjadi titik permulaan
jenama Sereni & Shentel (S & S) untuk dipakai pada konsert Lady Gaga di Singapura
pada tahun 2009. Semuanya bermula dari konsert Lady Gaga, dan keesokannya wakil
majalah membuat temuramah bertanyakan dimana mereka mendapatkan cekak
rambut yang unik dan bermula selepas temuramah itu mereka berdua membuat lebih
banyak cekak rambut untuk dipakai oleh Sereni yang seringkali muncul dalam
majalah kemasyarakatan yang diedarkan di seluruh Asia Tenggara. Ternyata semakin
banyak majalah menginginkan maklumat mengenai cekak rambut mereka untuk
diterbitkan. Seterusnya pelawaan daripada sebuah syarikat televisyen untuk
menemuduga kedua-dua mereka mengenai cekak rambut mereka yang unik yang
semakin diminati ramai. Menjelajah ke seluruh negara dalam memperkenalkan cekak
rambut mereka bukanlah satu perkara yang dirancang dan disengajakan, ianya adalah
peluang demi peluang terbuka dengan sendirinya yang terhasil daripada rekaan-
rekaan dua sahabat baik ini. Mereka tidak lagi dapat menampung permintaan yang
begitu banyak untuk setiap cekak rambut yang direka. Dengan itu, Sereni Linggi dan
Shen-tel Lee telah membentuk perniagaan yang sah sekaligus memulakan kedai
dalam talian yang beralamat di www.sereniandshentel.com. Pengambilan kakitangan
turut dimulakan untuk memastikan permintaan pelanggan dapat dipenuhi.
Seterusnya pada tahun 2014 S & S telah meluaskan lagi empayar perniagaanya
dengan membuka kedai fizikal di Publika dan The Gardens Mall, Kuala
Lumpur.Siapa sangka cekak rambut boleh menjadi satu nama begitu besar, terima
kasih kepada internet dan juga sedikit kreativiti dan kerja keras. Motto dalam
menghasilkan setiap produknya adalah – Anda Dilihat atau Balik Sahaja !
2. Persekitaran Perniagaan
(a) Pengguna
Pengguna merupakan kumpulan sasaran paling utama di dalam perniagaan.
Mereka mengunakan barangan dan perkhidmatan yang dikeluarkan oleh industri.
Pengguna boleh menjadi individu di dalam masyarakat seperti: surirumah,
pekerja, pelajar atau sekumpulan manusia. Pengguna adalah ‘raja’ di dalam sistem
pasaran. Sesetengah produk digunakan oleh pengguna industri seperti pengedar,
agen, pemborong dan peruncit. Kumpulan manusia seperti ini mempengaruhi
keputusan usahawan.
b) Pesaing
Usahawan yang ingin memulakan perniagaan baru mesti menganalisis pesaing
(competitors) mereka di dalam industri. Pesaing adalah mereka yang berniaga
untuk memenuhi kehendak pengguna yang sama atau mempunyai peluang untuk
berkhidmat kepada pengguna tersebut. Mereka boleh mengenal pasti pengguna
(untuk perniagaan sedia ada) atau bakal pengguna (untuk perniagaan baru)
dengan bertanya di mana mereka membeli produk atau perkhidmatan. Usahawan
boleh mengenali mereka dengan melalui direktori perniagaan.
Analisis grid boleh digunakan sebagai alat untuk menganalisis dan menentukan
tahap persaing di dalam industri. Usahawan juga boleh mengenal pasti kekuatan
dan kelemahan pesaing mereka dengan alat ini dan membantu mereka memulakan
pelaburan baru.
MPU3223_V2
c) Pembekal
Pembekal adalah kumpulan kedua yang mempengaruhi aktiviti keusahawanan.
Mereka boleh menaikkan harga barangan atau perkhidmatan yang mereka jual.
Mereka juga boleh mengurangkan kualiti produk dan perkhidmatan yang ada di
pasaran.
d) Insitusi Kewangan
Insitusi kewangan merupakan punca luaran untuk membiayai perniagaan baru
atau mengembangkan perniagaan yang sedia ada. Pinjaman dari institusi
kewangan bukan sahaja sukar diperolehi untuk perniagaan baru kerana tidak
mempunyai rekod semula ini tetapi terpaksa membayar kadar faedah yang mana
akan membebankan perniagaan baru. Oleh demikian, institusi kewangan
mempunyai pengaruh secara langsung terhadap usahawan.
e) Agensi Kerajaan
Kerajaan mempengaruhi aktiviti keusahawanan melalui pelaksanaan polisi.
Contoh: Dasar Ekonomi Baru, Polisi Penswastaan dan Dasar Pertanian.
Sesetengah polisi memberi kesan secara langsung kepada aktiviti keusahawanan.
Polisi dan peraturan yang kerajaan laksanakan mempunyai objektif dan tujuan
tertentu. Kerajaan turut menyediakan sokongan kepada usahawan.
Memang tidak dapat dinafikan lagi kemunculan cekak rambut Sereni & Shentel
telah menimbulkan fenomena baru didalam bidang fesyen di Malaysia. Cekak rambut
yang dulu dipandang sepi, kini dengan rekaan yang moden dan lebih berani menjadikan
ianya pencetus kepada revolusi cekak rambut. Ramai artis-artis Malaysia mula
menggayakan cekak rambut keluaran S & S. Secara tidak langsung ia merupakan
promosi percuma bagi produk S & S. Namun begitu serentak dengan fenomena itu,
timbul juga peniaga-peniaga dalam talian yang membuat cekak rambut yang menyerupai
rekaan S & S. Ini merupakan pesaing-pesaing yang agak sukar untuk dikenakan tindakan
kerana semua keluaran S & S tidak ada daftar hak reka cipta. Pesaing-pesaing ini juga
menjual rekaan yang ditiru dengan harga yang jauh lebih murah. Meskipun begitu S & S
masih memberikan peluang kepada pesaing-pesaing kecil ini kerana ia juga merupakan
persaingan yang sihat. Pembeli boleh membezakan antara kualiti bahan dan buatan dalam
penghasilan produk-produk S & S. Semua pembelian barangan S & S turut disertai
dengan beg kain dan kotak khas yang melindungi cekak rambut ataupun pin-pin baju agar
selamat sampai kepada pembeli tanpa cacat cela. Pembelian yang lengkap ini tidak ada
MPU3223_V2
pada peniaga-peniaga cekak rambut yang lain dan ini menjadikan cekak rambut S & S
adalah cekak rambut yang eksklusif ! Dunia pemasaran hari ini tidak tertumpu kepada
pada pesaing dalam negara sahaja, tetapi pesaing pada hari ini menjangkau sempadan
negara. Inilah yang dikatakan globalisasi dan dunia tanpa sempadan. Ini memberi kesan
yang baik kepada perkembangan organisasi atau syarikat untuk memantapkan lagi tahap
pencapaian organisasi. Dengan produk dan perkhidmatan yang berkualiti, persaingan ini
pasti dapat diatasi.
Dari segi elemen kerajaan atau agensi yang berkaitan seperti pelabur, ianya tidak
memberikan impak kepada S & S, kerana syarikat ini ditubuh berdasarkan dasar
persahabatan. Di dalam unsur-unsur persekitaran mikro, pelabur menyumbang modal
dalam organisasi perniagaan bertujuan untuk memperolehi keuntungan. Matlamat
pulangan pelaburan yang ditetapkan oleh pelabur telah mempengaruhi keputusan, dasar
serta aktiviti-aktiviti perniagaan sesebuah organisasi. Sesetengah pelabur menyuntik
modal yang besar dalam organisasi perniagaan sama ada dalam bentuk mata wang
ataupun teknologi yang tinggi kerana mereka mempunyai kepentingan dengan perniagaan
bersama organisasi tersebut. Pelabur tersebut akan bergiat dalam perjalanan perniagaan
organisasi yang telah dilaburkan. Kesannya menyebabkan organisasi akan terikat dan di
bawah kawalan pelabur. Keadaan ini menyebabkan organisasi merasa tidak bebas dan
setiap keputusan atau perancangan yang ingin dilakukan perlu dibincangkan terlebih
dahulu bersama pelabur.
Unsur-unsur persekitaran mikro yang lain yang memberi kesan ke atas organisasi
adalah elemen badan bukan kerajaan atau NGO di mana ianya boleh memberi impak
yang positif dan negatif terhadap organisasi atau syarikat. Ini kerana, badan-badan bukan
kerajaan seolah-olah membantu pihak syarikat dalam membuat promosi mengenai
syarikat tersebut. Malah, daripada yang tidak mengetahui mengenai syarikat
menyebabkan masyarakat mula sedar akan kewujudan dan keistimewaan syarikat.
Namun begitu, NGO ini juga turut memberi kesan yang negatif kepada organisasi atau
syarikat dengan isu-isu yang negatif yang mampu menggugat kestabilan syarikat. Sereni
& Shentel turut tidak ketinggalan juga telah membantu dalam Kumpulan Sokongan
MPU3223_V2
Kanser Payudara Sarawak, dengan 40% daripada hasil jualan cekak rambut mereka
disumbangkan kepada kumpulan sokongan tersebut.
Di dalam elemen kerajaan atau agensi yang berkaitan, tidak banyak yang perlu
dikatakan kerana pada masa kini, kerana perkongsian S & S hanya diantara Sereni dan
Shentel. Namun di masa akan datang jika mereka ingin meluaskan empayar perniagaan
mereka maka tumpuan terhadap pemodal-pemodal harus ditekankan ke atas organisasi.
Organisasi perlu mengambil tindak-tanduk yang dapat memenuhi kehendak pelabur pada
jangka masa pendek dan juga pelabur pada jangka masa panjang.
KESIMPULAN
Untuk membuat perancangan yang baik, syarikat atau organisasi perlu memahami
persekitaran mikro. Ini kerana, syarikat atau organisasi bukan sahaja perlu mengkaji
suasana persekitaran semasa memulakan operasi syarikat atau organisasi, tetapi syarikat
atau organisasi perlu juga mengkaji semasa operasi syarikat atau organisasi sedang
berkembang. Hill dan Jones (1998) juga telah menyatakan bahawa untuk berjaya,
sesebuah syarikat atau organisasi perlu mematuhi strategi persekitaran syarikat atau
organisasi atau di mana ia beroperasi atau dapat membentuk semula syarikat atau
organisasi tersebut dengan lebih baik melalui pilihan strategi yang berkesan (Hill &
Jones, 1998). Oleh itu, syarikat atau organisasi dilihat gagal apabila strategi organisasi
tidak sesuai dengan persekitaran di mana syarikat atau organisasi beroperasi.
RUJUKAN / REFERENSI
Abu Bakar Hamed (2006), Keusahawanan dan & Pengurusan Perniagaan Kecil, Sintok:
Universiti Utara Malaysia.
Barjoyai Bardai (2000), Keusahawanan dan Perniagaan. Kuala Lumpur: Dewan Bahasa
dan Pustaka.
http://www.sereniandshentel.com
Kuratko, D.F. & Hodgetts, R.M. (2004). Entrepreneurship: Theory, Process. Practice
(Mason, OH; South-Western Publishers).
Noor Zafirah Abu Bakar, (2013), Fuel Savings and Cost Reduction of Start-stop
Technology for an Internal Combustion Engine. Universiti Malaya, Kuala Lumpur.
MPU3223_V2
Norashidah Hashim, Assoc Prof Abd Aziz Yusof , Ooi Yeng Keat, Armanurah
Mohamad, Abd Razak Amir, Dr Oh Teik Hai, Abd Kadir Othman, Loo Sze Wei,
(2013), MPU3223_V2 Keusahawanan II, Open University Malaysia.
Osborne, David and Ted Gaebler; (1995), Reinventing Government: How the
Entrepreneurial Spirit is Transforming The Public Sector, William Patrick Book,
New York.