Mini Riset

“Dibuat Untuk Memenuhi Salah Satu Tugas Mata Kuliah Pemasaran Global”

Yang Diampu Oleh:

Dr. Sri Rezeki, SE., M.Si

Disusun Oleh:

Winan S Sianturi 7193210032

PROGRAM STUDI S1 MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI - UNIVERSITAS NEGERI MEDAN
MEDAN
2022
 KATA PENGANTAR

Puji dan syukur saya panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Kuasa atas berkat
dan rahmat-Nya penulis masih diberi kesempatan dan kesehatan untuk
menyelesaikan Mini Riset ini. Mini Riset ini dibuat guna memenuhi penyelesaian
tugas pada mata kuliah Pemasaran Global.

Dalam penulisan Mini riset ini saya tentu saja tidak dapat menyelesaikannya tanpa
pihak lain. Oleh karena itu, saya mengucapkan terima kasih kepada Ibu Dr. Sri
Rezeki, SE., M.Si. selaku dosen mata kuliah Pemasaran Global yang telah
membimbing, sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas ini dengan baik.

Dalam pembuatan Mini riset ini, penulis menyadari banyak kekurangan serta jauh
dari kata sempurna. Oleh karena itu, penulis dengan segala kerendahan hati
meminta maaf serta berharap menerima kritikan atau saran yang membangun
guna perbaikan kedepannya.

Akhir kata penulis mengucapkan selamat membaca dan semoga Mini riset ini
dapat bermanfaat dan menambah wawasan para pembaca.

Medan, Mei 2022

Penulis

CRITICAL BOOK REVIEW Page 2

 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR ………………………………………………... ii

DAFTAR ISI ………………………………………………………….. iii

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Penulisan CBR ………………………………. 4

1.2 Tujuan CBR …………………………………………………… 4

1.3 Manfaat CBR ………………………………………………….. 4

1.4 Identitas Buku yang Direview ………………………………… 5

BAB II RINGKASAN ISI BUKU

2.1 Ringkasan Buku 1 ……………….……………………………. 6

2.2 Ringkasan Buku 2 ………….…….…………………………… 10

2.3 Ringkasan Buku 3 ………….…….…………………………… 11

BAB III PEMBAHASAN

3.1 Kelebihan Buku ………………………………………………. 19

3.2 Kelemahan Buku ……………………………………………… 19

BAB IV PENUTUP

4.1 Kesimpulan ………………………………………………….. 21

4.2 Rekomendasi ………………………………………………… 21

CRITICAL BOOK REVIEW Page 3

 BAB I
PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Penulisan

Buku adalah suatu jendela dunia. Namun, dalam buku yang kita baca juga
memiliki kelebihan dan juga kekurangan. Penulisan Critical Book Review ini
adalah agar pembaca khususnya mahasiswa/i mengetahui isi yang ada didalam
buku ini di review dan sekaligus mengetahui kelebihan dan kelemahan buku
tersebut.

Buku pertama yang akan saya review ialah buku yang berjudul Pemasaran
Global. Sedangkan buku kedua yakni berjudul Kebijakan dan Praktik di Pasar
Global.

1.2 Tujuan CBR

1. Untuk memenuhi tugas mata kuliah Pemasaran Global.

2. Dapat membuat kelemahan serta kelebihan dari buku yang dikritik.

1.3 Manfaat CBR

1. Mengulas isi sebuah buku.

2. Mencari dan mengetahui informasi yang ada dalam buku.
3. Melatih diri untuk berfikir kritis dalam mencari informasi yang diberikan oleh
buku ini.
4. Menambah wawasan seputar

CRITICAL BOOK REVIEW Page 4

1.4 Identitas Buku yang Direview

BUKU 1

1. Judul : Pemasaran Global

2. Edisi : 1
3. Pengarang : Dr. Syafrida Hafni Sahir, S.E., M.Si.
4. Penerbit : Universitas Medan Area
5. Kota Terbit : Medan, Sumatera Utara
6. Tahun Terbit : 2020

BUKU 2

1. Judul : Policies dan Practicies In a Global Market

2. Edisi : 1
3. Pengarang : Carolina Machado dan J. Paulo Davim
4. Penerbit : PALGRAVE MACMILLAN
5. Kota Terbit : Portugal
6. Tahun Terbit : 2016

CRITICAL BOOK REVIEW Page 5

 BAB II
RINGKASAN ISI BUKU

2.1 Ringkasan Buku 1

PEMASARAN GLOBAL

Pemasaran Global

Bab ini menjelaskan mengenai beberapa tahapan perusahaan berubah dari skala
nasional menjadi multinasional. Menjelaskan pertumbuhan pasar dan beberapa
cara perusahaan untuk menjadi global. Penjelasan bagaimana perusahaan bersaing
secara global secara kompetitif. Melakukan komparasi mengenai single-country
marketing strategy dan global marketing strategy (GMS). Penjelasan mengenai
kekuatan pasar global dan tantangan global terhadap pemasaran perusahaan
multinasional

Ligkungan Global

Bab ini menjelaskan mengenai ringkasan perubahan ekonomi yang terjadi dalam
100 tahun terakhir secara global. Identifikasi kekuatan perubahan dalam pasar
global, komparasi tipe sistem ekonomi yang digunakan pada beberapa negara
besar di dunia. Penjelasan singkat bagaimana nilai tukar memberikan dampak
pada peluang perusahaan pada beberapa negara di dunia.

CRITICAL BOOK REVIEW Page 6

 Politik dan Regulasi

Bab ini menjelaskan pemahaman pada elemen yang membentuk sistem politik
pada suatu negara yang dapat berdampak pada pemasaran global perusahaan.
Penjelasan definisi hukum internasional dan sistem hukum utama pada beberapa
negara. Penjelasan mengenai isu-isu penting dalam bisnis yang berkaitan dengan
hukum negara yang berkaitan dengan pemasaran global. Penjelasan mengenai
alternatif konflik hukum pada suatu negara.

Pendekatan Pasar Global

Bab ini menjelaskan mengenai peran teknologi informasi, sistem informasi

manajemen, dan big data pada proses pengambilan keputusan perusahaan
multinasional. Penjelasan mengenai beberapa sumber informasi pasar terutama
mengenai presepsi konsumen. Penjelasan mengenai riset adaptasi perusahaan
terutama departemen pemasaran terhadap pasar lokal. Penjelasan bagaimana
perusahaan multinasional menjalankan strategi marketing pada beberapa negara
yang berbeda.

Bauran Pemasaran Global

Bab ini menjelaskan mengenai konsep dasar produk pada strategi marketing
global. Penjelasan mengenai komparasi antara produk dan merek local dengan
global. Penjelasan mengenai teori Hierarki Maslow membantu pemasar global
dalam merumuskan strategi marketing mereka pada berbagai negara di dunia.
Menjelaskan pentingnya elemen country of origin. Penjelasan mengenai inovasi
pada beberapa produk yang berbeda di negara yang berbeda.

CRITICAL BOOK REVIEW Page 7

 Strategi Harga

Bab ini menjelaskan mengenai konsep dasar harga berdasarkan strategi marketing
global yang sukses. Mengidentifikasi beberapa tipe strategi penetapan harga dan
pengaruhnya pada pengambilan keputusan dalam pasar global. Penjelasan
mengenai beberapa faktor yang dapat mempengaruhi harga. Penerapan
ethnocentric/polycentric/geocentricpada pengambilan keputusan harga. Penjelasan
mengenai countertrade dan beberapa bentuk kebijakan pada suatu negara terkait
harga.

Komunikasi Pemasaran Global

Bab ini menjelaskan mengenai definisi global advertisingdan menjelaskan

struktur industri periklanan serta peran agency dalam industri periklanan.
Penjelasan mengenai faktor kunci dalam industry periklanan secara global.
Penjelasan mengenai bagaimana media dapat mempengaruhi konsumen secara
berbeda pada berbagai belahan dunia. Penjelasan mengenai hubungan public
perusahaan multinasional dan dampak negatif dari presepsi publik yang dapat
berdampak pada perusahaan multinasional

CRITICAL BOOK REVIEW Page 8

2.2 Ringkasan Buku 2
KEBIJAKAN DAN PRAKTIK DI PASAR GLOBAL

Manajemen Organisasi: Kebijakan dan Praktik di Pasar Global

didedikasikan untuk manajemen organisasi dengan penekanan khusus pada
cara organisasi mendefinisikan dan mengembangkan kebijakan dan praktik
manajemen mereka untuk memperoleh keunggulan yang lebih kompetitif di
pasar global , di mana mereka adalah hadiah. Dewasa ini organisasi wajah
proses perubahan yang berkesinambungan dan sangat kompleks yang
membutuhkan strategi yang lebih proaktif. Memang, dan sebagai konsekuensi
dari perubahan sosial, teknologi, politik dan ekonomi, bidang pekerjaan dan
manajemen menjadi sangat kompleks, membutuhkan strategi, kebijakan, dan
praktik yang lebih efektif. Menyadari kenyataan tersebut, buku ini berupaya
memberikan diskusi dan pertukaran informasi tentang prinsip, strategi, model,
teknik , metodologi dan aplikasi manajemen organisasi di bidang industri,
perdagangan, dan jasa. Ini bertujuan untuk mengomunikasikan perkembangan
dan pemikiran terbaru tentang subjek manajemen organisasi di seluruh dunia.
Ini terlihat pada perspektif interdisipliner, untuk memajukan pengetahuan dan
pemahaman kita tentang manajemen organisasi , proses perubahan terkait,
bersama dengan kebijakan dan praktik kerja yang diperlukan. Ini akan
berkontribusi pada pemahaman yang lebih baik tentang kebutuhan organisasi,
manajemen, dan karyawan untuk: meningkatkan efisiensi, produktivitas dan
profitabilitas. Manajemen yang efektif merupakan kebutuhan besar dalam
organisasi saat ini; ini membantu mengurangi biaya organisasi, pergantian,
ketidakhadiran, sumber daya dan pemborosan waktu, yang mengarah ke
tingkat komitmen, efektivitas, dan kinerja yang tinggi, serta manajemen yang
lebih berkelanjutan. Menjawab pertanyaan-pertanyaan ini, buku ini berfokus
pada implikasi dari perubahan-perubahan tersebut dalam manajemen
organisasi dan strategi, kebijakan dan praktek.

CRITICAL BOOK REVIEW Page 9

 Di bab pertama diperlihatkan bagaimana OC adalah konstruksi
multidimensi, sulit untuk didefinisikan dan sangat kompleks untuk diukur
karena terkait dengan banyak konsep dan variabel.

Meskipun ini, OC adalah sebuah sangat berguna membangun di bisnis

literatur, khususnya di bidang manajemen sumber daya manusia yang
strategis. Untuk itu, kami mengundang para profesional dan peneliti untuk
terus memperluas dan memperluas pengetahuan mereka tentang subjek ini
karena telah terbukti bahwa OC adalah terkait ke banyak faktor dan variabel
diperlukan ke memahami karyawan, meningkatkan penerapan strategi, dan
membantu meningkatkan kinerja perusahaan pertunjukan.

Demikian juga, mengikuti saran yang dibuat oleh Myers et al. (2012),
kami merekomendasikan peta komitmen bagi manajer untuk mengidentifikasi
individu atau kelompok yang komitmennya diperlukan. Dengan informasi ini,
mereka akan dapat memperkirakan posisi, sikap, dan kemampuan atau
kekuatan mereka saat ini untuk mempengaruhi tujuan atau nilai organisasi.
Sangat berguna untuk membedakan antara mereka yang menentang perubahan
dan norma, mereka yang membiarkannya terjadi, mereka yang
memungkinkannya terjadi, dan mereka yang benar-benar mewujudkannya di
dalam organisasi.

Pada Bab dua ini Seperti yang saya baca di bagian diskusi yang mengikuti
artikel Tead di Buletin dari itu Taylor masyarakat _ Desember 1925 masalah,
Elliott Dunlap Smith, manajer divisi sebuah perusahaan manufaktur di
Massachusetts, menghargai upaya Tead untuk membedakan antara tujuan
khusus dan tujuan dasar. Selain itu, Smith menyatakan bahwa penting juga
untuk membedakan tujuan dari objektif (Smith, 1925). Di fakta, ini mungkin
menjadi dianggap sebagai sebuah tepat pernyataan yang dibuat tetapi tidak
diketahui secara luas yang menyoroti diskusi terkait dengan "apa yang
dilakukan manajer" (tujuan mereka) dan "apa yang sebenarnya mereka pikirkan
" (tujuan mereka), bersama dengan poin lain yang dibuat oleh Smith: "Ini bukan
cukup hanya untuk mengetahui apa metodenya dan apa yang dia lakukan , atau
bahkan beberapa hal apa yang dia ' kejar' - perlu untuk mengetahui pengaruh

CRITICAL BOOK REVIEW Page 10

relatif dari beberapa tujuannya, dan terutama tujuan apa, atau tujuan, adalah
utama pada itu tertentu waktu" (Smith, 1925: 263). Beberapa tahun kemudian,
para sarjana manajemen menyaksikan pengenalan teori kepemimpinan ,
bersama dengan berbagai konsep mulai dari otokratis atau demokratis , hingga
visioner atau transformasional . pemimpin.

Pada 1920-an, diskusi di Taylor Society berpusat pada satu fakta yang hidup,
perubahan. Tak perlu dikatakan, beradaptasi dengan perubahan membutuhkan
kekuatan pemimpin, profesional manajer, dan efisien solusi itu akan
memuaskan semua pihak – dengan kata lain, semua kelompok kepentingan
masing-masing dengan tujuan mereka sendiri. Psikologi memiliki banyak
kontribusi, sementara paradigma umum manajemen sangat dibutuhkan.

CRITICAL BOOK REVIEW Page 11

 BAB III
PEMBAHASAN

3.1 Kelebihan Buku

BUKU 1

1. Materi – materi pada bab ini dijelaskan dan dibahas dengan menggunakan
bahasa yang cukup mudah untuk dimengerti dan dipahami. Hal ini dapat kita
ketahui saat atau setelah membaca buku ini.
2. Lengkap beserta indentitas bukunya.

BUKU 2

1. Buku ini mempunyai cover yang menarik

2. Letak dan tata penulisannya bagus dan rapi
3. Materi yang dipaparkan cukup lengkap disertai dengan gambar dan table.

3.2 Kelemahan Buku

BUKU 1

1. Cover buku kurang menarik.

BUKU 2

1. Buku ini tidak memiliki buku terjemahan khusus dalam Bahasa Indonesia,
sehingga pembaca seperti saya masih kesulitan untuk menyimpulkan keseluruhan
isi dari buku ini.

CRITICAL BOOK REVIEW Page 12

CRITICAL BOOK REVIEW Page 13
 BAB IV
PENUTUP

4.1 Kesimpulan

Pembahasan pada masing – masing BAB dalam buku ini sudah sangat bagus.
Meski terdapat beberapa kekurangan. Dan setelah membaca dan mengulas isi
buku, kita menjadi semakin mengetahui sebagian mengenai materi Pasar Modal.
Bahwa Pasar modal pasar modal adalah pasar modal pertemuan antara pihak yang
kelebihan dana (investor) dengan pihak yang kekurangan dana (emiten) untuk
memperjualbelikan sekuritas jangka pendek maupun jangka panjang.

4.2 Rekomendasi

Kedua buku ini sudah cukup bagus, ada beberapa hal/kekurangan yang perlu
diperbaiki seta dikaji ulang oleh sang penulis buku agar membuat buku lebih
menarik pembaca.

CRITICAL BOOK REVIEW Page 14