MAKALAH DELL | KELOMPOK 1
16
MAKALAH DELL | KELOMPOK 1
16
MAKALAH DELL | KELOMPOK 1
16
Store
2. A. Segmen pasar apa sajakah yang dibidik Dell dalam memasuki industri PC?
Berbedakah dengan segment yang dibidik IBM, HP dll?
Jawaban:
MAKALAH DELL | KELOMPOK 1
16
Direct Model adalah menerima order langsung dari customers. Di sini Dell
menerapkan Direct Model untuk langsung menjualkan produknya ke customers,
terutama corporate customers. Dell dengan cepat membuat komputernya sesuai
spesifikasi customers dan mengirimkan langsung PC nya secara langsung ke
customers.
MAKALAH DELL | KELOMPOK 1
16
Berikutnya adalah kecepatan proses produk untuk sampai ke tangan customer, meski
dibuat secara customize, namun Dell mampu memproduksi produk dengan waktu yang
relatif singkat meski pesanan yang masuk dalam volume yang besar, seperti Walmart
yang memesan hingga ribuan PC dan servers dari Dell.
Yang terakhir, dari sisi after sales, setelah customer melakukan pembelian, Dell
juga menawarkan layanan instalasi di tempat customer. Dell menyediakan layanan
service excellent. Keluhan yang dialami oleh pelanggan bisa disampaikan via hotline 24
jam. Keluhan yang dialami akan diagnosis dan setelah diketahui penyelesaiaanya makan
customer tersebut akan dihubungi kembali dan perbaikan cukup dilakukan via telepon
dan 90% masalah yang dialami pelanggan teratasi, sisanya akan dilakukan visit langsung
untuk kasus yang lebih berat.
Apakah perbedaan nilai pelanggan yang diberikan Dell dengan yang diberikan
oleh IBM, HP dll?
Pesaing Dell, terutama IBM memproduksi PC dengan kualifikasi yang sangat
“configured”, artinya produk didesain langsung oleh manufacturer tanpa adanya unsur
customer yang turut serta dalam proses pemilihan spesifikasi yang dibutuhkan.
Metode “Direct Model” yang diterapkan Dell juga menjadikan Dell berbeda
dibandingkan para pesaingnya. Disaat IBM, HP, Compaq menjual produknya melalui
reseller, retailer, dan disributor sedangkan Dell langsung menerima pesanan dari
pelanggannya. Meski pada perkembangannya, IBM dan Compaq mencoba meniru apa
yang dilakukan Dell.
Dell lebih memilih menjual langsung kepada pelanggan karena Dell menganggap
konsumen di Retail tidak mengetahui apa yang mereka cari selain harga. Dell lebih suka
menjual produknya kepada educated consumer.
4. Apakah strategi bersaing yang diterapkan Dell untuk bersaing dengan pemain2 lain
seperti IBM, HP, Apple dan lain2 yang sudah lebih dahulu bermain dalam industri
PC: cost leadership atau differentiation?
Apa indikator atau buktinya? Gunakan informasi dan data yang ada dalam studi
kasus!
Jawaban:
Strategi bersaing yang digunakan Dell adalah differentiation dalam value/supply
chain, yaitu dengan penggunaan strategi distribusi dan marketing melalui Direct
Model dimana Dell melakukan penjualan langsung ke customer serta perakitan produk
yang sesuai dengan kebutuhan/spesifikasi pelanggan dan distribusi dilakukan langsung
MAKALAH DELL | KELOMPOK 1
16
MAKALAH DELL | KELOMPOK 1
16
5. Value chain activities apa sajakah yang dilakukan Dell dalam mengeksekusi
strategi bersaingnya? Apakah sajakah value activities Dell yang berbeda dengan
pemain2 lainnya seperti IBM, HP dll?
Jawaban:
Konsep Value Chain diberikan oleh Michael E Porter dari Universitas Harvard.
Value Chain mencakup semua aktivitas mulai dari konsep produk hingga pemasaran,
penjualan, dan layanan purna jual.
MAKALAH DELL | KELOMPOK 1
16
Value Chain ini adalah model yang berguna yang memungkinkan manajer
untuk memahami bagaimana setiap kegiatan yang dijelaskan dalam model ini
menambah nilai pada produk atau layanan. Optimalisasi rantai nilai membantu
mengendalikan biaya serta meminimalkan pemborosan dan meningkatkan efisiensi
secara keseluruhan. Ada dua jenis kegiatan dalam value chain yang dikategorikan
sebagai kegiatan utama (Primary Activity) dan kegiatan pendukung (Support
Activity).
MAKALAH DELL | KELOMPOK 1
16
Primary Activities:
Inbound logistics:
Operation:
MAKALAH DELL | KELOMPOK 1
16
• Relationship buyers
• Transaction buyers
Penjualan yang diperoleh dari kegiatan marketing diatas dikumpulkan oleh Dell,
dilakukan pemesanan setelah itu dirakit dan dikirim langsung ke pelanggan.
Hal ini menjelaskan bahwa selain metode Direct Sales, Dell juga menggunakan
model Build To Order kepada konsumennya. Hal ini menjadi value added activity yang
dilakukan Dell karena Dell dapat membangun hubungan yang baik secara langsung
dengan konsumen dan suppliernya. Kemudian, untuk meningkatkan nilai tambah pada
bidang operation, Dell juga menerapkan metode Just in Time untuk supply chain dan
manajemen inventarisnya sehingga dapat meminimalisir biaya yang terjadi dalam proses
operasional. Teknologi yang digunakan Dell juga merupakan teknologi yang berkualitas.
Outbound logistics:
Sama seperti dalam hal logistik masuk, Dell telah mengelola logistik keluarnya
dengan sangat baik dengan bantuan dari penyedia logistik eksternal. Vendor pihak ketiga
dan penyedia logistik memainkan peran penting dalam memberikan produk dan solusi
kepada pelanggan. Dell menggunakan jaringan pusat distribusi dan mitra ritelnya untuk
melakukan pengiriman ke pelanggan akhir dari lokasi yang dekat. Dell menggunakan
strategi transportasi multi channel untuk mengurangi pemborosan. Terlepas dari
pemilihan rute pengiriman yang tepat, penggunaan saluran transportasi yang tepat juga
memastikan tidak ada waktu dan sumber lain yang terbuang sia-sia.
MAKALAH DELL | KELOMPOK 1
16
sehingga konsumen dapat memilih variasi produk Dell yang sesuai dengan kebutuhan,
keinginan, dan dana yang dimiliki. Image brand Dell yang baik membuat pemilik bisnis
besar tertarik dalam melakukan kerja sama B2B.
Service:
Dell menggunakan konsep penjualan melalui Direct Model. Direct Model yang
dimaksudkan disini adalah cara penjualan langsung dari manufacturer ke customer
langsung melalui internet tanpa melalui saluran distribusi yang normal (distributor,
reseller dan pengecer).
MAKALAH DELL | KELOMPOK 1
16
Implementasi Direct model ini dapat mengurangi biaya operasional Dell secara
signifikan dibandingkan pesaingnya. Sehingga dapat membuat Dell memiliki
competitive advantage.
• Built to order
Pembuatan produk Dell dilakukan berdasarkan pemesanan yang masuk, Dell
menyiapkan pre-assembly produknya yang kemudian dirakit sesuai keinginan
konsumen
• Customized systems
Konsumen dapat melakukan kustomisasi produk sesuai dengan preferensinya
sehingga produk Dell lebih personalized dan lebih dapat menangkap keinginan dan
kebutuhan konsumen
• Superior, tailored service and support
Direct model yang diimplementasikan Dell ini memiliki keunggulan karena data
konsumen langsung dapat dimiliki Dell. Sehingga, seluruh data feedback dari
konsumen dapat dilakukan analisis dan membuat Dell memiliki insight tentang
konsumen yang tidak dimiliki oleh kompetitornya
• Highest quality and most relevant technology
MAKALAH DELL | KELOMPOK 1
16
Terdapat 2 hal yang bisa dijadikan acuan mengapa Dell bisa dikatakan sukses
dalam persaingan, yaitu:
a. Tingkat Financial Return yang paling tinggi diantara pesaingnya, dengan Return on
sales sebesar 8.0%, ROE sebesar 62.9% dan Return on Invested Capital sebesar 186%.
MAKALAH DELL | KELOMPOK 1
16
b. Rank of Consumer Report (untuk High End Desktop) yang berada di posisi 1, dimana
penilaian berdasarkan bauran Price, Speed, dan spesikasi produk lainnya
MAKALAH DELL | KELOMPOK 1
16
Brazil. Dell meminta para suppliernya untuk lebih dekat dengan tempat produksi mereka
yang agar proses produksi PC lebih efektif dan efisien. Untuk proses pengiriman barang
Dell bekerja sama dengan perusahaan shipping yaitu UPS & Airbone Express. Yang unik
dari Dell barang yang dipesan dari supplier tidak melealui Dell dulu tetapi langsung
diambil perusahaan Shipping dan langsung dikemas besama barang yang dirakit di Dell
menjadi satu. Dari order ke shipping selama 1.5 Hari.
MAKALAH DELL | KELOMPOK 1