NAMA : MEITA AIS VIKADANTY

NIM : 191600228
KELAS : AKUNTANSI C 2019
MATA KULIAH MANAJEMEN PEMASARAN

MATERI : LINGKUNGAN PEMASARAN

JAWABAN DARI SOAL DISKUSI
1. Mengapa lingkungan pemasaran menjadi sangat penting dalam urusan bisnis
➢ Jawaban : Keberhasilan kegiatan pemasaran akan tergantung pada dinamika
lingkungan yang ada di luar unit kerja pemasaran. Lingkungan Pemasaran
menjadi kekuatan-kekuatan diluar aspek pemasaran yang dapat mempengaruhi
kemampuan manajemen dalam membangun dan memelihara hubungan dengan
pelanggan yang terdiri dari lingkungan internal (mikro) dan lingkungan eksternal
(makro).
• Pemasaran sangat penting bagi semua bisnis, tidak memandang bisnis
tersebut besar maupun kecil. Apabila dalam suatu bisnis tidak adanya
pemasaran, maka konsumen tidak akan mengetahui tentang sebuah produk
yang dihasilkan dari bisnis tersebut dan membuat penjualannya menjadi
rendah. Tetapi dengan melakukan suatu pemasaran yang baik maka akan
membuat banyak orang tahu tentang produk usaha bisnis tersebut, dan
dapat menghasilkan perhatian serta ketertarikan dari konsumen akan
produknya, terlebih lagi produk usaha bisnis memiliki kualitas dan nilai
inovatif, dan keunikan.
• Perusahaan yang berhasil adalah perusahaan yang memandang bisnis
mereka dari dalam dan luar. Mereka menyadari bahwa lingkungan
pemasaran selalu menimbulkan peluang baru, ancaman baru, dan
pemahaman baru tentang pentingnya memantau dan beradaptasi dengan
lingkungan yang telah berubah. Perusahaan harus melakukan pengamatan
secara terus menerus dan beradaptasi dengan lingkungannya yang bersifat
kompleks dan terus berubah-ubah sehingga dapat menyesuaikan strategi
pemasarannya untuk memenuhi tantangan dan peluang pasar yang baru.
Untuk menjalankan strategi pemasarannya, perusahaan harus mengetahui
kondisi lingkungan pemasaran dari produknya, mengetahui kebutuhan dan
trend atau peluang yang belum terpenuhi.

2. Carilah 1 contoh kebijakan perusahaan yang memperhatikan faktor lingkungan

pemasaran dalam kegiatan bisnisnya
➢ Jawaban : Perusahaan Microsoft Corporation atau Perusahaan Perangkat Lunak
Microsoft yang menjelma sebagai perusahaan software terbesar di dunia.
• CEO Microsoft Bill Gates mendapatkan keberhasilan karena berada di
posisi selalu beberapa langkah mendahului para pesaingnya. Dia sangat
mengetahui kapan, apa dan bagaimana melakukan penjualan dalam pasar.
Tanggung jawab utama dalam mengidentifikasi perubahan lingkungan
terletak pada para pemasar perusahaan. Mereka harus bertindak sebagai
pelacak trend dan pencari peluang. Meskipun setiap manager dalam
perusahaan perlu mengamati lingkungan luar, pemasar memiliki dua
keunggulan. Sebagai inteljen pemasaran dan sebagai pelaku riset
pemasaran. Tujuannya adalah untuk mengumpulkan informasi tentang
lingkungan pemasaran. Mereka lebih banyak menjalankan perannya
bersama pelanggan dan waktunya banyak digunakan untuk mengamati
para pesaing.
• Gates terus menganalisa lingkungan pemasaran, menghabiskan sepertiga
waktunya untuk berbicara dengan pelanggan dan calon pelanggan
sehingga mampu menghasilkan produk yang akan mengantar perusahaan
di millennium mendatang. Hasil produknya akan selalu di tunggu-tunggu
oleh para konsumennya. Kreativitas sangat dibutuhkan agar usahanya
terus bertahan. Seperti yang dilakukan Bill Gates untuk perusahaan
microsoft. Perusahaan ini terus berkreativitas serta membuat inovasi baru
untuk kebutuhan masyarakat. Bill Gates menyadari bahwa setiap waktu
dan kebutuhan manusia terus berubah. Oleh karena itu, produk yang
mereka miliki juga disesuaikan dengan perubahan. Di sinilah arti
pentingnya inovasi dan kreativitas agar perusahaan terus bertahan.