KANDUNGAN
1
ABCR2103 Prinsip Komunikasi Korporat
orang-perseorangan sahaja. Perbuatan dan tingkahlaku manusia tanpa komunikasi adalah tidak
lengkap dan sempurna. Berlakunya revolusi peradaban manusia telah mewujudkan corak
komunikasi yang lebih kompleks. Secara umum, komunikasi boleh ditakrifkan sebagai satu proses
perpindahan maklumat, perasaan, idea dan fikiran seseorang individu kepada individu atau
sekumpulan individu yang lain. Komunikasi bermula dengan bahasa, satu kebolehan yang telah
Era kebangkitan media pada tahun 1920 telah memulakan cetusan komunikasi yang lebih
besar dengan penyampaian maklumat lebih mudah melalui rangkaian radio, jaringan surat khabar
dan majalah. Perkembangan organisasi telah menjadikan komunikasi sebagai bidang utama dalam
pemasaran produk dan tenaga manusia. Komunikasi telah dianggap sebagai pemangkin utama di
dalam dunia perniagaan terutamanya dari aspek pencetusan imej korporat sesebuah organisasi.
Penguasaan bidang komunikasi menjadikan sesebuah organisasi itu lebih berdaya saing dan
berkembang pesat. Organisasi dan syarikat menyedari bahawa pewujudan komunikasi korporat
amat penting bagi mewujudkan imej korporat yang merupakan satu proses untuk menterjemahkan
Komunikasi Korporat adalah satu terma yang digunakan untuk merujuk kepada pelbagai
fungsi pengurusan yang berhubungkait dengan komunikasi dalaman dan luaran sesebuah
organisasi (Goodman, M. B., 1994). Komunikasi korporat adalah satu alat strategik bagi sesebuah
2
ABCR2103 Prinsip Komunikasi Korporat
organisasi untuk mendapat kelebihan di dalam persaingan dengan organisasi lain. Perubahan ke
arah membentuk komunikasi korporat hendaklah berdasarkan kepada keperluan dan mengikut
kesesuaian mengikut perancang secara jangka pendek, sederhana atau jangka panjang. Secara
ringkas organisasi berkomunikasi melalui orang dan faktor-faktor seperti bahasa dan linguistik,
teknologi dan persekitaran, organisasi sosial, konsep kuasa, bahasa tubuh dan komunikasi tidak
verbal serta konsep pemasaan perlu diberi pertimbangan. Elemen-elemen ini membentuk teras skil
Komunikasi korporat adalah satu bidang ilmu yang sangat penting dan membantu di dalam
pelbagai bidang seperti perancangan strategik, pengurusan sumber manusia, pengurusan latihan,
pengurusan pemasaran dan promosi, pengurusan media, perhubungan awam dan urusan protokol.
Ia juga amat penting dalam menangani konflik dan krisis di dalam organisasi, kaunseling,
pengurusan imej dan identiti organisasi dan pengurusan imej dan identiti diri.
3
ABCR2103 Prinsip Komunikasi Korporat
Debjyoti Chanda ini berkisar kepada perubahan-perubahan yang berlaku di dalam komunikasi
korporat melibatkan peranan dan fungsi yang berubah dan semakin berkembang. Komunikasi
korporat adalah satu amalan bagi membangun, memupuk dan mengekalkan suatu identiti korporat
atau imej jenama. Ia melibatkan aktiviti untuk berkomunikasi dan penglibatan yang saling berkait
dan terancang samada dalam kalangan pekerja dalaman atau rakan niaga luar, pelanggan dan
majikan (Chanda, D, 2018). Peranan pengurus komunikasi korporat sebagai penginovasi dan
broker yang menggunakan pujukan dan skil komunikasi untuk memacu pembangunan dan inovasi
didalam organisasi kini lebih mencabar kerana mereka perlu mengkoordinasi pelbagai bidang
bidang berasingan namun pada hari ini ianya telah berintegrasi di dalam pelbagai bidang dan
merupakan suatu input yang amat diperlukan oleh pengurusan tertinggi sesebuah organisasi untuk
membuat keputusan strategik. Chandra D. yang memetik Cornellison berpendapat terdapat tiga
syarat dimana komunikasi korporat berfungsi dengan lebih fleksibel dan berguna untuk organisasi
iaitu:
4
ABCR2103 Prinsip Komunikasi Korporat
dalam satu jabatan khusus bagi menggalakkan perkongsian ilmu pengetahuan dan
keputusan.
Chandra D. berpendapat komunikasi korporat pada masa ini menjurus kepada beberapa
funsgi dan peranan utama. Hubungan media adalah fokus utama komunikasi korporat kerana
liputan berkenaan sesebuah organisasi di dalam media kekal menjadi pengaruh yang kuat kepada
reputasi korporat. Media mempunyai kesan pembesaran kerana ia menyorot dan menekankan
sesuatu isu dan meningkatkan impak isu tersebut secara positif atau negatif. Pengurusan isu dan
krisis adalah penunjuk sebenar kekuatan komunikasi korporat sesebuah organisasi. Komunikasi
korporat yang baik akan mampu meredakan sesuatu krisis dengan menyediakan pelan luar jangka.
Selain itu, komunikasi dalaman juga adalah penting di dalam komunikasi korporat kerana
kakitangan sesebuah organisasi adalah tulang belakang kepada organisasi tersebut. Isu-isu
dalaman yang tidak ditangani dengan baik boleh bertukar kepada krisis yang teruk dan mampu
membentuk imej yang boleh dipercayai oleh pelabur / pemegang taruh untuk mendapatkan
keyakinan mereka terhadap organisasi. Tanggungjawab Sosial Korporat juga satu fungsi yang
5
ABCR2103 Prinsip Komunikasi Korporat
penting untuk dipertimbangkan. Sekiranya dirancang dan dilaksanakan dengan baik ianya akan
memberi faedah kepada masyarakat dan dalam masa yang sama meningkatkan jenama organisasi.
Roxana-Lucia MIHAI
Academy of Economic Studies Bucharest, Romania
Valahian Journal of Economic Studies
(https://eds-b-ebscohost-com.newdc.oum.edu.my/eds/detail/detail?vid=13&sid=49d52512-be4f-
4545-be08-f79f904c87c3%40pdc-v-sessmgr03&bdata=#AN=126454147&db=bth )
strategik dan operasi dalam pengurusan komunikasi, yang mana ia membantu proses pembuatan
keputusan bagi memastikan proses-proses komunikasi selari dengan misi, visi dan nilai sesebuah
organisasi (Mihai, R.-L. (2017)). Seperti Chandra, Mihai juga bersetuju bahawa komunikasi
korporat mempunyai pengaruh yang besar ke atas prestasi organisasi. Beliau berpendapat
pengurusan komunikasi korporat adalah kunci kepada strategi pengurusan kerana peranannya
organisasi melaksanakan misinya dengan memberikan mesej jelas kepada pemegang taruh,
samada dalaman atau luaran. Dengan ini akan mengurangkan ketidakpastian dalam kalangan
mereka. Mesej yang tidak jelas dan menggunakan saluran komunikasi yang tidak tepat boleh
6
ABCR2103 Prinsip Komunikasi Korporat
Subhojit Roy,
Partner and Co Founder, Connections PR
Global Media Journal: Indian Edition
(https://eds-b-ebscohost-com.newdc.oum.edu.my/eds/detail/detail?vid=1&sid=0a91b8c0-baf2-
4975-953e-281135cef8e3%40pdc-v-sessmgr02&bdata=#AN=133734188&db=ufh )
membina jenama dan mengurus reputasi sebagai satu inisiatif strategik. Ia melangkaui gaya
komunikasi tradisional dengan menguasai potensi percetakan, audio-visual dan media digital
komuniti, literatur korporat, pameran, pengurusan acara, kajian, pengurusan tajaan, media
meletakkan sesebuah organisasi, produk dan perkhidmatan di dalam pasaran global (Roy, S.,
2018).
Pada hari ini, Komunikasi Korporat adalah penting di dalam mencipta persekitaran sosial
nilai ekonomi dan mencabar pemahaman umum berkaitan pengurusan komunikasi. Komunikasi
Korporat menggalakkan budaya dialog, maklumbalas dan fleksibiliti. Komunikasi Korporat pada
masa hadapan akan menjadi lebih bersasaran, efektif, interaktif dan berinformasi. Ia berpotensi
membentuk budaya dan membolehkan pembuatan keputusan yang lebih baik. Pengguna pada
masa kini mempunyai jumlah yang besar dan berkuasa. Hampir semua industri merasai peralihan
kuasa daripada pembekal kepada pengguna, memaksa pemasar mengubah bentuk kempen
tradisional supaya dapat berkomunikasi secara efektif dengan pengguna hari ini yang lebih canggih
dan menguasai dunia digital. Dengan itu, komunikasi koporat perlu mengadaptasi strategi baru
bagi memenuhi kehendak dan jangkaan mereka. Reputasi pada pendapat Roy S. merupakan satu
7
ABCR2103 Prinsip Komunikasi Korporat
aset yang penting bagi sesebuah perniagaan dan dijangkakan akan menjadi lebih relevan pada masa
akan datang. Mencipta reputasi adalah sama pentingnya dengan pengukuran kesannya. Strategi
3. AirAsia Berhad
Syarikat AirAsia telah ditubuhkan pada tahun 1993 dan mula beroperasi pada 18
November 1996. Syarikat ini telah diasaskan oleh syarikat konglomerat milik kerajaan iaitu DRB-
HICOM. Pada 8 September 2001, syarikat penerbangan tersebut yang pada masa itu mempunyai
hutang yang begitu besar telah dibeli oleh mantan eksekutif Time Warner iaitu Tony Fernandes
dan syarikat Tune Air Sdn. Bhd. milik Kamarudin Meranun's dengan nilai RM1.00 (bersamaan
sekitar US$0.26 pada masa itu) dengan jumlah hutang sebanyak US$11 juta. Menjelang 2002,
syarikat tersebut mula menjana keuntungan dan melancarkan laluan-laluan baru daripada hubnya
di Kuala Lumpur dan menyaingi Malaysia Airlines dengan tambang promosi serendah RM1.00.
setahun kemudian, AirAsia membuka hub kedua di Lapangan Terbang Antarabangsa Senai di
Singapura dan Indonesi. Penerbangan ke Macau bermula pada bulan Jun 2004 dan China serta
Filipina pada April 2005. AirAsia mengorak langkah ke Vietnam dan Kemboja pada tahun yang
sama diikuti penerbangan ke Brunei dan Myanmar pada tahun 2006. Menjelang Ogos 2006,
AirAisa telah mengambil alih laluan penerbangan pedalaman Malaysia Airlines di Sabah dan
Sarawak dan beroperasi di bawah jenama FlyAsianXpress. Laluan tersebut telah diserahkan
kembali kepada MASwings setahun kemudian atas sebab-sebab komersil. Pada penghujung tahun
8
ABCR2103 Prinsip Komunikasi Korporat
2006, Tony Fernandez telah mengumumkan rancangan lima tahun beliau untuk menguatkan
kehadiran AirAisia di benua Asia. Dibawah rancangan ini, AirAsia mencadangkan untuk
menguatkan jaringan laluannya dengan menghubungkan destinasi sedia ada di seluruh wilayah ini.
Melalui anak syarikat Thai AirAsia dan Indonesia AirAsia, rancangan ini menumpukan kepada
pembangunan hubnya di Bankok dan Jakarta. Dengan pertambahan laluan baru dan kekerapan
penerbangan, AirAsia menambah jumlah penumpang mencecah 13.9 juta pada 2007. Menjelang
September 2008, syarikat ini telah menambah 106 laluan baru kepada 60 laluan sedia ada. Pada
awal 2013, keuntungan AirAsia meningkat sebanyak 168% berbanding tahun sebelumnya. Di
tahun yang sama, AirAsia telah memohon kelulusan untuk beroperasi di India dan memiliki 49%
saham di dalam anak syarikat tersebut. AirAsia komited untk pelaburan tersebut dan
memperuntukan sehingga US$50 di dalam syarikat baru tersebut. Operasi bermula di Chennai dan
Analisis Organisasi
Pada awal penubuhannya, ramai yang skeptikal AirAsia akan berjaya. Dengan jumlah
hutang yang banyak ditambah pula dengan insiden pengeboman World Trade Center di New York
pada tahun 2001 yang menyebabkan kelembapan industri penerbangan. Tony dan pasukannya
melihat ini sebagai satu peluang dan memperkenalkan sebuah syarikat penerbangan yang
mempunyai model perniagaan yang luar biasa. Kelembapan industri juga telah menyebabkan
pekerja industri penerbangan yang berkemahiran tinggi beralih arah menyertai AirAsia dan
keadaan ini telah memudahkan AirAsia menambah bilangan kapalnya. Dalam tempoh dua tahun
AirAsia berjaya membuktikan jangkaan mereka adalah tidak benar setelah mereka berjaya
disenaraikan di Bursa Saham Kuala Lumpur dengan tawaran IPO bernilai RM717.4 juta.
9
ABCR2103 Prinsip Komunikasi Korporat
industri penerbangan serantau. Syarikat ini mempunyai pengurusan Komunikasi Korporat yang
berkesan dengan mengambilkira kehendak pasaran. Pemegang taruh syarikat ini terbahagi kepada
lima kumpulan iaitu Agensi Kerajaan, penumpang, komuniti, pekerja dan pelabur serta rakan
niaga. Airasia sentiasa mengambilkira keperluan, persepsi dan ekspektasi daripada kumpulan ini
dengan melaksanakan survey, maklumbalas secara terus dan gambaran tepat. Dengan moto “Now
Everyone Can Fly” syarikat ini meyediakan kos tambang yang murah, perkhidmatan yang selesa
dan kekerapan penerbangan. Kaedah penerbangan tanpa “frill” memberikan kemudahan kepada
Identiti korporat AirAsia boleh dilihat didalam visi, nilai dan logonya. AirAsia berazam
menjadi penyedia perkhidmatan penerbangan tambang murah yang utama. Visi jenamanya
menekankan semua orang boleh terbang tanpa mengira status dan kelas. Penggunaan warna merah
berlatar belakang putih yang menonjol menggambarkan sesuatu yang ringkas dan menyeronokkan.
Dari segi penggunaan teknologi, AirAsia merupakan syarikat pertama memperkenalkan tempahan
penerbangan melalui SMS atau internet dalam pelbagai bahasa. Sejajar dengan perkembangan
teknologi semasa, pada 2005 AirAsia memperkenalkan sistem tempahan yang komprehensif
4. Maxis Communications
Maxis merupakan salah satu pembekal perkhidmatan komunikasi bergerak yang pertama
di Malaysia yang ditubuhkan pada tahun 1995. Maxis Communications merupakan salah satu
daripada empayar perniagaan Ananda Krishnan. Pada tahun 1996, syarikat tersebut telah
10
ABCR2103 Prinsip Komunikasi Korporat
melancarkan tiga satelit Malaysia yang pertama iaitu MEASAT 1, 2 dan 3. Satelit keempat iaitu
MEASAT 1R telah mengalami kerosakan ketika dipindahkan ke tapak pelancaran dan sedang
dalam pembaikan. Pada 19 Oktober 1999, Maxis memperkenalkan jenama prabayar Hotlink.
Menjelang 2002, Maxis telah mengambilalih TimeCel, salah satu daripada pesaingnya daripada
TimedotCom Berhad. Syarikat ini secara tetap memperbaiki model perniagaan mereka dan telah
menjadi salah satu diantar syarikat pertama yang memperkenalkan perkhidmatan 4G pada tahun
2013. Pengguna perkhidmatan 4G syarikat ini menjangkau 15% daripada populasi Malaysia dan
menjadikan Maxis peneraju di dalam bidang ini. Menjelang 2018, Maxis mengisytiharkan mereka
capaian rangkaian 4G LTE mereka telah menjangkau 92% populasi di negara ini.
Pada suku kedua tahun 2018, terdapat seramai 9.863 juta pengguna berbayar, 6,747 juta
pengguna prabayar dan 2.97 juta pengguna pasca bayar. Pengguna telefon pintar di dalam
rangkaian Maxis terdiri daripada 87% akaun pascabayar dan 81% akaun pengguna prabayar.
Pengguna pascabayar maxis menggunakan purata 11.2GB data sebulan manakala pengguna
prabayar pula menggunakan purata 8.2GB dengan jumlah keseluruhan 5.2 juta alatan pintar di
dalam talian.
11
ABCR2103 Prinsip Komunikasi Korporat
Analisis Organisasi
Maxis Communications memulakan transformasi korporat mereka pada tahun 2014 dan
berazam memberi nafas baru kepada syarikat untuk menjadi syarikat pembekal perkhidmatan
mudah alih berprestasi tinggi. Pemegang taruh Maxis Communications adalah terdiri daripada
pelanggan, pekerja, pemilik saham, pelabur, penganalisis serta kerajaan. Untuk tujuan tersebut
Maxis Communications ingin menjadi syarikat yang digital sepenuhnya dimana pelanggan boleh
berinteraksi secara digital. Konsep ini menekan perlunya antaramuka digital diantara syarikat
dengan pelanggan, rakan niaga dan pembekal supaya perhubungan menjadi pantas dan mudah. Ini
merupakan satu strategi Komunikasi Korporat yang baik. Penggunaan applikasi MyMaxis dan
Diperingkat dalaman, maxis telah menggunakan aplikasi berasaskan Cloud bagi proses
sumber manusianya dan fungsi kewangannya. Tenaga kerja pada hari ini selesa dengan
penggunaan teknologi tanpa wayar, berasaskan Cloud, canggih dan melibatkan media sosial. Pada
masa ini, pengguna dan perniagaan mula dikuasakan oleh internet. Maxis Communications
mengambil langkah mengutamakan pelanggan dengan memastikan akses kepada internet adalah
terbaik bersama Maxis. Untuk tujuan tersebut, Maxis telah memperuntukan sejumlah besar
pelaburan ke atas penyediaan rangkaian terbaik. Maxis membentuk hubungan unik dengan
pemegang taruh mereka yang berbeza-beza agar mereka mempunyai platform yang efektif untuk
berbangkit.
12
ABCR2103 Prinsip Komunikasi Korporat
5. Cadangan
Imej syarikat merupakan kunci kepada sesebuah jenama merujuk kepada pandangan umum
pengguna dan perasaan terhadap sesebuah jenama dan mempunyai pengaruh ke atas sikap
pelanggan. Selain itu, kepuasan pelanggan adalah penentu dan merupakan faktor kejayaan
sesebuah syarikat dalam menghadapi persaingan dalam pasaran. Dapat disimpulkan bahawa
semakin tinggi tahap kepuasan jenama maka semakin tinggi tahap kepuasan pelanggan.
Dalam konteks AirAsia, syarikat bukan sahaja perlu menekankan konsep tambang
penerbangan. Dengan ini, syarikat bukan sahaja mendapat imej korporat positif dalam konteks
penerbangan tetapi juga didalam konteks hospitaliti. Syarikat perlu memperbanyakkan aktiviti
promosi perkhidmatan selain daripada penerbangan yang mampu diberikan kepada pelanggan.
Selain itu, bagi kedua-dua syarikat, pembentukan imej korporat yang mantap boleh direalisasikan
dengan penglibatan lebih besar syarikat di dalam masyarakat. Ini boleh dilaksanakan melalui
Sumbangan balik kepada masyarakat akan menjadikan masyarakat lebih dekat kepada syarikat dan
lebih yakin serta percaya kepada produk dan perkhidmatan yang ditawarkan.
6. Kesimpulan
Perkembangan sesebuah organisasi amat berkait rapat dengan identiti, imej dan reputasi.
Identiti merupakan manifestasi visual realiti sesebuah organisasi melalui moto, logo, produk,
perkhidmatan dan sebagainya. Identiti ini merupakan bayangan yang memberi gambaran
organisasi di dalam minda pemegang taruh. Identiti korporat yang baik akan memberikan imej
13
ABCR2103 Prinsip Komunikasi Korporat
korporat yang baik. Dengan perkembangan teknologi pada masa ini, imej korporat dan reputasi
boleh menjadi sesuatu yang rapuh. Komunikasi Korporat yang kurang berkesan akan gagal
menangani isu dan krisis samada dalaman atau luaran yang seterusnya akan menjejaskan imej
organisasi. Imej korporat dipengaruhi faktor-faktor seperti pengurusan pelanggan, media masa,
hubungan perniagaan, ketelusan dan produk serta perkhidmatan yang berkualiti. Bagi sesebuah
organisasi, reputasi korporat yang mantap boleh meninkatkan tahap kepuasan pekerja, kepuasan
14
ABCR2103 Prinsip Komunikasi Korporat
Rujukan
Roy, S. (2018). Corporate Communications: Global Scenario. Global Media Journal: Indian
Edition, 9(1), 1–13.
Yitzi Weiner, (2017). The Inspiring Backstory of Tony Fernandes, CEO of AirAsia. Retrieved
From https://medium.com/thrive-global/the-inspiring-backstory-of-tony-fernandes-
ceo-of-airasia-94c67b8110d2.
15